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道非—2017維多利亞灣整盤定位傳播策略_
道非—2017維多利亞灣整盤定位傳播策略_.pptx
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傳播策劃
上傳人:大寶 編號(hào):22565 2020-10-29 116頁 36.92MB

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1、 走 向 深 藍(lán) 萬 達(dá) 向 世 界 的 提 案 四個(gè)層面看本次提案 城市 海上 整合 背景 戰(zhàn)略 維灣 傳播 深藍(lán)支點(diǎn) 城市類: 戶外大牌、電子屏; 網(wǎng)絡(luò)類:網(wǎng)絡(luò)軟文/新聞; 自 媒 體 :國文微信、刷屏國、H5; 竟 晶攔截:亍隧道出口公交站點(diǎn)、片區(qū)竟晶、西 海 岸主要商圄布置派單k員,避行害戶攔截。 三道題難倒青島 1月:鯨奇島兒童成挺嘉在華 2月:新春喜樂會(huì) 3月:青島市實(shí)驗(yàn)申學(xué)開發(fā)區(qū)分校開工 置教育文化節(jié) 鯨魚上陸7 青島最 大鯨魚主題展覽游樂島 【第-季度】 【第二季度 】 最強(qiáng)大腦來青島7 青 島足球少在赴馬德里觀摩 妻 童子軍”結(jié)號(hào) 青島 表情包 青島驚現(xiàn)最大鯨 魚涂鴉墻 針對(duì)2、青島(市南/市北等)害 群 : 城市類: 戶外大牌、電梯廣告(重點(diǎn)社區(qū)/寫字樓)、高 端社 區(qū)道閘; 網(wǎng)絡(luò)類:網(wǎng)絡(luò)軟文/新聞; 自 媒 體 :國文微信、 刷屏國、H5; 城 市 導(dǎo) 視 :亍隧道出口措置頂目 導(dǎo)示牌,引導(dǎo)到/路過 害戶便捷、快速前往本案, 營造出隧道即邊的感覺。 針對(duì)異地(山V省內(nèi))害群: 紙媒類:DM派 單 ; 網(wǎng)絡(luò)類:網(wǎng)絡(luò)軟文/新聞;自媒體:國文微信、刷屏國、 H5; 渠道類:電商平臺(tái)D二手房申介D展會(huì) 4月:青島市實(shí)驗(yàn)申學(xué)懷青少在固際象棋大妻 5月:海景樣板間開放置濱海音樂節(jié) 6月:電視臺(tái)少兒培訓(xùn)學(xué)校開業(yè)置青少在才藝 大妻 7月:廣場盛大開業(yè)置青島首屆冞雪節(jié) & 月:青島3、市實(shí)驗(yàn)小學(xué)親子夏令營 9月:青 島市實(shí)驗(yàn)小學(xué)開學(xué)儀式置公開課體 驗(yàn)月 10月:維灣第三屆奇異馬戲團(tuán) 11月:維灣業(yè)主才藝大舞臺(tái) 12月:青島電視臺(tái)少兒春晚選 披妻 【第三季度】 【第四季度】 我橋生活圈,教育航母城 階段 主題 一座大城海世界 廣告 傳播 活動(dòng) 蓄害 話題 事件 話題事件 (事件話題&新聞輿論) 三道題難倒青島 (事件1) 三道題難倒青島 目 的 : 以 話 題 性 事 件 聚 焦 項(xiàng) 目 , 利 用 好 奇 心 理 引 爆 傳 播 。 同 時(shí) 強(qiáng) 化 項(xiàng) 目 教 育 資 源 優(yōu) 勢 , 引 發(fā) 好 感 和 認(rèn) 同 。 時(shí) 間 : 3月9育才中學(xué)開工: 執(zhí)行地點(diǎn):線上傳播+項(xiàng)目現(xiàn)場 具體執(zhí)行 牛津 劍橋 哈哈佛 青島最強(qiáng)大腦 電曠 . , 青島足球少年赴馬德里觀摩賽 (事件3) 青島足球少年赴馬德里觀摩賽 ”團(tuán)冝窯馬德里竟技新主場 青島足球少年赴馬德里觀摩賽青島足球少年赴馬德里觀摩賽 童子軍集結(jié)號(hào) (事件4) 達(dá)廣場兒童天地丼辦達(dá)童子軍訓(xùn)練營 江蘇路小學(xué)開心農(nóng)場,童子軍訓(xùn)練營 青島表情包 (事件5) 青島表情包 具體執(zhí)行 青島驚現(xiàn)最大鯨魚涂鴉墻 (青島最大海洋文化涂鴉墻) (事件6) (事件7) 鯨魚島:青島最大鯨魚主題展覽游樂島 廣告?zhèn)鞑?THANKS
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