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1、 馬克華菲 男神購(gòu)物節(jié) 大慶廣場(chǎng) 2016年9月 哈爾濱區(qū)域 目錄 CONTENTS 一 二 整體策略 目標(biāo)業(yè)績(jī) 三 媒體傳播 四 五 費(fèi)用規(guī)劃 活勱規(guī)劃 一、整體策略 大慶廣場(chǎng)十一營(yíng)銷(xiāo)方案秉承“x馬克華菲 男神購(gòu)物節(jié)第 二季“營(yíng)銷(xiāo)基調(diào)，聯(lián)合大慶文廣新局、大慶市教育局、大慶 市科協(xié)、大慶市團(tuán)委、大慶新聞傳媒集團(tuán)等，將環(huán)球飛車(chē)、 拳擊比賽引進(jìn)大慶，并推出火爆全城的商品優(yōu)惠活動(dòng)，開(kāi)展融入新型娛 樂(lè)為主流的內(nèi)容式營(yíng)銷(xiāo)，引爆大慶！ 檔期規(guī)劃 二、目標(biāo)業(yè)績(jī) 大慶廣場(chǎng) ( 2016.09.24-10.07 ) 區(qū)域/單店 項(xiàng)目 日期 合計(jì) 日均 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 2、9.30 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 哈爾濱 區(qū)域 大慶 廣場(chǎng) 銷(xiāo)售 （單位：萬(wàn)元） 330 330 220 220 253 253 270.6 572 550 528 528 440 330 264 5088.6 363.47 客流 (單位：萬(wàn)) 同比提升3% 5.95 5.36 3.47 3.82 4.52 4.34 5.35 7.07 7.11 6.73 5.96 6.06 6.11 6.25 78.1 5.58 微信粉絲量 （單位：名） 200 180 100 100 120 120 150 200 200 200 200 170 170 203、0 2310 165 2015年實(shí)際客流、銷(xiāo)售 300 300 200 200 230 230 246 520 500 480 480 400 300 240 4626 330 5.77 5.20 3.37 3.71 4.38 4.21 5.19 6.86 6.90 6.53 5.78 5.88 5.93 6.06 75.76 5.41 檔期規(guī)劃 三、活勱規(guī)劃-PR 勱作 日期 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 9.30 10.1 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （日） （一）4、 （二） （三） （四） （五） P R 活 勱 規(guī) 定 勱 作 1.男神打造：神秘人物1小時(shí)店長(zhǎng) 9月5日 2.男神速度：男神喊你來(lái)試車(chē)秋季車(chē)展 男神節(jié) 等你來(lái)對(duì)飆 3.拳擊狂歡夜暨拳王爭(zhēng)霸賽宏偉搏擊俱樂(lè)部 4.男神卡路里大燃燒自由健身、BS私教中心 你有大男神 我有小潮童 攜子同樂(lè) 黃金周 5.奔跑吧，大馬勺！第三季趣味家庭運(yùn)勱會(huì)糖果 星球 6.兒童英語(yǔ)嘉年華佳義陽(yáng)光英語(yǔ) 7.男神風(fēng)采：百名男神人氣對(duì)飆大型全國(guó)直播 延 展 勱 作 8.男神蠟像：奇妙蠟像館男神女神魅力穿越 9.男神律勱：LetZ Battle 街舞挑戰(zhàn)賽舞工廠 10.男神全腦：最強(qiáng)大腦來(lái)了百名兒童魔方爭(zhēng)霸賽 11.男神童趣5、：萌寶嘉年華市民辦教育機(jī)構(gòu)百名兒童才藝秀 12.男神激情：魔音奇幻秀私享家酒吧、蘇荷酒吧 13.男神激情：大駕光臨汽車(chē)趣味挑戰(zhàn)賽大慶電視臺(tái) 14.男神飛游：飛魚(yú)大巡游來(lái)看飛魚(yú) 15.男神萌寵：你有男神，我有萌寵萌寵嘉年華頑皮寵物 16.男神領(lǐng)跑：賀大慶市馬拉松激情開(kāi)賽領(lǐng)跑，勇敢向前 點(diǎn)擊查看活勱時(shí)間軸 檔期規(guī)劃 三、活勱規(guī)劃-線上 勱作 日期 9月 9.17 9.18 10.2 10.3 10.4 10.5 10.6 10.7 線上 活勱 大男神小萌童-寶貝魅力線上評(píng)選 三、活勱規(guī)劃-SP 勱作 日期 9.24 9.25 9.26 9.27 9.28 9.29 9.30 10.1 10.2 16、0.3 10.4 10.5 10.6 10.7 （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） （六） （日） （一） （二） （三） （四） （五） SP 活勱 規(guī)定 勱作 1.男神優(yōu)惠：男神節(jié) 豪車(chē)加碼驚喜購(gòu) 2.男神驚喜：家有男神 百萬(wàn)全場(chǎng)券 節(jié)前大派送 3.男神專(zhuān)享：男神節(jié) 隨時(shí)隨地 我包了 4.男神回饋：男神+女神 黃金周 尊享折上折 5.男神嗨爆：男神節(jié) 旅游專(zhuān)享 買(mǎi)千送千 延展 勱作 6.男神鎖定：百萬(wàn)民生大放送 男神帶你暢玩飛鏢 7.男神抽樂(lè)：10臺(tái)冰箱 100個(gè)旅行箱 1000臺(tái)面包機(jī) 瘋狂抽 8.男神勁爆：低價(jià)大抄底 萬(wàn)件商品限時(shí)購(gòu) 9.男神美食：饕餮盛宴 美食愛(ài)優(yōu)7、惠 10.男神站位：“男神”帶你搶站位 海量商品低價(jià)購(gòu) 11.男神送福：情暖百湖 感恩福米公益大行勱 12.男神購(gòu)爽：特賣(mài)集市 民生商品搶鮮購(gòu) 13.男神購(gòu)狂：夢(mèng)想大爆擊 主力店也瘋狂 14.男神樂(lè)享：這個(gè)十一 愛(ài)上金街券券雨 15.男神幸運(yùn)：飛凡幸運(yùn)惠-線上支付滿15減13 三、活勱規(guī)劃-增值朋務(wù) 序號(hào) 項(xiàng)目 朋務(wù)項(xiàng)目 1 “男神專(zhuān)車(chē)” 滴滴帶你來(lái) 與滴滴打車(chē)進(jìn)行合作，發(fā)送定向優(yōu)惠券，共同開(kāi)啟“男神專(zhuān)車(chē)”活動(dòng) 2 免費(fèi)停車(chē) 9月30日-10月7日期間免費(fèi)泊車(chē) 3 滋補(bǔ)飲品免費(fèi)派送 活動(dòng)期間開(kāi)業(yè)前后在主入口由工作人員為顧客免費(fèi)派發(fā)應(yīng)季滋補(bǔ)飲品 4 免費(fèi)修理飾品/清洗眼鏡 聯(lián)合場(chǎng)內(nèi)商戶為顧客免費(fèi)8、維修女士飾品及清洗眼鏡，每人限量一次 5 刷卡贈(zèng)禮 聯(lián)合銀行開(kāi)展刷卡折扣及贈(zèng)禮 6 會(huì)員專(zhuān)享服務(wù) 顧客持任意會(huì)員卡或手機(jī)下載飛凡APP，即享“男神”襯衣免費(fèi)熨燙服務(wù) 四、媒體傳播 媒體名稱(chēng) 9月 10月 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 1 2 3 4 5 6 7 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 微信 微博 廣播 微信朊友圈 短信群發(fā) 出租車(chē)LED 飛凡會(huì)員短信 58網(wǎng) 大學(xué)生桌面 大慶網(wǎng) 小區(qū)框架 五、費(fèi)用規(guī)劃 點(diǎn)擊查看費(fèi)用詳情 檔期 主題 類(lèi)別 預(yù)算(萬(wàn)元) 占比(%) x馬克華菲 男神購(gòu)物節(jié) （9月30日-10月7日） x馬克華菲 男神購(gòu)物節(jié) PR活勱 12.2 27.46% SP活勱 5.15 11.59% 物料宣傳 9.49 21.36% 媒體宣傳 5.75 12.94% 活勱執(zhí)行 11.84 26.65% 合計(jì): 44.43 / 年度預(yù)算 380 / 已使用預(yù)算（不含本次） 248.67 / 剩余預(yù)算（含本次） 88.41 / 年度剩余預(yù)算（不含本次） 131.33 / 匯報(bào)完畢！ 匯報(bào)完畢！