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1、一曲千古絕唱 一次匠心獨白 暨陽府產品發布會暨陽府產品發布會 production release conference 昆曲（Kun Opera） 昆曲是中國傳統戲曲中最古老的劇種之一，也是中國傳統文化藝 術，特別是戲曲藝術中的珍品，被稱為百花園中的一朵“蘭花”。 被稱為“百戲之祖，百戲之師”，有 “中國戲曲之母”的雅稱。 當昆曲經過時間的凝練，一次匠心的獨白靜靜訴說在暨陽府 世界紛紛擾擾，匠心沉寂凝練 時間流淌，比流水更靜謐 卻用無聲的雕琢 一顆打磨精品的心 匠心之心，不應止在于雕琢藝術和手工匠心之心，不應止在于雕琢藝術和手工 更應該是一種文化的堅持和藝術的鉆研更應該是一種文化的堅持和藝術2、的鉆研 = 昆曲 匠心 當昆曲遇到了暨陽府當昆曲遇到了暨陽府 將會碰撞出怎樣的火花？將會碰撞出怎樣的火花？ 匠 無事件 不營銷 組織和利用具有新聞價值、社會影響以及人物效應或事件，吸引媒體、社 會團體和消費者的興趣與關注， 以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象。 事件營銷 名 人 效 應 昆曲大師首臨江陰，一曲千古絕唱再現匠心獨白 邀請昆曲大師到暨陽府演出借此吸引人氣，通過挖掘名人與 項目的共同點進行包裝，由名人來帶動項目信息的植入。每 個人都有好奇心，本次將名人隱藏不揭露其身份造成話題引 發公眾好奇，最后揭秘引發名人造勢最大高潮。 將提煉的關鍵詞以國際高 端品牌宣傳片的形式呈3、現 在觀眾面前，將懸疑造勢 效果以最大化呈現。 宣傳方式 視視 頻頻 懸懸 疑疑 預預 告告 一個10秒的視頻，從視覺和聽覺上形成沖擊。 視頻制作猶如國際高端品牌的宣傳片，既保證了質感，又形成了記 憶，最重要的是，暗藏了項目所要傳遞的關鍵詞 視頻關鍵詞推薦：昆曲、大師、匠心、藝術、凝練等 以靈活的方式展示項目特色 以及項目發布會造勢宣傳 宣傳渠道 手 機 端 H5 宣 傳 活動主題：一曲千古絕唱活動主題：一曲千古絕唱 一次匠心獨白一次匠心獨白 壹壹 活動時間：活動時間：20182018年年5 5月月6 6日日 貳貳 參與人群：意向客戶、各大主流媒體等參與人群：意向客戶、各大主流媒體等 肆肆 活4、動地點：江陰黃嘉喜來登酒店活動地點：江陰黃嘉喜來登酒店 叁叁 活 動 概 述 邀 請函 H5微信邀請函 PO1. PO2. 現場整體活動規劃 Activity planning 尋夢/入夢/圓夢 活 動 布 置 昆曲中有一名曲“游園驚夢” 此次布置將現場打造成一個園林 布置分三個篇章分為 “尋夢”“入夢”圓夢“ 整 體 活 動 布 置 簽 到 歡迎展板 門頭 折扇模特指引 戲曲 表演 戲曲 表演 戲曲 表演 項目展板 品牌展板 亭亭 子子 舞舞 臺臺 T臺 座椅區座椅區 座椅區座椅區 座椅區座椅區 茶 歇 尋夢篇尋夢篇 書法扇模特指引書法扇模特指引 中式華服模特手持書法指引大型扇子中式華服模特5、手持書法指引大型扇子 氛圍布置 入入 口口 門門 頭頭 新中式歡迎展板 氛圍布置 歡歡 迎迎 展展 板板 氛圍布置 簽簽 到到 背背 景景 3D3D微信簽到微信簽到 3D動態微信簽到墻，定制任意圖案，同時企業微信號也能因此獲得大量關注，為微信營銷做鋪墊 3D3D微信簽到微信簽到 提升來賓的參與感，簽到畫面同傳到現場的大屏幕上，客戶量巨大，故選此快速簽到形式 3D3D微信簽到微信簽到 入夢篇入夢篇 暨陽府 暨陽府 項目展板項目展板 項目展板項目展板 馬頭墻作展板，馬頭墻作展板，3 3個圓拱門分別展示個圓拱門分別展示3 3段昆曲，段昆曲， 圓拱門中間展示項目信息圓拱門中間展示項目信息 氛圍布置 品6、品 牌牌 展展 板板 Logo茶歇臺定制茶歇臺定制 精美茶歇精美茶歇 茶歇呈中式布置風格，茶歇內容中西結合 氛圍布置 茶茶 歇歇 布布 置置 圓夢篇圓夢篇 屬于暨陽府的定制舞臺 MINERT SHOW 氛圍布置 舞舞 臺臺 效效 果果 圖圖 氛圍布置 舞舞 臺臺 效效 果果 圖圖 活動內容安排活動內容安排 Activity content 匠人/匠心/匠品 活動內容根據昆曲全篇分為三個篇章 匠人游園驚夢、匠心牡丹亭、匠品西廂記 14:0014:00- -14:30 14:30 簽到、播放簽到、播放VCRVCR 匠人匠人【游園驚夢】【游園驚夢】 14:3014:30- -14:35 14:35 7、開場震撼中阮鋼琴表演開場震撼中阮鋼琴表演 14:3514:35- -14:45 14:45 主持人登場致詞，介紹領導及嘉賓主持人登場致詞，介紹領導及嘉賓 14:4514:45- -14:50 14:50 地產領導致詞地產領導致詞 匠心匠心【牡丹亭】【牡丹亭】 14:5014:50- -15:05 15:05 名人演說名人演說 15:0515:05- -15:10 15:10 串場表演串場表演- -名家表演昆曲名家表演昆曲 15:1015:10- -15:40 15:40 項目項目TEDTED演講演講 匠品匠品【西廂記】【西廂記】 15:4015:40- -15:45 15:45 啟動儀式啟動儀8、式 15:4515:45- -15:5015:50 震撼旗袍秀震撼旗袍秀 15:5015:50- -16:00 16:00 抽獎環節抽獎環節 16:00 16:00 活動結束活動結束 活動內容 活活 動動 流流 程程 播放宣傳視頻 內容：內容： 嘉賓入場大屏循環播放形象片以及項目宣傳片 作用：作用： 在開場前加深來賓對品牌及項目的認知度 匠人【游園驚夢】視頻播放 開場節目：傳統與時尚和鳴開場節目：傳統與時尚和鳴 當中西文化的碰撞是否能夠誕生另一種時尚？當中西文化的碰撞是否能夠誕生另一種時尚？ 本次開場節目利用中式樂器本次開場節目利用中式樂器“中阮中阮”和西式和西式“鋼琴鋼琴”和鳴，帶你感受不一9、樣的音樂盛典。和鳴，帶你感受不一樣的音樂盛典。 主持人上場，領導致辭主持人上場，領導致辭 主持人登場，介紹活動及來賓 集團領導致辭 匠心【牡丹亭】視頻播放 汪 世 瑜 著名昆劇表演藝術家 國家一級演員 第三屆中國戲劇“梅花獎”得主 2002年參加全國昆曲展演 被文化部表彰為“有顯著成就”的藝術家現為 浙江昆劇團名譽團長 活動內容 昆昆 曲曲 名名 人人 推推 薦薦 名人演講名人演講 針對昆曲的歷史以及自己對昆曲的理解現場引出項目針對昆曲的歷史以及自己對昆曲的理解現場引出項目 昆曲表演昆曲表演游園驚夢游園驚夢 項目項目TEDTED演講演講 項目經理以故事的形式講解項目特點，背景大屏同步播放視頻項10、目經理以故事的形式講解項目特點，背景大屏同步播放視頻 項目項目TEDTED演講演講 項目經理每講解項目一個優勢項目經理每講解項目一個優勢 空中空中創意激光書法就會書寫這個優勢，昆曲伴奏人員以伴奏給人以震撼效果創意激光書法就會書寫這個優勢，昆曲伴奏人員以伴奏給人以震撼效果 匠品【西廂記】視頻播放 領導共同打開臉譜折扇，背面是匠心 極魅之光到LED大屏啟動視頻 激光空中成像啟動內容觸發視頻巨扇緩 緩展開 啟動儀式 啟動儀式備選啟動儀式備選 為了使整個流程活動不至于因為上下道具變得繁瑣和影響美觀，為了使整個流程活動不至于因為上下道具變得繁瑣和影響美觀， 采用領導觸摸大屏，播放定制儀式視頻來完成啟動環節。采用領導觸摸大屏，播放定制儀式視頻來完成啟動環節。 震撼旗袍秀震撼旗袍秀 抽獎環節抽獎環節 形式：采用電子抽獎的方式 操作：通過Flash抽獎軟件來完成抽獎環節 抽獎嘉賓按動啟動按鈕 數字不斷閃動再次按動按鈕 屏幕出現中獎微信頭像 伴手禮推薦 伴手禮推薦 伴手禮推薦 臉譜折扇