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1、 2017湖北鄉(xiāng)土文化鄉(xiāng)村旅游聯(lián)歡會(huì)暨首屆中國農(nóng)谷“白鹿春”年貨節(jié)回歸鄉(xiāng)村 白鹿懷春湖北鄉(xiāng)村文化鄉(xiāng)村旅游聯(lián)歡會(huì) 指導(dǎo)單位：湖北省旅游委 湖北省農(nóng)業(yè)廳 湖北省文化廳 主辦單位：湖北廣播電視臺(tái)（壟上頻道） 六六旅游頻道 承辦單位：湖北白鹿春實(shí)業(yè)有限公司 XX鄉(xiāng)村游運(yùn)營策劃有限公司 湖北長江星際旅游文化發(fā)展有限公司 特別鳴謝：湖北省旅游文化促進(jìn)會(huì) 湖北省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì) 湖北省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì) 武漢文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì) 紅豆會(huì) 一、 活動(dòng)目的 鄉(xiāng)土（村）文化是承載著鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)土、鄉(xiāng)情以及古樸的生活、恒久的價(jià)值和傳統(tǒng)。相對于城市的狂躁、復(fù)雜與多變，鄉(xiāng)村則有著更多詩意與溫情。在城市化背景下，農(nóng)村的大量消失并不意味著鄉(xiāng)村2、文化的消亡；相反，鄉(xiāng)村更加稀缺而珍貴，鄉(xiāng)村依然是人們心靈的寓所。 在中國古代社會(huì)里，鄉(xiāng)土文化是與廟堂文化相對立的一種文化，鄉(xiāng)土文化在鄉(xiāng)村治理中發(fā)揮著重要作用。在當(dāng)代社會(huì)，人們的記憶中，鄉(xiāng)村是安詳穩(wěn)定、恬淡自足的象征，故鄉(xiāng)是人們魂?duì)繅衾@的地方；回歸鄉(xiāng)里、勿忘鄉(xiāng)愁、落葉歸根是人們的選擇和期望。 在農(nóng)業(yè)大省湖北省和中國農(nóng)谷中心的荊門屈家?guī)X白鹿春舉辦2017首屆鄉(xiāng)村文化旅游聯(lián)歡會(huì)，對于促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承和發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村精準(zhǔn)扶貧和農(nóng)民創(chuàng)收致富，促進(jìn)鄉(xiāng)村文明與城市文明的連接和和諧，都具有重要意義。二、 湖北白鹿春簡介 湖北白鹿春實(shí)業(yè)股份有限公司成立于2004年，位于風(fēng)景秀美的五3、三農(nóng)場屈家?guī)X太子山麓，是全國規(guī)模最大的梅花鹿養(yǎng)鹿場，并被國家養(yǎng)鹿協(xié)會(huì)授予中國標(biāo)準(zhǔn)示范鹿場，是集國家一級(jí)野生保護(hù)動(dòng)物梅花鹿養(yǎng)殖、鹿產(chǎn)品深加工、生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)、生態(tài)旅游以及酒店服務(wù)業(yè)等為一體的大型民營企業(yè)集團(tuán)。三、 主題（暫名） “回歸鄉(xiāng)土 白鹿懷春”2017湖北鄉(xiāng)土文化鄉(xiāng)村旅游聯(lián)歡會(huì)暨首屆中國農(nóng)谷白鹿春年貨節(jié)四、活動(dòng)時(shí)間 2017年元旦假期 1月1日下午舉行聯(lián)歡會(huì) 1-3日舉辦年貨節(jié)，以及多種民俗活動(dòng)五、活動(dòng)地點(diǎn) 中國農(nóng)谷中心 白鹿春基地六、參與人員 1、湖北地區(qū)旅游界、農(nóng)業(yè)界、文化界、傳媒界人士； 2、湖北地區(qū)鄉(xiāng)土文化演職人員； 3、湖北地區(qū)親子家庭、中老年游客及自駕群眾團(tuán)隊(duì)； 4、湖北地區(qū)攝影4、戶外、養(yǎng)生等專業(yè)游客； 5、湖北地區(qū)尤其是中國農(nóng)谷農(nóng)村合作社、農(nóng)莊、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)、旅游地產(chǎn)品企業(yè)、其他農(nóng)產(chǎn)品、非遺文化產(chǎn)品及年貨供應(yīng)商等；6、湖北地區(qū)特邀社會(huì)團(tuán)體和嘉賓。七、活動(dòng)流程： 宗旨：新年氣氛 鄉(xiāng)土特色 娛樂聯(lián)歡 年貨暢銷八、宣傳計(jì)劃 1、活動(dòng)預(yù)熱期：新聞發(fā)布，主題軟文，內(nèi)容曝光，熱點(diǎn)透視等； 2、活動(dòng)推進(jìn)期：精準(zhǔn)宣傳，渠道推進(jìn)，社團(tuán)跟進(jìn)，邀約預(yù)定等； 3、活動(dòng)執(zhí)行期：統(tǒng)籌預(yù)演，安全保障，官民配合，應(yīng)急預(yù)案等； 4、活動(dòng)反饋期：回顧宣傳，凸顯績效，彰顯品牌，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)等。 擬邀請媒體如下： 平面媒體：武漢晨報(bào)、武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、 荊門日報(bào) 電視媒體：湖北經(jīng)視、武漢生活5、頻道、壟上頻道 網(wǎng)絡(luò)媒體：荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、今日頭條、得意生活、網(wǎng)易新聞 直播宣傳：斗魚、映客 官微宣傳：鄉(xiāng)游官微、官網(wǎng)。九、招商方案2017湖北鄉(xiāng)土文化鄉(xiāng)村旅游聯(lián)歡會(huì)招商方案（一）價(jià)值分析 2017湖北鄉(xiāng)土文化旅游聯(lián)歡會(huì)媒體互動(dòng)聯(lián)播，贊助商宣傳內(nèi)容將直接與全國海量觀眾交流，宣傳覆蓋面廣，實(shí)效強(qiáng)。湖北鄉(xiāng)土文化旅游聯(lián)歡會(huì)不僅能充分的表現(xiàn)企業(yè)雄厚實(shí)力，體現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，還能有效的樹立企業(yè)形象、 增加品牌價(jià)值、提高市場占有率等。2017湖北鄉(xiāng)土旅游聯(lián)歡會(huì)將誠邀希望面向全國提升企業(yè)形象和市場推廣的企業(yè)作為贊助商。（二）贊助辦法及回報(bào) 鄉(xiāng)游聯(lián)歡會(huì)的招商合作方式為：晚會(huì)冠名商、協(xié)辦單位、贊助單位。 1、6、冠名商（費(fèi)用：30萬） 主要商業(yè)利益回報(bào)明細(xì)： 名譽(yù)回報(bào) （1）以企業(yè)作為 2017湖北鄉(xiāng)土文化旅游聯(lián)歡會(huì)總冠名，并可與活動(dòng)邀請明星在活動(dòng)現(xiàn)場做相關(guān)宣傳； （2）列名鄉(xiāng)土文化鄉(xiāng)村旅游聯(lián)歡會(huì)冠名贊助單位； （3）鄉(xiāng)游聯(lián)歡會(huì)邀請冠名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)講話； （4）鄉(xiāng)游聯(lián)歡會(huì)會(huì)場演出現(xiàn)場主持人口頭鳴謝不低于8次； （5）在鄉(xiāng)游聯(lián)歡會(huì)演出資料（海報(bào)、宣傳單、節(jié)目單）、證件上注明總冠名企業(yè)名稱 logo； （6）影像資料使用權(quán)在中華人民共和國法律許可范圍內(nèi)，冠名單位參與晚會(huì)的影像資料可用于冠名單位或其產(chǎn)品的宣傳。 媒體回報(bào) （1）媒體宣傳 擬邀請武漢晨報(bào)、武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、 荊門日報(bào)、湖北經(jīng)視、武漢7、生活頻道、壟上頻道、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、今日頭條、得意生活、網(wǎng)易新聞等媒體對首屆聯(lián)歡會(huì)進(jìn)行宣傳； （2）湖北廣播電視臺(tái)（壟上頻道） 六六旅游頻道播出，可在節(jié)目中顯示冠名單位企業(yè)標(biāo)識(shí)； （3）形象宣傳 大型文藝晚會(huì)所有電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告均采取與冠名單位形象捆綁結(jié)合的方式，以此提升冠名單位的形象層次（具體方式雙方另行協(xié)商）； （4）媒體軟文跟蹤報(bào)道中含有冠名企業(yè)相關(guān)信息； （5）晚會(huì)與媒體的互動(dòng)活動(dòng)中邀請冠名企業(yè)參與。 現(xiàn)場回報(bào) （1）道路廣告 在晚會(huì)入場設(shè)計(jì)路線主要位置可顯示冠名單位標(biāo)識(shí)，根據(jù)出資額度確定具體數(shù)量； （2）年貨展銷現(xiàn)場醒目位置展示冠名單位名稱標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品展示； （3）免費(fèi)提供8、現(xiàn)場看臺(tái)座位作為企業(yè)方陣,方陣人員可身著帶有企業(yè)LOGO的統(tǒng)一服飾； （4）晚會(huì)現(xiàn)場懸掛冠名單位氣球； （5）免費(fèi)贈(zèng)送晚會(huì)當(dāng)天的LED宣傳片廣告，并進(jìn)行循環(huán)播放； （6）現(xiàn)場宣傳 冠名單位可在現(xiàn)場分發(fā)所屬企業(yè)小型海報(bào)； （7）在聯(lián)歡會(huì)現(xiàn)場背景板上出現(xiàn)冠名企業(yè) logo； （8）湖北廣播電視臺(tái)對現(xiàn)場進(jìn)行全場錄播，展示冠名企業(yè)標(biāo)識(shí) 印刷品回報(bào) （1）移動(dòng)宣傳 在晚會(huì)的海報(bào)、宣傳頁、手提袋等處均標(biāo)注冠名單位指定的廣告標(biāo)識(shí)； （2）光盤宣傳 向冠名單位提供鄉(xiāng)游聯(lián)歡會(huì)精美畫冊、光盤； （3）鄉(xiāng)游聯(lián)歡會(huì)的光盤內(nèi)顯示冠名單位廣告。 2、 協(xié)辦單位（費(fèi)用：10萬）限2家 ，協(xié)辦可享受以下回報(bào)： 名譽(yù)回報(bào) （19、）協(xié)辦權(quán) 列貴單位為協(xié)辦單位，出現(xiàn)在晚會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場 及所有對外宣傳中； （2）參與權(quán) 邀請協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)及所屬方陣出席晚會(huì)； （3）宣傳權(quán) 協(xié)辦單位全程參與晚會(huì)所有宣傳活動(dòng)； （4）授權(quán)產(chǎn)品推廣權(quán) 在與聯(lián)歡會(huì)總冠名企業(yè)指定產(chǎn)品不沖突前提下，以協(xié)辦單位產(chǎn)品作為晚會(huì)指定產(chǎn)品進(jìn)行市場推廣； （5）年貨展銷現(xiàn)場醒目位置展示協(xié)辦單位名稱標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品展示； （6）影像資料使用權(quán) 在中華人民共和國法律許可范圍內(nèi)，協(xié)辦單位參與晚會(huì)的影像資料可用于協(xié)辦單位或其產(chǎn)品的宣傳。 媒體回報(bào) （1）媒體宣傳 擬邀請武漢晨報(bào)、武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、 荊門日報(bào)、湖北經(jīng)視、武漢生活頻道、壟上頻道、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、今日頭條、10、得意生活、網(wǎng)易新聞等媒體對全屆文化節(jié)進(jìn)行宣傳； （2）湖北廣播電視臺(tái)（壟上頻道） 六六旅游頻道播出，可在節(jié)目中顯示協(xié)辦單位企業(yè)標(biāo)識(shí)； （3）形象宣傳 大型文藝晚會(huì)所有電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告均采取與協(xié)辦單位形象捆綁結(jié)合的方式，以此提升協(xié)辦單位的形象層次（具體方式雙方另行協(xié)商）； （4）晚會(huì)與媒體的互動(dòng)活動(dòng)中邀請協(xié)辦企業(yè)參與。 現(xiàn)場回報(bào) （1）道路廣告 在晚會(huì)入場設(shè)計(jì)路線主要位置可顯示協(xié)辦單位標(biāo)識(shí)， 根據(jù)出資額度確定具體數(shù)量； （2）免費(fèi)提供現(xiàn)場看臺(tái)座位作為企業(yè)方陣,方陣人員可身著帶有企業(yè)LOGO的統(tǒng)一服飾； （3）晚會(huì)現(xiàn)場懸掛協(xié)辦單位氣球； （4）現(xiàn)場宣傳 協(xié)辦單位可在現(xiàn)場分發(fā)所屬企業(yè)小型11、海報(bào)。 （5）湖北廣播電視臺(tái)對現(xiàn)場進(jìn)行全場錄播，展示冠名企業(yè)標(biāo)識(shí) 印刷品回報(bào) （1）移動(dòng)宣傳 在大型文藝晚會(huì)的海報(bào)、宣傳頁、手提袋等處均標(biāo)注協(xié)辦單位指定的廣告標(biāo)識(shí)； （2）光盤宣傳 向協(xié)辦單位提供茶文化節(jié)精美畫冊、光盤； （3）大型文藝晚會(huì)結(jié)束后，贈(zèng)送協(xié)辦單位制作的精美DVD光盤； （4）大型文藝晚會(huì)的光盤內(nèi)顯示協(xié)辦單位廣告。 3、贊助單位（費(fèi)用5萬），享有以下部分權(quán)益 名譽(yù)回報(bào) （1）贊助權(quán) 列名贊助單位，出現(xiàn)在大型文藝晚會(huì)所有對外宣傳中； （2）參與權(quán) 邀請贊助單位領(lǐng)導(dǎo)及所屬企業(yè)方陣參加文藝晚會(huì)； （3）宣傳權(quán) 唯一指定贊助單位全程參與文藝晚會(huì)所有宣傳活動(dòng)； （4）年貨展銷現(xiàn)場醒目位置展示12、贊助單位名稱標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品展示； （5）影像資料使用權(quán) 在中華人民共和國法律許可范圍內(nèi)，贊助單位參與“2017湖北鄉(xiāng)土文化旅游聯(lián)歡會(huì)”的影像資料可用于贊助單位或其產(chǎn)品的宣傳； 媒體回報(bào) 1、媒體宣傳 擬邀請武漢晨報(bào)、武漢晚報(bào)、楚天都市報(bào)、楚天金報(bào)、 荊門日報(bào)、湖北經(jīng)視、武漢生活頻道、壟上頻道、荊楚網(wǎng)、大楚網(wǎng)、今日頭條、得意生活、網(wǎng)易新聞等媒體對全屆文化節(jié)進(jìn)行宣傳； 2、湖北廣播電視臺(tái)（壟上頻道） 六六旅游頻道播出，可在節(jié)目中顯示贊助單位企業(yè)標(biāo)識(shí)； 3、形象宣傳 大型文藝晚會(huì)所有電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告均采取與協(xié)辦單位形象捆綁結(jié)合的方式，以此提升贊助單位的形象層次（具體方式雙方另行協(xié)商）； 4、13、晚會(huì)與媒體的互動(dòng)活動(dòng)中邀請贊助企業(yè)參與。 現(xiàn)場回報(bào) 1、道路廣告 在協(xié)辦單位優(yōu)先前提下，晚會(huì)入場設(shè)計(jì)路線主要位置 可顯示贊助單位標(biāo)識(shí)； 2、晚會(huì)現(xiàn)場醒目位置展示贊助單位名稱標(biāo)識(shí)； 3、晚會(huì)現(xiàn)場懸掛贊助單位氣球； 4、湖北廣播電視臺(tái)對現(xiàn)場進(jìn)行全場錄播，展示冠名企業(yè)標(biāo)識(shí) 印刷品回報(bào) 1、移動(dòng)宣傳 在大型文藝晚會(huì)的海報(bào)、宣傳頁、手提袋等處均標(biāo)注贊助單位指定的廣告標(biāo)識(shí)； 2、光盤宣傳 向贊助單位提供茶文化節(jié)精美畫冊、光盤； 3、大型文藝晚會(huì)結(jié)束后，贈(zèng)送贊助單位制作完成的精美 DVD光盤。 4、鳴謝單位（贊助2萬元），享有以下部分權(quán)益 名譽(yù)回報(bào) （1）鳴謝權(quán) 在晚會(huì)對外宣傳中列貴單位為鳴謝單位； （2）14、參與權(quán) 邀請鳴謝單位領(lǐng)導(dǎo)及所屬企業(yè)方陣參加文藝晚會(huì)； （3）年貨展銷現(xiàn)場醒目位置展示鳴謝單位名稱標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品展示； （4）影像資料使用權(quán) 在中華人民共和國法律許可范圍內(nèi)，鳴謝單位參與晚會(huì)的影像資料可用于鳴謝單位或其產(chǎn)品的宣傳。 媒體回報(bào) 湖北廣播電視臺(tái)（壟上頻道） 六六旅游頻道播出，可在節(jié)目中顯示鳴謝單位企業(yè)標(biāo)識(shí) 現(xiàn)場回報(bào) 1、廣場廣告 大型文藝晚會(huì)期間，現(xiàn)場顯要位置廣告約 20 平方 米，為鳴謝單位集中展示； 2、若出資超過一定數(shù)額，鳴謝單位可在現(xiàn)場懸掛氣球； 3、現(xiàn)場宣傳 鳴謝單位產(chǎn)品可作為紀(jì)念品在活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行分發(fā)。 印刷品回報(bào) 1、移動(dòng)宣傳 大型文藝晚會(huì)的海報(bào)、宣傳頁、手提袋等均標(biāo)注鳴謝 15、單位指定的廣告標(biāo)識(shí)； 2、光盤宣傳 向鳴謝單位提供大型文藝晚會(huì)精美畫冊；贈(zèng)送鳴謝單位制作完成的精美DVD光盤。 注：所有同類回報(bào)均以出資多者享有優(yōu)先權(quán) ，贊助單位可以向大型文藝晚會(huì)組委會(huì)提出其它合理權(quán)益，經(jīng)雙方協(xié)商同意后實(shí)施。10、 執(zhí)行架構(gòu) 為保證活動(dòng)的順利進(jìn)行，由主辦單位、承辦單位和協(xié)辦單位派工作人員組成籌備小組，協(xié)調(diào)安排活動(dòng)期間的具體工作事宜。(一)準(zhǔn)備工作 確定演出活動(dòng)具體實(shí)施的時(shí)間，確定主辦、承辦單位的關(guān)系，簽訂有關(guān)合作意向和協(xié)議。(二)前期籌備工作 1.確定協(xié)辦單位、贊助企業(yè) 2.確定來的演員和出席的人員 3.確定主要演出內(nèi)容、安排活動(dòng)流程 4.確定演出的場地和設(shè)備 5.聯(lián)系宣傳報(bào)16、道的新聞單位，安排具體的報(bào)道計(jì)劃 6.各種宣傳圖案、標(biāo)志、橫幅的制作、懸掛和張貼【晚會(huì)籌備日程安排】（大致） 節(jié)目篩選：12月8日14日 節(jié)目準(zhǔn)備：12月25日12月29日 前期宣傳：12月初起 道具服裝準(zhǔn)備：12月中旬 現(xiàn)場音樂制作（包括開場DV）：12月中旬 會(huì)場布置：12月28日-31日【具體組織安排】 一、活動(dòng)贊助 負(fù)責(zé)單位：XX鄉(xiāng)村游運(yùn)營策劃有限公司 具體任務(wù)：解決活動(dòng)經(jīng)費(fèi)問題二、晚會(huì)推廣宣傳 負(fù)責(zé)單位：大美鄉(xiāng)村游公司及XX旅游頻道 具體任務(wù)：強(qiáng)化宣傳，品牌推廣 1、橫幅、海報(bào)、噴繪、節(jié)目單的設(shè)計(jì)制作； 2、電視臺(tái)、報(bào)紙等網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)。三、聯(lián)歡會(huì)編導(dǎo)、節(jié)目制作及現(xiàn)場執(zhí)行 負(fù)責(zé)單位：XX旅游頻道 具體任務(wù)：節(jié)目篩選、演職人員、演出現(xiàn)場4、 年貨節(jié) 負(fù)責(zé)單位：XX鄉(xiāng)村游運(yùn)營策劃有限公司 具體任務(wù)：產(chǎn)品組織、年貨節(jié)策劃指導(dǎo)5、 活動(dòng)接待 負(fù)責(zé)單位：白鹿春生態(tài)園 具體任務(wù)：場地提供、舞臺(tái)搭建、演職人員餐飲及住宿接待、游 客活動(dòng)組織、年貨節(jié)展臺(tái)搭建、銷售執(zhí)行 晚會(huì)節(jié)目單（待定） 晚會(huì)籌備工作安排表（待定）11、 活動(dòng)預(yù)算（暫略） XX旅游頻道 XX鄉(xiāng)村游運(yùn)營策劃有限公司 2016年11月21日- 13 -