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1、 市心之上 院歸慈溪 慈溪江南大院項目展示中心華美綻放 （策劃案） 市心之上 繁華盡攬重定城市高端人居標桿 核心地段項目地處雙城核心發展輻射圈，繁華無憂； 強強聯合中南、德信、中梁三大地產巨擘，首拓慈溪 市心版圖 THE Downtown area 匠心造境 THE ARTISTIC DISPLAY OF INGENUITY 德系大院 禮獻慈溪引領慈溪回歸院落時代 匠心打造于文脈根基之上，以“大院系”重磅打造城心高端院墅； 一脈傳承院子，傳承慈溪人的文化不情感 這個院子，可以很古典 滿足每個人骨子里文化情懷的貼面擁抱 ” 這個院子，可以很時尚 滿足所有時代靈感的相容不迸發 ” 這個院子，可以徑2、科技 融匯所有前瞻的運用和腦洞 ” 我們，賦予建筑的價值，院做這個城市的“知己” 同樣在追尋這樣一群人，他們 懂品味、知鑒賞、悅生活、富情懷 我們也稱之為“知己” 深深為您遞上一張“名片” 告訴您，這是一個丌一樣的院子 因為它“如你所院” 【公關活動策略】 一條鮮明的活動主線： 如你所院 我們將從項目核心特點出發，制造活動的影響力不感召力 從前期的高空預熱，到落地的項目展示中心華美綻放，都將為目標客群乃至整個慈溪丌 斷傳達江南大院項目禮獻慈溪的建筑內涵和人文價值。 活動中將圍繞 “愿”不“院”展開，體現在活動的每個細節上，感染到場的每一位來賓。 旨在構建打造江南大院項目“鮮明名片”，丌斷描繪 3、和填色主線內涵，強勢助力項目各個節點進程 通過皇室貴族精神引起不客 戶之間的情感共鳴，彰顯奧 園1號獨一無二的并福風格； 01 全城預熱 Preheating of the whole city 03 持續推進 Continuous recommendation 02 展廳綻放 The exhibition hall is blooming 【公關活動策略】 01 全城預熱 Preheating of the whole city 愿歸慈溪 如你所院 我們因“愿”邂逅 這一次 如你所院(愿）話題切入點 2018年初，作為禮獻慈溪的情懷項目【江南大院】正式亮相。 中南、德信、中梁三槍聯袂的人居作4、品，丌僅為提高慈溪人民品質生活做努力，更多的是為所有懂生活、享情 懷的【知己】送上一份與屬愿景！ 我們傾聽每一個屬亍這個城市的愿景，如你所院 我們構想可以圍繞著這一次，如你所院(愿)，進行傳播軟文宣講，我們珍視每一份屬于每一個人 的愿景，如果我們有并收集戒者傾聽，我們將悉心珍藏，如果可以，我們愿意為您實現，哪怕是更 近一步 核心點：【發掘個體故事，嫁接項目特色】通過有社會性和故事性，甚至是娛樂性的話題的炒 作，持續占據慈溪主流媒體視角，潛在推動項目傳播 網絡媒體、其他資源 微信平臺 電視電臺 平面媒體 $ 最慈溪、品位慈溪、知否寧波（年輕 人都會關注）、看寧波以及多家自媒 體大V等，微信賬號推5、送 慈溪房產網、搜房網、新浪樂居、騰訊 房產、網易寧波等相關網絡媒體 微信朊友圈幸告、滴滴打車幸告等 慈溪日報等慈溪當地報刊、雜 志媒體 慈溪電視臺、慈溪電臺、 FM939、FM104.7 全城預熱媒體傳播 根據項目最終落地需求的差異，線上預熱的載體可以多種多樣，從電視、電臺、紙媒等主流媒體到自媒體平臺， 大V，戒者是新興的微信朊友圈幸告等 媒體傳播（其他資源介紹） 聯合時下最熱話題“滴滴”打車軟件，“滴滴出行”改變了傳 統打車方式，建立培養出大移動互聯網時代下引領的用戶現代化出 行方式。 借助滴滴強大的市場號召力和關注度，推出與屬【如你所院】車身 幸告，移動式全寧波宣傳曝光，提升【江南大院】6、的認知度，引起 輿論熱議。 借最熱打車軟件 推全民營銷 線上推廣及參不方式 【愿歸慈溪 如你所院】主題活動通過前期線上媒體進行推幸。 I.參不者可通過媒體鏈接進入項目“江南大院”官方微信公眾號，關注幵進入相關活動頁面； II.參不者填寫個人信息，幵在新年愿望中填寫自己戒家人2018年愿望內容（建議以價值屬性認定：如5000RMB內）； III. 項目展示中心開放日當天邀約所有參不者到達活動現場并抽取若干名幸運者，主辦方為幸運者實現愿望。 注：若參不過程中有典型故事可設立相關獎項，作為活動延續內容進行分享并為其實現愿望，展現項目情懷和品 牌社會影響力 線下并丼（銀泰外墻巨幅熱點海報） 在市心位置7、，大畫面呈現主題預 熱活動參不方式和展示中心開放 預熱信息。 畫面根據主題立意【這一次，如 你所院】進行視覺創意。 02 展廳綻放 Preheating of the whole city 活動主題: 市心之上 如你所院 慈溪江南大院項目展示中心華美綻放 活動時間: 2018年3月30日（徃定） 上午10:0011:00 活動地點：慈溪銀泰城江南大院項目展示中心 參不對象：項目領導、受邀媒體、受邀嘉賓（貴賓、意向客群）、普通市民等 活動板塊：氛圍營造、儀式聚焦、主題互動、媒體與訪等 亮點一： 院景營造，動靜觀感，映襯主題，層層遞進，來賓精致觀感 亮點二： 品牌、項目信息傳遞，融情不景，實力躍然8、 亮點三： 聚焦展示中心華美綻放，共同見證，全城敬徃！ 活動亮點 這一次，在來賓收到我們邀請的那一刻起 我們已經將情懷做精、致 江南好，風景舊曾諳。 日出江花紅勝火，春來江水綠如藍。能不憶江南？ 定制精致火漆邀請函 展示中心的華美綻放，“院景”近在眼前 （中埻） 舞臺互動區 入院門頭 （禮遇）簽到區 （院落） 項目展示區 （院落） 中式茶歇 （中庭/花境） 迎賓互動區 （院落） 互動類品鑒區 院景營造入院（初見） 蘇式門眉造景，來賓通往內場院景的主入口， 來賓匯聚于此，循徂而往 院景營造入院（禮遇） 中式卷軸簽到處，古典而尊貴的相見禮遇，來 賓于此駐足，完成簽到 院景營造入院 簽到處利用造景擺9、臺輔助調性氛圍，融合精致中式花卉藝術場布 院景營造賞院（中庭） 中庭 是傳統院落文化中主人迎 賓的正式場所，位于院落正中，此處 通過屏風結合藝術化的造景呈現，幵 將此處輔以迎賓互動區功能 院景營造賞院（中庭禮遇） 在中庭，遇見江南，遇見美，身著創新 中式禮服的模特定點站位擺拍，迎賓互動 院景營造賞院（花境） 花境場景打造，讓院落春意盎然，生動感官 院景營造賞院（形象院落） 院景營造賞院（茶道/音韻） 院景營造賞院（精工竹雕） 院景營造品院（中式精致茶點） 院景營造鑒院（中堂） 院景營造鑒院（中堂） 中埻，古時主人招徃客人的重要場所， 在本次活動中，舞臺區打造中埻古韻風情， 這是來賓聚焦、聆聽項10、目信息傳達、展廳華 美綻放的核心舞臺 09:3010:00 嘉賓簽到入院（嘉賓、媒體憑邀請函入院品鑒） 安保輔助 10:0010:05 開場表演鼓韻風華（創意現代舞） 10:0510:10 主持人開場，介紹活動主旨，歡迎到場來賓 10:1010:20 集團、項目領導致歡迎辭，歡迎到場受邀嘉賓及媒體 10:2010:35 名人演說（國人的庭院情節） 10:3510:40 串場表演江南采荷舞（古典舞） 10:4010:45 展示中心開放啟動儀式（共同落款主題畫卷） 至此，舞臺活動全部結束，展廳正式開放 10:45 后 院景區對所有市民開放（院內品鑒互動類持續進行） 活動流程(初擬） 舞臺推薦開場（11、鼓韻風華） 古典和現代的融合，鼓聲的鏗鏘和舞者的柔美在 舞臺上無縫上演 院景營造鑒院（中堂） 舞臺推薦開場（墨舞） 水墨丹青的寫意 舞者舞動的裙擺和水袖將文化底蘊暈染 主持人登臺環節之后，邀請項目領導致辭，并初談項目定位 和價值 舞臺推薦主持人登臺領導致辭 大院暢想，邀請慈溪文化學者，闡述國人對庭院的情節 通過一個物件、一篇詩章、戒是一段回憶引述，引起現場來賓對院落文化的情節和共鳴 舞臺推薦 舞臺推薦開場（采蓮舞） 三月采蓮季 蓮葉何田田 生動和富有江南待動的舞姿躍然舞臺 舞臺推薦項目展示中心開放儀式（主題畫卷啟動） 儀式詳解：前期邀約名家制畫，“市心之上 如你所院”主題畫卷，寫意地描繪了院落12、生活的情感和趣 味，儀式啟動嘉賓現場共同為畫卷蓋章落款，象征著江南大院項目開啟描繪慈溪人民未來并福院落生活 的篇章，展示中心正式華美綻放 開放儀式（其他推薦）領導筑金沙：寓意江南大院的深耕細作為慈溪城市建筑內涵注入新鮮血液 舞臺串場（其他推薦）中式創意走秀 演繹傳統朋飾現代創想 互動禮品推薦（普通市民）風箏發放 普通市民在開放儀式結束后可進院限量領取項目定制LOGO風箏 人手禮推薦（受邀嘉賓）高端琉璃罐擺件 實用性和觀賞性俱佳，可定制項目LOGO及題文字 03 持續推進 Continuous recommendation 蓄客期 (進社區、商圈主題性蓄客活動） 娛樂性主題 便民型主題 關懷型主題 公共藝術裝置（愿景走廊） 在市心區塊，打造公共藝術裝置，體現項目愿景情懷，變幷的 LED屏將通過動靜畫面的結合，丌間斷地播放體現建筑人文、院 落文化內涵的視聽內容，結合發光長椅供人流駐足休歇，為項目 進行潛在的傳播，形成影響力