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房地產顧問公司項目品牌服務手冊（43頁）.ppt

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實施手冊

上傳人：故事編號：232519 2021-12-17 43頁 221.54KB

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1、項目品牌服務手冊Step1 品牌規劃l品牌檢檢核l品牌診診斷l品牌愿景l品牌規規劃品牌檢檢核工作內容河西市場場的重新審視審視-河西市場場概況調調研-行業競業競爭品牌調調研-消費費者調調研-競競品廣告調調研品牌診診斷工作內容寶船項項目細細致分析-銀銀城寶船項項目SWOT分析-銀銀城寶船項項目競競爭品牌SWOT分析-市場場空間間/潛力分析品牌愿景工作內容銀銀城寶船項項目的發發展規規劃-高層訪談層訪談-項項目發發展戰戰略-產產品結結構-市場場目標標-行銷銷目標標品牌規規劃工作內容怎么樣樣才能去那里？-目標標受眾分析高端人群DATABASE共享-品牌定位-品牌概念-品牌基因-品牌聯聯想-副/子品牌2、規規劃-VI/包裝規規劃-其它相關作業業Step2品牌策略l市場場策略建議議l廣告策略lSP/PR策略如何去那里（路徑）？市場場策略建議議工作內容-市場場切入點-市場競場競爭優勢優勢-市場場機會利用-市場場占領領/擴張擴張廣告策略工作內容-廣告切入點-廣告基調調-廣告執執行區域-廣告執執行方式-廣告密度/深度/廣度SP及PR策略工作內容-階階段性目標標-時間時間及機會-區域及場場合-方式及組組合-反饋評饋評估分析Step3品牌創意l廣告創創意l促銷創銷創意(SP)l活動創動創意(EVENT&PR) 如何去那里（方式）？廣告創創意工作內容-廣告基調調-廣告概念-廣告核心訴訴求3、點-廣告口號-形象代言人-VI創創意/系統統構建與導導入-包裝規規劃及系列設計設計-平面廣告/POP/展廳廳等創創意設設計計-電視電視廣告創創意- 促銷銷(SP)創創意工作內容- 主題設計題設計- 概念發發想- 時時機掌控- 內容確定- 方式確定 -主題設計題設計-概念發發想-時時機掌控-內容確定-方式確定活動創動創意(EVENT&PR)工作內容Step4品牌傳播如何去那里（速度）？l媒介戰戰略l媒介計計劃與購買購買l整合傳傳播l品牌評評估媒介戰戰略工作內容-競競品媒介策略分析-媒介目標標-媒介目標標受眾-媒介地區分配-媒介季節節安排媒體計計劃及購買購買工作內容-媒體選擇選擇-媒體地區整合-媒體季節節整合-媒體頻頻次整合- 協調協調媒介關系及新聞聞宣傳報傳報道- 為為客戶戶策劃組織組織新聞聞咨詢詢會，記記者招待會- 新聞專訪聞專訪，記記者參觀訪問觀訪問等新聞聞活動動- 促銷銷活動

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