“海邊的烏托邦”地產項目價值慶典及品牌簽約儀式(62頁).pptx
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上傳人:ven****re
編號:23036
2020-11-04
62頁
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1、 1 。 【 說 在 前 面 的 話 】 不同于傳統的品牌簽約活動, 這一次,我們打破常規,以虛實結合的方式, 全方位、多角度的呈現項目未來景象, 將Seatopia的巨大潛在價值深深烙印于來賓腦海中,令來賓深切感受到, 海邊海邊的烏托邦的烏托邦 1. 未來向“S”啟程 2. 安放生活的夢想 怎么樣去將主題發揮到極致? 怎樣讓客戶感到有信心? 打破傳統的發布會的固有模式 創新虛實融合的體驗式故事會 以生活方式倡導主題方向 整體活動策劃圍繞同一主題核心 4大獨家價值亮點,提升活動整體調性 圍繞品牌實力及價值,一一進行暗線鋪墊 展現品牌價值的同時, 將項目特質以及巨大的潛在價值深深植入參與來賓內心2、 全方位營造品牌項目的價值形象全方位營造品牌項目的價值形象 定制大型主題IP情景劇 貫穿整場活動 呈現多復合業態 多重商業載體 亮點凝練 1 沙灘海畔情景還原 百分百情景再現 深度還原經典海岸風光 亮點凝練 2 潮玩沙灘派對 趣味互動體驗 沙灘文化專享的夢想樂園 亮點凝練 3 定制簽約儀式 品牌強強聯手 協力共筑輝煌 亮點凝練 4 活動時間:2017年8月16日 擬定場地:郎園 蘭境藝術中心 初擬規模:400人 參與人群:邀約來賓及媒體 活動調性:格調、高級、感性 活 動 概 述 2 全媒體信息覆蓋 利用媒體進行全城信息放聲,利用媒體進行全城信息放聲, 不僅僅是狹義上的商業地產媒體,不僅僅是狹3、義上的商業地產媒體, 包含更多媒體資源,充分利用媒體傳播力量,包含更多媒體資源,充分利用媒體傳播力量, 將將SeatopiaSeatopia項目信息進行全城信息覆蓋,項目信息進行全城信息覆蓋, 達成真正的全城轟動效應達成真正的全城轟動效應 媒體放聲 前期利用官方平臺及預熱 媒體平臺,進行相關問題 的放聲 盛典媒體蒞臨觀禮,借勢新媒 體進行在線直播,展開線上對 整體活動的關注度 采用傳統媒體新媒體相結合 方式,線上線下媒體齊發, 將事件熱度充分提升 后期以專題形式播報整體 事件,匯聚了客群對于活 動的關注和意見,并導入 話題領袖與網友延續討論 話題討論 利用網上話題引起討論, 提升話題熱度,前期4、為活 動預熱造勢 盛典線上直播 多媒體報道齊發 關注度延續 盛典進行 利用媒體放聲 多家媒體報道 互動反饋 話題討論 (提前1周)預熱&造勢 (當日)引爆期 (結束后1周)延續期 媒體傳播節奏 公關備選建議 定點事件營銷 派發烏托邦生活 以富有話題性活動進行事件性打造, 營造線上口碑營銷,從而吸引更多關注度, 為活動盛典當日營造更多神秘感 掃一掃 許愿未來美好生活 契合項目所提倡 致力打造濱海 濱河風情度假生活 我們建議, 于活動開始前一周進行全城派發, 安排身著熱帶服飾的工作人員進行 現場派發許愿瓶,許愿瓶身設置項 目LOGO,來賓可通過關注項目官方 公眾賬號,更加了解項目,積累更 多的目標5、客群的同時,擴大圈層影 響力。 3 矩形燈陣 列隊迎賓 現場氛圍營造 考慮到活動當日將于傍晚進行,我們建議于現場安排天王星氣球 燈進行妝點,為來賓進行引路的同時,提升現場整體氛圍。 沙灘風情置景 現場氛圍營造 活動現場設置沙灘置景小品,以充滿假日與沙灘風情的元素 點綴其中,彰顯項目特色 沙灘主題模特秀 現場氛圍營造 于活動現場設置DP點,安排身著夏日沙灘風情的模特進行 現場靜態展示,完美展示夏日沙灘文化。 沙灘風情CLUB 現場氛圍營造 考慮到活動將于夜間進行,活動現場設置夜光CLUB,以帶 有濃濃沙灘風情的CLUB,為來賓提供現場飲品 沙灘風情全景呈現 現場氛圍營造 活動會場內,將以潔白細沙6、進行全會場內布置,給予參與來 賓身臨其境的感覺,從而提升項目好感度。 定制舞美呈現 現場氛圍營造 區別于傳統舞臺設置,于主舞臺一側設置分舞臺,以情景劇的形式貫 穿整場活動環節,主舞臺以弧形LED屏打造,兩側設置耳板。 注:圖片僅為示意 創意來賓坐席 現場氛圍營造 摒棄傳統宴會椅的形式,我們與主會場內專為來賓提供特制坐席藤墊, 以貼近大自然的形式為來賓提供美好生活感受。 4 來賓入場體驗 以項目未來情景為基礎藍本,于來賓入場之際,給 予來賓最直觀的體驗 CHAPTER 1 來賓入場簽到,進行現場體驗 19:00 20:00 流 程 環 節 建 議 來 賓 入 場 體 驗 禮儀迎賓,尊崇接待,禮遇7、來賓 Ukulele沙灘風情演繹 來賓可現場體驗趣味沙釣環節體驗 來賓可現場體驗MINI蹦床帶來的無限樂趣 徜徉夏日 沙灘人字拖 來賓入場體驗 會場入口簽到處的一側設置人字拖宣傳板,來賓進行簽到后, 可換下帶有項目LOGO的沙灘人字拖進入會場進行體驗。 注:活動現場將設置來賓儲物柜,來賓可將換下的鞋子放進儲物柜。 Ukulele沙灘風情演繹 來賓入場體驗 活動入場區,以充滿沙灘風情的Ukulele進行現場演繹,感受 沙灘的自在歡樂 玩轉沙灘趣味海釣 來賓入場體驗 使用沙桿釣取沙池中想許愿瓶,看看幸運簽上將帶來怎樣的 幸運吧! 酷玩沙灘MINI蹦床 來賓入場體驗 設置沙灘MINI蹦床,玩轉夏日沙8、灘潮趴! 盛典環節設置 超越常規的創意形式貫穿活動整體,以新穎的表現 手法加深來賓對項目的理解度。 CHAPTER 2 一場有趣味、有創意的 多元素的創新體驗式視聽盛宴 承誠呈盛 通過定制大型IP情景劇,通過四大篇章貫穿活動環節,多維度共同圍合本次Seatopia項目價值盛典,展現項目強大的品 牌背書,誠心誠意獻禮來賓,樹立城市影響力,呈現未來生活的繁榮景象,與品牌商戶共贏未來,共享盛世 四大篇章貫穿活動環節 傳 承 誠 意 呈 現 盛 禮 Seatopia遠洋一貫的品 牌傳承 此次項目滿懷誠意而來,帶 著來自秦皇島的問候,向一 直以來支持的業主問候 未來區域發展的潛在價值呈 現,區域未來發展9、 項目于品牌商戶共襄盛事, 展望未來,共贏繁榮 流 程 環 節 建 議 盛 典 環 節 設 置 畫外音,震撼倒計時,活動正式開始 品牌VCR介紹 品牌領導致辭 19:59 20:00 20:00 20:05 20:10 20:20 20:05 20:10 20:20 20:25 項目領導演講,簡述未來潛在價值 20:25 20:35 項目推介,區域未來發展 21:00 21:05 商戶代表發言 簽約儀式 20:40 20:55 21:05 21:10 21:15 21:25 21:10 21:15 活動尾聲 21:30 商家權益釋放 21:25 21:30 【承】 【誠】 【呈】 【盛】 設計10、師描述繪本闡述 拾夢老人VR影片放映 大型IP定制情景劇第一幕 大型IP定制情景劇第二幕 20:35 20:40 大型IP定制情景劇第三幕 20:55 21:00 大型IP定制情景劇第四幕 震撼計時 盛典啟幕 于活動正式開始前,暗場主持人畫外音,吸引來賓將目光聚焦 舞臺區,屏幕播放專為項目定制倒計時,以慢節奏的形式,一 幀幀展現項目效果圖,凸顯項目品牌實力 定制情景舞臺劇 第一回幕 伴隨著分舞臺追光燈亮起,舞臺上演員演繹故事情節, 詮釋度假的定義,簡述遠洋的品牌的雄厚實力 【情景介紹】 【音樂配合】 時尚歡快的都市生活輕音樂 【視頻配合】 利用舞臺區大屏幕進行相關配合 品牌VCR 通過多媒體的11、價值呈現,凸顯項目品牌高度與實力, 增強來賓對項目的價值認同與信心 品牌領導致辭 品牌領導高調出場,講述項目品牌的前世今生,訴說對品 牌對項目的未來發展規劃及價值期望。 定制情景舞臺劇 第二回幕 主舞臺燈光逐漸暗淡,追光點亮分舞臺,演員通過進一 步演繹,詮釋項目,從而引發之后的篇章環節。 【情景介紹】 【音樂配合】 時尚歡快的都市生活輕音樂 【視頻配合】 利用舞臺區大屏幕進行相關配合 項目領導致辭 項目領導登臺致辭。簡述項目未來的潛在升值空間, 宣講項目價值優勢。 定制情景舞臺劇 第三回幕 隨著劇情的發展,進入第三回幕,演員闡述度假勝地 秦皇島,感受沙灘文化的情懷與追求 【情景介紹】 【音樂配12、合】 閑適的度假風格的音樂,輕松、溫馨 【視頻配合】 利用舞臺區大屏幕進行相關配合 項目推介 項目負責人針對項目賣點進行詳細解讀,將項目特 有品質進行詳細介紹,闡述項目獨家賣點。 定制情景舞臺劇 第四回幕 通過舞臺上演員的現場演繹,展示出未來項目周邊繁華 的商業形態,揭示未來美好生活景象 【情景介紹】 【音樂配合】 輕松、悠閑、浪漫音樂主旋律 【視頻配合】 利用舞臺區大屏幕進行相關配合 商戶代表發言 商戶代表登臺致辭,向來賓講述進駐項目的緣由。 以及與項目愉快合作充滿的信心與期待。 聚享一城繁華 尊啟財富明天 主持人邀請領導與8家商戶登上舞臺,立于啟動臺前,共同 啟動儀式裝置后,儀式裝置呈現流13、光溢彩的特效效果,啟 動臺中間的項目LOGO隨即亮起,同期大屏幕配合呈現璀 璨項目案名的儀式視頻,震撼全場 【啟動儀式推薦】 共筑美好明天 綻放華彩未來 主持人邀請領導與8家商戶登上舞臺,立于大屏幕前,大屏 幕畫面上依次留有手印圖像,領導與商戶將手置于大屏幕 前,舞臺上立即顯現華彩繽紛的景象,將活動推向高潮 【啟動儀式備選】 商家權益釋放 項目領導登臺,恭喜與商戶的正式簽約,并進 行商家權益的信息釋放。 繪本闡述&VR影片播放 設計師對項目現有的繪本進行闡述;隨后,大屏幕播放拾夢老人VR影片。 5 禮賓標準 外貌 發型:一般沒有具體要求,前面的頭發請不要摭住臉。 化妝:要求女性化淡妝、不可化不14、自然的大濃妝。 服裝: 統一著商務正裝。 手飾:禁止佩帶珠光寶氣。 手: 允許用淺色的指甲油。 行為 用語:對于已決定的用語,要有禮貌的沒有遺漏地說清楚。 儀表:一定要經常保持微笑,這是基本要求,必須做到。 行為:行為敏捷,請注意不要身體依靠物體,杜絕一切不檢點的言行和姿勢。 私語:絕對禁止一切和工作無關的交談。 視線:請把目光集中在正前方及來賓身上。 對應:不允許怕麻煩、懶散、沒有熱情以及敷衍地回答 工作時間請不要把手放到衣袋中 其他 在現場禁止飲食、補妝等和工作無關的事情。 在消費者中即使遇到認識的人,在不影響工作的前提下,允許打一下招呼。 盡量不離現場,如有急事離開,需與管理員申請方可。15、 個人衛生 頭發:不油膩,無頭屑。 手:勤洗手,剪短指甲。 服飾:勤換衣服,禁止臟/亂。 其他:勤洗澡,無異味。 上完洗手間后請不要忘記洗手 迎賓簽到 工作內容:協助貴賓、媒體簽到 工作人員:禮儀人員、項目工作人員 工作流程: 1、禮儀人員引導貴賓進行簽到,全程引導細致服務 2、來賓進入活動主會場,禮儀人員進行內容和活動分區的簡單介紹 3、新聞媒體簽到并領取項目資料、新聞稿和記者證,到場記者憑記者證進入媒體接待區 禮儀服務人員、保安管理 標準: 女禮儀人員:平均身高1.72米; 男禮儀人員:平均身高1.80米; 保安人員:專業保安公司 服務人員:五星級酒店 職責: 禮儀人員:迎賓簽到,輔助舞臺16、及領導接待工作 保安人員:維護現場的秩序,為整場活動提供安全保障及服務 著裝規范: 禮儀小姐:高檔禮服 保安人員:物管保安 禮賓標準 項目銜接 工作接洽與對接 為保證現場的組織秩序不混亂,我公司建議對人員進行詳細劃分。首先,媒體記者到達現場后,將領取記者證,以證明自己的記者身份?,F場安 排人員專門負責記者的接待。活動開始之后,記者全部集合到記者區。其次,當天所有活動的組織人員都將佩戴工作證,以便維持現場秩序,同時工 作人員配對講機,方便相互之間的聯絡。 安全保障設施 使用一米線、秩序鐵馬圍擋等,對重要區域及觀禮區域進行圍合。觀禮區與舞臺邊緣,也有專門安保人員和一米線 進行分割,保障現場秩序和貴17、賓、參與來賓的安全。 A、主題鐵馬及一米線 B、保安人員及消防監督人員 成立專門負責安保的負責小組,包含甲方工作人員、我方工作人員; 安排消防監督員與安保人員負責電箱、電路節點、舞臺后部等重要防火位置; 盛典全程監督是否有無關人員進入情況。 消防緊急預案 消防操作規范: 活動前對場地進行安全檢查,確保萬無一失。 消防保衛人員要熟悉附近情況,知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會 使用滅火器。 做到隨時進行安全監督,嚴防火災苗頭,保護設施。 堅持服從指揮部的指揮,發現問題及時處理并報告。 做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。 場內禁止煙火,禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內。 活動期間由保衛人員現場負責18、保衛工作,并有工作人員在現場巡回檢查。 會同公安部門做好活動的安全保衛工作。 嚴防突發事件發生確?;顒拥捻樌M行。 舞臺兩側備滅火器及保安 遇火情時,緊急處理主持人臺詞 緊急處理主持人姓名: 聯系方式: 緊急火情廣播臺詞: 請大家注意,現場演出因突發事故暫停! 請大家按照工作人員的指引,有序疏散撤離。 在快速撤離時請不要擁擠,注意老、弱、病、殘障、孕婦及您身邊的兒童。 (控制局面有序撤離,嚴禁高喊著火了,以免造成不必要的混亂。保持冷靜只有現場 總指揮授權, 工作人員才可向119報警。) 如有煙霧,主持人將廣播提醒: 通道內煙霧較大,用衣物掩住口鼻,伏地身體可以較少的吸入燃燒煙氣。 (1)、在來19、賓區周圍及主要通道處安排工作人員及保安,有序入場和退場,出現緊急情況,立即組織人員疏散。 (2)、如場內發生混亂時由場內的工作人員及禮儀迅速引領領導到VIP休息室,確保在場領導的安全 (3)、主持人利用場內廣播對場內的人員進行引導和疏散 (4)、出現緊急情況,造成人員傷病,則立即組織車輛和人員送往醫院。 最近醫院是: 120救護車大約10分鐘到達現場。 人員擁擠應急預案 (1)電工組 電工組組長姓名: 聯系方式: (2)安排備用電源發電設備 突發停電時,專人啟用備用電源設備,保證現場供電及照明,保證活動的順利完成。 突發停電處理應急預案 1、活動臨時改期,則由活動主辦方協調確定活動的最終日期 20、2、需通過專人或電話,及時通知特邀領導及貴賓,并說明改期原因和活動的最終日期。 3、其他邀請嘉賓可通過手機短信的形式告知。 臨時活動改期處理預案 為了確實做好惡劣天氣預防及應急預案工作措施,保障活動的順利進行,結合活動中的實際情況,我司特制定天氣應急預案如下: 成立天氣應急預案工作小組: 突發情況的處置: 提前5天對天氣預報進行跟蹤,并以工作聯系函的形式通報貴司。 如在預知活動當天有暴雨等惡劣天氣的情況下,我司立即通報貴司,并協商是否更改活動舉辦時間,以保證活動效果。 如在活動當天遇暴雪等惡劣天氣情況,將根據天氣情況采取一定的應急措施,如提示客戶、業主備雨傘、雨披等。 相關要求: 副組長施敏要21、及時把握天氣情況,如有惡劣天氣預知,應第一時間反饋活動項目經理。 執行團隊相關成員注意及時對活動現場積水道路、濕滑路面的防滑處理措施。 相關各區域環節負責人在濕滑區域放置友情提示牌。 天氣應急預案 (1)醫療預案: 現場設置緊急醫療箱,準備常規藥品,如防暑降溫藥、風油精、創可貼等 設定一鍵撥號,活動前了解距離現場最近的120急救中心,救護車響應時間為: (2)活動前相關培訓: A:工作人員培訓 為了保證活動成功舉辦,本公司負責活動的相關培訓。 有關工作人員的培訓內容涉及:活動內容、活動流程、現場配合 B:其他人員培訓 其他人員的培訓內容包括:禮儀小姐、服務生、保安、攝影攝像師等培訓。 其 他 感謝聆聽 THANKS