例外傳播-春風十里廣告推廣提報20170703.pdf
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上傳人:大寶
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2020-10-29
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1、地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu 2、n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信3、:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 4、7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb ox5、u n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 6、微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 207、1 7 2 產品定義 2 產品定義 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 不是簡單的產品價值表達 而是富帶故事的感官召喚 ! 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 感官建筑群 新亞洲建筑風格,復式升級,風雨連廊 總在不經意間,張揚著鋒芒的態度 讓感官投降,讓城市更具有城市表情 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 物質漫游街 非常規意義的里,而是物質化的生活舞臺 在漫游中,與生活來一場時尚的較量 以漫游的姿態,讓逛街變得煥然一新 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 有氧公園道 暫時遠離現實的刻板,回歸原生的自然世界 步行10分鐘,感受天造地化的景致 在100萬方的盈園8、,你大可肆意呼吸負氧離子 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 藝文能量場 圖書館概念打造的體驗中心,向每個人開放 搭載文化的細胞,迸發藝術的DNA 充電的最佳能量場,一定讓你沉迷于此 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 全能頤享家 搭載惠心醫療,一站式養老配套 不同年齡段,同樣的智趣生活 把這里當成真正的家,盡情享受天倫之樂吧 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 一個文藝的,充滿溫度的,感官十足的住區 如同最適宜人體的外部溫度,給人恒久舒適 25 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 25,是萬物生長的春光 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 25,是心情9、蘇醒的愉悅 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 25,是對潛意識的觸碰 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 25,是向理想國的探索 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 25,是風雨連廊的家園 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 25, 是綠園高樹的遠方 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 25,邂逅一次完整自我 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 25, 輕拾一把品質時光 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 產品定位 超級復式 25藝文住區 產品最大亮點占位區隔性對位人群 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 在春風十里,不用抱怨現10、實的煩惱 也無須憧憬詩和遠方,因為它們就在眼前 生活如歌,人生作賦 華章啟奏,臻音齊鳴 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 生活的歌賦 產品溝通話術 在我們看來,生活不需要磨難的加持 不回首現實,不糾結煩惱,我們享受現在 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 感官的呼喚感官的呼喚 正是此時此刻,忘記一切吧 將全部的靈感打開,生活正式開始 行裝、面具、deadline、日程統統拋下 悠閑的購物街,讓腳步找到節奏切換成輕快舞步 公園的春天,讓身體也丟掉拘謹,愜意的裝滿音樂 陽臺上,紅酒兌著月光,和樓下的妻子舉杯 溫泉氤氳,讓毛孔在泉湯的浸潤下完全張開 在這里,時空被重新賦予意義 而生11、活卻未曾定義,充滿唯美的張力 春風十里春風十里 生活的歌賦生活的歌賦 報紙演繹文案 1、【項目篇】、【項目篇】 LOGO 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 2、【自我篇】、【自我篇】 LOGO 喝彩又何妨喝彩又何妨 生命中每一步,我們鄭重舉步 曾經顧望太多,一生想要活出不只一生 也歷經遠行的車站,向往戰勝了未知的慌張 那些旅程,讓我們謙卑 那些收獲,讓我們不再怯步遠方 生活的辭章或許不總是華美異常 當春風拂面,歌唱,是最好的激賞 春風十里春風十里 生活的歌賦生活的歌賦 報紙演繹文案 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 3、【家庭篇】、【家庭篇】 LOGO 生活作曲家生活作曲家12、 如歌,是此消彼長的交響 時間陡峭,自你長大時,有人就生長了皺紋和蒼老 如賦,是經年之后的和鳴 從一顰一笑,到平平淡淡,再到后來的相偎相靠 如沐春風,是柔軟初生的嘹亮 從學會走路,到開始漫長的陪跑,直到你為他驕傲 春風十里春風十里 生活的歌賦生活的歌賦 報紙演繹文案 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 平面方案一 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 平面方案二 13、地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 3 信心證言 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 一場有溫度的產品發布會 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 感官的呼喚 春風十里產品發布會 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 亮點1-大咖生活顧問 漫畫家和文字創作者,是香港理工大學設計榮 譽學士及哲學碩士,創作有“我的天”、“愛 到死”、“小明”、“三七廿一”等知名漫畫 系列、圖文旅游書“尋常放蕩”、14、散文“一日 一日”、家居品味書“兩個人住”等多部著作 春風十里特聘生活顧問 歐陽應霽 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 亮點2-生活白皮書發布 春風十里 25生活白皮書 與廣州住宅的比拼,決不不在于價格、面積、地段的單項競爭,而 是生活體系的全面變革,我們以“競爭市場中的獨特姿態”,全面 考量生活的感受與體驗,將“25”注入春風十里的價值與系統 之內,將冰冷的配套名詞與建筑概念,轉化為客戶感知的溫度住區。 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 亮點3-社區溫度計2.0宣講 社區溫度計2.0 TED演講 2016年,花樣年發布社區溫度計1.0,借助 理性化的指標體系,反映社區健康15、和生命力; 2017年,春風十里更進一步,在藝文住 區之上,以25的生活體系,將社區溫度具 象化,量化社區生活氛圍與舒適度。 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 3 我心悅你 以傳播運動,強化現場吸附力 吸粉同時完成對客群的轉化 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 了 不 起 的 匠 人 春 風 十 里 知 了 萬 物 亞 洲 手 作 展 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 熱門IP打造爆款展覽品牌 東方美學與匠心糅合與眾不同的強大氣場 當代藝術與傳統文化的思想碰撞 春風十里攜手知了萬物 匠人精神廣州首展 打造城市級的文化現象! 地產圈 微信:xb oxu n 201 16、7 A、以當代藝術的視角打造展陳空間A、以當代藝術的視角打造展陳空間 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 B、藝文圈大拿到場,當代藝術與傳統文化思想碰撞 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 C、10余位匠人的參與,200余件展品陳列 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 D、1場展覽,2場匠人主題分享會 1場展覽 知了萬物了不起的匠人亞洲手作展 “匠心撞上東方美學” 2場匠人主題分享會 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 【手作展展出內容】 展覽持續時間一周 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 展覽開幕嘉賓 胡德夫 臺灣民謠之父,民歌運動三君子, 55歲發17、布首張發布專輯匆匆, 即打敗周杰倫獲得當年金曲獎最佳歌曲。 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 5位匠人器物 (擬定) 了不起的匠人影像 節目及圖片 + 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 柴燒 田承泰 臺灣柴燒大師 展出數量:20件+ 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 天目盞 江有庭 天目茶器匠人 展出數量:10件+ 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 柴燒 田承泰 臺灣柴燒大師 展出數量:20件+ 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 金繕 鄧彬 中國金繕第一人 任教于江南大學 展出數量:5件左右 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 【2場主題分享會】 展覽的周末兩天 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 E、意見領袖二次傳播,吸粉再造春風十里話題 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 策略總結 春風十里的客群認知邏輯 見字如面 美麗的逃逸 故事瓶行銷 相見恨晚 生活的歌賦 25發布會 我心悅你 社會化傳播 亞洲手作展 地產圈 微信:xb oxu n 201 7 地產圈 微信:xb oxu n 201 7