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1、WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL 合作方案 2018.08 樂園音浪音樂節亮點呈現 亮點 國內首個場景化音樂節IP 大型游樂園優質場景 集團背書+強力IP 國內外頭部藝人資源 全國高校資源 專業音樂節制作團隊 三地聯動： 以三個中心點形成的輻射面將跨越半個 中國，影響力巨大。多位知名音樂人的 影響力加持，流量效應堪比任何一個國 際音樂節。 “音樂節聯動”本身就具備熱議價值， 再配合線上多個媒體的翻滾宣傳持續發 酵，極易爆發為網絡熱點話題。2、 門票價格： 哈爾濱：248元 合肥：248元 南昌：298元 9月8-9日 9月22-23日 10月1-2日 樂園音浪音樂節 項目理念 受眾分析 舞臺展示 演出陣容 宣傳渠道 概況 IP關聯健康理念社交強化 通過音浪音樂節 的整體營銷，將 “玩”的理念與 樂園IP形成強關聯， 植入用戶心智 融入圍繞“綠色環保”、 “低碳出行”、 “青春 律動”三個健康綠色的核 心理念，塑造活動的公益 性和美譽度 強化活動本身的社交概 念，將“社交”、“娛 樂”的概念進行捆綁，擊 中當下年輕人的訴求，拉 升用戶粘性 Slogan一起玩！ 大學生 70% 22-35歲人群（白領） 20% 潛在用戶 10% 白領3、： （平均消費：8000-10000元/月） 消費力強，富有活力 愿意為自己喜歡的東西買單 潛在用戶： （平均消費：10000-15000元/月） 一旦引流成功 可以產生巨大能量 滲透 人群 大學生（重點群體）： （平均消費：3000-4500元/月） 群體基數大，未來消費的主力軍 沖動消費，不計代價 最容易接受潮流，新鮮的事物 高校學生年輕白領 目標落地城市中，高校學生、白領青年這兩類人群成為了社會娛樂消費的主力，且數量龐大，也作為萬 達樂園及商圈的核心目標人群。因而此次活動的營銷受眾將重點面向此兩類人群，營銷將內容和渠 道做精準匹配，以植入和傳播為導向，進行深度營銷宣傳。 地下街區（Und4、erground） 場地設計 潮流與復古的深度碰撞 地下街區（Underground） 流行文化的大融合。將說唱、電子樂的文化集中體現。 時尚潮服、涂鴉彩繪、絢麗燈光等時尚單品集市 布魯克林區（Brooklyn Block） 布魯克林區（Brooklyn Block） 派對新潮文化FAKEICON 布魯克林區（Brooklyn Block） 復古潮風能貓商店 布魯克林區（Brooklyn Block） 至尊時尚Supreme展示 硬派復古文化，機車、彩繪頭盔、Pinball、原創戒指、墨鏡等 充滿設計感的硬漢文化集市 車手幫（Hells Angels New York） 宣傳策略 校園渠道票務5、平臺電臺網絡戶外媒體 校園渠道 p 當地校園論壇、社團群、班級群全輻射 p 以班級單位（30人以上）購票鉅惠 p 來呀音樂燃樂計劃全國推廣 p 暑期檔推宣傳現行，學生證購票更優惠 群主喊你聽音樂節 票務平臺 全國主流票務平臺一網打盡，增加活動宣傳渠道及曝光率 哈爾濱媒體宣發 哈爾濱全接觸哈爾濱本地寶吃喝玩樂哈爾濱 哈爾濱城市通 哈爾濱吃貨團 哈爾濱那些事哈爾濱潮事兒 玩轉哈爾濱 哈爾濱生活頻道 哈爾濱早知道 哈爾濱微旅游 哈爾濱交通廣播FM92.5 哈爾濱音樂廣播FM90.0 哈爾濱新聞綜合廣播FM106.2 哈爾濱愛尚調頻FM105.6 本土公眾號 每次推送將產生 總計15.6w的閱讀量 本6、土網絡媒體、電臺廣播 收聽范圍包括黑龍江省哈爾濱市 及周邊各市縣 覆蓋人口1500萬 新聞綜合頻率FM91.7 交通音樂之聲FM95.1 快樂897 FM89.7 在南昌 南昌優生活 南昌資訊 吃喝玩樂南昌游南昌吃貨團花樣南昌 南昌圈圈網發現南昌南昌旅游一卡通 南昌吃喝玩樂 本土公眾號 每次推送將產生 總計12w閱讀量 本土電臺廣播 全天24個小時播出 收聽范圍南昌四縣五區以及周邊80公里范圍內 (包括九江、撫州等南昌周邊的城市) 覆蓋人口550萬 南昌媒體宣發 合肥媒體宣發 合肥交通廣播FM102.6 汽車音樂廣播FM87.6 新聞綜合廣播FM91.5 安徽、合肥門戶網站及廣播電視臺無 線信7、號覆蓋合肥市級周邊城市， 收視聽眾近1800萬人。 本土公眾號 每次推送將產生 總計16.7w閱讀量 合肥論壇 合肥同城網 合肥美食圈合肥范兒草根合肥 合肥全攻略合肥全接觸合肥超人叔叔 花樣大合肥 合肥好吃好玩 戶外媒體 當地車站、燈旗、商業LED等戶 外廣告牌投放，引爆全城(圖片 中為模擬投放) 推進方案 1.基礎宣傳線上系列案+互動話題+媒體曝光 線上宣傳：預熱視頻、預熱海報、藝人介紹炒作、 部分活動內容介紹、核心詞匯延伸話題； 新聞發布會：邀請國內30家媒體到現場，100家以 上全國和地方性媒體報道。 30家媒體、54所高校時尚類內部轉發持續炒作、 自媒體宣傳； 直播頭條發布視頻預熱宣傳8、片。 可為品牌定制宣傳內容 推進方案 2.線上全線引爆線上活動+線上案+合作平臺預熱 線上宣發、藝人視頻介紹、活動內容介紹、繼續話 題炒作 線上文案：第二部分藝人介紹第二部分活動內容 介紹延伸話題 海報：活動宣傳海報共5w份，連續覆蓋三市各高 校一周 網易云音樂站內頭條、站內官方號推薦、官方微博 轉發、所有藝人微博宣傳互動； 54所高校官方自媒體轉發推送； 高校高顏值KOL轉發推薦&參與； 20個時尚社團炒作人氣、微博延伸話題參與。 可為品牌定制宣傳內容 推進方案 3.線上線下全線推廣 線上系列文案：第三部分藝人介紹、第三部分活動 內容介紹、延伸話題； 活動宣傳海報共5W份，連續覆蓋3市高校一9、周； 高校線下路演宣傳（品牌嘉年華）、宣傳單頁、現 場派票單校持續2天。 路演場地面積30-40平，宣傳單頁共10W份； 校園高顏值KOL、校紅現場全程直播線下路演； 各校時尚類社團現場表演、活動參與、微博話題互 動。 可為品牌定制宣傳內容 推進方案 5.尾聲發酵 活動花絮視頻 藝人訪談 熱門話題、故事、病毒事件傳播 來呀官方自媒體宣發； 30家主流媒體及時尚潮流媒體宣發； 100家以上全國和地方性媒體報道 50個高校社團微信微博推送 20個社團網紅轉發宣發 可為品牌定制宣傳內容 媒體宣發排期 8.3官宣亮相 來呀！音樂自媒體推文+來呀club微博發文 高校校內渠道宣傳+自媒體宣傳 8.6-810、.10自媒體及移動pc造勢 微博/音樂節熱點話題 網易/新聞專題欄稿件 8.11-8.12音樂節相關玩法+交通 來呀音樂/來呀club微博 哈爾濱全接觸/哈爾濱本地寶/吃喝玩樂哈爾濱 哈爾濱早知道/玩轉哈爾濱/哈爾濱潮事兒 哈爾濱微旅游/哈爾濱生活頻道/哈爾濱城市通 8.13-8.17 音樂節部分壓軸藝人公布 票務渠道上線 來呀音樂/來呀club微博 大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀動/愛現場/西十區 8.18-8.19 第二批藝人名單公布 全面性宣發 來呀音樂/來呀club微博 哈爾濱音樂廣播/哈爾濱愛尚調頻 電音自媒體10+ 騰訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰 微博話題持續發酵 8.20-11、8.24 完整藝人名單 VIP票務公布 來呀音樂/來呀club微博 8.25-8.26音樂節宣傳視頻愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 8.27-8.31音樂節完整演出時間表 來呀音樂/來呀club微博 哈爾濱全接觸/哈爾濱本地寶/吃喝玩樂哈爾濱 哈爾濱早知道/玩轉哈爾濱/哈爾濱潮事兒 哈爾濱微旅游/哈爾濱生活頻道/哈爾濱城市通 9.1-9.2藝人口播id愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.3-9.7 音樂節現場玩法攻略 相關注意事項 來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體 9.8-9.9現場回顧梨視頻/抖音/快手/火山/熊貓/微視/秒拍/愛奇藝/優酷 長尾宣傳12、 騰訊新聞/新浪/今日頭條/鳳凰/搜狐/網易/一點資訊/冰城網/哈爾濱在線 哈爾濱媒體宣傳排期 南昌媒體宣傳排期 南昌媒體宣發排期 8.3官宣亮相 來呀！音樂 自媒體推文 來呀club 微博發文 8.27-8.31自媒體及移動pc造勢 微博/音樂節熱點話題 網易/新聞專題欄稿件 9.1-9.2音樂節相關玩法+交通 來呀音樂/來呀club微博 南昌圈圈網/在南昌/南昌資訊 發現南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩樂南昌游 南昌優生活/南昌吃貨團/南昌吃喝玩樂/花樣南昌 9.3-9.7 音樂節部分壓軸藝人公布來呀音樂/來呀club微博 票務渠道上線大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀動/愛現場/西十區 9.8-13、9.9 第二批藝人名單公布來呀音樂/來呀club微博 全面性宣發交通音樂之聲/快樂897 音樂全國自媒體10+ 騰訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰 微博話題持續發酵 9.10-9.14 完整藝人名單 來呀音樂/來呀club微博 VIP票務公布 9.15-9.16音樂節宣傳視頻愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.17-9.21音樂節完整演出時間表 來呀音樂/來呀club微博 南昌圈圈網/在南昌/南昌資訊 發現南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩樂南昌游 南昌優生活/南昌吃貨團/南昌吃喝玩樂/花樣南昌 9.22-9.23藝人口播id愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.14、24-9.28 音樂節現場玩法攻略 來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體 相關注意事項 10.1-10.2現場回顧梨視頻/抖音/快手/火山/熊貓/微視/秒拍/愛奇藝/優酷 長尾宣傳 騰訊新聞/新浪/今日頭條/鳳凰/搜狐/網易/一點資訊/江西在線/南昌在線 合肥媒體宣傳排期 合肥媒體宣發排期 8.3官宣亮相 來呀！音樂 自媒體推文 來呀club 微博發文 8.20-8.24自媒體及移動pc造勢 微博/音樂節熱點話題 網易/新聞專題欄稿件 8.25-8.26音樂節相關玩法+交通 來呀音樂/來呀club微博 合肥論壇/合肥范兒/花樣大合肥 合肥全接觸/合肥全攻略/合肥好吃好玩 8.27-8.31 15、音樂節部分壓軸藝人公布來呀音樂/來呀club微博 票務渠道上線大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀動/愛現場/西十區 9.1-9.2 第二批藝人名單公布來呀音樂/來呀club微博 全面性宣發汽車音樂廣播/新聞綜合廣播 電音自媒體10+ 騰訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰 微博話題持續發酵 9.3-9.7 完整藝人名單 來呀音樂/來呀club微博 VIP票務公布 9.8-9.9音樂節宣傳視頻愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.10-9.14音樂節完整演出時間表 來呀音樂/來呀club微博 合肥論壇/合肥范兒/花樣大合肥 合肥全接觸/合肥全攻略/合肥好吃好玩 9.15-9.16藝人口16、播id愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.17-9.21 音樂節現場玩法攻略 來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體 相關注意事項 9.22-9.23現場回顧梨視頻/抖音/快手/火山/熊貓/微視/秒拍/愛奇藝/優酷 長尾宣傳 騰訊新聞/新浪/今日頭條/鳳凰/搜狐/網易/一點資訊/安徽網/合肥在線 樂園音浪音樂節 贊助項目 贊助 A類贊助B類贊助C類贊助 三場活動總冠名 450萬 單場活動冠名 150萬 單品類贊助 5-15萬起 其他贊助可能 合作伙伴lOGO體現 主推商品 序號產品名稱圖片數量參考售價（含稅） 1聲控LED T恤萬99 2聲控LED 眼鏡萬58 3亮鉆紋身貼紙萬25 4音樂紋身貼紙萬10 謝謝觀看，期待您的參與 THANK YOU