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1、成都巴伐利亞（擬）腫瘤醫(yī)院可行性報(bào)告前言數(shù)據(jù)顯示，早在 2002 年，我國(guó)惡性腫瘤新發(fā)病例就已接近 220 萬人，當(dāng)年 160 萬人死于惡性腫瘤。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到 2020 年，新發(fā)病例將達(dá)到 349 萬，因惡性腫瘤而死亡的人數(shù)將達(dá) 263 萬，2020 年發(fā)病和死亡人數(shù)將比 2002 年上升 60%。由于環(huán)境污染、人口膨脹與人口老齡化，腫瘤發(fā)病率將會(huì)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，我國(guó)腫瘤醫(yī)療服務(wù)的需求必定會(huì)大幅增長(zhǎng)，因此，發(fā)展腫瘤專科醫(yī)院成為保衛(wèi)國(guó)民健康、發(fā)展醫(yī)療事業(yè)的重要內(nèi)容。然而，隨著近年來人民生活水平的不斷提升，人們對(duì)醫(yī)療衛(wèi)生消費(fèi)也提出了更高的要求。從單一的解除疼痛演變成追求健康、追求優(yōu)質(zhì)的生活品質(zhì)，2、以品牌為導(dǎo)向的理性消費(fèi)成為一種趨勢(shì)，一個(gè)品牌所帶來的巨大價(jià)值也在無數(shù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐中得到驗(yàn)證。醫(yī)院承擔(dān)著救死扶傷和維護(hù)全民健康的重要社會(huì)職責(zé)，它作為社會(huì)生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的組成部分之一，也必將要面臨一個(gè)理性消費(fèi)的時(shí)代、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代、全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代和微利時(shí)代的到來。這些時(shí)代特征，決定了現(xiàn)代化的醫(yī)院經(jīng)營(yíng)管理已經(jīng)邁入一個(gè)以患者滿意度、忠誠度、醫(yī)院知名度和美譽(yù)度為中心的品牌營(yíng)銷時(shí)代。一、環(huán) 境 分 析A.背景分析：1.市場(chǎng)需求分析“供需不平衡，眾多患者得不到專業(yè)、系統(tǒng)、有效的治療”目前，我國(guó)腫瘤發(fā)病率每年以 3%-5%的速度提高，年均腫瘤醫(yī)療費(fèi)用都在 1500 億元以上。預(yù)計(jì)到 2015 年我國(guó)腫瘤3、醫(yī)院診療人次將達(dá)到 21600 萬人次左右，住院人數(shù)將達(dá)到 940 萬人左右。截至 2009 年，我國(guó)擁有腫瘤醫(yī)院總數(shù)僅為 116 家。按市縣分，市級(jí)腫瘤醫(yī)院有 103 家，占到腫瘤醫(yī)院總數(shù)的88.79%，縣級(jí)腫瘤醫(yī)院有 13 家，占比為 11.21%;按經(jīng)濟(jì)類型分，國(guó)有腫瘤醫(yī)院有 66 家，占到腫瘤醫(yī)院總數(shù)的56.90%，私營(yíng)腫瘤醫(yī)院有 22 家，占比為 18.97%，其他類型腫瘤醫(yī)院有 18 家，占比為 15.52%;按主辦單位分，政府辦腫瘤醫(yī)院有 64 家，占到腫瘤醫(yī)院總數(shù)的 55.17%，社會(huì)辦腫瘤醫(yī)院有 29 家，占比為 25.00%，個(gè)人辦腫瘤醫(yī)院有 23家，占比為 19.83%。然而，在我國(guó)各類型專科醫(yī)院中，腫瘤醫(yī)院數(shù)量雖然排不到前五名，但其收入是所有專科醫(yī)院中最多的，2009年腫瘤醫(yī)院總收入達(dá)到 190 億元，在整體專科醫(yī)院的收入規(guī)模中占比達(dá)到 20.54%。在各類型專科醫(yī)