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1、深圳X騰訊 傳播方案 2016.4.8 NE 一個目的 O 讓大眾認同城市配套服務商在持續為城市提 供一個個更美好的生活場景，從而產生對深 萬品牌的偏愛。 01 hree 三大影響 T X騰訊合作，展示了城市配套服務商不斷迭代豐富， 也奠定X各大領域優質品牌深度合作模式， 從而為客戶創造美好生活體驗，影響2016深萬品牌創造價值 的方式 01 無縫鏈接理財通“夢想計劃”，從定投享樓盤折扣延伸 至城市配套服務商所有資源，從而達成長遠培養用戶，體現 品牌責任感，達成社會影響。 02 X騰訊是2016深萬的開始，表達了深萬整合優質生活鏈 的大愿景，以此解放深圳的深活力，以愛促進萬物城長的使 命，從而2、能夠和“解放深活力”的階段整合營銷呼應，也為 五月品牌發布埋下伏筆。 03 OW? 如何執行 H 4.24 理財通 大講堂 5.1-3 品牌巡展 【實體移動品牌館】 5.20品牌 發布會 跨界合作 424大講堂 解放深活力 線下品牌館 起宣 跨界合作 關鍵點1 懸念懸念海報海報 【制造期待制造期待】 炒作話題炒作話題 【新鮮關注新鮮關注】 媒體媒體寫手寫手 【樹高度挖樹高度挖深度】深度】 A 懸念 海報 創意示意 我有故事 你有酒 X騰訊=？ 創意示意 我有宅 你愛宅 X騰訊=？ 創意示意 我是地王 你是網紅 X騰訊=？ B 炒作 話題 “地產界的騰訊”+“科技界的”， 下一個偉大的作品是什么3、？ 角度1：對“偉大與偉大在一起”的好奇 “據娛樂周刊報導：和騰訊被拍到偷偷 約會的照片” “體育周刊狗子隊發來報導:一個冠軍和一個 冠軍抱團了” 角度2：人人都愛娛樂報道 X騰訊的一萬種猜想 角度3：干貨 424大講堂 關鍵點2 預告海報 【深度期待】 炒作話題 【關注】 演講PPT內容 【使命】 活動后宣 【解讀】 A 預告 海報 創意示意 “424” “424騰訊X 理財通大講堂” 元素圖形/ 騰訊產品無素 B 炒作 話題 洞察：X 騰訊理財通的理想計劃”，讓00后也可以通過提 前理財，實現“定投享全生命周期全方位的服務“，讓人 生更美好 創意：青年說系列海報 創意示意參考 D 活動 后4、宣 424騰訊X理財通大講堂 一個可能是下一個諾貝爾經濟獎的發明 角度1：一場理財改變一群青年人生的經濟發明 424騰訊發布新經濟學主張， 零零后成為最重要的關注人群。 角度2：聚焦人群 424宣言：騰訊一起決定和用戶談 一輩子的戀愛。 角度3：的長遠戰略 “解放深活力” 關鍵點3 深活力H5 線上品牌館 話題炒作 海報 A 深活 力H5 H5 內容：基于城市配套服務商的多元版塊之上的不同人群 的需求洞察 解放深活力的理念 跨界騰訊合作 合 作內容 意義 點擊進入線上品牌館 H5 圖文表現形式：全聯經濟 創意示意參考 B 線上 品牌館 形式創意示意參考 內容規劃：城市配套服務商 + 產品系及項目展示 線下移動品牌館 關鍵點4 定期不同品 牌跨界體驗 體驗炒作 A 跨界 品牌 X 騰訊體驗館 X 本來生活體驗館 X 紅星美凱龍體驗館 X 臺灣惠中布衣體驗館 X 942電臺體驗館 X，生活方式的GoogleX 角度1：定位角度 C 話題 炒作 一場場跨界各行業領導品牌的體驗 X ，深圳理想生活的正確姿勢 角度2：城市角度 X ，式的情懷，讓身體和 靈魂慢下了腳步 角度3：行業角度 工作計劃鋪排 另附EXCEL文件 THANKS