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1、X x 項 目 營 銷 中 心 開 放 活 動 策 劃 方 案 H O N G G U A N G L A N J I N G Y I N G X I A O Z H O N G X I N K A I F A N G H U O D O N G C E H U A F A N G A N PART 01 策 略 分 析 STRATEGIC ANALYSIS PART 02 活 動 概 述 EVEVT OVERVIEW PART 03 活 動 規 劃 EVENT PLANNING PART 02 執 行 保 障 EXECUTION GUARANTEE CONTENTS PART 01 策 略 2、分 析 S T R A T E G I C A N A L Y S I S 項目定位分析 受眾客群分析 主題提煉 主題推薦 既定宏觀攬境項目產品新中式項目調性 鄭東新區 中原名片的形象代言 一心一軸兩環四片，商居旅休完善規劃 國家城市中心中國第四大城市群金融中心 西學盛典+東方文化+現代氣息 從社會語境、精神歸屬、視覺審美角度出發演繹項目的儀式感、雅致感、都市感 大匠之心，潛心雕琢，融淬世間珍賞 項 目 定 位 分 析 / PROJECT POSITIONING 受 眾 客 群 受 眾 客 群 分 析 / AUDIENCE 城 市 中 產 城 市 中 產 文 化 的 傳 承 / 藝 術 的 內3、 涵 / 典 雅 的 生 活 / 承 載 城 市 中 產 人 群 對 于 美 好 生 活 的 不 懈 追 求 根據項目調性和目標客群的身份品味 如何打造符合他們調性調性的營銷中心開放活動 How to creat a suitable for their tonal Demonstration Area Open Activities 這一次，我們要打造一場最具 新中式美學文化的傳承藝術盛宴 東方人文 典雅呈現 We Want to Build N e w O r i e n t a l A e s t h e t i c s C u l t u r e Product launches / 4、Demonstration Area Open Activities 古人用“翩若驚鴻，婉若游龍。榮曜秋菊，華茂春松”來形容事務的攬境天成 而今，宏光地產又一新亞洲視覺大賞驚艷亮相中原，也將驚艷整個東方 F a s h i o n i n t e r n a t i o n a l S i m p l e a n d e l e g a n t 攬境天成 雅鑒驚鴻 2 0 1 9 宏 光 攬 境 項 目 營 銷 中 心 盛 大 開 放 PART 02 活 動 概 述 E V E V T O V E R V I E W 信息簡介 現場亮點 資源嫁接 活動引爆點 信息簡介 Basic inform5、ation OPEN 攬境天成 雅鑒驚 鴻 西學經典西學經典/ /東方文化東方文化/ /現代氣息現代氣息 Fashion international, simple and elegant 活動名稱：宏光攬境營銷中心盛大開放 活動時間：2019年6月20日（暫定） 活動地點：宏光攬境營銷中心 活動人數：500人左右 活動形式：體驗 / 互動 /感受 活動推廣：以世界語境的當代美學際會中原人居審美趨勢 參與人員：媒體嘉賓、相關領導、邀約客戶、資源客戶 活活 動動 引引 爆爆 點點 徐悲鴻真跡展 引引 爆爆 價價 值值 點點 徐 悲 鴻 （徐 悲 鴻 （ 1 8 9 51 8 9 5 - - 1 6、9 5 31 9 5 3 年 ） ， 漢 族 ， 原年 ） ， 漢 族 ， 原 名 徐 壽 康 ， 江 蘇 宜 興名 徐 壽 康 ， 江 蘇 宜 興 市 屺 亭 鎮 人 。 中 國 現市 屺 亭 鎮 人 。 中 國 現 代 畫 家 、 美 術 教 育 家 。代 畫 家 、 美 術 教 育 家 。 曾 留 學 法 國 學 西 畫 ，曾 留 學 法 國 學 西 畫 ， 歸 國 后 長 期 從 事 美 術歸 國 后 長 期 從 事 美 術 教 育 ， 先 后 任 教 于 國教 育 ， 先 后 任 教 于 國 立 中 央 大 學 藝 術 系 、立 中 央 大 學 藝 術 系 、 北 平 大 學 藝 術7、 學 院 和北 平 大 學 藝 術 學 院 和 北 平北 平 藝 專 。藝 專 。 對對 當 時當 時 中 國 畫中 國 畫 壇 影 響壇 影 響 甚甚 大大 徐悲鴻-中國畫壇影響人物 素描+油畫+國畫 他 把 西 方 藝 術 手 法 融 入 到 中 國 畫 中 ， 創 造 了 新 穎 而 獨 特 的 風 格 他 的 創 作 題 材 廣 泛 ， 山 水 、 花 鳥 、 走 獸 、 人 物 、 歷 史 、 神 話 ， 無 不 落 筆 有 神 ， 栩 栩 如 生 西 方 藝 術 手 法 融 合 中 國 畫 （ 繪 畫 內 涵 符 合 項 目 調 性 ） 活動現場嫁接九賓之禮，請柬禮、迎賓禮、興輿禮8、接駕禮、請柬禮、迎賓禮、興輿禮、接駕禮、 入座禮、宴禮、觀禮、開府禮、長亭入座禮、宴禮、觀禮、開府禮、長亭禮，以 華夏千年禮序文明，承吉光祥瑞之兆，為宏光地產開府之日，行九賓之禮盡現中華禮儀之美。 亮亮 點點 提提 煉煉 一一 開府之日宏光攬境項目攜九賓之禮，禮敬中原名仕新貴，敬宏光現代禮儀之美 意意 境 承接美好生活無限想象運用人生 五感、聽、觸、品、觀、意開啟極致 尊享體驗 出繁入靜、絢爛之極、歸于平淡 從人生五感嫁接宮廷典藏展示以尊享尊享- -美學極境、尊賞美學極境、尊賞- -錦繡華服錦繡華服、尊品、尊品 - -畫壇精粹畫壇精粹、尊臨名仕尊臨名仕大師、尊耀大師、尊耀- -榮耀開府榮耀開9、府、襯宏光地產尊崇典藏之姿， 引八方尊貴來客，共鑒云邸尊耀開啟。 情情 境 亮亮 點點 提提 煉煉 二二 新中式風格包裝貫穿始終 營造當代典雅藝境體驗 契合項目“人、文、景”項目特色，在氛圍包裝上，選取新中式山水寫意元素，對營銷中心進行現場包裝， 以獨特典雅氣質，打造宏光攬境項目高端品牌品質風范。 亮亮 點點 提提 煉煉 三三 物物 境 資源嫁接一 / FM91.8 聯合 頻率簡稱：頻率簡稱：鄭州電臺文化娛樂私家車廣播FM91.8 頻率名稱：頻率名稱：私家車主廣播FM91.8 頻率定位：頻率定位：全天無間斷提供海量新置業、汽車、娛樂、親子教育、生活健康的資訊 受眾特點：受眾特點：25-50歲的10、私家車車主 覆蓋范圍：覆蓋范圍：鄭州及周邊區域半徑約100公里（350萬私家車車主） 登 錄 9 1 8 早間資訊 能量M AX 金牌車顧問 愛車的一切我都包了 為了花朵 頭回做父母？莫慌！ 一 路 飛 揚 你負責笑，剩下歸我 五大板塊 獨家運營 資源嫁接一 / FM91.8 嫁接形式嫁接形式： 1、FM91.8電臺進行套播，贈送口播 根據刊例價核算 2、電臺主持人可現場主持活動 （蔣巖、蓓蕾二選一） 五大板塊運營 優質精準粉絲親臨現場品鑒（500-800人） 資源嫁接二 / 電臺 這是一檔妙趣橫 生又體驗感十足的節目。 孩子們可以扮演自己所 喜歡的各種動畫角色進 行主持或表演。河南衛 視動畫11、劇場卡咖主 播秀將帶著孩子去實 現心中的動畫大咖夢。 喜歡小豬佩琪、美猴王 或者白雪公主？那就快 來參與吧。相信這檔節 目不僅能讓孩子尋找到 童趣和快樂，更能培養 他們健康良好的審美觀。 曉輝在路上之萌寶說交通是河南電視臺 法治頻道自辦的一檔交通服務類新聞節目。在河南電視臺法治頻道眾多欄 目中，曉輝在路上是絕對的亮點，一直保持河南地區同時段收視前十。 “曉輝”成了駕駛員、“的哥”們口口相傳的熱門人物。節目主要以交警 曉輝上路執勤的經典模式，對每天道路交通現場的各類違規、違法現象進 行開導、糾正、點評及處罰，以及現場幫助困難司機快速解決問題，并提 醒交通參與者要注意交通安全，守法交通。 卡咖主播12、秀 聯合 1 1、導客量，、導客量，現場現場帶來帶來300300- -500500人人 2 2、冠名一個月，贊助費、冠名一個月，贊助費 合作合作形式形式 資源嫁接三 / 汽車站 嫁接形式嫁接形式 鄭州客運新鄭州客運新北站北站 客運客運東站廣告投放資源東站廣告投放資源 PART 02 活 動 規 劃 E V E V T O V E R V I E W 宣傳規劃 流程規劃 內容規劃 互動體驗 宣 傳 規 劃 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 50% 30% 20% 宣傳規劃占比 XU AN CHU AN GU I HU A Z HAN BI 宣 13、傳 規 劃 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 前宣規劃-媒介資源 Q I A N C H U A N G U I H U A - M E I J I E Z I Y U A N 918918鄭州文化娛樂廣播鄭州文化娛樂廣播 鄭州上空最貼心的汽車廣播，精彩頻道，拼到精彩！ （獨家運營資源！） 350萬私家車主，精準推廣 借助本地最熱跑腿服務軟件借助本地最熱跑腿服務軟件/ /全民全民營銷營銷 借助UU平臺擁有本地強大的市場號召力和關注度 移動式全鄭州宣傳曝光，提升【宏光攬境】的認知度，引起輿論熱議 宣 傳 規 劃 宏光攬境營銷中心開放 New O14、riental Aesthetics Culture 前宣規劃-線下并舉 Q I A N C H U A N G U I H U A - X I A N X I A B I N G J U 大型商業中心大型商業中心 - -在鄭州各大商業中心位置，大畫面呈現宏光攬境項目營銷中心開放預熱信息- -畫面根據主題立意【攬境天成 雅鑒驚鴻】進行視覺創意- 宣 傳 規 劃 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 中宣/后宣規劃-線上發聲 ZHONG XUAN / HOU XUAN GUI HUA XIAN SHANG FA SHENG 自媒體自媒體 微信微信 15、抖音抖音 -憑借鄭州房產網的自帶粉絲自媒體平臺優勢，精準投放后宣文章(獨家運營）- -項目相關人員、各媒體嘉賓以及地產行業高層領導聯合轉發活動剪輯視頻- -活動結束后，最短時間內制作10秒活動視頻，合作本地抖音大號，聯合推廣項目營銷中心開放視頻- 宣 傳 規 劃 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 宣傳節點安排 X U A N C H U A N J I E D I A N A N P A I 前宣-線下 周期：20日 線下活動畫面預熱 商業中心出街 -6月初- 線上活動信息釋放 電臺/UU跑腿 -6月13日- 中宣-線上 營銷中心開放 線上活16、動亮點引爆/引出輿論 微信群冠名/抖音/公眾號 -6月20日- 線上活動輿論發酵/品牌傳播 微信公眾號 -6月21日- 前宣-線上 周期：一周 后宣-線上 流 程 規 劃 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 售樓部開放儀式 售樓部全天開放 【外場】 【內場】 嘉賓簽到 尊貴禮遇 開放儀式 水上樂舞 互動體驗 私人管家 暖場活動 景觀參觀 美食品鑒 品茗聽琴 流 程 規 劃 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 營銷中心外場 Y I N G X I A O Z H O N G X I N W A I17、 C H A N G 【主體階段】_ 篇 章一：營銷中心開幕大賞 10:00-11:00 示范區開放節目演繹 10:00-11:00 項目領導致辭 10:00-11:00 營銷中心揭幕儀式 【暖場階段】_ 09:00-10:30 來賓邀約/來賓入 場 09:00-10:30 禮儀迎賓/項目參 觀 09:00-10:30 來賓簽到/領取伴 手禮 09:00-10:30 精美茶歇供應 【互動階段】_ 11:00-17:30 非物質文化遺產體驗-畫 壇精粹 11:00-17:30 非物質文化遺產體驗-茶 道藝術 11:00-17:30 非物質文化遺產體驗-古 風美食 11:00-17:30 非物質文18、化遺產體驗-名 仕篆刻 11:00-17:30 非物質文化遺產體驗-國 風彩繪 開府之日宏光攬境項目攜九賓之禮，禮敬中原名仕新貴，盡現宏光地產之東方雅致風姿 一席傳承鋪開，歷經西方經典的鍛造，開啟宏光地產流程大賞 Fashion international Simple and elegant 前 期 邀 約 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 古禮之繁，皆需請柬傳情達意 擇公元2019年6月20日之良辰，于中原宏光攬境項目之地，行開府鑒閱之禮，宴邀八方賓客齊聚，共賞歌舞升平，鑒珍品耀世， 邀請函以打開府苑大門的創新形式制作，置于信封之內，需攜19、邀請函于現場簽到，內附本次活動VIP停車卡。 攜九賓之禮請柬禮 現 場 接 待 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 車轔轔，馬蕭蕭，春風拂面，春光在途，雅興即起 來賓把愛車開到項目主入口 ，2位私人管家為來賓打開車門，來賓出示邀請函停車卡號碼登記后 ，將車鑰匙給到服務員泊車 攜九賓之禮接待禮 禮 儀 迎 賓 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 活動現場配合高定禮儀，活動禮儀模特身穿高端定制清明上河圖長裙，仿佛身在詩意畫境當中，給人以強烈的視覺沖擊，同時禮 儀展示以優美身姿在主通道躬身迎賓，給來賓20、雅致的接待體驗 來賓輿到埠，需有禮儀躬身扶下，主人上前，行拱手禮，客人回禮，寒暄后即請入內 備選禮儀服飾 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 山水古韻長裙 入 場 簽 到 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 接待簽到臺將設置文房筆墨，簽到冊以卷軸形式呈現，契合項目主題，極具創意，增強現場新古典氛圍， 簽到臺上準備筆墨案臺以及普通碳寫筆，可供來賓挑選自己喜歡的簽到工具進行簽到 攜九賓之禮-迎賓禮 領取伴手禮 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 開府21、之日，當以迎賓禮最高規制，府門大開，迎天下之名仕新貴 活動現場配合精美伴手禮，來賓入場簽到，即可領取項目精美迎賓禮雅致共賞，開啟項目質感美好體驗 攜九賓之禮-迎賓禮 私享版古風香片 陶瓷小罐茶 定制款限量折扇 茶 歇 品 鑒 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 以饗（ xing）燕之禮親四方賓客 活動現場配合精致冷餐供來賓享用，安排星級管家服務，增強來賓尊崇感，彰顯項目調性 攜九賓之禮-宴禮 來 賓 入 席 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 入坐之禮講究虛坐盡后，食坐盡前，坐必安， 執爾顏 活22、動現場配合禮儀引導來賓陸續入座觀禮，開啟宏光攬境項目盛大開放啟幕 攜九賓之禮-入座禮 表 演 節 目 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 諸侯宋魯 ，於是觀禮 活動現場配合定制舞蹈演繹，開啟現場視覺大賞 攜九賓之禮-觀禮 表 演 節 目 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 以一場氣勢恢宏的鼓舞作為開場，使來賓振奮起來，同時增強信心，提升整場活動熱烈氣氛，呈現一個氣勢磅礴的完美表演 開場節目鼓舞君庭 備 選 節 目 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Cultur23、e 力量秀肩上芭蕾+古箏表演，舞蹈給人以視覺震撼的同時，烘托古典與現代時尚的相融之美，契合項目調性。 備選節目箏上芭蕾 備 選 節 目 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 通過舞蹈家演繹的“藍色孔雀”，與大屏幕上靈動變幻的山水畫境相融合，來一次平行空間的“對話”，讓來賓感受到大自然的魅力以及純粹 愜意的生活。就像自然、生態、美好的生活理念，項目始終致力于美好生活的打造。 備選節目藍雀之戀 主持人致辭 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 開場舞蹈表演結束后，主持人上場致歡迎詞，感謝現場各位來賓朋友24、對項目的大力支持，并介紹接下來的活動信息。 主持人致辭 開 放 儀 式 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 宏光攬境項目亮相中原，宛若驚鴻，倘若蛟龍，營銷中心璀璨啟幕 主持人邀請相關領導上臺，嘉賓手持國之重器玉璽，登臺剪彩，催著剪彩儀式完成，身后定制特撞門緩緩拉開，營銷中心映入眼簾 攜九賓之禮-開府禮 重 奏 演 繹 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 活動結束之后活動現場配合弦樂四重奏演繹，邀請來賓現場參觀品鑒以極致雅致氛圍項目銷售中心開放大賞 五里行行還十里，短亭送送復長亭 承接美好生活無限25、想象運用人生五感、聽、觸、品、觀、意開啟宏光地產極致尊享體驗 互動階段 Fashion international Simple and elegant 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 來賓入場現場參觀之后，現場配合非物質文化遺產茶道藝術品鑒，現場聽流觴曲水品名品古茶，現場開 啟頂級茶藝體驗，悅享熙悅質享生活 尊享體驗聽流觴曲水共臨茶藝品鑒 尊享體驗 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 來賓入場現場參觀之后，現場配合非物質文化遺產名仕篆刻體驗，現場配合漢白玉石印章，凡參觀業主 均可現場印刻專26、屬印章，悅享熙悅無境生活。 尊享體驗觸經典傳承古老技藝-名仕篆刻 尊享體驗 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 來賓入場現場參觀之后，現場配合新中式甜品藝術傳統美食DIY品鑒“冰品雪媚娘、冰皮月餅”，現場邀 約甜品制作師，現場制作，現場互動，現場品鑒 尊享體驗品鑒千載傳承古風美食 尊享體驗 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 來賓入場現場參觀之后，現場觀賞畫壇精粹徐悲鴻個真跡展，讓大家近距離觀賞感受這千古傳承的藝術 尊享體驗觀畫壇精粹徐悲鴻真跡展 尊享體驗 宏光攬境營銷中心開放 New Orie27、ntal Aesthetics Culture 來賓入場現場參觀之后，現場配合非物質文化遺產怡羅工本畫扇制作，現場配合怡羅畫師，現場開啟頂級工本畫扇制作體驗， 悅享熙悅質享生活 尊享體驗行古風傳承技藝怡羅畫扇 尊享體驗 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 來賓入場現場參觀之后，現場配合非物質文化遺產國學彩繪，現場配合十米畫布，繪畫老師，邀請現場 來賓一同彩繪宏光攬境項目，一起悅享美好生活 尊享體驗意古風傳承技藝國學繪畫 尊享體驗 PART 04 執 行 保 障 E X E C U T I O N G U A R A N T E E 人員管理 場28、地搭建 細節保障 安全預案 人 員 管 理 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 1、邀請 VIP邀請函專人呈送本人并確認出席、統計VIP抵達信息，并及時掌握隨時變更的信息 2、抵達停車 提前收集VIP車號，抵達時間，通知相關活動場地 各相關活動場地預留（特定區域）車位 制作停車位預留牌交送相關部門、制作VIP車證，提前交至VIP客戶處 由專業人員負責，協助場地工作人員，確保VIP車輛順利出入各現場 1 執行保障 嘉賓管理 2 執行保障 禮儀管理 1、禮儀培訓、活動議程培訓 篩選符合活動要求的禮儀、提供符合活動調性的服飾、活動流程、細節內容、化妝29、站姿等培訓 2、現場管理 彩排、走位、現場執行 熟悉場地、彩排走位及現場執行 場 地 搭 建 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 3 執行保障 場地布置 1、所有活動所需的物料，提前一天放置到指定位置，指派專人進行看管 2、派專人負責所有材料的運輸與分發 3、剩余物料經清點，如數返還客戶 4、搭建的展板提前安全放置 5、活動結束后，及時拆除并回到合理堆放狀態 1、布展，協調進場時間，工程人員協調，由項目負責人統一管理，保證安全 2、AV 燈光視頻音響，配合AV專業技師工作，協商工程部的積極配合 3、彩排測試，彩排前測試所有的音響、燈光、視頻及30、PPT文件 4、撤展管理，撤展時間安排，出場路線安排，出場手續辦理，貨物運輸安排 4 執行保障 搭建管理 細 節 保 障 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 1、活動照片整理 對所有照片進行質量篩選 照片將按照活動名稱進行分類整理制作相冊 2、Video整理 按不同會場對話活動整體攝像進行剪輯/分類音樂后期制作 活動后兩小時內，快剪現場的美圖及10秒小視頻等，用于相關人員的微信朋友圈轉發及后宣傳微信上稿； 5 細節保障 影像管理 1、檢查活動場地的用電量 2、TRUSS架、H架、Layer架的穩定性 3、調整音響與話筒的均衡性 4、保證話筒的正31、確使用 5、保證視頻方面的正確顯示 6 細節保障 設備檢查 安 全 預 案 宏光攬境營銷中心開放 New Oriental Aesthetics Culture 1、活動現場安全 在活動前提前進行安全檢查，包括VIP通道 提前準備及檢查現場防火設備是否齊全及可以使用 2、人員安全 安排專業保安及現場專人負責安全保障相關工作 7 活動管理 安全服務 1、活動公司與主辦方共同成立“突發性事件”工作組，負責現場安全工作； 2、活動公司 與主辦方相關工作人員事先制定保障性逃生路線； 3、確保場地內所有安全通道、消防栓等消防設備正常使用，確認了解應急消防設備位置； 4、為了避免各個區域內人員流動通道阻塞，各區域內由專門的安保人員和工作人員維持現場秩序， 及時疏導人流； 8 活動管理 應急預案 END THANKS!