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麗日·君頤家園影視宣傳片策劃案0705
麗日·君頤家園影視宣傳片策劃案0705.ppt
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傳播策劃
上傳人:大寶 編號:22204 2020-10-28 45頁 22.50MB

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1、 打造一部電影級的地產影視大片打造一部電影級的地產影視大片。 以電影的導演手法,將項目的核心價值和利益點, 巧妙地用電影手法表現出來,在情感層面進行深層次的溝通, 使目標客戶在具有強大感染力的視聽傳播滲透下,認可項目的核心價值和利益點,影響其購買決策的行為。 創作宗旨與影片目的創作宗旨與影片目的 項目格調與定位項目格調與定位 當我們研讀一個項目時,找出項目的“靈魂”,往往成為解析整個影片調性的首要任務。 那么“麗日君頤家園”項目的“靈魂”是什么呢?通過項目定位的解讀我們總結出: 因此,我們的影片也將圍繞著這一項目“靈魂”進行闡述和演繹。 城市核心,精工豪宅城市核心,精工豪宅 精英名流,上層人居2、精英名流,上層人居 品牌開發商,五心服務品牌開發商,五心服務 項目價值與核心關鍵詞項目價值與核心關鍵詞 項目核心關鍵詞市府東精典法式尊邸 中心區極致豪宅品質生活 城央城央價值高地價值高地:市政府黃金一公里,絕版地段,奢享江北CBD千億中央都市配套; 風景風景東江江景:東江江景:惠州母親河東江、各大城市級公園配套近在咫尺,在城離塵,隱而不喧,盡得龍脈昌興之地; 精工精工豪宅品質:豪宅品質:極致法式精邸,純高層建筑,體量可控圈層純粹,法式園林景觀,空中花園,尊享致臻生活細節; 配套配套五星標準:五星標準:麗日集團領導品牌、專注中心物業,麗日物業、獨享五心服務,高端商業、升華城市棲居尺度。 影片調性3、與創意思路影片調性與創意思路 雍容優雅、奢華精致、身份標桿、純粹圈層雍容優雅、奢華精致、身份標桿、純粹圈層 創意思路創意思路 影片調性影片調性 第一篇章,以電影般三維特效電影般三維特效,演繹流星劃過、瑞氣匯聚、降落于天地之間、生成本項目,立 體展現開發商品牌、樹立項目形象,凸顯項目的區位地段與高端配套資源 第二篇章,以精英男子的視角精英男子的視角,通過情景化的故事,以體驗式場景呈現項目鼎級圈層、鼎級園 林、鼎級建筑、鼎級戶型、鼎級品質、鼎級配套、鼎級物管等,凸顯項目極致法式精邸的豪宅風范與奢 雅精致的圈層生活 具體創意思路 以下方案部分圖片為創意示意、僅供參考, 待影片制作時將根據本項目實景進4、行合成。 Part 項目形象、開發商品牌、區位地段 35秒 璀璨的都市夜景,夜空靜謐,浪漫迷人 鏡頭慢慢拉近,夜空隱隱出現一顆流星落下 鏡頭拉遠,越來越多的流星從天而降 鏡頭抬升,流星降落在惠州地區,散落于丌同區域(對應衍生出麗日集團在惠州開發的項目) 鏡頭切換為三維地圖,麗日集團產業布局由惠州擴展至深圳等城市,凸顯集團實力不戰略布局(圖片僅示意) 隨之由流星散發出的巨大光芒逐漸向本項目地塊匯聚(寓意項目是集團誠意巨作) 巨大的光芒向惠州江北CBD中心區輻射開去,項目位居中央 巨型字幕配合鏡頭演繹項目區位優勢,突出江北CBD核心地段、市政府黃金一公里黃金配套(市政府、市民樂園、體 育公園、文化5、藝術中心,以及商業學校醫院等鼎級配套) 立體的巨型字幕配合鏡頭演繹項目四通八達的交通路網(云山東路菊花路交匯、惠州大道等) 鏡頭慢慢拉起,在華燈閃爍的江北CBD城市夜幕中,項目尤其顯得熠熠生輝 最后,鏡頭慢慢后拉,所有景象嵌入項目LOGO的圖案中,開篇結束。 Part 項目產品、生活方式等 85秒 畫面未啟、觥籌交錯的酒會聲音先傳來 畫面打開,特寫香檳/紅酒/水果/餐點/燭光晚餐 香檳紅酒、夢幻光斑隨酒香飄起,玻璃杯碰撞出清脆悅耳的聲音 音樂彌漫的空中露臺派對(設定為商業中心屋頂花園)現場,近處嘉賓云集、精英薈萃,遠處是繁星閃爍、迤邐江景 鏡頭抬升至項目建筑極具特色的屋頂,俯瞰江北CBD都會風6、情 鏡頭持續后拉,定格出項目整體鳥瞰 視線切換至夜色斑斕的城市道路上,男主人公駕駛豪華轎車一路馳騁 汽車駛過夜景中的項目商業建筑,無數品牌店招霓虹燈閃爍,點綴著迷人的城市夜景 汽車沿著商業街行駛的過程中,夜景逐漸過渡至日景,慢慢接近社區主入口 男主人公駕車駛入社區(融入麗日五心物業服務) 進入社區,展現主入口景觀 漫步于社區,精致典雅的法式園林景觀隨著地勢起伏、時有驚喜 穿過中心廣場,一路風景伴隨左右 男主人視角,走近項目建筑,法式經典建筑典雅穩重,劃出優美的天際線 跟隨男主人回家的視角,來到奢華至極的入戶大堂,仿佛走入法式古老城堡 星級物業,奢享盡顯 法式精邸,豪宅風范 堪比五星級酒店的華麗7、電梯轎廂,寬敞奢華的電梯廳,盡顯豪宅社區的品質不尊崇 打開門,回到家中,溫暖的燈光不親密的家人一起在等待歸來的主人 全無遮擋的建筑布局,帶來的是通透明亮的戶型空間(陽光客廳) 以及精致實用、戶型多元、視野無敵的舒適人居(臥房展現) 或雅致書房或私密衛浴或闊綽衣帽間,精工豪宅府邸風范,體現在無數細節之中 在家中盡情釋放工作的疲憊,盡享歡樂時光 更從容地享受生活、陪伴家人 這時,禮花綻放的聲效響起,一家人穿過客廳,從寬闊的景觀陽臺遠眺東江美景 畫面慢慢過渡至夜景,一輪明月自江面升起,一家人觀景賞月、談笑風生(不開篇露臺派對形成呼應) 鏡頭慢慢后拉,幸福安詳的氛圍融于都市夜幕中,項目建筑群獨占鰲頭, 最后鏡頭搖上星空、衍生出項目LOGO,影片結束 THANKS
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