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1、古 典 風(fēng) 尚 中 國(guó) 風(fēng) 印 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Maecenas porttitor congue massa. Fusce posuere, magna sed pulvinar ultricies, purus lectus malesuada libero, sit amet commodo magna eros quis urna. Nunc viverra imperdiet enim. Fusce est. Vivamus a tellus. 目錄 執(zhí) 行 細(xì) 節(jié) 及 預(yù) 案 活 動(dòng)2、 氛 圍 及 布 景 活 動(dòng) 內(nèi) 容 及 細(xì) 節(jié) 活 動(dòng) 概 況 及 思 路 四 章 節(jié) 三 章 節(jié) 二 章 節(jié) 一 章 節(jié) 章 節(jié) 一 臻 鋒 文 化 活動(dòng)概況/統(tǒng)攝全域，綱舉目張 從客群分析和客群吸引入手， 得出活動(dòng)策略，以活動(dòng)策略為統(tǒng)攝全局， 確保活動(dòng)有效落地，保證活動(dòng)效果，完美有效。 大客戶(hù)/精準(zhǔn)行銷(xiāo) 活 動(dòng)訴 求 / / 從 客 戶(hù) 實(shí) 際 、 興 趣 出 發(fā) ， 梳 理 出 本 次 活 動(dòng) 的 訴 求 和 核 心 Company profile 動(dòng) 背 景 活 壹壹 客戶(hù)群體特征 經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，社會(huì)精英階層，高品質(zhì)生活 貳貳 客戶(hù)群體吸引 A 物質(zhì)層面難以激發(fā)興趣，傾向于精神層面的3、愉悅和享受。 B C 反感千篇一律的活動(dòng)形式，傾向于獨(dú)創(chuàng)性和新穎性的獵奇。 反感為活動(dòng)而活動(dòng)的活動(dòng)，傾向于活動(dòng)內(nèi)涵和品質(zhì)的感受。 一場(chǎng)文化內(nèi)涵和精神享受的尋味獨(dú)特品質(zhì)之旅 活動(dòng)定位 活動(dòng)定位/一場(chǎng)文化內(nèi)涵和精神享受的尋味獨(dú)特品質(zhì)之旅 獨(dú)特：特有的，特別的，獨(dú)一無(wú)二、與眾不同的。 望江府項(xiàng)目風(fēng)格是獨(dú)特的：悅來(lái)板塊無(wú)同類(lèi)風(fēng)格產(chǎn)品。 項(xiàng)目客戶(hù)的品味和調(diào)性是獨(dú)特的：兼具文化內(nèi)涵、精神享受和品質(zhì)調(diào)性。 活動(dòng)內(nèi)容和形式是獨(dú)特的：對(duì)位項(xiàng)目定位和客戶(hù)興趣，確保完美落地 因此，本案將打造一場(chǎng)“尋重慶悅江山”的尋味對(duì)特之旅 壹 Company profile 略 綜 述 策 針 對(duì) 客 戶(hù) 個(gè) 性 和 偏 好 ，4、 本 案 將 從 內(nèi) 容 和 形 式 兩 方 面 進(jìn) 行 策 略 設(shè) 計(jì) A 內(nèi) 容 策 略 “ 尋 重 慶 ” 挖 掘 本 土 原 創(chuàng) 特 色 文 化 進(jìn) 行 延 伸 。 內(nèi) 容 策 略 重 在 參 與 性 與 興 趣 性 ， 因 而 本 案 將 圍 繞 B 形 式 策 略 “ 悅 江 山 ” 的 品 質(zhì) 體 驗(yàn) 和 整 體 美 學(xué) 進(jìn) 行 設(shè) 計(jì) 。 形 式 策 略 重 在 整 體 感 知 和 體 驗(yàn) ， 因 而 本 案 將 圍 繞 Company profile 動(dòng) 策 略 活 “樂(lè)飯”通過(guò)整合重慶音樂(lè)圈，現(xiàn)已成為重慶音樂(lè)的本 土代表，吸引大批重慶優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)人，打造重慶流行 音樂(lè)的精品5、代表。 內(nèi)容策略/“尋重慶”，發(fā)掘本土原創(chuàng) A “樂(lè)飯”重慶流行音樂(lè)原創(chuàng)基地強(qiáng)勢(shì)加盟，原創(chuàng)音樂(lè)文化節(jié) B 開(kāi)展大型“尋味重慶”文化展，打造最原味的山城體驗(yàn) 邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)文化團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展大型“尋味重慶”文化展，打 造最原味、最地道的山城體驗(yàn)，強(qiáng)化原創(chuàng)和品質(zhì)調(diào)性 形式策略/“悅江山”，體現(xiàn)項(xiàng)目品質(zhì) A 品質(zhì)包裝策略：高端品質(zhì)現(xiàn)場(chǎng)包裝及主題布景 以品質(zhì)調(diào)性為基調(diào)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行氛圍營(yíng)造和主題DP點(diǎn)打造 B 唯美水上舞臺(tái)：光影變換，自成唯美格調(diào) 于內(nèi)場(chǎng)湖區(qū)打造唯美水上舞臺(tái)，絢爛舞臺(tái)燈光與湖面倒 影共同構(gòu)成唯美的舞臺(tái)表現(xiàn)。 C VIP私人定制概念：尊貴體驗(yàn)，品質(zhì)服務(wù) 現(xiàn)場(chǎng)為大客戶(hù)定制VIP私宴，尊貴體驗(yàn)和品質(zhì)服務(wù)，6、同時(shí) 為大眾在負(fù)一樓定制西式簡(jiǎn)餐，維溫客情 D 設(shè)計(jì)師見(jiàn)面會(huì)：產(chǎn)品溝通，彰顯理念與品質(zhì) 現(xiàn)場(chǎng)將邀請(qǐng)融創(chuàng)碧桂園望江府項(xiàng)目設(shè)計(jì)師開(kāi)展設(shè)計(jì)師 見(jiàn)面會(huì)，全位溝通產(chǎn)品理念與品質(zhì)。 活 動(dòng) 主 題 需 兼 具 傳 播 性 ， 和 彰 顯 項(xiàng) 目 特 性 ， 能 在 第 一 時(shí) 間 引 發(fā) 客 群 關(guān) 注 Company profile 動(dòng) 主 題 活 “尋重慶悅江山”夜鑒望江品質(zhì)盛宴 暨 碧桂園望江府別墅樣板間開(kāi)放活動(dòng) 尋重慶/“尋重慶”，發(fā)掘本土原創(chuàng) 悅江山/“悅江山”，盡享尊崇生活 尋重慶，尋找重慶最具代表的原創(chuàng)音樂(lè)時(shí)尚先鋒； 尋重慶，尋找最具山城特色和內(nèi)涵的文化藝術(shù)展； 尋重慶，尋找重慶兼具特色與品7、質(zhì)的中式庭院； 尋重慶，一起尋找碧桂園尋重慶，一起尋找碧桂園望江望江府；府； 悅江山，共鑒江山如畫(huà)，感悟宏大空間視野； 悅江山，共鑒時(shí)代變遷，回味時(shí)間故事； 悅江山，共鑒江水影月，感悟光影美學(xué)； 悅江山，共臨望江府，感受江畔尊崇生活； 悅江山，登頂事業(yè)巔峰，盡享富貴江山； 主題：“尋重慶悅江山”夜鑒望江品質(zhì)盛宴 暨望江府別墅 樣板間開(kāi)放活動(dòng) 時(shí)間：2019.1.271.28 內(nèi)容：“尋味重慶”主題文化展 開(kāi)放儀式 “尋重慶悅江山”原創(chuàng)音樂(lè)節(jié) VIP定制私宴 人群：邀約客戶(hù)/潛在客戶(hù)/粉絲客戶(hù) 調(diào)性：原創(chuàng)/高端/品質(zhì) 通 過(guò) 對(duì) 背 景 、 策 略 進(jìn) 行 總 結(jié) ， 本 案 的 活 動(dòng) 基 本8、 概 況 也 出 現(xiàn) 了 Company profile 動(dòng) 概 況 活 章 節(jié) 二 臻 鋒 文 化 活動(dòng)內(nèi)容/活動(dòng)落地，引爆現(xiàn)場(chǎng) 針對(duì)原創(chuàng)性、獨(dú)特性，集合項(xiàng)目的個(gè)性與品質(zhì)， 特規(guī)劃六大亮點(diǎn)環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣， 給予到場(chǎng)客戶(hù)最個(gè)性、最高端的活動(dòng)體驗(yàn)。 活 動(dòng) 主 題 需 兼 具 傳 播 性 ， 和 彰 顯 項(xiàng) 目 特 性 ， 能 在 第 一 時(shí) 間 引 發(fā) 客 群 關(guān) 注 Company profile 動(dòng) 規(guī) 劃 活 重 慶 大 型 文 化 展 創(chuàng) 意 手 工 設(shè) 計(jì) 師 見(jiàn) 面 會(huì) 開(kāi) 放 儀 式 原 創(chuàng) 音 樂(lè) 文 化 節(jié) “ 去 山 城 找 Ta ” VIP 定 制 私 宴 09:00169、:00 09:0016:00 16:0017:00 17:0018:30 18:3020:00 文 化 藝 術(shù) 展 尋 味 重 慶 大 型 文 化 藝 術(shù) 展 ， 體 驗(yàn) 正 宗 山 城 味 道 于望江府內(nèi)場(chǎng)打造大型“尋味重慶”文化藝術(shù)展， 通過(guò)多種具有重慶典型味道和原創(chuàng)性的藝術(shù)， 展現(xiàn)山城時(shí)代變遷剪影， 彰顯濃烈的地域文化內(nèi)涵， 將地域文化的獨(dú)特性與文化的厚重性相結(jié)合 強(qiáng)效刺激大客戶(hù)群的興趣與文化共鳴。 尋味重慶/大型文化藝術(shù)展 壹 Chongqing culture art exhibition 于望江府項(xiàng)目1樓大廳打造大型文化藝術(shù)展，配合 古箏、茶藝等典型傳統(tǒng)藝術(shù)，帶領(lǐng)到場(chǎng)客戶(hù)開(kāi)起 “尋10、味之旅” 執(zhí)行細(xì)節(jié)/藝術(shù)展 創(chuàng)意 壹 文 化 藝 術(shù) 展 Chongqing culture art exhibition 尋 味 重 慶 大 型 文 化 藝 術(shù) 展 ， 體 驗(yàn) 正 宗 山 城 味 道 A B 正 宗 、 最 原 味 、 最 具 獨(dú) 創(chuàng) 性 的 “ 尋 味 之 旅 ” 慶 特 色 和 代 表 性 文 化 的 藝 術(shù) 進(jìn) 行 展 覽 ， 體 驗(yàn) 最 邀 請(qǐng) 大 型 專(zhuān) 業(yè) 文 化 團(tuán) 隊(duì) 強(qiáng) 勢(shì) 加 盟 ， 尋 找 最 具 重 過(guò) 文 化 的 宣 召 ， 適 配 大 客 戶(hù) 的 精 神 追 求 體 驗(yàn) 。 配 合 突 出 項(xiàng) 目 的 高 端 品 質(zhì) 和 中 式 庭 院 文 化 11、， 通 文 化 藝 術(shù) 展 具 有 深 刻 的 文 化 內(nèi) 涵 和 藝 術(shù) 情 調(diào) ， 山城剪影“尋味重慶”文化藝術(shù)展， 通過(guò)具有重慶典型味道的老照片和工藝品， 回憶重慶幾十年的時(shí)代剪影， 陪伴重慶人的事物，原汁原味的重慶生活， 彰顯獨(dú)特的重慶地域文化內(nèi)涵。 山城剪影/文化藝術(shù)展 壹 山城剪影山城剪影 山城剪影/重慶吊腳樓微縮景觀 以獨(dú)特的明清古典風(fēng)格的吊腳樓作為展示，展現(xiàn)過(guò) 去重慶大戶(hù)人家的深庭豪宅，與項(xiàng)目中式庭院相契合。 重 慶 吊 腳 樓 為 苗 族 、 土 家 族 等 少 數(shù) 民 族 傳 統(tǒng) 居 民 ， 在 渝 東 南 地 區(qū) 較 多 。 多 依 山 靠 河 就 勢(shì) 而 建 ， 呈 虎12、 坐 形 ， 以 “ 左 青 龍 ， 右 白 虎 ， 前 朱 雀 ， 后 玄 武 ” 為 最 佳 屋 場(chǎng) ， 后 來(lái) 講 究 朝 向 ， 坐 西 向 東 ， 或 坐 東 向 西 ， 大 戶(hù) 人 家 多 為 四 合 天 井 大 院 。 山城剪影/重慶老照片復(fù)古壁畫(huà) 幾 十 年 前 的 珍 貴 老 照 片 ， 時(shí) 間 跨 度 近 百 年 ， 見(jiàn) 證 了 重 慶 這 座 城 市 的 風(fēng) 云 變 幻 和 世 事 變 遷 ， 喚 起 屬 于 重 慶 人 的 獨(dú) 特 回 憶 ， 這 些 屬 于 那 個(gè) 時(shí) 代 的 城 市 印 記 都 發(fā) 生 了 不 小 變 化 ， 屬 于 重 慶 的 城 市 記 憶 ， 13、則 定 格 在 按 快 門(mén) 的 一 瞬 間 。 以山城老照片作為展示，重現(xiàn)過(guò)去重慶的繁華景象， 喚起屬于重慶人的獨(dú)特回憶，彰顯項(xiàng)目獨(dú)特文化內(nèi)涵。 名家書(shū)畫(huà)“尋味重慶”文化藝術(shù)展， 通過(guò)多名名家山水繪畫(huà)和書(shū)法真跡展覽， 古樸清秀的書(shū)法， 靈動(dòng)生氣的水墨繪畫(huà)， 展現(xiàn)望江府的人文精粹、新中式美學(xué)。 名家書(shū)畫(huà)/文化藝術(shù)展 貳 名家書(shū)畫(huà)名家書(shū)畫(huà) 名家書(shū)畫(huà)/海海明月純手寫(xiě)真跡 結(jié)合項(xiàng)目本身的中式屬性，以古樸清秀，靈動(dòng)典雅 的書(shū)法作為展示，凸顯新中式美學(xué)。 海 海 明 月 ， 原 名 樊 海 ， 書(shū) 法 協(xié) 會(huì) 會(huì) 員 ， 自 幼 酷 愛(ài) 書(shū) 法 ， 臨 池 數(shù) 十 載 ， 作 品 曾 多 次 獲 獎(jiǎng) ， 14、在 專(zhuān) 業(yè) 雜 志 及 報(bào) 刊 發(fā) 表 并 被 港 臺(tái) 英 美 等 內(nèi) 外 人 士 收 藏 ； 筆 力 遒 勁 ， 古 樸 清 秀 ， 靈 動(dòng) 典 雅 ， 書(shū) 風(fēng) 不 俗 ， 是 相 當(dāng) 有 潛 力 的 青 年 書(shū) 法 家 之 一 。 名家書(shū)畫(huà)/純手繪山水畫(huà)真跡原稿 在中式美學(xué)的庭院中展示古樸淡雅的山水繪畫(huà)，院 府氣派與中式山水完美結(jié)合。 費(fèi) 波 ， 職 業(yè) 畫(huà) 家 ， 美 術(shù) 家 協(xié) 會(huì) 會(huì) 員 ， 河 南 大 學(xué) 美 術(shù) 系 畢 業(yè) ， 南 京 百 家 書(shū) 畫(huà) 院 副 院 長(zhǎng) ， 北 京 宋 莊 當(dāng) 代 書(shū) 畫(huà) 院 副 院 長(zhǎng) ； 作 品 曾 多 次 獲 獎(jiǎng) ， 擅 長(zhǎng) 寫(xiě) 意 山 水 畫(huà)15、 ， 以 意 筆 寫(xiě) 樹(shù) 石 、 花 卉 、 禽 鳥(niǎo) ， 風(fēng) 格 淡 雅 明 麗 ， 畫(huà) 風(fēng) 細(xì) 膩 ， 頗 為 講 究 。 名家書(shū)畫(huà)/純手繪國(guó)畫(huà)真跡原稿 以古典手繪花鳥(niǎo)畫(huà)作為展示，生態(tài)栩栩，水墨的靈 動(dòng)生氣，彰顯項(xiàng)目外在的人文精粹，內(nèi)在的典雅品味。 可 百 度 查 ： 許 墨 ， 字 宜 亨 ， 職 業(yè) 畫(huà) 家 ， 作 品 多 次 獲 獎(jiǎng) 。 擅 長(zhǎng) 寫(xiě) 意 花 鳥(niǎo) 畫(huà) ， 尤 以 梅 蘭 竹 菊 及 蟲(chóng) 草 最 為 擅 長(zhǎng) 。 被 當(dāng) 代 書(shū) 畫(huà) 雜 志 評(píng) 選 為 “ 當(dāng) 代 最 具 潛 力 的 青 年 書(shū) 法 家 ” 之 一 。 現(xiàn) 為 中 國(guó) 國(guó) 畫(huà) 協(xié) 會(huì) 會(huì) 員 、 中 原 國(guó) 16、畫(huà) 花 鳥(niǎo) 畫(huà) 研 究 會(huì) 理 事 。 高 端 創(chuàng) 意 手 工 高 端 品 質(zhì) 手 工 活 動(dòng) ， 輔 助 現(xiàn) 場(chǎng) 有 效 聚 客 鎖 客 。 于望江府內(nèi)場(chǎng)打造高端創(chuàng)意手工區(qū)域， 通過(guò)對(duì)位客戶(hù)身份和興趣的創(chuàng)意手工制作， 實(shí)現(xiàn)案場(chǎng)有效滯客， 強(qiáng)化案場(chǎng)火爆人氣， 通過(guò)手工制作延長(zhǎng)客戶(hù)案場(chǎng)留滯時(shí)間， 強(qiáng)化產(chǎn)品溝通和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)發(fā)掘，精準(zhǔn)客戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)。 創(chuàng)意手工/高端品質(zhì)活動(dòng) 貳 Chongqing culture art exhibition 于望江府項(xiàng)目1樓大廳設(shè)置高端創(chuàng)意手工，吸引客 戶(hù)滯留、參與和制作，強(qiáng)化客戶(hù)滯留時(shí)間和現(xiàn)場(chǎng) 體驗(yàn) 執(zhí)行細(xì)節(jié)/高端手 工 創(chuàng)意 貳 Chongqing culture a17、rt exhibition A B 質(zhì) ， 潛 移 默 化 中 固 化 品 質(zhì) 形 象 。 以 活 動(dòng) 為 載 體 ， 輔 助 呈 現(xiàn) 望 江 府 項(xiàng) 目 的 高 端 品 對(duì) 位 項(xiàng) 目 客 戶(hù) 群 興 趣 與 身 份 的 高 檔 品 質(zhì) 手 工 ， 和 體 驗(yàn) 深 度 ， 強(qiáng) 化 產(chǎn) 品 體 驗(yàn) 與 銷(xiāo) 售 溝 通 。 趣 激 發(fā) ， 以 手 工 制 作 延 滯 客 戶(hù) 滯 留 案 場(chǎng) 的 時(shí) 間 以 高 端 創(chuàng) 意 手 工 活 動(dòng) 實(shí) 現(xiàn) 客 戶(hù) 的 對(duì) 位 吸 引 和 興 高 端 創(chuàng) 意 手 工 高 端 品 質(zhì) 手 工 活 動(dòng) ， 輔 助 現(xiàn) 場(chǎng) 有 效 聚 客 鎖 客 。 中式木雕體驗(yàn)18、/民間傳統(tǒng)手工木雕 以中式實(shí)木雕刻體驗(yàn)活動(dòng)，感受民間傳統(tǒng)文化，中 式經(jīng)典木雕，簡(jiǎn)約儒雅，與項(xiàng)目新中式美感完美相融。 中 國(guó) 的 木 雕 藝 術(shù) 是 國(guó) 家 級(jí) 非 物 質(zhì) 文 化 遺 產(chǎn) 的 “ 民 間 工 藝 ” ， 歷 史 非 常 悠 久 ， 經(jīng) 過(guò) 數(shù) 千 年 的 發(fā) 展 ， 形 成 獨(dú) 特 的 工 藝 風(fēng) 格 ， 聞 名 中 外 ； 用 心 取 材 ， 名 貴 香 樟 木 ， 上 乘 工 藝 ， 清 晰 實(shí) 木 紋 理 ， 新 穎 簡(jiǎn) 約 圖 案 ， 造 就 嚴(yán) 謹(jǐn) 高 品 質(zhì) 的 木 雕 ， 厚 實(shí) 優(yōu) 雅 ， 中 式 靈 魂 之 作 。 品質(zhì)手工皮具/手工高檔皮具制 作 以手工皮具19、制作體驗(yàn)活動(dòng)，感受匠心工藝、對(duì)于個(gè) 性和品味的追求，以細(xì)節(jié)處彰顯品質(zhì)。 手 工 皮 具 是 匠 心 工 藝 品 ， 精 致 高 端 。 技 藝 高 超 的 匠 人 做 的 手 工 皮 具 ， 對(duì) 于 細(xì) 節(jié) 的 追 求 已 經(jīng) 到 了 極 高 境 界 ， 選 料 、 版 型 、 縫 線(xiàn) 和 封 邊 ， 都 極 致 追 求 完 美 ， 堪 稱(chēng) 藝 術(shù) 品 。 真 正 好 的 手 工 皮 具 ， 無(wú) 論 用 料 、 做 工 都 遠(yuǎn) 勝 于 奢 侈 品 ， 是 追 求 個(gè) 性 和 品 味 人 士 的 選 擇 。 設(shè) 計(jì) 師 見(jiàn) 面 會(huì) 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 理 念 與 風(fēng) 格 溝 通 ， 優(yōu) 勢(shì) 激 發(fā) 20、成 交 活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)師蒞臨現(xiàn)場(chǎng) 介紹項(xiàng)目設(shè)計(jì)風(fēng)格與理念， 并現(xiàn)場(chǎng)給予家裝建議， 在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品直接溝通的同時(shí)， 以附加值及現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)， 逼定現(xiàn)場(chǎng)客戶(hù)迅速成交。 設(shè)計(jì)師見(jiàn)面會(huì)/產(chǎn)品溝 通 叁 Chongqing culture art exhibition 活動(dòng)當(dāng)天將邀請(qǐng)項(xiàng)目設(shè)計(jì)師蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè) 計(jì)理念與風(fēng)格溝通，強(qiáng)化品質(zhì)說(shuō)服 本環(huán)節(jié)插入開(kāi)放儀式進(jìn)行 執(zhí)行細(xì)節(jié)/見(jiàn)面會(huì) 創(chuàng)意 叁 Chongqing culture art exhibition A B 產(chǎn) 品 溝 通 ， 強(qiáng) 化 項(xiàng) 目 的 獨(dú) 特 性 和 品 質(zhì) 感 。 蒞 臨 現(xiàn) 場(chǎng) ， 針 對(duì) 產(chǎn) 品 設(shè) 計(jì) 風(fēng) 格 和 理 念 21、， 強(qiáng) 化 現(xiàn) 場(chǎng) 將 邀 請(qǐng) 融 創(chuàng) 碧 桂 園 望 江 府 項(xiàng) 目 設(shè) 計(jì) 師 從 而 為 后 續(xù) 營(yíng) 銷(xiāo) 做 鋪 墊 與 準(zhǔn) 備 。 可 強(qiáng) 化 活 動(dòng) 的 權(quán) 威 性 和 賣(mài) 點(diǎn) 溝 通 的 直 接 性 設(shè) 計(jì) 師 到 達(dá) 現(xiàn) 場(chǎng) 進(jìn) 行 產(chǎn) 品 溝 通 與 互 動(dòng) 提 問(wèn) ， 璀 璨 煙 火 秀 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 強(qiáng) 化 客 群 情 感 維 系 ， 彰 顯 品 質(zhì) 盛 大 開(kāi) 放 儀 式 高 端 震 撼 開(kāi) 放 儀 式 ， 強(qiáng) 化 項(xiàng) 目 品 質(zhì) 輸 出 與 形 象 。 針對(duì)本次別墅樣板間開(kāi)放活動(dòng)， 本案堅(jiān)持品質(zhì)策略和高端優(yōu)先， 以唯美水上舞臺(tái)為載體， 通過(guò)多種品質(zhì)22、化道具運(yùn)用和環(huán)節(jié)規(guī)劃， 將項(xiàng)目的高端個(gè)性和品質(zhì)屬性借以彰顯， 強(qiáng)化活動(dòng)的品質(zhì)感，彰顯項(xiàng)目的品質(zhì)感。 盛大開(kāi)放/震撼大氣儀式 肆 Chongqing culture art exhibition 本流程只為初步規(guī)劃，后期可進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整 開(kāi)放流程/高端品 質(zhì) 創(chuàng)意 肆 Chongqing culture art exhibition A B 強(qiáng) 化 產(chǎn) 品 溝 通 與 說(shuō) 服 。 唯 美 盛 大 開(kāi) 放 儀 式 ， 以 儀 式 的 強(qiáng) 硬 形 象 輸 出 ， 借 用 品 質(zhì) 化 調(diào) 性 道 具 ， 圍 繞 內(nèi) 湖 水 上 舞 臺(tái) 打 造 式 拉 通 項(xiàng) 目 的 體 驗(yàn) 式 營(yíng) 銷(xiāo) 和 產(chǎn) 品 溝 23、通 府 別 墅 樣 板 間 正 式 開(kāi) 放 ， 以 樣 板 間 參 觀 體 驗(yàn) 形 以 盛 大 開(kāi) 放 儀 式 ， 正 式 宣 告 融 創(chuàng) 碧 桂 園 望 江 盛 大 開(kāi) 放 儀 式 高 端 震 撼 開(kāi) 放 儀 式 ， 強(qiáng) 化 項(xiàng) 目 品 質(zhì) 輸 出 與 形 象 。 原 創(chuàng) 音 樂(lè) 文 化 節(jié) 尋 味 重 慶 大 型 原 創(chuàng) 音 樂(lè) 文 化 節(jié) ， 體 驗(yàn) 山 城 原 創(chuàng) 音 樂(lè) 于望江府水上舞臺(tái)打造大型“尋味重慶”原創(chuàng)音樂(lè)文化節(jié)， 通過(guò)重慶著名音樂(lè)原創(chuàng)基地“樂(lè)飯”傾情演出 具有重慶本土味道和原創(chuàng)性的藝術(shù)， 演繹獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)音樂(lè) 彰顯獨(dú)特的文化內(nèi)涵， 將音樂(lè)的原創(chuàng)性與望江府項(xiàng)目的獨(dú)特性相結(jié)合24、 強(qiáng)效刺激大客戶(hù)群的興趣與文化共鳴。 去山城找Ta/自帶海量粉絲群 伍 Original music culture festival 伍 原 創(chuàng) 音 樂(lè) 文 化 節(jié) 尋 味 重 慶 大 型 原 創(chuàng) 音 樂(lè) 文 化 節(jié) ， 體 驗(yàn) 山 城 原 創(chuàng) 音 樂(lè) Original music culture festival 樂(lè)飯?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)基地通過(guò)整合重慶音樂(lè)圈，團(tuán) 結(jié)業(yè)內(nèi)知名音樂(lè)人，共同打造原創(chuàng)音樂(lè)精品 內(nèi)容，推動(dòng)重慶流行音樂(lè)文化的發(fā)展。目前 已成為重慶知名音樂(lè)創(chuàng)作孵化機(jī)構(gòu) 重慶流行音樂(lè)原創(chuàng)基地 2017年推出首張城市音樂(lè)原創(chuàng)專(zhuān)輯 去山城找TA 目前,樂(lè)飯?jiān)瓌?chuàng)音樂(lè)工作室 簽約 數(shù)十位音樂(lè)創(chuàng)作人 數(shù)十位25、歌手 十多位樂(lè)手 建立一百多原創(chuàng)音樂(lè)作品庫(kù) 樂(lè)飯優(yōu)勢(shì) 樂(lè) 飯 企業(yè)形象、廣告歌曲 保利山莊音樂(lè)微電影港灣詞曲演唱 首創(chuàng)城嘉陵岸項(xiàng)目信息歌曲嘉陵岸詞曲 東原1891開(kāi)街歌曲特別的愛(ài)給特別的你 藍(lán)光年度策劃回重慶詞曲唱 黑山谷旅游度假景區(qū)天籟谷 磁器口景區(qū)微電影主題曲港灣作曲演唱 合川宣傳部公益歌曲愛(ài)讓夢(mèng)想飛 大方集團(tuán)企業(yè)形象歌帶路 領(lǐng)域集團(tuán)形象歌曲無(wú)限 商業(yè)合作項(xiàng)目 案例 伍 A B 合 作 機(jī) 構(gòu) 與 及 媒 體 ： QQ 音 樂(lè) 、 酷 狗 音 樂(lè) 、 、 網(wǎng) 易 云 音 樂(lè) 、 阿 里 音 樂(lè) 、 蝦 米 音 樂(lè) 、 騰 訊 視 頻 、 優(yōu) 酷 視 頻 、 愛(ài) 奇 藝 . 商 業(yè) 合 作 26、項(xiàng) 目 ： 影 視 類(lèi) 音 樂(lè) 創(chuàng) 作 尋 找 嬌 阿 依 主 題 曲 嬌 阿 依 插 曲 風(fēng) 景 詞 曲 演 唱 ， 大 城 小 事 欄 目 主 題 曲 歌 曲 原 創(chuàng) 音 樂(lè) 文 化 節(jié) 尋 味 重 慶 大 型 原 創(chuàng) 音 樂(lè) 文 化 節(jié) ， 體 驗(yàn) 山 城 原 創(chuàng) 音 樂(lè) Original music culture festival 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 強(qiáng) 化 客 群 情 感 維 系 ， 彰 顯 品 質(zhì) 于望江府項(xiàng)目?jī)?nèi)設(shè)置品質(zhì)私宴活動(dòng)， 圍繞VIP定制化概念進(jìn)行餐宴設(shè)計(jì)， 通過(guò)品質(zhì)私宴活動(dòng)， 強(qiáng)化與客群的情感維系， 同時(shí)強(qiáng)化現(xiàn)場(chǎng)客群的圈層溝通與圈層推27、薦， 從而為后續(xù)銷(xiāo)售創(chuàng)造條件和便利。 品質(zhì)私宴/VIP定制化私宴西式簡(jiǎn)餐 陸 Chongqing culture art exhibition 于望江府項(xiàng)目設(shè)置VIP定制私宴，針對(duì)大客群提供 VIP高檔定制私宴，其他客群享用西式簡(jiǎn)餐，以客 戶(hù)篩選強(qiáng)化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo) 執(zhí)行細(xì)節(jié)/VIP定制私宴西式簡(jiǎn)餐 創(chuàng)意 陸 Chongqing culture art exhibition A B 最 尊 崇 的 用 餐 體 驗(yàn) ， 彰 顯 項(xiàng) 目 高 端 品 質(zhì) 。 化 餐 宴 ， 圍 繞 品 質(zhì) 調(diào) 性 和 高 端 品 味 ， 給 予 客 戶(hù) 邀 請(qǐng) 星 級(jí) 餐 廳 廚 師 長(zhǎng) 及 服 務(wù) 人 員 ， 打 造 V28、IP 定 制 帶 動(dòng) 與 影 響 ， 同 時(shí) 強(qiáng) 化 客 群 情 感 維 系 。 強(qiáng) 化 圈 層 互 動(dòng) 與 圈 層 推 薦 ， 強(qiáng) 化 “ 關(guān) 鍵 客 戶(hù) ” 通 過(guò) VIP 定 制 私 宴 ， 將 客 戶(hù) 以 圈 層 形 式 鎖 定 現(xiàn) 場(chǎng) 定 制 化 私 宴 以 VIP 定 制 化 私 宴 ， 強(qiáng) 化 客 群 情 感 維 系 ， 彰 顯 品 質(zhì) Activities the main picture 二 天 活 動(dòng) 第 尋味重慶/大型文化藝術(shù)展 創(chuàng)意手工/高檔品質(zhì)活動(dòng) 于望江府項(xiàng)目1樓大廳設(shè)置高端創(chuàng)意手工，吸引客戶(hù)滯留、參與和 制作，強(qiáng)化客戶(hù)滯留時(shí)間和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 執(zhí)行時(shí)間：09：0017：29、00 于望江府項(xiàng)目1樓大廳打造大型文化藝術(shù)展，配合古箏、茶藝等典型傳統(tǒng)藝術(shù)， 帶領(lǐng)到場(chǎng)客戶(hù)開(kāi)起“尋味之旅” 執(zhí)行時(shí)間：09：0017：00 章 節(jié) 三 氛圍布置/品質(zhì)彰顯，尊貴體驗(yàn) 從項(xiàng)目高端品質(zhì)和客群個(gè)性入手， 得出品質(zhì)包裝策略，以品質(zhì)包裝策略， 強(qiáng)化項(xiàng)目高端品質(zhì)和客戶(hù)尊崇體驗(yàn)。 臻 鋒 文 化 Activities the main picture 動(dòng) 主 畫(huà) 面 活 Activities the main picture 動(dòng) 平 面 圖 活 說(shuō)明 A DP點(diǎn) 1F 門(mén) 口 入 口 處 和 B1 樓 梯 處 分 別 陳 列 一 個(gè) B 其他點(diǎn) 項(xiàng) 目 外 庭 布 置 迎 賓 大 道 內(nèi) 場(chǎng)30、 水 池 布 置 水 上 舞 臺(tái) Activities the main picture 題 布 景 設(shè) 計(jì) 主 主題布景/1F主題景點(diǎn)設(shè)計(jì) 以遠(yuǎn)山、桃樹(shù)和燈籠，構(gòu)筑成一幅“春日麗景”圖，賦予濃烈的喜慶氛圍和高 端格調(diào)，給人無(wú)限遐想，充滿(mǎn)人文情調(diào)和山水情懷 壹 主景設(shè)計(jì)說(shuō)明 貳 文字設(shè)計(jì)說(shuō)明 以中式景泰藍(lán)為底色，配合鎏金字體彰顯項(xiàng)目名稱(chēng)，具有 濃厚的文化氣息與品質(zhì)感，整個(gè)副景設(shè)計(jì)成卷軸樣式，或 卷或舒，充滿(mǎn)文化雅趣和品質(zhì)氛圍，能輔助呈現(xiàn)項(xiàng)目的品 質(zhì)屬性 Activities the main picture 題 布 景 設(shè) 計(jì) 主 主題布景/B1主題景點(diǎn)設(shè)計(jì) 以桃樹(shù)、中國(guó)環(huán)和燈籠為主要元素，構(gòu)31、筑出充滿(mǎn)中國(guó)特色和人文情懷的喜樂(lè)新 春圖景，將項(xiàng)目的品質(zhì)感和春節(jié)節(jié)點(diǎn)有效融合一起 壹 主景設(shè)計(jì)說(shuō)明 貳 文字設(shè)計(jì)說(shuō)明 本主題點(diǎn)位于負(fù)一樓，為本場(chǎng)活動(dòng)的舉辦場(chǎng)所，因而文字 更換為活動(dòng)主題名，可強(qiáng)化活動(dòng)效果。 文字選用充滿(mǎn)文化情調(diào)的隸書(shū)為主，采用“白+紅”構(gòu)筑 文字畫(huà)面，既能有效嵌入主題景點(diǎn)中，又能凸顯文字的品 質(zhì)感 章 節(jié) 四 臻 鋒 文 化 執(zhí)行細(xì)節(jié)/細(xì)節(jié)規(guī)劃，提前預(yù)案 為保證活動(dòng)完美落地，給予客戶(hù)最佳的體驗(yàn)， 針對(duì)活動(dòng)可能出現(xiàn)的問(wèn)題， 提前制定應(yīng)急預(yù)案，保障現(xiàn)場(chǎng)完美落地。 Activities the main picture 動(dòng) 宣 傳 建 議 活 活動(dòng)宣傳/線(xiàn)上宣傳建議 壹 活動(dòng)線(xiàn)上宣傳 貳 活動(dòng)線(xiàn)下邀約 Activities the main picture 動(dòng) 天 氣 預(yù) 案 活 天氣預(yù)案/關(guān)注天氣，提前預(yù)案 預(yù) 天氣應(yīng)急預(yù)案 由于本案到訪(fǎng)人流較多，且于戶(hù)外進(jìn)行活動(dòng)，因此天氣因數(shù)是本次活動(dòng)需要關(guān) 注的重點(diǎn)因素 1.隨時(shí)關(guān)注天氣預(yù)報(bào)，活動(dòng)前35天根據(jù)氣象，做好應(yīng)急準(zhǔn)備； 2.根據(jù)天氣預(yù)報(bào)，如果下雨不影響活動(dòng)效果呈現(xiàn)，則提醒客戶(hù) 準(zhǔn)備好 雨具和防寒； 3.根據(jù)天氣預(yù)報(bào)，如果下雨過(guò)大，則提前或延期進(jìn)行，并及時(shí) 通知各 參加嘉賓。 目錄 謝謝觀看