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1、讓城品牌成為一種信仰 城品牌新媒體傳播方案 城 體系重要的品牌系 核心問題 從品牌上升到圖騰品牌 喬丹 / 喬布斯 / 肯尼迪學院 銳步 / 百事 / IBM 蘋果 / 迪斯尼 / NIKE 文化品牌 圖騰品牌 身份品牌 一種符號，一種崇拜 一種信仰，一種理想 一種聯想，一種忠誠 身 份 價 值 價值認同 城 ？ 打造圖騰品牌 要講一個核心的故事 科技界的不同凡響 Think different 想做就做的運動精神 JUST DO IT 把歡樂帶給全世界 MAKE FUN ? 圖騰品牌核心的故事 打造圖騰品牌 圍繞核心故事構建內容系統 構建廣告/公關/新聞 的內容 從消費者的角度 打造線上ni2、ke+社群 開展線下運動活動 從互動角度 用IP創建產品 （IP：知識產權） 從體驗構建內容 ? 圖騰品牌圍繞核心故事構建內容系統 解決方案 找到城的核心故事，圍繞核心故事構建內容系統 從而構建城圖騰品牌 從城尋找并構建 城圖騰品牌的核心故事 業態 極致多元豐富的體驗 文化 享受 意義 茂 電影科 技樂園 酒店群 主題 樂園 秀場 無錫 紫砂壺 青島 海螺 合肥 花鼓 南昌 青花瓷 武漢 紅燈籠 哈爾 濱冰壺 廣州 木棉花 西雙版 納金斗笠 成都 芙蓉花 一座城的文化濃縮 世界級生活享受 一座城的影響力 文化 中心 生活 中心 旅游 中心 商業 中心 中國 窗口 世界 名片 城市 地標 業態 3、極致多元豐富的體驗 文化 享受 意義 茂 電影科 技樂園 酒店群 主題 樂園 秀場 合肥 花鼓 無錫 紫砂壺 青島 海螺 合肥 花鼓 南昌 青花瓷 武漢 紅燈籠 哈爾 濱冰壺 廣州 木棉花 西雙版 納金斗笠 成都 芙蓉花 一座城的文化濃縮 世界級生活享受 一座城的影響力 文化 中心 生活 中心 旅游 中心 商業 中心 中國 窗口 世界 名片 城市 地標 品質消費、充沛感情、豐富精神于一體的體驗 城 將極致匯聚，顛覆用戶的生活 用戶 懷揣著對萬物的好奇和熱愛 帶著一種專注的玩的心態的 全球玩家 (非玩世不恭) 旅游 玩家 世界級多元配套 滿足全球玩家各種體驗 購物 玩家 生活 玩家 創業 玩家 4、資本 玩家 驚險 刺激 潮流 時尚 豐富 歡樂 空間 機遇 財富 心跳 城 全球玩家新目的地 城 城物理屬性定位 內容錯亂 分工重疊 城 從物理屬性到精神屬性的跨越 從社會文化趨勢里 尋找并構建城圖騰品牌核心故事的精神屬性 中國人的當代生活方式病 公司 家 第三 空間 一個線條式的生活 單一的體驗無法滿足消費者的生活需求 人類最大的發明不是電、不是汽車、不是手機 而是一種生活方式 國民經濟進入“新常態” 國民生活也將進入“新方式” 年，成為生活家 生活方式趨勢之運動 不是在運動，就是在去運動的路上 夜跑爆炸式增長 戶外徒步流行 生活方式趨勢之玩法 速度控已不玩跑車 當普通車主仍迷戀長軸車和雙門5、轎跑 速度控已經玩起了急速滑雪 生活方式趨勢之24小時營業 后半夜，重新規劃生活 23點，在24小時書店與大師對話 0點，去通宵健身房宣泄寂寞 2點，在24小時家具店尋找治愈失眠的那張床 3點，到不打烊的商場做購物狂 日出前，讓“深夜食堂”溫暖你的胃 生活方式趨勢之消費 “砍手黨”買遍全世界 生活方式趨勢之飲食 素食主義：尋求的目標和改變 更多樣、更個性、更全球 是我們這個時代生活方式的主旋律 社會意識形態 單一的體驗無法滿足 消費者的生活需求 文化沖突 更多樣、更個性、更全球 這個時代生活方式的主旋律 城圖騰品牌核心故事 每個人都可以發明自己的生活方式 圍繞核心故事 構建城圖騰品牌內容系統 6、每個人都可以 發明自己的生活方式 城圖騰品牌內容系統 核心故事 生活方式趨勢 產品之下 的生活方式 重點信息釋放 11個城 不同的生活方式 城重點活動 重大營銷節點 每個人都可以發明自己的生活方式 核心故事：生活方式趨勢 城圖騰品牌內容系統 解讀生活方式 核心故事：生活方式 每個人都可以 發明自己的生活方式 點贊之交“朕已閱” 從點頭之交到點贊之交 互聯網時代的群居模式 把異鄉當故鄉生活 像本地人那樣生活 租一輛車，自己決定去哪兒 去四大時裝周博街拍 海外直郵無縫接入國際市場 用支付寶支付全世界 在自動販賣機里買到一切 不是在運動 就是在去運動的路上 夜跑爆炸式增長 戶外徒步流行 高科技成為鍛7、煉標配 后半夜，重新規劃生活 23點，在24小時書店與大師對話 0點，去通宵健身房宣泄寂寞 1點，在24小時家具店尋找治愈失眠的那張床 2點，到不打烊的商場做購物狂 日出前，讓“深夜食堂”溫暖你的胃 速度控已不玩跑車 年輕人的需求都體現在SUV的市場走向中 來一款雙門轎跑就是極好的 逼格超高的速度控在玩摩托 深夜去書店聽故事 周末的深夜，來書店聽故事才是正經事 “書店遠不止是閱讀，閱讀只是很次要的東西 上藍帶學烹飪 陽臺菜園、私家食材餐廳 上真正洋氣的廚藝學校、一人食 “砍手黨”買遍全世界 離開紐約去耕種 這里提供情感共鳴 買個小島當島主 個性化旅行：用自己的方式感知世界 搖擺舞，快樂的身體表8、達 拿了45億后，這位帥哥只想周游世界，做一枚安靜的攝影師 慢活|DIY 創造屬于自己的“童話世界 環游世界，拍一輩子陌生人是種什么樣的體驗 房子是買的，但生活不是 有位中國人 做出了世界最貴的珠寶 高曉松：如果我的錢只夠旅行或是買房子，那我就去旅行 訂制詩意生活/尋找目標和改變 核心故事：生活方式 內容示意 生活方式內容創意形式 信息噪音 用戶不是閱讀，而是在瞟 內容形式可視化 核心故事：生活方式 內容創意形式：GIF 核心故事：生活方式 內容創意形式：壁紙 核心故事：生活方式 內容創意形式：表情包 核心故事：生活方式 內容創意形式：采訪視頻鮮花里的生活美學 微博花店老板蕓小娘 做的每一束花9、背后都有一個故事 無論回家多晚，馮曦和牛穎夫婦 都要在第一時間照料他們種植的幾十盆鮮花 蕓小娘的工作臺 核心故事：生活方式 內容創意形式：短視頻 11個城不同的生活方式 產品之下生活方式 城圖騰品牌內容系統 解讀城不同的生活方式 對技術有信賴的極客 產品場景化解讀方式 一個宅在城的人 和其他宅人有什么區別 在城 你就是孩子們的孩子王 喜歡周末的小朋友在 城每個周末都是兒童節 一個喜歡浪漫的女人 在城是最幸福的 如果你愛攝影，在城 你至少得準備1T的內存 在城 重啟你愛冒險的天性 在城，你愛玩的天性 總會不經意被激發 無論再挑剔的女人 在城也會變得無可挑剔 城生活方式內容創意形式 內 容 創 意10、 形 式 ： H5 萬 達 城 的 生 活 方 式 城的生活方式 內容創意形式：主題活動創意海報 城的生活方式 內容創意形式：音樂日歷 城的生活方式 內容創意形式：產品GIF 城品牌平臺搭建 萬Life 萬World 萬Club 城 萬Life 萬World 萬Club 表情 壁紙 H5 Music Video Flash 萬社區 音樂日歷 十點故事 Gif 玩樂 素食主義 夜生活 運動 社交 購物 號召用戶參與 社群的打造和經營 城 吃遍世界團 城 一起騎行公社 城 愛跑團 城 小天才協會 城 電影公社 城 音樂團 城 海淘團 城 讀書團 城 精英俱樂部 以興趣愛好為導向打造和經營社團 去中心化 強族群化 跑遍中國 所有馬拉松 招募城 用戶參與 城 愛跑團 內容創造 事件效應 南昌 合肥 無錫 廣州 青島 武漢 西雙版納 哈爾濱 成都 桂林 廈門 海口 昆明 北京 大 連 蘭州 天津 杭州 上海 南 寧 深圳 將城品牌打造成一個圖騰品牌 讓城品牌成為一種信仰 Thanks！