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1、玩 心 不 改 放 肆 撒 野 2018安溪第一屆音樂啤酒嘉年華策劃案安溪第一屆音樂啤酒嘉年華策劃案 1 0 月 1 日 至 1 0 月 7 日 除了買、買、買，除了買、買、買， 還有什么可以讓他還有什么可以讓他/她們瘋狂她們瘋狂 I N S A N E A N X I W A N D A F I R S T H A I R Y C R A B F E S T I V E A L A N D B E E R C A R N I V A L 1 0 月 1 日 至 1 0 月 7 日 沒錯，那沒錯，那 就是吃、吃、吃！就是吃、吃、吃！ I N S A N E A N X I W A N D A 2、F I R S T H A I R Y C R A B F E S T I V E A L A N D B E E R C A R N I V A L FOOD CONVERGENCE 把握安溪廣場把握安溪廣場“聚聚 集集20萬消費人萬消費人 流，輻射周邊流，輻射周邊150萬消費人潮萬消費人潮+ 優質優質 學區學區”的優勢所帶來的人潮效應與區的優勢所帶來的人潮效應與區 域價值，以此域價值，以此 作為核心出發點將未來作為核心出發點將未來 臨街學區商鋪所帶來的商業臨街學區商鋪所帶來的商業 價值最大價值最大 化。化。 安溪有理由成為安溪吃貨安溪有理由成為安溪吃貨 們的首選美食體驗天地。們的首選美食體3、驗天地。 安溪安溪 活動思路活動思路 2018安溪第一屆玩心嘉年華，我們必須令安溪第一屆玩心嘉年華，我們必須令 安溪吃貨們期待的瘋狂的美食集會！挑戰味蕾的安溪吃貨們期待的瘋狂的美食集會！挑戰味蕾的 頂尖閘蟹匯聚頂尖閘蟹匯聚/刺激感官的尋味之旅刺激感官的尋味之旅/吃貨們匯聚吃貨們匯聚 一堂，來比比誰是真正的吃貨之王？一堂，來比比誰是真正的吃貨之王？ 新鮮、精彩、有趣、還有無與倫比的閘蟹、美好新鮮、精彩、有趣、還有無與倫比的閘蟹、美好 小物市集、不打烊的露天酒吧、歡樂黑科季創藝小物市集、不打烊的露天酒吧、歡樂黑科季創藝 館、文藝青年游樂園、三大主場館、文藝青年游樂園、三大主場show，匯聚玩，匯聚4、玩 樂，匯聚安溪夜生活！樂，匯聚安溪夜生活！ 秋天正是舉辦大閘蟹的大好季節，為聚集人氣以及宣傳，讓現有客戶對項目秋天正是舉辦大閘蟹的大好季節，為聚集人氣以及宣傳，讓現有客戶對項目 更加有信心，讓潛在客戶看到安溪的良好前景，營造完美的大閘蟹美食更加有信心，讓潛在客戶看到安溪的良好前景，營造完美的大閘蟹美食 節從而提升品牌影響力；節從而提升品牌影響力； 餐飲消費為目的性消費，對周邊入駐率能借餐飲助于提升客流量；餐飲消費為目的性消費，對周邊入駐率能借餐飲助于提升客流量； 擴大餐飲業態品牌曝光度，培養餐品品牌認知；擴大餐飲業態品牌曝光度，培養餐品品牌認知； 利用促銷手段，刺激顧客消費，培養消費習慣。利5、用促銷手段，刺激顧客消費，培養消費習慣。 活動目的活動目的 活動主題：活動主題： 玩心嘉年華玩心嘉年華 2018安溪第一屆啤酒音樂嘉年華策劃案安溪第一屆啤酒音樂嘉年華策劃案 活動地點：安溪活動地點：安溪 活動時間：活動時間：2018年年10月月1日日-10月月7日（共日（共7天）天） 活動內容：五大市區、黑科季創藝館、三大主場活動內容：五大市區、黑科季創藝館、三大主場show 活動概述活動概述 PART1 版塊規劃版塊規劃 門頭由木作造型+霓虹燈條+吸塑燈箱，活動主題字構成，為觀眾觀感體驗打下堅實的 基礎同時也為現場拍照提供造型DP點。 PART2 活動亮點活動亮點 Beautiful lit6、tle market 奇市奇市 美好小物市集美好小物市集 活動亮點 ：美好小物市集 擁有無限腦洞和藝術靈魂的創意人聚集在一起，閩南文 創市集，手繪書簽、手工皮具、樹脂藝術、插花裝置， 水族造景、傳統茶藝應有盡有。 International Food Street 夜市夜市 國際美食一條街國際美食一條街 活動亮點1：福建最大的閘蟹盛宴 閘蟹宴，憑閘蟹宴領取券到現場，即可領取一只招牌閘蟹。活動當天，提 前給領導、嘉賓、媒體及到業主每一只閘蟹，邀請在場的所有人見證閘蟹 宴。 活動亮點2：螃蟹轟趴 邀請10位美女頭戴螃蟹頭飾或身著螃蟹主題服裝，熱辣亮相（盡量找外國美女和帥 哥）；每位入場觀眾贈送螃蟹7、頭飾一個，營造活動氛圍。 活動亮點3：不打烊的露天酒吧 與已入駐的進口啤酒商家進行聯動，憑啤酒暢飲券免 費領取一定數量的啤酒（每天限量50瓶，領完即止） Literature and art youth amusement p a r k 照市照市 文藝青年游樂園文藝青年游樂園 活動亮點1：文藝青年游樂園 充滿閩南氣息及安溪建筑的背景、好玩有趣的手拿牌. 以“潮趣”的 形式展示自我，并且在活動區拍美照分享朋友圈，積贊20個即可免費換 取活動指定特定飲品一杯。 活動亮點2：打卡詔令 本屆活動區域共用7枚紀念章，沿街區一路打卡拍照，每到一處添加話題 詞“安溪嘉年華”將圖片分享至微博或朋友圈，憑分享8、截圖，即可在 該街區的設置點蓋章，集滿七個章可去安溪售樓處換取禮品。 活動亮點3：一對神奇的許愿鎖 在任何區任意消費滿52元，可憑小票領取鎖一對，不僅有兩鎖相扣的 “同心鎖”，還有大小不一、相互連結的“全家福鎖”和大人為孩子系的 “長命鎖”，到許愿墻鎖定情緣。 A golden rice bowl in heaven 才市才市 天上掉個天上掉個“金飯碗金飯碗” 活動亮點 ：天上掉個“金飯碗” 為了給求職者和企業搭建交流的平臺，促進人員的就業，國慶三天將 在活動區舉辦的“安溪萬人招聘會” 涉及多種崗位，可滿足不同層 次求職者全方位的求職需求。 A city that never sleeps n9、or e n t e r t a i n 影市影市 一座不夜不娛樂的城一座不夜不娛樂的城 活動亮點 ：一座不夜不娛樂的城 每天21點之后，這里的露天電影涵蓋了家庭喜劇、奇幻等各種不同類型 的影片，搭配上你最喜愛的爆米花、汽水等小吃，堪稱完美地夜晚啊，并 且自助唱吧，隨時隨地，想唱就唱。 Experience romantic superpower 黑科季館黑科季館 體驗浪漫體驗浪漫“超能力超能力” 活動亮點 ：黑科季創藝館 藝術、科技、互動，這里統統能體驗！未知迷宮、激光闖關、恐龍 考古、藝術投影、鉆石隧道、海底世界互動、3D畫互動墻N種項 目這里統統都能玩！還不速速前來打卡！ M u s i10、c b e e r C a rn i v a l 舞臺舞臺 主主SHOW場場 舞臺區說明：搭建9.6米*4.8米鋁合金舞臺+led高清屏幕+舞臺搭棚+舞美。 時間時間 主題主題 內容內容 10月月1日（白）日（白） 開幕儀式開幕儀式 開場秀開場秀+領導致辭領導致辭+閘蟹轟趴閘蟹轟趴 10月月1日（晚）日（晚） 玩心電音派對玩心電音派對 百大百大DJ表演秀表演秀+Rap表演表演+街舞街舞 10月月2日（晚）日（晚） 玩心閩南派對玩心閩南派對 木偶木偶+拍胸舞拍胸舞+閩南歌舞閩南歌舞 10月月3日（晚）日（晚） 玩心青春派對玩心青春派對 民謠樂隊民謠樂隊+魔術魔術 10月月4日日-7日（晚）日（晚11、） 互動游戲互動游戲 比刀工、疊啤酒、稱重手、數錢達人，剝蟹快手、最比刀工、疊啤酒、稱重手、數錢達人，剝蟹快手、最 強吃貨、吹瓶大王等強吃貨、吹瓶大王等 21：00以后以后 露天影院露天影院 推薦影片美食總動員食神深夜食堂等推薦影片美食總動員食神深夜食堂等 主主 秀秀 場場 活活 動動 排排 期期 * 實際活動內容以執行流程具體排期表為準 10月月1日日 開幕盛典開幕盛典 10：00-11：00 1 開場節目 2 領導致辭（政府、項目、商業） 3 商業及項目推介 4 開幕儀式（倒金沙”鎏金臺） Diego Miranda 葡萄牙電子音樂第一人 2011年9月， 他獲得MTV歐洲音樂獎 的提名 12、2016年全球百大DJ第56位 Day 1 晚 擬邀百大DJ CARL NUNES 全球上升最快的百大之星 拉丁美洲的舉世矚目電音藝術大師 憑借4首DJ 作品成功打榜進入 Beatport 前100名 ARL NUNES 全球上升最快的百大之星 拉丁美洲的舉世矚目電音藝術大師 憑借4首 DJ 作品成功打榜進入 Beatport 前100名 能在 LIVE 上感受到最 真實的EDM 現場。 10月月1日日 玩心電音派對玩心電音派對 20：00-21：00 邀請的DJ嘉賓均是來 自目前世界TOP100 DJ，除了最優質的嘉 賓帶來的表演，你還 10月月1日日 玩心電音派對玩心電音派對 20：00-13、21：00 聚集了最具實力的原創嘻哈音樂歌手 和HIP -HOP 舞者， 這是國 內HIPHOP 嘻哈原 創音樂 文化興起，國際化與地方化相結合的小眾文化潮流，也是本地地下原創說唱歌手聚集和交 流的一次盛會。 10月月2日日 玩心閩南派對玩心閩南派對 20：00-21：00 精彩紛呈的原創閩南劇目，有山，有海，有厚重，有靈動，融合南音、木偶、拍胸舞、茶 文化等最閩南元素,讓人大飽眼福，充分體現了“包容、融合、敢闖、敢拼”的閩南精神。 將有實力民謠樂隊共聚此地，用最富有激情、最富有魅力、最富有感染力的旋律和聲音， 給熱愛音樂的你一場“音樂狂歡派對”。 10月月3日日 玩心青春派對玩心青春派對 214、0：00-21：00 比央視魔術更精致、比視頻魔術更夢幻、比好萊塢魔術電影更瘋狂的魔術表演，神奇詭秘 的手法、變幻莫測的花招、驚艷絢麗的效果，帶來一場魔幻世界的饕餮盛宴。 10月月3日日 玩心青春派對玩心青春派對 20：00-21：00 選出幾項看似簡單的吉尼斯紀錄讓觀眾參與挑戰。如：還原魔方最短時長、十秒挑戰等。中間設 計“抖音專區”，參加且上傳活動到抖音，可抽送獎品。 10月月4-5日日 互動游戲互動游戲 20：00-21：00 剝蟹快手、最強吃貨、吹瓶大王等中間設計“抖音專區”，參加且上傳活動到抖音，可抽送獎品。 10月月6-7日日 互動游戲互動游戲 20：00-21：00 PART3 15、活動推廣活動推廣 P R O P A G A N D A T I M E L I N E 宣宣 傳傳 時時 間間 軸軸 第一階段 第二階段 第三階段 10月8日-10日 升華期 活動收尾 二次傳播 微信KOL推廣 微信系列稿件 內 容 規 劃 時 目 渠 間 的 道 9月25日-30日 預熱期 輸出活動前期預熱 微信系列稿件 微信KOL推廣 微信引流-H5邀請函 朋友圈引流-特效小視頻 10月1日-7日 爆發期 活動互動線上傳播 提高線下參與度與曝光度 現場媒體邀約 微信KOL推廣 朋友圈引流-特效小視頻 微信系列稿件 公眾號引流-網紅直播 IDEA 內容：通過海報圖GIF切換向群體介紹安溪音16、樂啤酒嘉年華時間與信息。 最后亮出活動主題：玩心嘉年華，火爆亮相。 第第 一一 波波 ： 特效小視頻特效小視頻 玩心不改玩心不改 放肆撒野放肆撒野 第第 二二 波波 ： 特效小視頻特效小視頻 花花 式式 吃吃 蟹蟹 不不 重重 樣樣 IDEA 蒸大閘蟹、烤大閘蟹、鹵大閘蟹. 蟹有多少種吃法，人就有多少種玩法。 拍攝螃蟹的多種吃法視頻，點燃人們對于“吃蟹”的蠢蠢欲動之心。 IDEA 通過微信平臺發起“吃蟹圣手評選大賽”，用戶上傳自己吃蟹的照片+一段話描述即可完 成報名，投票決出名次。 【獎品設置】一等獎（5名）：100元螃蟹代金券 二等獎（10名）：50元螃蟹代金券 三等獎（20名）：香辣/蒜蓉17、/鹵味螃蟹一盆 第第 三三 波波 ： 微微 信信 投投 票票 官方微信號線 上報名 （線上宣傳） 好友微信 線上投票 參與投票網友 抽取免費吃蟹 網絡票選 吃蟹圣手 蟹蟹 王王 風風 云云 榜榜 IDEA 設計上，人物采用時尚風格，整個場景色彩繽紛，傳遞青春活力的氣息，在場景中的很 多元素上設置了品牌LOGO，實現宣傳推廣。 第第 四四 波波 ： H5邀請函邀請函 H5 邀請函示意邀請函示意 第第 五五 波波 ： 微信微信KOL推廣推廣 微微 信信 KO L 推推 廣廣 IDEA 微信KOL參與話題討論促使受眾發起熱議及參與度。 在公眾號上連接活動直播現場，與沒到場粉絲互動做線下引流，同時與網18、紅零距離互動， 增強活動的完美融合；直播過程中可送上部分福利。 第第 五五 波波 ： 網網 紅紅 直直 播播 直播平臺直播平臺.網紅推薦網紅推薦 安安 妮妮 映客映客 11W CLUB T2網紅電音節直播 紅星大都匯營銷中心DIY手 作活動直播 中華城跨年晚會直播 濱江國際健身房開業直播 藝星醫療美容直播 李李 雯雯 映客映客 一直播一直播 50W 廈門時裝周現場直播 海峽醫療美容直播 歐菲醫療美容直播 美萊醫療美容直播 中駿世界城開業直播 晉江文化產業節直播 雙11公膚發布會直播 倩倩 倩倩 一直播一直播 200W 花叔花叔100W 平均觀看量平均觀看量1000W 巴黎春天秋冬節推廣 ESS19、E CHIC化妝品集合推廣 MAKE UP FOREVER品牌 化妝登特口腔醫院推廣 歐菲整形國際美容節直播 劉劉 婷婷 婷婷 花椒花椒 23W 好布丁巧媽媽美食直播 潮汕牛肉火鍋直播 特步音樂節直播 廈門馬拉松比賽直播 曼曼 如如 花椒花椒100W 一直播一直播 60W 抖音抖音 20W映客映客15W粉絲粉絲 觀看累計人數百萬以上 瑞麗模特大賽 花椒之夜優秀主播 萬好車展車模大賽 第第 六六 波波 ： 網網 絡絡 新新 聞聞 門戶網站：綜合門戶、垂直平臺門戶網站：綜合門戶、垂直平臺 在區域網絡上發布活動宣傳信息，覆蓋網絡、 優化搜索新聞，增加更多的曝光量。二次傳播 在區域網絡上發布活支等一系20、列活動。 網絡新聞：騰訊大閩網，福房網， 泉州網，閩南網，新浪 ，網易，騰訊，鳳凰網 SAFE GUIDE 【應急預案】【應急預案】 （一）現場發生爆炸預案：（一）現場發生爆炸預案： 活動前安保人應做好危險排查工作。在爆炸事件發生后，安保人員應立即向公安機關、安溪市120急救中心報告，主辦方報告 并通知現場醫療處置組到位。安保人員應迅速開啟出入口，按照應急疏散方案就近疏散人員。指定專人到路口引導120急救車 到現場對受傷人員進行急救。在進行救護時，要注意盡量減少對現場的破壞。廣播人員：協助應急指揮部，穩定現場觀眾情緒， 指示現場觀眾按緊急出口路線逃生。對重點救護區：加派人員疏導，服從應急指揮部21、的調度，銜接好和現場救護人員的工作。 （二）（二） 停電預案：停電預案： 在演出中，若遇到突然停電時，負責電力維護的工作人員立即查明原因，并向主辦方匯報。同時報告電力部門輸送應急電源， 以保障現場用電需求。廣播人員啟用備用廣播系統對現場進行提示：暫時停電情況，讓觀眾靜候供電狀況。若一時無法恢復供 電時，由主辦方確定活動是否繼續舉行，如中止或延期舉行，由主辦方告知觀眾，并按應急疏散要求撤離現場。安保人員在退 場人較多、較擁擠的地方維持秩序， 防止退場時發生混亂和口角事件。 （三）觀眾發生沖突時（三）觀眾發生沖突時 當安保人員在執勤中與觀眾發生爭執時，安全協調組要按照其工作職責，耐心冷靜規勸觀眾，22、妥善處置，避免沖突，擴大事態。 對個別不聽勸阻的，出現哄鬧、滋事等治安事件要強行帶離現場，交公安機關審查處理，以保證現場順利安全。 （四）若現場出現哄鬧、滋事等治安事件時：（四）若現場出現哄鬧、滋事等治安事件時： 安保人員必須及時妥善處置，以免造成嚴重后果。并通過廣播宣傳，穩定群眾的情緒。對個別帶頭起哄、投擲物品、又不聽勸 阻的慫恿鬧事者要將其強行帶離現場。對在場外發生的鬧事，要及時予以制止。對堵塞出入口通道的鬧事者要及時帶離現場， 確保出入口處的暢通。 （五）反動分子破壞搗亂時：（五）反動分子破壞搗亂時： 若現場發現有反動分子破壞搗亂進行反動宣傳時，除及時向屬地公安機關報告外，安保人員應立即采取果斷措施，將嫌疑人強 行帶離現場，收繳宣傳品，并交有關部門審查處理。若發現違法犯罪行為及時向公安機關報告。 謝謝 謝謝 閱閱 讀讀 泉 州 市 聚 視 文 化 傳 媒 有 限 公 司