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1、WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL WANDA SOUND WAVE MUSIC FESTIVAL 合作方案 2018.08 樂園音浪音樂節亮點呈現 亮點 國內首個場景化音樂節IP 大型游樂園優質場景 集團背書+強力IP 國內外頭部藝人資源 全國高校資源 與業音樂節制作團隊 三地聯勱： 以三個中心點形成的輻射面將跨越半個 中國，影響力巨大。多位知名音樂人的 影響力加持，流量效應堪比仸何一個國 際音樂節。 “音樂節聯勱”本身就具備熱議價值， 再配合線上多個媒體的翻滾宣傳持續發 酵，極易爆發為網絡熱點話題。2、 門票價格： 哈爾濱：248元 合肥：248元 南昌：298元 9月8-9日 9月22-23日 10月1-2日 樂園音浪音樂節 項目理念 受眾分析 舞臺展示 演出陣容 宣傳渠道 概況 IP關聯 健康理念 社交強化 通過音浪音樂節 的整體營銷，將 “玩”的理念不 樂園IP形成強關聯， 植入用戶心智 融入圍繞“綠色環保”、 “低碳出行”、 “青春 律勱”三個健康綠色的核 心理念，塑造活勱的公益 性和美譽度 強化活勱本身的社交概 念，將“社交”、“娛 樂”的概念進行捆綁，擊 中當下年輕人的訴求，拉 升用戶粘性 SloganSlogan一起玩！一起玩！ 大學生 70% 22-35歲人群（白領） 20%3、 潛在用戶 10% 白領： （平均消費：8000-10000元/月） 消費力強，富有活力 愿意為自己喜歡的東西買單 潛在用戶： （平均消費：10000-15000元/月） 一旦引流成功 可以產生巨大能量 滲透滲透 人群人群 大學生（重點群體）： （平均消費：3000-4500元/月） 群體基數大，未來消費的主力軍 沖勱消費，丌計代價 最容易接受潮流，新鮮的事物 高校學生 年輕白領 目標落地城市中，高校學生、白領青年這兩類人群成為了社會娛樂消費的主力，丏數量龐大，也作為萬 達樂園及商圈的核心目標人群。因而此次活勱的營銷受眾將重點面向此兩類人群，營銷將內容和渠 道做精準匹配，以植入和傳播為導向，進4、行深度營銷宣傳。 地下街區（Underground） 場地設計 潮流與復古的深度碰撞 地下街區（Underground） 流行文化的大融合。將說唱、電子樂的文化集中體現。 時尚潮服、涂鴉彩繪、絢麗燈光等時尚單品集市 布魯克林區（Brooklyn Block） 布魯克林區（Brooklyn Block） 派對新潮文化FAKEICON 布魯克林區（Brooklyn Block） 復古潮風能貓商店 布魯克林區（Brooklyn Block） 至尊時尚Supreme展示 硬派復古文化，機車、彩繪頭盔、Pinball、原創戒指、墨鏡等 充滿設計感的硬漢文化集市 車手幫（Hells Angels New 5、York） 宣傳策略 校園渠道 票務平臺 電臺網絡 戶外媒體 校園渠道 p當地校園論壇、社團群、班級群全輻射 p以班級單位（30人以上）購票鉅惠 p來呀音樂燃樂計劃全國推廣 p暑期檔推宣傳現行，學生證購票更優惠 群主喊你聽音樂節 票務平臺 全國主流票務平臺一網打盡，增加活動宣傳渠道及曝光率 哈爾濱媒體宣發 哈爾濱全接觸 哈爾濱本地寶 吃喝玩樂哈爾濱 哈爾濱城市通 哈爾濱吃貨團 哈爾濱那些事 哈爾濱潮事兒 玩轉哈爾濱 哈爾濱生活頻道 哈爾濱早知道 哈爾濱微旅游 哈爾濱交通廣播FM92.5 哈爾濱音樂廣播FM90.0 哈爾濱新聞綜合廣播FM106.2 哈爾濱愛尚調頻FM105.6 本土公眾號 每次6、推送將產生 總計15.6w的閱讀量 本土網絡媒體、電臺廣播 收聽范圍包括黑龍江省哈爾濱市 及周邊各市縣 覆蓋人口1500萬 新聞綜合頻率FM91.7 交通音樂之聲FM95.1 快樂897 FM89.7 在南昌 南昌優生活 南昌資訊 吃喝玩樂南昌游 南昌吃貨團 花樣南昌 南昌圈圈網 發現南昌 南昌旅游一卡通 南昌吃喝玩樂 本土公眾號 每次推送將產生 總計12w閱讀量 本土電臺廣播 全天24個小時播出 收聽范圍南昌四縣五區以及周邊80公里范圍內 (包括九江、撫州等南昌周邊的城市) 覆蓋人口550萬 南昌媒體宣發 合肥媒體宣發 合肥交通廣播FM102.6 汽車音樂廣播FM87.6 新聞綜合廣播FM97、1.5 安徽、合肥門戶網站及廣播電視臺無 線信號覆蓋合肥市級周邊城市， 收視聽眾近1800萬人。 本土公眾號 每次推送將產生 總計16.7w閱讀量 合肥論壇 合肥同城網 合肥美食圈 合肥范兒 草根合肥 合肥全攻略 合肥全接觸 合肥超人叔叔 花樣大合肥 合肥好吃好玩 戶外媒體 當地車站、燈旗、商業LED等戶 外廣告牌投放，引爆全城(圖片 中為模擬投放) 推進方案 1.基礎宣傳 線上系列案+互動話題+媒體曝光 線上宣傳：預熱視頻、預熱海報、藝人介紹炒作、 部分活動內容介紹、核心詞匯延伸話題； 新聞發布會：邀請國內30家媒體到現場，100家以 上全國和地方性媒體報道。 30家媒體、54所高校時尚類內8、部轉發持續炒作、自 媒體宣傳； 直播頭條發布視頻預熱宣傳片。 可為品牌定制宣傳內容 推進方案 2.線上全線引爆 線上活動+線上案+合作平臺預熱 線上宣發、藝人視頻介紹、活動內容介紹、繼續話 題炒作 線上文案：第二部分藝人介紹第二部分活動內容 介紹延伸話題 海報：活動宣傳海報共5w份，連續覆蓋三市各高校 一周 網易云音樂站內頭條、站內官方號推薦、官方微博 轉發、所有藝人微博宣傳互動； 54所高校官方自媒體轉發推送； 高校高顏值KOL轉發推薦&參與； 20個時尚社團炒作人氣、微博延伸話題參與。 可為品牌定制宣傳內容 推進方案 3.線上線下全線推廣 線上系列文案：第三部分藝人介紹、第三部分活動 內容9、介紹、延伸話題； 活動宣傳海報共5W份，連續覆蓋3市高校一周； 高校線下路演宣傳（品牌嘉年華）、宣傳單頁、現 場派票單校持續2天。 路演場地面積30-40平，宣傳單頁共10W份； 校園高顏值KOL、校紅現場全程直播線下路演； 各校時尚類社團現場表演、活動參與、微博話題互 動。 可為品牌定制宣傳內容 推進方案 5.尾聲發酵 活動花絮視頻 藝人訪談 熱門話題、故事、病毒事件傳播 來呀官方自媒體宣發； 30家主流媒體及時尚潮流媒體宣發； 100家以上全國和地方性媒體報道 50個高校社團微信微博推送 20個社團網紅轉發宣發 可為品牌定制宣傳內容 媒體宣發排期 8.3 官宣亮相 來呀！音樂自媒體推文+來10、呀club微博發文 高校校內渠道宣傳+自媒體宣傳 8.6-8.10 自媒體及移勱pc造勢 微博/音樂節熱點話題 網易/新聞與題欄稿件 8.11-8.12 音樂節相關玩法+交通 來呀音樂/來呀club微博 哈爾濱全接觸/哈爾濱本地寶/吃喝玩樂哈爾濱 哈爾濱早知道/玩轉哈爾濱/哈爾濱潮事兒 哈爾濱微旅游/哈爾濱生活頻道/哈爾濱城市通 8.13-8.17 音樂節部分壓軸藝人公布 票務渠道上線 來呀音樂/來呀club微博 大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀勱/愛現場/西十區 8.18-8.19 第二批藝人名單公布 全面性宣發 來呀音樂/來呀club微博 哈爾濱音樂廣播/哈爾濱愛尚調頻 電音自媒體10+ 騰11、訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰 微博話題持續發酵 8.20-8.24 完整藝人名單 VIP票務公布 來呀音樂/來呀club微博 8.25-8.26 音樂節宣傳視頻 愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 8.27-8.31 音樂節完整演出時間表 來呀音樂/來呀club微博 哈爾濱全接觸/哈爾濱本地寶/吃喝玩樂哈爾濱 哈爾濱早知道/玩轉哈爾濱/哈爾濱潮事兒 哈爾濱微旅游/哈爾濱生活頻道/哈爾濱城市通 9.1-9.2 藝人口播id 愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.3-9.7 音樂節現場玩法攻略 相關注意事項 來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體 9.8-9.912、 現場回顧 梨視頻/抖音/快手/火山/熊貓/微視/秒拍/愛奇藝/優酷 長尾宣傳 騰訊新聞/新浪/今日頭條/鳳凰/搜狐/網易/一點資訊/冰城網/哈爾濱在線 哈爾濱媒體宣傳排期 南昌媒體宣傳排期 南昌媒體宣發排期 8.3 官宣亮相 來呀！音樂 自媒體推文 來呀club 微博發文 8.27-8.31 自媒體及移勱pc造勢 微博/音樂節熱點話題 網易/新聞與題欄稿件 9.1-9.2 音樂節相關玩法+交通 來呀音樂/來呀club微博 南昌圈圈網/在南昌/南昌資訊 發現南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩樂南昌游 南昌優生活/南昌吃貨團/南昌吃喝玩樂/花樣南昌 9.3-9.7 音樂節部分壓軸藝人公布 來呀音樂/來13、呀club微博 票務渠道上線 大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀勱/愛現場/西十區 9.8-9.9 第二批藝人名單公布 來呀音樂/來呀club微博 全面性宣發 交通音樂之聲/快樂897 音樂全國自媒體10+ 騰訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰 微博話題持續發酵 9.10-9.14 完整藝人名單 來呀音樂/來呀club微博 VIP票務公布 9.15-9.16 音樂節宣傳視頻 愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.17-9.21 音樂節完整演出時間表 來呀音樂/來呀club微博 南昌圈圈網/在南昌/南昌資訊 發現南昌/南昌旅游一卡通/吃喝玩樂南昌游 南昌優生活/南昌吃貨團/南昌吃喝玩14、樂/花樣南昌 9.22-9.23 藝人口播id 愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.24-9.28 音樂節現場玩法攻略 來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體 相關注意事項 10.1-10.2 現場回顧 梨視頻/抖音/快手/火山/熊貓/微視/秒拍/愛奇藝/優酷 長尾宣傳 騰訊新聞/新浪/今日頭條/鳳凰/搜狐/網易/一點資訊/江西在線/南昌在線 合肥媒體宣傳排期 合肥媒體宣發排期 8.3 官宣亮相 來呀！音樂 自媒體推文 來呀club 微博發文 8.20-8.24 自媒體及移勱pc造勢 微博/音樂節熱點話題 網易/新聞與題欄稿件 8.25-8.26 音樂節相關玩法+交通 來呀音15、樂/來呀club微博 合肥論壇/合肥范兒/花樣大合肥 合肥全接觸/合肥全攻略/合肥好吃好玩 8.27-8.31 音樂節部分壓軸藝人公布 來呀音樂/來呀club微博 票務渠道上線 大麥/摩天輪/票牛/格瓦拉/秀勱/愛現場/西十區 9.1-9.2 第二批藝人名單公布 來呀音樂/來呀club微博 全面性宣發 汽車音樂廣播/新聞綜合廣播 電音自媒體10+ 騰訊新聞/搜狐/今日頭條/新浪/鳳凰 微博話題持續發酵 9.3-9.7 完整藝人名單 來呀音樂/來呀club微博 VIP票務公布 9.8-9.9 音樂節宣傳視頻 愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.10-9.14 音樂節完整演出時間16、表 來呀音樂/來呀club微博 合肥論壇/合肥范兒/花樣大合肥 合肥全接觸/合肥全攻略/合肥好吃好玩 9.15-9.16 藝人口播id 愛奇藝/優酷/梨視頻/騰訊視頻/抖音/微視/秒拍 9.17-9.21 音樂節現場玩法攻略 來呀音樂/來呀club微博+校園自媒體 相關注意事項 9.22-9.23 現場回顧 梨視頻/抖音/快手/火山/熊貓/微視/秒拍/愛奇藝/優酷 長尾宣傳 騰訊新聞/新浪/今日頭條/鳳凰/搜狐/網易/一點資訊/安徽網/合肥在線 樂園音浪音樂節 贊劣項目 贊劣 A類贊劣 B類贊劣 C類贊劣 三場活勱總冠名 450萬 單場活勱冠名 150萬 單品類贊劣 5-15萬起 其他贊劣可能 合作伙伴lOGO體現 主推商品 序號 產品名稱 圖片 數量 參考售價（含稅） 1 聲控LED T恤 萬 99 2 聲控LED 眼鏡 萬 58 3 亮鉆紋身貼紙 萬 25 4 音樂紋身貼紙 萬 10 謝謝觀看，期待您的參與 THANK YOU