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1、 走走！ 去北歐過圣誕！去北歐過圣誕！ MERRY CHRISTMAS MERRY CHRISTMAS & & HAPPY NEW YEARHAPPY NEW YEAR 目錄 CONTENTS 整體策略 活動內(nèi)容 費用分解 Overall strategy Cost decomposition Active content 1 / 2 / 3 / Overall strategyOverall strategy 整體策略整體策略 走！走！ 一起去北歐吧一起去北歐吧 這個美成童話世界的地方這個美成童話世界的地方 去小美人魚的尾巴上跳舞去小美人魚的尾巴上跳舞 去斯德哥爾摩大教堂里許愿去斯德哥爾摩大2、教堂里許愿 去被上帝親吻過的峽灣邊漫步去被上帝親吻過的峽灣邊漫步 看大雪在極光中漫天飛舞看大雪在極光中漫天飛舞 絢麗而夢幻絢麗而夢幻 走！走！ 一起去北歐吧一起去北歐吧 坐上圣誕老人的雪橇車坐上圣誕老人的雪橇車 麋鹿在飛馳麋鹿在飛馳 當平安夜的鐘聲響起當平安夜的鐘聲響起 我們在第一場大雪里我們在第一場大雪里 看到快樂和幸福看到快樂和幸福 New year 新年 Christmas 圣誕 Silent Night 平安夜 時間 2018.12.22-2019.1.1 主題 走！去北歐過圣誕！ 目標 客流：平日日均客流XX萬人次，周末日均客流XX萬人次 銷售：平日日均銷售XXX萬元，周末日均銷售X3、XX萬元 策略 PR策略： “XXXXXX”為基調(diào)，突出“平安夜、圣誕、元旦”三大節(jié)慶日的夜生活，以“走！帶你去北歐” 為主題，用“XX12月的第一場雪“為噱頭，結(jié)合”圣誕彌撒和平安夜鐘聲“，用視聽的完美組合，為顧客打造全方 位的沉浸式圣誕體驗。建立獨一無二的標桿形象。 SP策略：根據(jù)長達12日的雙旦節(jié)活動時段，整合民生餐飲服飾業(yè)態(tài)，利用“滿額贈”的形式帶動消費，“紅 包搖一搖”的形式帶動客流，“幸運大轉(zhuǎn)盤”的形式帶動場內(nèi)氣氛。保證SP活動鋪滿全時段、全客群，制造商品賣 點、提升廣場銷售量。 Active contentActive content 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 序 號 級次 活動內(nèi)容 客4、群 1212月月 1 1月月 場地 費用（萬元） 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 五五 六六 日日 一一 二二 三三 四四 五五 六六 日日 一一 二二 1 主 花雪浪漫鐘聲起 全客層 中庭 2 主 摩登不眠夜 年輕客群 全場 5 輔 精靈手工坊（異業(yè)） 全客層 中庭 6 輔 圣誕老人屋（PR+SP） 全客層 中庭 7 輔 聲音郵局告白計劃 全客層 中庭 8 輔 時尚走秀（異業(yè)） 全客層 中庭 合計 PRPR活動活動 Merry ChristmasMerry Christmas 花雪浪漫鐘聲起花雪浪漫鐘聲起 時間：時間：20182018年年1212月月245、24日日- -2525日日 地點：中庭地點：中庭+ +外廣場外廣場 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：隨著唱詩班歌聲落幕，平安夜隨著唱詩班歌聲落幕，平安夜2424點鐘聲響起，點鐘聲響起， 與圣誕節(jié)一起降臨的，是南昌入冬以來的第一場大雪。以與圣誕節(jié)一起降臨的，是南昌入冬以來的第一場大雪。以 “入冬第一場雪、身臨其境的平安夜體驗“入冬第一場雪、身臨其境的平安夜體驗”為主題進行前期為主題進行前期 話題炒作宣傳，當晚結(jié)合平安夜唱詩班表演、圣誕美陳、話題炒作宣傳，當晚結(jié)合平安夜唱詩班表演、圣誕美陳、0 0點點 鐘聲、大雪等元素，營造濃郁的節(jié)日氣氛和圣誕體驗。讓南鐘聲、大雪等元素，營造濃郁的節(jié)日氣氛和圣誕體驗。讓南 昌6、市民度過一個難以忘懷的平安夜。昌市民度過一個難以忘懷的平安夜。 Happy New YearHappy New Year 摩登不眠夜摩登不眠夜 時間：時間：20182018年年1212月月3131日日- -20192019年年1 1月月1 1日日 地點：中庭地點：中庭+ +外廣場外廣場+ +露天退臺露天退臺 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：換裝趴、調(diào)酒秀、電音跨年夜換裝趴、調(diào)酒秀、電音跨年夜、跨年倒計時、跨年倒計時， 打造視聽酷玩盛宴，音樂與美酒、美女與時尚打造視聽酷玩盛宴，音樂與美酒、美女與時尚，引爆人群的，引爆人群的 狂歡，狂歡，用最用最highhigh的姿態(tài)跨越午夜地平線。的姿態(tài)跨越午夜地平線。 M7、erry ChristmasMerry Christmas 精 靈 手 工 坊 精 靈 手 工 坊 時間：時間：20182018年年1212月月2121日日- -2323日日 地點：中庭地點：中庭 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：在玩轉(zhuǎn)手工的精靈工坊里，可以和好朋友一在玩轉(zhuǎn)手工的精靈工坊里，可以和好朋友一 起動手做姜餅、迷你圣誕樹起動手做姜餅、迷你圣誕樹DIYDIY、圣誕花環(huán)制作。通過自己雙、圣誕花環(huán)制作。通過自己雙 手做出的圣誕禮物，送給最愛的手做出的圣誕禮物，送給最愛的TATA，是很有意義的一件事。，是很有意義的一件事。 此項目此項目與番茄田畫室合與番茄田畫室合作。作。 Merry Christmas8、Merry Christmas 圣 誕 老 人 屋 圣 誕 老 人 屋 時間：時間：20182018年年1212月月2121日日- -2626日日 地點：中庭地點：中庭 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：PR+SPPR+SP。當來賓進入這個溫暖美好。當來賓進入這個溫暖美好 的圣誕夢幻奇境中，一群友好的魔法精靈會熱情地的圣誕夢幻奇境中，一群友好的魔法精靈會熱情地 前來迎接，而圣誕老人正在他的屋里等候來自世界前來迎接，而圣誕老人正在他的屋里等候來自世界 各地的來賓，為大家準備了精美的禮品。精美禮品各地的來賓，為大家準備了精美的禮品。精美禮品 需憑單張需憑單張399399元小票領(lǐng)取，禮品袋內(nèi)放置各類元小票領(lǐng)取，禮9、品袋內(nèi)放置各類SPSP優(yōu)優(yōu) 惠券及圣誕小禮物。惠券及圣誕小禮物。 Happy New YearHappy New Year 聲 音 郵 局 告 白 計 劃 聲 音 郵 局 告 白 計 劃 時間：時間：20182018年年1212月月2727日日- -20192019年年1 1月月1 1日日 地點：中庭地點：中庭 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：通過通過新年新年聲音郵局，幫你把內(nèi)心最想說出的話、最濃烈的愛意表達出來。所有聲音郵局，幫你把內(nèi)心最想說出的話、最濃烈的愛意表達出來。所有 的告白，將在跨年零點倒計時結(jié)束后，通過手機短信、電臺廣播等形式傳遞出去。郵箱內(nèi)置聲的告白，將在跨年零點倒計時結(jié)束后，通過手機短信10、電臺廣播等形式傳遞出去。郵箱內(nèi)置聲 音專用小程序，可自由定制與變換。微信關(guān)注服務(wù)號可用聲音郵局告白。與電臺廣播音專用小程序，可自由定制與變換。微信關(guān)注服務(wù)號可用聲音郵局告白。與電臺廣播FM934FM934劉劉 小關(guān)和劉小開錄制語音用于傳播。小關(guān)和劉小開錄制語音用于傳播。 Merry ChristmasMerry Christmas 時 尚 走 秀 時 尚 走 秀 時間：時間：20182018年年1212月月2323日日 地點：中庭地點：中庭 活動內(nèi)容：和場內(nèi)商戶合作走秀。吸引顧客，活動內(nèi)容：和場內(nèi)商戶合作走秀。吸引顧客， 為圣誕活動預(yù)熱。為圣誕活動預(yù)熱。 SPSP活動活動 序序 號號 級級 11、次次 活動內(nèi)容活動內(nèi)容 客群客群 1212月月 1 1月月 費用 費用 預(yù)算預(yù)算 （萬）（萬） 1515 1616 1717 1818 1919 2020 2121 2222 2323 2424 2525 2626 2727 2828 2929 3030 3131 1 1 六六 日日 一一 二二 三三 四四 五五 六六 日日 一一 二二 1 主 雙旦禮遇！幸運大轉(zhuǎn)盤 全客層 2 主 雙旦禮遇！滿額贈大禮 全客層 3 主 雙旦禮遇！紅包搖一搖 全客層 4 輔 雙旦禮遇！玩轉(zhuǎn)霸王餐 全客層 5 輔 雙旦禮遇！全民娛樂匯 全客層 6 輔 雙旦禮遇！時尚年貨折上折 全客層 合計合計 雙旦禮遇雙旦禮遇 12、幸運大轉(zhuǎn)盤幸運大轉(zhuǎn)盤 時間：時間：1212月月2424日日- -1212月月2525日、日、1212月月3131日日- -1 1月月1 1日日 地點：中庭舞臺背后入口地點：中庭舞臺背后入口 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 1 1、當日廣場單筆消費滿、當日廣場單筆消費滿125125元即可至指定活動地點參與活動，百分百中獎，贈完即止；元即可至指定活動地點參與活動，百分百中獎，贈完即止； 2 2、贈品針對家庭客層為主，選用電視機、電影票、食用油、紙巾等民生商品等作為主力贈品；、贈品針對家庭客層為主，選用電視機、電影票、食用油、紙巾等民生商品等作為主力贈品； 3 3、現(xiàn)場進行大轉(zhuǎn)盤及贈品堆頭展示，贈品采購場內(nèi)商13、戶優(yōu)先。、現(xiàn)場進行大轉(zhuǎn)盤及贈品堆頭展示，贈品采購場內(nèi)商戶優(yōu)先。 雙旦禮遇雙旦禮遇 滿額贈大禮滿額贈大禮 時間：時間：1212月月2121日日1212月月2525日；日；1212月月2929日日- -1 1月月1 1日日 地點：地點：1 1號長廊號長廊 活動內(nèi)容：顧客單筆消費滿額即可憑消費小票至活動點位，換取相應(yīng)金額的獎品（包含大禮活動內(nèi)容：顧客單筆消費滿額即可憑消費小票至活動點位，換取相應(yīng)金額的獎品（包含大禮 籃、日用品、紀念品）相應(yīng)活動級次設(shè)置為籃、日用品、紀念品）相應(yīng)活動級次設(shè)置為8888、188188、388388、588588、888888元。單張小票僅限兌換一件元。單張小票僅限兌換一14、件 禮品，數(shù)量有限，高級次禮品兌完贈送低一級次禮品，送完即止。禮品，數(shù)量有限，高級次禮品兌完贈送低一級次禮品，送完即止。1212月月2222日日- -2525日圣誕器做民生類日圣誕器做民生類 贈品，贈品，1212月月3131日日- -1 1月月1 1日跨年期做年輕時尚類贈品。日跨年期做年輕時尚類贈品。 雙旦禮遇雙旦禮遇 紅包搖一搖紅包搖一搖 時間：時間： 20182018年年1212月月2121日日20192019年年1 1月月1 1日日 地點：地點： 全場全場 活動內(nèi)容：活動內(nèi)容： 現(xiàn)場搖一搖，現(xiàn)金紅包、現(xiàn)場搖一搖，現(xiàn)金紅包、KFCKFC甜筒、電影甜筒、電影 票、游戲幣、品牌折扣券票、游戲幣15、品牌折扣券/ /代金券。代金券。 玩 轉(zhuǎn) 霸 王 餐 玩 轉(zhuǎn) 霸 王 餐 雙 旦 禮 遇 雙 旦 禮 遇 時間：時間：1212月月2121日日1212月月2525日；日；1212月月2929日日- -1 1月月1 1日日 地點：全場地點：全場 活動內(nèi)容：活動期間，憑餐飲小票至四樓客服中心隨機活動內(nèi)容：活動期間，憑餐飲小票至四樓客服中心隨機 抽獎。如抽中“霸王餐”券，即可獲得小票支付金額全額退抽獎。如抽中“霸王餐”券，即可獲得小票支付金額全額退 款。款。 全 民 娛 樂 匯 全 民 娛 樂 匯 雙 旦 禮 遇 雙 旦 禮 遇 時間：時間：20182018年年1212月月2121日日20192016、19年年1 1月月1 1日日 地點：全場地點：全場 活動內(nèi)容：活動期間，健身、美容美發(fā)、大玩家活動內(nèi)容：活動期間，健身、美容美發(fā)、大玩家/ /兒童娛兒童娛 樂等體驗業(yè)態(tài)開展全面圣誕回饋活動。樂等體驗業(yè)態(tài)開展全面圣誕回饋活動。 時 尚 年 貨 折 上 折 時 尚 年 貨 折 上 折 雙 旦 禮 遇 雙 旦 禮 遇 時間：時間：20182018年年1212月月2121日日20192019年年1 1月月1 1日日 地點：全場地點：全場 活動內(nèi)容：服飾精品圣誕搶先優(yōu)惠大促，指定品牌全場活動內(nèi)容：服飾精品圣誕搶先優(yōu)惠大促，指定品牌全場 貨品貨品5 5折，或折，或3 38 8折優(yōu)惠促銷。折優(yōu)惠促銷。 媒體17、媒體策略策略 類別 媒體名稱 頻次/數(shù)量 欄目/位置 規(guī) 格 12月 1月 預(yù)算 備注 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 （萬元） 小區(qū) 小區(qū)框架 200塊 梯內(nèi) 2.5 小區(qū)道閘 16塊 門口 換 畫 1.5 快遞貼 2萬份 2.5 新媒體 朋友圈廣告 20萬人次 定向新建 1 在南昌 1次 頭條 1.5 FM89.7 1次 頭條 0 贈送資源 FM103.4 1次 頭條 0 贈送資源 傳統(tǒng)媒 體 FM89.7 8次15s套播 含節(jié)目互動 3 FM103.4 10次15s套播 含節(jié)目互動 3 地推 DM單 10萬份 / A3 1 高校海報 30張/學(xué)校 項目周邊高校 A1 0.5 自媒體 公眾號 持續(xù) 活動內(nèi)容 0 刷屏 費用合計 16.5 考慮雙旦活動年輕群體興趣更高，整體媒體投放將采用受眾年輕化的媒體平臺，同時在高校及周邊小區(qū)進行DM單派 發(fā)、海報、快遞貼等媒體宣傳。