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1、北方家具生產(chǎn)線建設項目可行性分析報告北方家具生產(chǎn)線建設項目可行性分析報告20121、項目概況本項目擬在河北廊坊市XX縣，建成占地面積約 66,667 平方米的以生產(chǎn)床墊及軟床產(chǎn)品為主的生產(chǎn)基地，擬在2 年內(nèi)完成基礎建設、實現(xiàn)設備安裝，并正式投產(chǎn)；達產(chǎn)后預計年生產(chǎn)床墊70 萬張、軟床2 萬張。本項目預計總投資額為 27,565.11 萬元，建設期為兩年。項目完成后，預計每年可實現(xiàn)銷售收入4,9636.60 萬元，凈利潤6,654.33 萬元。2、項目實施的必要性分析（1）項目實施是公司鞏固行業(yè)領軍地位，擴大市場份額的需要鞏固公司在中國床墊行業(yè)的龍頭地位，成為全球床具行業(yè)的領先者是公司未來的發(fā)展目2、標。近年來，公司品牌的知名度不斷提高，業(yè)務規(guī)模持續(xù)提升，市場占有率逐步提高。公司現(xiàn)有的生產(chǎn)能力已無法滿足市場對公司產(chǎn)品的需求，需要擴大產(chǎn)能以實現(xiàn)公司戰(zhàn)略發(fā)展目標。隨著消費者消費能力的進一步提升、消費觀念的進一步轉(zhuǎn)變，我國消費者對功能性床墊及軟床等家具產(chǎn)品的需求越來越大，未來我國家具市場潛力巨大。但目前國內(nèi)床墊企業(yè)眾多，市場集中度不高，行業(yè)內(nèi)競爭日益加劇，品牌和渠道在競爭中的作用越來越明顯。而公司產(chǎn)能的擴大是提升公司品牌影響力及擴大銷售渠道的基礎。通過產(chǎn)能的擴大實現(xiàn)更多產(chǎn)品的銷售，可有效提升品牌的知名度，提高公司的競爭力，鞏固公司的市場地位。（2）適應行業(yè)做大做強的要求，應對國內(nèi)外知名品牌的競爭3、隨著國內(nèi)床墊和軟床市場需求的日益擴大，國際知名品牌紛紛進入國內(nèi)市場，如席夢思（Simmons）、絲漣（Sealy）、舒達（Serta）等。我國床墊市場進入了一個加速發(fā)展和逐步洗牌的過程，外來高端床墊品牌以更成熟的產(chǎn)品設計、賣場形象和運作方式占據(jù)了國內(nèi)一線城市的高端市場，影響和沖擊了國內(nèi)的主流品牌。未來，具有較高的品牌知名度、穩(wěn)定銷售渠道和強大生產(chǎn)能力將是企業(yè)爭奪更高市場份額的有力保障。為實現(xiàn)長期戰(zhàn)略發(fā)展目標，打造行業(yè)領先的家具企業(yè)，應對國內(nèi)外知名品牌的競爭，做大做強，公司擬通過本項目的實施，進一步占領北方市場，提高公司的銷售規(guī)模，提升品牌影響力。（3）貼近消費市場，完善公司戰(zhàn)略布局的需要公司未來對銷售網(wǎng)絡戰(zhàn)略布局的規(guī)劃為鞏固完善華東六省一市，重點拓展華北、華中地區(qū)，逐步向東北、華南、西南、西北地區(qū)推進。隨著公司品牌影響力的不斷提升，北方市場開發(fā)力度的不斷加強，公司在北方市場的銷量逐年提高，