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1、第21界菏澤國際牡丹花會策劃方案二0一二年四月目錄：引言.1第一部分：活動背景.1第二部分：前期宣傳方案.2第三部分：整體活動方案.2第四部分：活動分區與任務分解.2第五部分：活動招商方案（詳見具體方案）.5第六部分：宣傳推廣方案(另行設計).5第七部分：活動進程安排（詳見具體方案）5第八部分：活動預算5第九部分：活動保障6第十部分：花會組委會名單6第21界菏澤國際牡丹花會整體策劃方案引言為了加快菏澤市文化、旅游產業的發展步伐，集中展示菏澤豐厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，推進菏澤旅游資源的綜合開發和市場化運作，打造曹州牡丹園及牡丹文化第一品牌，確保成功舉辦好“第21界菏澤國際牡丹花會”，現提出2、如下實施方案，謹供市委市政府和省旅游局參考。第一部分：活動背景一、 菏澤牡丹菏澤古稱曹州，素有“雄峙烈郡”，“一大都會”之譽。這里物華天寶，人杰地靈，史不絕書，曹州牡丹種植有數百年歷史。自元明開始,曹州就成為牡丹種植、觀賞中心。發展至今，菏澤以有上千個品種，數千畝牡丹田，每年谷雨前后，曹州牡丹連阡接陌，艷若蒸霞，蔚為壯觀，堪稱中華之最。 菏澤是全世界面積最大、品種最多的牡丹生產基地、科研基地、出口基地和觀賞基地。現有栽培面積12萬畝，九大色系，十大花型，1237個品種，行銷京津滬廣深等100多個大中城市，出口日本、法國、加拿大等20多個國家和地區。曹州牡丹園是世界十大花海之一。菏澤牡丹雍容華貴3、，色艷濃香。在99昆明世界園藝博覽會上獨得81個獎項。菏澤被中國花協授予“牡丹之都”稱號（洛陽僅是“牡丹之城”）。 菏澤牡丹史上也稱曹州牡丹。以其花大、色艷、型美、香濃而“甲海內”。菏澤牡丹的特點是枝挺拔有致，葉繁茂多姿，花雍容華貴，被譽為觀賞牡丹之上品。目前菏澤牡丹黑、紅、黃等九大花色1237個品種獲得國家質檢總局源產地標記注冊認證！ 自上世紀九十年代以來，在菏澤成功舉辦了20屆牡丹展覽會，展覽的牡丹或含苞待放或爭相開放，遠遠望去貌似一片花海，展覽的牡丹品種更是多種多樣，數量達六百多種。二、活動目的1、通過此項活動，實現合作雙方社會效益與經濟效益的雙豐收。2、借此擴大菏澤牡丹社會知名度和影響4、力，打造曹州牡丹品牌。3、借此向世人展現菏澤風貌，傳播菏澤悠久歷史文化，提高菏澤社會知名度，“文化搭臺，經濟唱戲”，促進招商引資，帶動魯西南經濟的又好又快發展。4、豐富菏澤人民的文化生活，促進菏澤精神文明建設。三、指導思想1、要本著“站位高，起點高”的原則，提升市各活動的檔次和品位，吸引高層次游客。2、景觀及活動設計應體現出新、奇、特的概念。3、一切從實際出發。要根據山東實際消費特征、文化環境以及曹州牡丹園現有條件來制定切實可行的方案，切忌盲目照搬照抄以往經驗，脫離現實實際。4、高舉綠色花會旗幟，將本次活動對曹州原有綠化景觀的破壞將到最低限度。5、整個活動策劃應具有可延續性，為菏澤牡丹旅游品牌5、文化品牌的后續推廣做好鋪墊。三、活動時間4月15日-5月中旬四、活動地點菏澤市演武樓、曹州牡丹園、古今園、百花園第二部分：前期宣傳方案 由承天策劃部策劃，包括前20界菏澤國際牡丹花會精彩回顧、精彩開幕式片段、明星宣傳、牡丹怒放、花都林海等五個部分，突出菏澤牡丹的久、美、多的現實。 由承天集團樂天傳媒制作廣告宣傳片，由菏澤籍全國著名歌唱家素有“牡丹仙子”之稱的彭麗媛代言，在cctv1、cctv7和各大衛視黃金時段播出廣告，形成強大影響力。在騰訊視頻、優酷、土豆等網絡視頻中大量傳播，同時在傳統媒介如報紙中大量刊登廣告，在齊魯晚報中設置牡丹花卉專欄。以使廣告輻射面積廣、效力強，對觀眾形成強有力的視覺6、震撼。以吸引游客。第三部分：整體活動方案整體策劃思路主體活動：主體活動圍繞“牡丹”展開，以牡丹文化為主線，依次將活動分為三個主題，分別為：戲武迎春：將牡丹花會開幕式與菏澤武術文化、戲曲文化結合起來，提升開幕式的文化品位和看點。群星賀會：邀請著名歌唱家、演藝家，前來演出。如從菏澤走出去的紅遍全國的彭麗媛、朱之文等著名歌星。國色天香：緊貼牡丹花會主題，開展一系列牡丹文化展示活動，如祭花神、賞花、畫花、攝花、“牡丹詩會”、“全國牡丹品牌聯展”、“牡丹燈謎”、“牡丹霓裳”時裝表演，等等。其他活動： 招商引資洽談會、牡丹訂購簽訂會等第四部分：活動分區與任務分解依照曹州牡丹園環境景觀特點，建議將整個牡丹園7、劃分成花、武、畫三大主題活動區和輔助活動表演區，根據每個區域客觀條件安排相應的活動內容。一、“花”主題活動區區域范圍：以曹州牡丹園為中心，輻射整個菏澤牡丹園區。1、“花開盛世”第21屆菏澤國際牡丹花會開幕式暨菏澤牡丹花會形象大使頒獎儀式、時間：菏澤國際牡丹花會開幕第一天上午、地點：菏澤演武樓、現場布置：開幕式現場主席臺面向廣場方向搭建，后面以曹州賦照壁為背景，照壁上用牡丹花布置出巨大的牡丹之都標志，襯托“花都林海”主題。、活動流程： 市委書記趙瑞田發言，之后山東省省長姜大明發言 菏澤牡丹花會形象大使頒獎授予儀式 由市長宣布和第21界菏澤國際牡丹花會正式開幕 群星演藝：戲曲-武術-歌曲-舞蹈（整8、個開幕式有媒體全程跟蹤報道，由cctv-7、山東綜藝、菏澤三套全程直播1、 “祭祀牡丹花神”活動暨牡丹文化廊落成開放儀式、時間：菏澤國際牡丹花會開幕第一天上午（開幕儀式后）、地點：曹州牡丹園內選一開闊地帶、活動構思：祭花神活動自古以來就是我國重要民俗傳統之一，相傳從隋唐開始，在長江三角洲一帶就設有花神廟，每年春季花開時節民間自發組織各種花神祭祀活動，如花枝掛紅、祝神廟會、詩詞唱和、曬種祈豐、制作花糕、贈花插花等等。然而近年來，這一傳統花事活動已近絕跡，我司構思這一活動的立意便是通過復興這一民俗活動，再現祖國千百年來的牡丹崇拜文化，喚起人們敬花、愛花、護花的生態意識，同時豐富“尚湖牡丹花會”的文9、化內涵和旅游看點。、現場布置 牡丹文化廊為更加直觀、形象地向游客展示中國牡丹文化，建議在牡丹文化園內建造一座回廊，邀請藝術大師在回廊兩壁創作浮雕作品，作品內容以表現有關牡丹的各種神化、傳說和民間風俗為主（如“牡丹充軍”、“荷包牡丹的傳說”、“古代花神祭拜”等等），同時，邀請書法大師在其間臨摹牡丹詩詞，使牡丹文化廊從此成為一處兼具藝術性和觀賞性的標志性景點。 臨時祭壇備置香燭、供品以及傳說中牡丹花神的塑像；祭祀其間，牡丹園內所有牡丹花枝上均掛上紅綢。 周邊攤位布置可設流動攤位售賣香燭等祭祀用品、紅綢、鮮花（女孩子插在頭上）、香草、花糕及其他小紀念品。、活動流程： “公祭牡丹花神”儀式（具體活動方10、案可另行設計） 牡丹文化廊落成開放儀式 游客祭祀花神活動3、“名花傾國”花間人像攝影大賽、時間：4月16日-17日，上午九時至下午五時、地點：百花園內、活動構思：邀請全省專業及業余攝影師以及美女模特，圍繞“牡丹和人像”這一主題進行現場拍攝，并評出一、二、三等獎。這一活動因為是現場進行，具有聚集人群、吸引眼球的效果，能夠為牡丹園帶來更多的人氣。2、 “牡丹霓裳”時裝表演活動1、 時間：4月18日至20日、地點：古今園、活動構思：基于我市服裝企業眾多，可邀請省內知名服裝企業贊助這一活動，對企業最新服裝款式進行集中展示，也是一次對外宣傳的好機會。3、 曹州牡丹詩會1、 時間：4月15日下午1時至5時11、地點：百花園、活動構思：曹州人杰地靈，自古文才輩出，借此花會之際，廣邀全國文人墨客匯聚菏澤，以牡丹為題，吟詩作賦，因文會友，將牡丹花會的文化內涵推到一個新的高度。本次詩會作品可擇優集結成冊或鐫刻于牡丹文化廊之上。4、 花車、花船巡游1、 時間：花車巡游：牡丹花會期間花船巡游：牡丹花會期間、地點：花車巡游：從演武樓出發沿市區主干道進行（具體路段待定）花船巡游：市區風景區主要游覽區水域、活動構思：花車、花船巡游活動影響力廣、參與性強，具有較大的看點和較強的宣傳效應，可引起游人對牡丹花會的熱烈關注。花車、花船的造型創意圍繞牡丹展開，充分表現絢麗多彩的的牡丹文化和常熟古城底蘊，具體造型和數量應根據實12、際預算情況量力而行。此外，花車、花船的冠名贊助也是一項不菲的收入。建議花車巡游安排在花會開幕之前進行，這樣宣傳效果會更好。花船巡游由于是在水上進行，可不限定時間，并以收費的方式面向游客開放。二、“武”主題活動區區域范圍：以演武樓為核心，水滸文化城為主要場地，輻射八縣。N屆“水滸杯”散打賽1、 時間：5月1日-3日、地點：演武樓、活動構思：菏澤市著名的武術之鄉，又是水滸文化區，是宋江故里；是義和團的起源地；歷史上出了很多名垂千古的武將，如唐代徐（李）世績；清代以來出了數位武狀元，一百多個武進士，舉人達一千多。本次大賽可與各地武術館取得合作，廣泛邀請國內武術愛好者聚集菏澤、鄆城，根據通行武術比賽規13、則，決出各種獎項，并頒發榮譽證書及相關獎品。大賽規模、參賽人數應視演武樓實際承納情況而定，以保證比賽順利進行。整個賽事過程邀請媒體全程追蹤報導。三、“畫”主題活動區區域范圍：菏澤各牡丹園內1、“花城林海”為主題，牡丹花展、時間：4月18日-20日 、地點：曹州牡丹園、活動構思：菏澤是書畫之鄉，邀請民間書畫收藏家，現場露天舉辦書畫展覽，可觀賞，也可購買。第五部分：活動招商方案（詳見具體方案）1. 召開牡丹訂貨會（1）、參與者： 菏澤市主要領導及各區縣牡丹供應商，誠邀世界各地牡丹商。（2）、時間： 花會期間（3）、地點： 曹州牡丹園和xx賓館2、召開菏澤招商引資恰談會（1）、菏澤市主要領導及各區縣14、領導，區內各大中企業，誠邀全國各地知名廠家。（2）、時間：牡丹花會期間（3）、地點： 花都賓館第六部分：宣傳推廣方案(另行設計)第七部分：活動進程安排（詳見具體方案）第八部分：活動預算： 廣告預算投入：4500萬-5000萬開幕式：2000萬 閉幕式:600萬期間各種展覽會總計預算支出：1000萬-1500萬期間招商引資會議總預算：200萬其他活動預算支出：800萬總計：0.9億-1億元費用投入來源：（1）、山東財政廳預算投入：4500萬（2）、菏澤市人民政府預算投入：1500萬(3)、企業贊助預算投入：5500萬總計：1.1億元人民幣收入來源：（1）、牡丹外銷；牡丹訂購。（2）、門票收入： 15、開幕式：門票50元張 曹州牡丹園：25元張，不售學生票，持本市學生證、老年證免費。 百花園：10元張，本市戶籍免費。 古今園：10元張，本市戶籍免費。第九部分：活動保障一、針對大型主題活動，且活動期橫跨五一長假，活動安全有序是活動成功的前提保障。1、園區外圍有適當警力維持推廣秩序；2、園區內有少量警力（可便衣）注意維護治安，尤其防范小偷；3、由于園內水面較多，可添設警示牌，并動員園內員工注意觀察巡視。4、考慮到長假期間可能有人流高峰，屆時應考慮有專職人員巡視分流，以防意外發生.二、所有主題活動的配套游藝及服務網點和廣告物料制作安裝，必須保證質量和安全。兼顧到少兒和老弱殘游客的行為特征，切實排除一切可能存在的安全隱患，保障游客安全。第十部分：花會組委會名單2012年4月29日星期日