2020x江小白創意引爆策略案.pdf
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上傳人:大寶
編號:22425
2020-10-29
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1、 熊貓是一家超級IP營銷機構,專注為企業打造核心IP 。 熊貓深度洞察消費大數據,融合新零售消費場景,創造高勢能IP 原力 ,透過多維媒體矩陣,魅力人格化溝通用戶,升維品牌勢 能,破界品牌品類,賦能品牌新生命,助企業在消費升級浪潮 中成為基業常青的百年老店。 超 級 IP營 銷 專 家 兩大核心議題 1. 1. 鎖鎖 住住 用用 戶戶 觸觸 碰碰 點點 2. 2. 構構 建建 用用 戶戶 新新 鏈鏈 接接 壹 .鎖 定 用 戶 觸 碰 點 鎖住觸碰點 人性即營銷 鎖住觸碰點 8090 被江小白“醺陶”的一代 鎖住觸碰點 當太陽城X江小白 在韶關遇上這波小鎮青年時 鎖住觸碰點 問題,我們同小鎮 2、青年的觸碰點在哪里? 注:數據采集共青團中央小鎮青年思想行為特點及其對共青團工作的影響 遼寧、浙江、廣東和青海四省共回收有效問卷2183份 小鎮青年業余時間超過70% 活動以上網、與朋友或親友聚會、看電視為主! 標簽標簽1 1:“人際交往多,業余生活很青澀人際交往多,業余生活很青澀” 25% 的小鎮青年從未有過 看展覽、音樂會、演出等文化活動的經歷 標簽標簽2 2:“文化活動?對不起,不是我的文化活動?對不起,不是我的stylestyle” 73% 的小鎮青年喜歡 平凡穩定生活,容易滋生“混日子” 標簽標簽3 3:“人稱我們是混跡江湖的人稱我們是混跡江湖的” 54.2% 的小鎮青年 認為自己社3、會經濟地位低于大城市同齡人 標簽標簽4 4:“我拖了國家經濟建設的后腿我拖了國家經濟建設的后腿” 觸碰點 生活總不能這么一直 平淡無奇,偶爾也得找點樂子玩兒! 太陽城小鎮青年江小白 8090文藝青年酒 青春 率性 有趣 干杯 碰友 小酌 25-40歲剛需剛改 有家才有一切還不夠 家還得有趣 生活總不能這么一直 平淡無奇,偶爾也得找 點樂子玩兒! 觸碰點解析 #干掉平庸,家倍出趣# 大觸碰點 無趣治愈場-無趣治愈年貨街/小酒館 創意場景包裝 貳 .構 建 用 戶 新 鏈 接 Part.1 前浪 拋出#干掉平庸,家倍出趣# 話題,引發小鎮青年 拒絕平庸的共鳴 a、刷屏海報:#干掉平庸,家倍出趣#話4、題,引發小鎮青年覺醒 70% 的小鎮青年 業余活動以上網、親朋聚 會、看電視為主! 人際交往多,業人際交往多,業 余生活很青澀余生活很青澀 #干掉平庸,家倍出趣# X江小白 25% 的小鎮青年 從未有過看展覽、音樂 會、演出等文化活動的經歷 文化活動?對不起文化活動?對不起 這不是我的這不是我的stylestyle #干掉平庸,家倍出趣# X江小白 73% 的小鎮青年 喜歡平凡穩定生活,容 易滋生“混日子” 人稱我們是人稱我們是 混跡江湖的混跡江湖的 #干掉平庸,家倍出趣# X江小白 54.2% 的小鎮青年 認為自己社會經濟地位低 于大城市同齡人 我拖了國家經濟我拖了國家經濟 建設的后腿建設的5、后腿 #干掉平庸,家倍出趣# X江小白 b、長圖文:致韶關青年的一份信,拒絕平庸,引發小鎮青年共鳴 洞察:小鎮青年的“精神生活”迷茫、困頓、掙扎,以數說小鎮青年的形式, 引出他們困境,最后帶領他們尋找到有趣的地方(結合活動及項目)找到樂子。 青年通過一封給韶關小鎮的信,以長圖文的形式,將這個問題擺在用戶面前, 從用戶痛點切入制造傳播內容,引起情感共鳴,從而主動進行傳播。 投放渠道投放渠道-官方微信官方微信/ /韶關微信微博韶關微信微博kolkol等等 長圖文DEMO-致韶關青年的一份信,#拒絕平庸,家倍出趣# 畫面場景: #數說帶你了解韶關小鎮青年# 文案示例: 這是最豐盛的時代,也是最貧瘠的6、時代 如何看待“韶關小鎮青年”? 一圖數說帶你了解韶關小鎮青年 長圖文DEMO-致韶關青年的一份信,#拒絕平庸,家倍出趣# 畫面場景: #人際交往多,業余生活很青澀人際交往多,業余生活很青澀# 文案示例: “小鎮青年”業余時間上網的比例為88.7%, 與朋友聚會的比例為80.6%,均在八成以上; 其次是與親戚聚會(73.4%)、看電視或影碟 (70.9%) 長圖文DEMO-致韶關青年的一份信,#拒絕平庸,家倍出趣# 畫面場景: #文化活動?對不起,不是我的style”# 文案示例: “小鎮青年”參加文化活動的比例非常低,有 近四分之一從未有過看展覽、聽音樂會、看演 出等文化活動的經歷。 長圖文7、DEMO-致韶關青年的一份信,#拒絕平庸,家倍出趣# 畫面場景: #人稱我們是混跡江湖的# 文案示例: 近七成“小鎮青年”表示自己喜歡過平凡穩定 的生活。與此形成鮮明的對比是,對“我更喜 歡充滿風險與機遇的生活”這一觀點,非常同 意的比例僅3.9%! 長圖文DEMO-致韶關青年的一份信,#拒絕平庸,家倍出趣# 畫面場景: #琳瑯滿目年貨,一個購出趣的地方# 文案示例: 誰說韶關青年生活貧瘠, 太陽城一個可解年貨購物癮的地方 長圖文DEMO-致韶關青年的一份信,#拒絕平庸,家倍出趣# 畫面場景: #豐富多彩的酒吧生活場景# 文案示例: 太陽城,一個可以治愈無聊的地方 無趣治愈小酒館,在這里盡情地8、干 長圖文DEMO-致韶關青年的一份信,#拒絕平庸,家倍出趣# 畫面場景: #引到項目各種豐富生活場景的畫面# 文案示例: 在這里你除了可以體驗生活的酸甜苦辣柴米油 鹽之外,還可以給你一個有趣的家 Part.2 中浪 通過#無趣治愈診所h5#及 #給你一個出趣的家#定制 瓶刷屏,告知活動的 落地及結合項目 a、匹配項目:#給你一個出趣的家#定制瓶海報刷屏 一場漂亮的愛 情,該如何漂 亮的收場? 約99-199m真愛 出趣三房 獻給牽手到最后的你們 1月10無趣治愈 年貨街/小酒館 不見不散 剛需推貨 文案示例 定制表達瓶和刷屏海報同文 定制瓶刷屏海報 以前的我們叫 故事,現在的 我們叫家! 約9、99-199m真愛 出趣三房 獻給牽手到最后的你們 1月10無趣治愈 年貨街/小酒館 不見不散 剛需推貨 文案示例 定制瓶刷屏海報 會包容的房子, 才裝得不講道 理的愛! 約99-199m真愛 出趣三房 獻給牽手到最后的你們 1月10無趣治愈 年貨街/小酒館 不見不散 剛需推貨 文案示例 定制瓶刷屏海報 你費盡心思找一套 好房子,其實是 在尋找,一家人歡 樂團聚的好時光 約99-199m家庭 出趣四房 城就你的成就 1月10無趣治愈 年貨街/小酒館 不見不散 剛改推貨 文案示例 定制瓶刷屏海報 你希望樓下的 商家多一些其實 是希望,她臉上的 笑容再多一些 約99-199m家庭 出趣四房 城就你10、的成就 1月10無趣治愈 年貨街/小酒館 不見不散 剛改推貨 文案示例 定制瓶刷屏海報 你覺得學校很 重要其實是覺 得,孩子的 未來最重要 約99-199m家庭 出趣四房 城就你的成就 1月10無趣治愈 年貨街/小酒館 不見不散 剛改推貨 文案示例 b、無趣治愈診所h5,趕緊走進“無趣治愈所”,測一測你的無趣指向! 無趣治愈診所h5 DEMO 無趣治愈診所h5 DEMO 無趣治愈診所h5 DEMO 無趣治愈診所h5 DEMO c、線下落地快閃,無趣治愈小酒館/年貨街 “無趣治愈小酒館”,用酒與年輕人建 立情感,鼓勵小鎮青年尋找更多樂趣,以 “干掉平庸,家倍出趣”為主題,旨在為 小鎮青年打造一個11、別樣的飲酒體驗場景。 配合一系列極具個性的混飲玩法,吸引了 青年前來參與,找到一種全新的樂子。 無趣治愈小酒館四大互動區 C位青春拍照打卡 誰的青春不曾年青過 設置學生青春主題拍照 打卡區 干掉平庸區 在活動現場,主辦方將“職 業假笑”、“花式逼婚”、 “假裝勤奮”、“潛在規則” 等,在社會生活中不可避免 的負面情緒,制作成混飲杯 標簽。 出趣隨心飲 以單一高粱釀造的江小白金獎青春 版為基酒,按比例調配出江小白+ 橙汁、江小白+冰紅茶、江小白+奶 茶、江小白+綠茶等等創新喝法。 紛紛動手調配屬于自己的味道。 YOLO青年音樂 向觀眾展示了中國嘻哈音樂 的風采。樂作品表達年輕人 的聲音,傳遞樂觀12、拼搏、 向上的正能量;在時尚方面, 他以獨到的時尚觸感,帶起 了一波個性的潮流走向。 無趣治愈年貨街 此次年貨將圍繞“最特色、最年味、 最民俗、最文化、最科技、最時尚” 等方面,對大韶關優秀的傳統文化 和最具魅力的城市形象進行展示。 太陽城,將通向韶關人民傳遞 一個無趣治愈的年貨街! 營銷中心一份別趣的禮 精致精致情侶杯情侶杯 這一輩子,只讓你一個人多喝熱水 【給你一個出趣的家】 + 定制情侶鞋定制情侶鞋 我希望,一輩子都能“拖”著你走 【給你一個出趣的家】 + 定制情侶傘定制情侶傘 為你們遮風擋雨 【給你一個出趣的家】 Part.3 后浪 家倍出趣復盤二次傳播 a、家倍出趣復盤二次傳播 一13、次神奇節前盛宴!治愈了韶關青年無趣的“病” 攜手江小白,讓韶關青年幸福感不在有天花板 地球首次出現無趣治愈年貨街/小酒館 2020,干了一件宇宙大事 1.方案類型包括:最新4A方案 2.專屬4A方案庫,社群每天更新2-5份-最新4A方案 a.每天更新2-5份最新4A公司方案 b.不間斷贈送福利,全年社群更新2400份最新4A公司方案 c.全年社群更新4A方案超80G 3.每月更新4-10期-專屬4A方案專題整合系列 4.社群每月更新2-4期某個大品牌,從創立到現在幾乎所有的 廣告營銷案例合集。(品牌的背景、品牌分析、品牌包裝設計、 品牌VI、廣告策略分析、品牌發展脈絡、設計稿、若干視頻、平 面文件、歷年精選案例的說明等) 5.現在加入,馬上贈送價值98元的【研報圈】 6.現在加入即送社群以往所有私密分享方案(本圖作于2019年) 從成為到現在的4A方案合集,合計:12637份,177.09G 7.現在加入,再贈12.26G全套品牌資源合集(涵蓋品牌戰 略/品牌推廣/品牌傳播/品牌公關/品牌工具/品牌定位/品牌策略/ 品牌命名/品牌培訓等全套品牌資源) 8.公眾號推送所有干貨,免轉發特權,免費領取 9.每周更新2-4套最新大廠品牌結案報告 【4A方案圈】會員9大權益
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上傳時間:2023-12-28
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