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1、藍(lán)山 冬季包裝主題方向及意向參考 背景：北方進(jìn)入冬季，街道和售樓部都比較冷清、空曠，上門(mén)量明顯 下降，影響成交。 任務(wù)：對(duì)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行冬季氛圍包裝 要求：提煉冬季包裝主題，結(jié)合藍(lán)山整體氣質(zhì)方向進(jìn)行提煉； 要求喜氣、熱烈，給人溫暖貼心的感覺(jué)。 包裝范圍：外部街道（路旗及桁架） 內(nèi)部園區(qū) 銷(xiāo)售中心 主 題 一 藝術(shù)藍(lán)山，“悅”動(dòng)全城 （落足藍(lán)山核心精神內(nèi)涵，立足全城視野，進(jìn)行新穎而熱烈喜氣的溝通。） 藍(lán)山區(qū)別于其它樓盤(pán)的最大精神形象屬性，便是根深蒂固的文化藝術(shù) 性。以此為核，同時(shí)嫁接德國(guó)品牌寶馬“悅”概念，立足全城視野溝 通，傳遞冬季“圣誕、元旦、春節(jié)、元宵”等節(jié)日所帶來(lái)的喜悅之感。 進(jìn)而，意言藍(lán)2、山是令人從內(nèi)心深處產(chǎn)生正面和美好情緒的住區(qū)。整體 觀之，即起到烘托項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)氛圍，吸引客戶上門(mén)的功能，又強(qiáng)化了藍(lán) 山的核心訴求。 主題延伸 圣誕藝術(shù)藍(lán)山，“悅”享圣誕 元旦藝術(shù)藍(lán)山，欣“悅”元旦 春節(jié)藝術(shù)藍(lán)山，“悅”迎新春 元宵藝術(shù)藍(lán)山，情“悅”元宵 主 視 覺(jué) 冬季包裝方案一視覺(jué)表現(xiàn)思考 剪紙，又叫刻紙，是中國(guó)春節(jié)最重要元素。在節(jié)日中，用色紙剪成各種花 草、動(dòng)物或故事人物，貼在窗戶上（叫“窗花）、門(mén)楣上（叫“門(mén)箋）作 為裝飾，成為春節(jié)視覺(jué)標(biāo)識(shí)。 本方案以中國(guó)紅作底，烘托中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日氣氛；以工業(yè)文化元素的剪紙樣 式拼成“悅”字，將項(xiàng)目精神內(nèi)核與節(jié)日特征完美融合，強(qiáng)化項(xiàng)目差異化 屬性。 圣誕視覺(jué)表3、現(xiàn)方向 圣誕節(jié)繽紛多彩，本創(chuàng)作方向依德式圣誕節(jié)元素呈現(xiàn)，傳達(dá)項(xiàng)目源于德國(guó) 的生活藝術(shù)主旨。 在項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)中心門(mén)口布置圣誕樹(shù)，精神堡壘處圣誕老人，營(yíng)銷(xiāo)中心內(nèi)部與 園林等處則采用雪花、星星、紅色等圣誕元素，營(yíng)造熱烈氛圍，體現(xiàn)“悅” 動(dòng)全城主題。 輔 推 一 藝術(shù)藍(lán)山，情暖冬季 本主題以藍(lán)山的文化性為核，從項(xiàng)目散發(fā)的人情味出發(fā)，以情暖冬，與北方冬天清冷 氛圍形成反差。整體觀之，即起到烘托項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)氛圍，吸引客戶上門(mén)的功能，又強(qiáng)化 了藍(lán)山的核心訴求。 主 視 覺(jué) 冬季包裝方案二視覺(jué)表現(xiàn)思考 將項(xiàng)目主視覺(jué)符號(hào)冰裂紋創(chuàng)意成中國(guó)紅，與節(jié)日特征完美嫁接，同時(shí)，加 以工業(yè)文化視覺(jué)元素點(diǎn)綴，既演繹出項(xiàng)目精神內(nèi)核，又起到烘托節(jié)日氛圍 作用。 THANKS!