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1、一曲千古絕唱 一次匠心獨(dú)白 暨陽府產(chǎn)品發(fā)布會暨陽府產(chǎn)品發(fā)布會 production release conference 昆曲（Kun Opera） 昆曲是中國傳統(tǒng)戲曲中最古老的劇種之一，也是中國傳統(tǒng)文化藝 術(shù)，特別是戲曲藝術(shù)中的珍品，被稱為百花園中的一朵“蘭花”。 被稱為“百戲之祖，百戲之師”，有 “中國戲曲之母”的雅稱。 當(dāng)昆曲經(jīng)過時(shí)間的凝練，一次匠心的獨(dú)白靜靜訴說在暨陽府 世界紛紛擾擾，匠心沉寂凝練 時(shí)間流淌，比流水更靜謐 卻用無聲的雕琢 一顆打磨精品的心 匠心之心，不應(yīng)止在于雕琢藝術(shù)和手工匠心之心，不應(yīng)止在于雕琢藝術(shù)和手工 更應(yīng)該是一種文化的堅(jiān)持和藝術(shù)的鉆研更應(yīng)該是一種文化的堅(jiān)持和藝術(shù)2、的鉆研 = 昆曲 匠心 當(dāng)昆曲遇到了暨陽府當(dāng)昆曲遇到了暨陽府 將會碰撞出怎樣的火花？將會碰撞出怎樣的火花？ 匠 無事件 不營銷 組織和利用具有新聞價(jià)值、社會影響以及人物效應(yīng)或事件，吸引媒體、社 會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注， 以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象。 事件營銷 名 人 效 應(yīng) 昆曲大師首臨江陰，一曲千古絕唱再現(xiàn)匠心獨(dú)白 邀請昆曲大師到暨陽府演出借此吸引人氣，通過挖掘名人與 項(xiàng)目的共同點(diǎn)進(jìn)行包裝，由名人來帶動項(xiàng)目信息的植入。每 個人都有好奇心，本次將名人隱藏不揭露其身份造成話題引 發(fā)公眾好奇，最后揭秘引發(fā)名人造勢最大高潮。 將提煉的關(guān)鍵詞以國際高 端品牌宣傳片的形式呈3、現(xiàn) 在觀眾面前，將懸疑造勢 效果以最大化呈現(xiàn)。 宣傳方式 視視 頻頻 懸懸 疑疑 預(yù)預(yù) 告告 一個10秒的視頻，從視覺和聽覺上形成沖擊。 視頻制作猶如國際高端品牌的宣傳片，既保證了質(zhì)感，又形成了記 憶，最重要的是，暗藏了項(xiàng)目所要傳遞的關(guān)鍵詞 視頻關(guān)鍵詞推薦：昆曲、大師、匠心、藝術(shù)、凝練等 以靈活的方式展示項(xiàng)目特色 以及項(xiàng)目發(fā)布會造勢宣傳 宣傳渠道 手 機(jī) 端 H 5 宣 傳 活動主題：一曲千古絕唱活動主題：一曲千古絕唱 一次匠心獨(dú)白一次匠心獨(dú)白 壹壹 活動時(shí)間：活動時(shí)間：20182018年年5 5月月6 6日日 貳貳 參與人群：意向客戶、各大主流媒體等參與人群：意向客戶、各大主流媒體等 肆肆 4、活動地點(diǎn)：江陰黃嘉喜來登酒店活動地點(diǎn)：江陰黃嘉喜來登酒店 叁叁 活 動 概 述 邀 請函 H5微信邀請函 PO1. PO2. 現(xiàn)場整體活動規(guī)劃 Activity planning 尋夢/入夢/圓夢 活 動 布 置 昆曲中有一名曲“游園驚夢” 此次布置將現(xiàn)場打造成一個園林 布置分三個篇章分為 “尋夢”“入夢”圓夢“ 整 體 活 動 布 置 簽 到 歡迎展板 門頭 折扇模特指引 戲曲 表演 戲曲 表演 戲曲 表演 項(xiàng)目展板 品牌展板 亭亭 子子 舞舞 臺臺 T臺 座椅區(qū)座椅區(qū) 座椅區(qū)座椅區(qū) 座椅區(qū)座椅區(qū) 茶 歇 尋夢篇尋夢篇 書法扇模特指引書法扇模特指引 中式華服模特手持書法指引大型扇子中式華服模5、特手持書法指引大型扇子 氛圍布置 入入 口口 門門 頭頭 新中式歡迎展板 氛圍布置 歡歡 迎迎 展展 板板 氛圍布置 簽簽 到到 背背 景景 3D3D微信簽到微信簽到 3D動態(tài)微信簽到墻，定制任意圖案，同時(shí)企業(yè)微信號也能因此獲得大量關(guān)注，為微信營銷做鋪墊 3D3D微信簽到微信簽到 提升來賓的參與感，簽到畫面同傳到現(xiàn)場的大屏幕上，客戶量巨大，故選此快速簽到形式 3D3D微信簽到微信簽到 入夢篇入夢篇 暨陽府 暨陽府 項(xiàng)目展板項(xiàng)目展板 項(xiàng)目展板項(xiàng)目展板 馬頭墻作展板，馬頭墻作展板，3 3個圓拱門分別展示個圓拱門分別展示3 3段昆曲，段昆曲， 圓拱門中間展示項(xiàng)目信息圓拱門中間展示項(xiàng)目信息 氛圍布置 6、品品 牌牌 展展 板板 Logo茶歇臺定制茶歇臺定制 精美茶歇精美茶歇 茶歇呈中式布置風(fēng)格，茶歇內(nèi)容中西結(jié)合 氛圍布置 茶茶 歇歇 布布 置置 圓夢篇圓夢篇 屬于暨陽府的定制舞臺 MINERT SHOW 氛圍布置 舞舞 臺臺 效效 果果 圖圖 氛圍布置 舞舞 臺臺 效效 果果 圖圖 活動內(nèi)容安排活動內(nèi)容安排 Activity content 匠人/匠心/匠品 活動內(nèi)容根據(jù)昆曲全篇分為三個篇章 匠人游園驚夢、匠心牡丹亭、匠品西廂記 14:0014:00- -14:30 14:30 簽到、播放簽到、播放VCRVCR 匠人匠人【游園驚夢】【游園驚夢】 14:3014:30- -14:35 14:357、 開場震撼中阮鋼琴表演開場震撼中阮鋼琴表演 14:3514:35- -14:45 14:45 主持人登場致詞，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓主持人登場致詞，介紹領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓 14:4514:45- -14:50 14:50 地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致詞地產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致詞 匠心匠心【牡丹亭】【牡丹亭】 14:5014:50- -15:05 15:05 名人演說名人演說 15:0515:05- -15:10 15:10 串場表演串場表演- -名家表演昆曲名家表演昆曲 15:1015:10- -15:40 15:40 項(xiàng)目項(xiàng)目TEDTED演講演講 匠品匠品【西廂記】【西廂記】 15:4015:40- -15:45 15:45 啟動儀式啟動8、儀式 15:4515:45- -15:5015:50 震撼旗袍秀震撼旗袍秀 15:5015:50- -16:00 16:00 抽獎環(huán)節(jié)抽獎環(huán)節(jié) 16:00 16:00 活動結(jié)束活動結(jié)束 活動內(nèi)容 活活 動動 流流 程程 播放宣傳視頻 內(nèi)容：內(nèi)容： 嘉賓入場大屏循環(huán)播放形象片以及項(xiàng)目宣傳片 作用：作用： 在開場前加深來賓對品牌及項(xiàng)目的認(rèn)知度 匠人【游園驚夢】視頻播放 開場節(jié)目：傳統(tǒng)與時(shí)尚和鳴開場節(jié)目：傳統(tǒng)與時(shí)尚和鳴 當(dāng)中西文化的碰撞是否能夠誕生另一種時(shí)尚？當(dāng)中西文化的碰撞是否能夠誕生另一種時(shí)尚？ 本次開場節(jié)目利用中式樂器本次開場節(jié)目利用中式樂器“中阮中阮”和西式和西式“鋼琴鋼琴”和鳴，帶你感受不9、一樣的音樂盛典。和鳴，帶你感受不一樣的音樂盛典。 主持人上場，領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人上場，領(lǐng)導(dǎo)致辭 主持人登場，介紹活動及來賓 集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致辭 匠心【牡丹亭】視頻播放 汪 世 瑜 著名昆劇表演藝術(shù)家 國家一級演員 第三屆中國戲劇“梅花獎”得主 2002年參加全國昆曲展演 被文化部表彰為“有顯著成就”的藝術(shù)家現(xiàn)為 浙江昆劇團(tuán)名譽(yù)團(tuán)長 活動內(nèi)容 昆昆 曲曲 名名 人人 推推 薦薦 名人演講名人演講 針對昆曲的歷史以及自己對昆曲的理解現(xiàn)場引出項(xiàng)目針對昆曲的歷史以及自己對昆曲的理解現(xiàn)場引出項(xiàng)目 昆曲表演昆曲表演游園驚夢游園驚夢 項(xiàng)目項(xiàng)目TEDTED演講演講 項(xiàng)目經(jīng)理以故事的形式講解項(xiàng)目特點(diǎn)，背景大屏同步播放視頻10、項(xiàng)目經(jīng)理以故事的形式講解項(xiàng)目特點(diǎn)，背景大屏同步播放視頻 項(xiàng)目項(xiàng)目TEDTED演講演講 項(xiàng)目經(jīng)理每講解項(xiàng)目一個優(yōu)勢項(xiàng)目經(jīng)理每講解項(xiàng)目一個優(yōu)勢 空中空中創(chuàng)意激光書法就會書寫這個優(yōu)勢，昆曲伴奏人員以伴奏給人以震撼效果創(chuàng)意激光書法就會書寫這個優(yōu)勢，昆曲伴奏人員以伴奏給人以震撼效果 匠品【西廂記】視頻播放 領(lǐng)導(dǎo)共同打開臉譜折扇，背面是匠心 極魅之光到LED大屏啟動視頻 激光空中成像啟動內(nèi)容觸發(fā)視頻巨扇緩 緩展開 啟動儀式 啟動儀式備選啟動儀式備選 為了使整個流程活動不至于因?yàn)樯舷碌谰咦兊梅爆嵑陀绊懨烙^，為了使整個流程活動不至于因?yàn)樯舷碌谰咦兊梅爆嵑陀绊懨烙^， 采用領(lǐng)導(dǎo)觸摸大屏，播放定制儀式視頻來完成啟動環(huán)節(jié)。采用領(lǐng)導(dǎo)觸摸大屏，播放定制儀式視頻來完成啟動環(huán)節(jié)。 震撼旗袍秀震撼旗袍秀 抽獎環(huán)節(jié)抽獎環(huán)節(jié) 形式：采用電子抽獎的方式 操作：通過Flash抽獎軟件來完成抽獎環(huán)節(jié) 抽獎嘉賓按動啟動按鈕 數(shù)字不斷閃動再次按動按鈕 屏幕出現(xiàn)中獎微信頭像 伴手禮推薦 伴手禮推薦 伴手禮推薦 臉譜折扇