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1、 “龍臥八卦 鳳棲花海”羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區花卉節推廣策劃方案目錄 第一部分 前言 第二部分 項目推廣主題 第三部分 項目推廣內容 第四部分 媒體宣傳策略 第五部分 “十一”開谷活動策劃第一部分 前言羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區距德陽市區18KM，位于自然景觀秀麗，文化底蘊極為豐富的白馬關景區內，項目規劃范圍約2平方公里，以龐統祠、金牛古道、八卦谷為核心的三國文化，依托景區內良好的自然景觀和優越的森林條件，著力將羅江白馬關建設成為天府休閑度假旅游目的地。三國蜀漢文化作為羅江白馬關旅游區的品牌，有其獨特的自然資源，豐富的歷史文化內涵。結合此次八卦谷開谷“花卉節”打造德陽第一片花海，無疑將2、會使羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區成為德陽地區休閑旅游之圣地，商家投資之首選。 第二部分 推廣主題1、 推廣主題“龍臥八卦 鳳棲花海”-羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區花卉節。說到三國蜀漢文化，多數人第一反應就會想到武侯諸葛臥龍，而武侯的八卦陣又帶有極其神秘的色彩。白馬關是與諸葛臥龍齊名鳳雛龐統之墓，正巧八卦谷也在其中，使人產生諸多想像。主題抓住八卦谷與三國蜀漢文化巧合之處，故意引導，用上闋“龍臥八卦”暗語諸葛，下闋“鳳棲花海”鳳棲便是鳳雛龐統長眠之地，今日花海。也可寓意花海之美，引鳳來棲。從而留下引子，創造野史、傳說-鳳雛龐統長眠于此，臥龍諸葛入蜀后，悲呼世上少于知己，哀痛萬分，到此悼念。觀其山水3、，設八卦與谷中，重修鳳穴，風水暗合天地。-暗喻白馬關為風水寶地，為景區增添神秘色彩，同時也為后期地產項目作鋪墊。2、 主題推：鞏固羅江白馬關旅游區作為三國蜀漢文化特色旅游的品牌基礎，拓展“龍臥八卦、鳳棲花海”白馬關八卦谷-德陽的第一片花海景觀亮點，延伸品牌影響力。采取以戶外媒體做整體形象宣傳，網絡、雜志做內容宣傳，結合線下活動宣傳的方式。使德陽及周邊區域的人群對羅江白馬關旅游產生全新的認知。羅江白馬關旅游區成為德陽及周邊地區旅游休閑的首選之地。第三部分 推廣內容1、 海納百川，千姿百媚聚白馬，鳳棲花海-德陽第一片花海。突出花卉節，花類品種繁多，匯聚成海之美。強調花海景色在德陽的稀缺。以花海為特4、色吸引游客。2、 綠蔭古道，奇石怪嶺，龍臥八卦谷，天然氧吧呼吸生活。突出生態天然，環境優美，奇石怪嶺，強調八卦谷神秘色彩，融入自然享受生活。3、 十一黃金周，不必東奔西走（不堵車），到白馬、觀花海。突出地理位子，交通便利，方便出行。第四部分 媒體宣傳策略1、 媒體宣傳目標： 羅江白馬關于2012年前，在德陽及周邊地區就頗為耳熟。但景區未經系統的開發與推廣，在大多數人心中沒有一個形象直觀的概念。所以導致耳能熟，但難聞其詳。現羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區將于10月國慶期間，舉辦花卉節。以八卦谷開谷觀花海作為景區旅游亮點，通過綜合宣傳羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區的內涵、文化、品牌使之成為社會關注熱點5、，從而使羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區在目標區域內，產生巨大影響。轉變影響區域內人群對白馬關的認知，在影響人群心中刻畫德陽標桿式的休閑旅游勝地，制造“到德陽，必游白馬”的社會影響力。三、媒體宣傳區域： 德陽作為羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區的基礎市場、一級市場本次推廣重點區域主要是以德陽為主體輻射周邊相關區域。4、 媒體選擇1、 戶外媒體類 德陽市南街核心商業街藝術宮LED大屏 德陽市主要交通要道，物質大廈LED大屏 公交站臺廣告 公交車身廣告 人力三輪車廣告 小區廣告2、 網絡媒體類 德陽吃喝玩樂生活類門戶-德陽吃喝玩樂網 德陽拉手團購網 短信群發 微信、微博互動3、 媒體邀請 德陽電視臺 德陽6、晚報 如有需要可以邀請成都相關媒體5、 媒體宣傳計劃 宣傳階段宣傳時間媒體宣傳宣傳方式預期目標蓄勢期7月20-8月20日德陽人力三輪車廣告、公交車車內廣告、德陽吃喝玩樂網廣告通過德陽流動媒體廣告投放，結合網站白馬關活動專題建設。戶外媒體與網絡新媒體建立立體式宣傳，引發網絡話題和互動。使受眾群體參與活動。預熱期8月20日-9月10日公交站臺廣告、小區廣告、車身廣告、高速路大牌、德陽市區商業LED廣告。通過全面的戶外廣告優勢、擴大影響力。讓受眾群體對宣傳內容有比較深刻的影響。爆發期9月10日-10月7日短信廣告、微博互動、拉手網團購、旅行社點位陣地宣傳（票務代購）通過無線網絡、互聯網絡、線下陣地點7、位宣傳，結合前期廣告宣傳形成對目標市場的全方位立體覆蓋。使受眾群體產對白馬花卉節生濃厚的興趣，觸發受眾群體的消費與參與欲望。持續拉升期10月7日-11月20日德陽電視臺、德陽晚報、川西印象雜志、德陽吃喝玩樂網通過后續媒體對景區的新聞活動報道與專題互動活動結果公布，進行延續性宣傳。使受眾群體加強對白馬花卉節與白馬關景區的認同感和品牌的認知，形成良好的口碑效應。第六部分 “十一”開谷活動策劃1、 “龍臥八卦 鳳棲花海”羅江白馬關三國蜀漢文化旅游區花卉節開幕儀式1）活動時間：10月1日2）活動方式：景區舉辦3）活動概述：景區內搭建舞臺，進行開幕宣傳，文藝活動演出，以及后續活動介紹。4）參與者：景區、8、演出者、游客2、 “奇幻八卦谷、浪漫匯花海”主題攝影活動1）活動時間：7月30日-11月20日2）活動方式：網絡宣傳現場攝影作品網絡分享網絡投票網絡公布結果3）活動概述：利用網絡媒體互動優勢，于德陽吃喝玩樂網設立白馬關花卉節專題頁面，詳細的對花卉節進行重點報道于宣傳。參與活動人員，將在網上展示分享自己的作品，攝影主題為：八卦谷奇景、花海浪漫之美。最終進行投票選出前三名獲得獎勵。4）參與者：社會各界攝影愛好者3、 “舒適生活、自由無限”長征寶馬試駕游活動1）活動時間：9月20日-9月23日（暫定，花卉節景區建設基本完成之時候為宜）2）活動方式：與汽車經銷商單位合作，舉辦白馬景區試駕游活動3）活動9、概述：開展試駕游活動，為中高端人群提供優質的景區體驗，同時為景區開放做前期鋪墊，網絡媒體進行跟蹤報道，產生社會影響力。4）參與者：汽車經銷商、試駕中高端人群。4、 “擁抱自然、綠色出行”百人徒步游活動1）活動時間：10月1日-10月3日2）活動方式：通過傳媒公司、下線組織驢友進行活動3）活動概述：由傳媒公司組織、驢友自發的方式，進行活動，固定路線，有組織的進行徒步活動，為景區制造活躍氣氛。網絡媒體跟蹤報道，增加景區亮點。4）參與者：傳媒公司、驢友5、 “分享自由，留住精彩”微博互動活動1）活動時間：10月1日-10月7日2）活動方式：現場組織參與3）活動概述：現場游玩人員隨性參與，在景區出口設點，凡是在景區用手機拍照，微博粉絲上300人的游客便可以到指定位置，發表微博分享，人工人員確認可領取紀念禮品一份。4）參與者：游客自由參與6、 “旅游文明，從我做起”萬人簽名活動1）活動時間：10月1日-10月10日2）活動方式：現場組織參與3）活動概述：經過網絡上的“XXX到此一游”事件，旅游文明的概念成為社會熱點。本次活動借助本次熱點事件進行萬人簽名活動，擴大社會影響力，同時也對景區形象進行一次拉升提高。4）參與者：游客自由參與