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1、上海桃花節整體策劃方案（方案稿） 4月1日-4月25日，為期25天的“上海桃花節”將在上海浦東五大桃園盛大開園。“上海桃花節”將是別樣的桃花節，將強勢呈現“情系桃源、美麗上海、”的嶄新風貌，全力吸引滬內外游客,進一步提高“上海桃花節”的旅游美譽度和社會經濟效益。 一.活動名稱： “上海桃花節” 二.活動主題： “情系桃源、美麗上海” 三.活動時間： 4月1日-4月25日 四.活動地點： 五大主景桃園：1.南匯桃花村2.大團桃園3.海濱世外桃源4.新場桃源5.合慶有機桃園。 十大特色景點：1.上海鮮花港2.書院人家3.孫橋現代農業園4.南匯桃花村5.大團桃園6.多利農莊7.漁樂灣生態園8.喜來春2、國際生態農莊9.益大本草園10.葵園農家樂。桃園聯動景點：1.野生動物園2.新場古鎮3.牌樓村鶴豐農家樂4.濱海森林公園5.小上海市民體驗農園 五活動目標 1.百萬市民游浦東 2.旅游總收入突破6000萬 六.主（承）辦單位： 主辦單位：上海市旅游局、上海市農業委員會、 上海市文化廣播影視管理局、浦東新區人民政府 承辦單位：浦東新區商務委員會（旅游局）、浦東新區農業委員會； 浦東新區文廣局 特別支持媒體：東方衛視、新華通訊社上海分社新浪網 七.協辦單位：上海現代服務業發展研究基金會；上海現代服務業促進中心；上海匯通電子商務發展有限公司。八.2013上海桃花節領導小組 1）.小組組成：上海現代服3、務業聯合會、浦東商委 2）.負責事物：桃花節宣傳策劃；桃花節官網建設；桃花節導游手冊設計制作；桃花節宣傳片制作，桃花仙子活動策劃。 3）.活動執行協調工作 九.五大活動板塊：（一）上海桃花節之發布活動1. 2013上海桃花節新聞發布2. 開園式3. 桃花仙子評選活動發布會4. 現代服務業誠信企業發布5. 中原旅游發布活動6. 桃花郵票發布會7. 閉園式（二）上海桃花節之婚戀活動1. 情系桃緣，萬人相親會2. 桃花朵朵開，婚慶新人之最美新娘、新郎攝影大賽（三）上海桃花節之健康活動1. 放飛夢想-滴水湖風箏放飛，親子健康游活動（四）上海桃花節之文化活動1. 桃花仙子評選2. “美麗上海”名家書畫公4、益拍賣3. “周周演”中原特色劇目4. 浦東文化之旅（五）上海桃花節之田園活動1. 白領田園低碳游2. 養生美食樂活游十.主要活動安排 （一）.開、閉園活動 1.開園式 時間：4月6日 地點：大團桃園 開幕式內容：歌舞文體表演表演，總時長約30分鐘，同時，在惠南鎮南匯桃花村、新場鎮新場桃源、合慶鎮合慶有機桃園、濱海世外桃源等景點舉行分會場開幕儀式。 2.閉園式 時間：4月25日（初定） 地點：待定 由浦東新區文廣局組織一場以桃花為主題的文藝晚會，突出具有浦東當地特色的民俗、民風和民情，并擬在浦東新區電視臺錄播，在東方衛視摘播。 （二）. 第一屆“桃花仙子”評選活動 在桃花節期間，舉行“桃花仙子5、”選美活動，選拔出的“桃花仙子”將作為上海桃花節的形象代言人，參與桃花節的宣傳、營銷和品牌打造。1、籌備階段 時間： 2月18日內容： 1）、成立大賽組委會； 2）、完成大賽整體形象包裝設計； 3）、建立各分賽區的推廣工作；4）、新聞發布會的組織工作；5）、完成項目招商。2、報名階段時間： 3月4月內容： 1)、召開新聞發布會； 2)、舉行分賽區媒體發布會； 3)、進行媒體宣傳，散發宣傳品和公布官方報名表； 4)、完成報名和賽事安排； 5)、確定大賽評委并上報組委會。3、分賽區比賽階段時間： 4月4月20內容： 1)、海選階段； 2)、復賽階段； 3)、分賽區決賽；4)、慈善義演；4、半決賽階6、段時間： 4月25內容： 1)、大賽初級培訓； 2)、在主辦方進行社會公益宣傳采風、外景拍攝等活動；3)、開展城市形象代言推廣活動、媒體跟蹤報道活動；5、決賽階段時間： 4月25內容： 1）、專業培訓；2）、總決賽暨頒獎晚會； 3）、慶功宴會。選手報名6、 報名條件：1）、熱愛城市文化，熱愛生活，身體健康，五官端正，無犯罪記錄。2）、年齡在16-28周歲，限女性，不限學歷，身高165以上。3）、具備一定才藝并具有相應文化藝術素養和交流溝通能力，開朗活潑，氣質高雅，談吐得體。4）、普通話標準。5）、熟悉自己上海桃花節，熟悉海派文化的歷史背景。7、 報名須知：1）、填寫大賽報名表。2）、提交正面頭7、像彩照二張（規格為二英寸），自由照2張。3）、身份證或相關證件（戶口本、軍官證）復印件。4）、參賽選手所要進行的才藝展示需在報名時說明（如：小品、唱歌、舞蹈等）。選手參賽所需化妝、道具、服裝等由參賽選手自理，組委會組織的專業培訓由選手根據自身情況自愿自費參加。5）、參賽期間，參賽選手必須參加主辦單位組織的相關活動，并承諾將根據主辦單位的要求進行義務演出。6）、各地區前十名選手與承辦單位簽訂合約，有義務和權利參加大賽組委會的各項文化活動。7）、參賽選手的肖像權在比賽期間歸大賽組委會，復賽、決賽選手的肖像權在本活動結束后一年內歸活動主辦單位和承辦單位。8）、參賽選手應當遵守大賽組委會關于參賽選手登8、記的有關程序和規定，如實填報自身情況，并出示合法有效的身份證件。如參賽選手提供的信息和證件不真實，則組委會有權取消其參賽資格，并有權要求其承擔因此引起的一切法律責任。9）、報名地點：8、選手獎勵（草擬）1）、通過本次大賽將選出上海“桃花仙子”形象代表，并有機會拍攝宣傳片進行城市文化旅游形象的對外交流及展示。2）、進入復賽的選手前十名所有資料均由組委會向全國各文化、文藝團體所屬文化傳媒公司進行宣傳推廣。3）、凡進入復賽的選手，均有機會通過組委會在本次活動中與各知名企業、品牌牽手合作。4）、參賽選手在復賽階段將參與相關劇組的選拔，符合條件將有機會參與劇組拍攝，出任相關角色；5）、通過比賽選出： “9、桃花仙子”冠、亞、季軍各一名；特別單項獎各一名：最佳上鏡獎、最佳才藝獎、最佳風采獎、最佳表演獎、最佳創意獎、最佳形象獎等（暫定）。獎品（待定） （三）.第一屆桃花節浪漫周萬人相親會 聯合市婦聯、團委、世紀佳緣、百合網、相約星期六、百里挑一等在桃園舉辦“未婚男女桃緣浪漫周活動”，五大桃園開辟相親桃林專區。男女青年進入桃林前每人將領取到一張邂逅卡，男女邂逅卡上分別印制著若干不同的圖案，邂逅卡以顏色區分男女，配對的男女邂逅卡拼到一起會組成一個完美桃花形狀，意味著邂逅成功，彼此有緣。并在微博上開辟“邂逅桃緣秀出你的桃花”的話題。增加網絡互動，擴大宣傳。成為本屆桃花節的一大亮點。將極大提升桃花節的人氣指10、數(1).活動名稱：“桃花緣”相親匯 (2).活動宗旨：桃園覓真愛，快樂來相親 (3).活動項目： .桃園尋寶選出10對情侶參加活動，工作人員把這20個人的個人資料貼在桃木上，掛在桃園某一朱桃樹上，20個人在最短時間內找到各自愛人的桃木牌，然后回到主持人那里，最快的情侶獲勝，獲得獎品。 .你畫我猜選出比賽情侶，讓一方看圖片或關鍵詞，在20秒內畫出內容，另一方猜，猜中得分，分數最高的獲獎。以此提高情侶的默契度。 .背你游桃園選出情侶參加比賽，可男背女，也可女背男，增加節目樂趣。游戲規則是背著另一半穿過桃園到達目的地，把目的地相應的物品搶一樣到手，然后再背回來，最先到達的情侶可獲得搶到手的物品。節11、目的目的是增加情侶的親密感。 .你拍我笑情侶一方作為模特，另一方作為攝影師，給模特拍照，然后參加評選，選出最美笑臉獎。 (4).活動獎勵：最佳默契獎 獎勵ipad mini一部；情侶恩愛獎獎勵贊助商的獎品；最美笑臉獎獎勵贊助商的產品。 (5).商業活動：情侶紀念品 （四）.“夢里桃源”文學藝術作品征集活動“別具桃色”的社會各界的藝術交流活動 向上海各大文學藝術團體、美術院校、中國畫院和社會人士發出邀請，以“夢里桃源”為主題，征集各類文學藝術作品，作品類型包含繪畫、詩歌、散文、微電影等等，在創作手法、技巧上均不做任何限制，集思廣益，有獎征集，活動進行期間，采取多種投稿渠道，可現場投稿、也可網絡投12、稿“官網、微信、微博”等。活動結束后評選相關獎勵，并在閉幕式頒獎。 （五）.滴水湖樂活健康活動周 承辦單位：新城鎮、市體育局 活動1.環滴水湖愛情放飛的放風箏活動 活動2.環滴水湖萬人大太極 活動3.城市環滴水白領環滴水湖自行車賽在在桃花節期間舉辦，活動旨在進一步增強全體市民體質，豐富群眾體育文化生活，倡導積極、健康、環保、和諧的生活理念。融放風箏、自行車、郊游等市民鼓勵一起參與，可設置最高、最有創意、最浪漫等獎項傳遞和分享健康快樂和運動魅力。 （六）.中原32城市旅游發布平臺活動內外聯動特別活動 承辦單位：現代服務業基金會 以桃花為媒，聯動中原32個城市，拉開以上海為核心的“文化中原游”的大13、幕，并在上海奔馳劇院進行32個城市的特色劇目演出。在桃花節期間各大景點、桃花節分會場實時發布中原32城市旅游信息，促進中原地區旅游的發展和聯動。 （七）. “新視眼 新發現”微電影征集都市電影發燒友的特色活動 承辦單位：五大桃園 為豐富2013上海桃花節的內容，打造上海市和浦東新區鄉村游與都市游相結合的新載體，充分展示浦東“新農村”建設成果、充分體現浦東文明、和諧新風貌。將通過微博、微信、PPTV等以“新視眼 新發現”為主題的微電影征集活動，讓更多市民參與、捕捉、分享春之美，從而更加真切的體驗到桃花節的樂趣。 （八）.“創想桃花匯”新場文化藝術表演海派藝術愛好者的的主題活動 上海剪紙，皮影戲，14、捏泥人，滬劇，海派清口等這些項目匯總了中華民族各地的民間絕技絕活，賦予了其現代包裝和現代藝術加工，既能體現時尚，又不失古典韻味，是難得的工藝禮品。讓觀眾節日里盡情領略民族文化的絢麗多姿，在觀賞的同時還能游戲、能體驗、能購買，把美好的記憶帶回家。 (1).活動名稱：海派文化藝術表演 (2).活動宗旨：傳承文化精品，欣賞藝術人文 (3).活動項目：皮影戲，捏泥人，滬劇，海派清口，木雕，上海絨繡，海派旗袍秀，連環畫 (4).商業活動：藝術品銷售（九）. 名家繪桃花書畫展覽1、活動時間：4月1日-4月25日（周末）2、活動受眾：中高消費群體、書畫愛好者或書畫收藏愛好者等。3、活動內容：中國是一個有著悠15、久歷史的文明古國，僅書畫史便可從六千年前史說，世代傳贊，由此，我們將邀請到中國著名書畫名家現場做作畫寫生贈賣，以供各書畫愛好者評鑒收藏。桃園現場即興揮毫潑墨、名家書名畫展、書畫收藏者即可與大師合影等環節、此舉令第二十三屆“上海桃花節”文化境界更高、內容更加豐富多彩。4、互動交流：邀請中國著名書畫名家現場潑墨，并和舉辦地領導、書畫愛好者、書畫藏者交流互動。桃源詩畫：邀請在場書畫愛好者與書畫名家共同完成一幅畫作，借“桃源只在鏡湖中，影落清波十里紅”之典故，創作一幅最具收藏價值和美好寓意的畫作，并在桃花節期間進行展覽。文人墨士：在活動現場專門設立水墨填詞區，序上聯，引下聯，并兩兩比較分出勝負，獲勝一16、方將獲得活動組委會所贈送的紀念品一份。5、活動目標，將挑選優秀作品，由上海國拍進行慈善拍賣 （十）.歡聚桃花園社會各界的賞花交流活動 為了浦東二次創業的良好環境，以花會友，在桃花節期間，邀請全市各方面人士前來領略桃園的美麗風光，體驗浦東特色的民風、民俗和風情： （1）各國駐上海領事館領事夫婦賞桃花 活動組織：市旅游局、新區商務委 （2）外資飯店總經理及家人賞桃花 活動組織：市旅游局、新區商務委 （3）外國機構駐滬辦事處（國外大型旅行社）負責人賞桃花 活動組織：市旅游局、新區商務委 （4）外國新聞媒體駐滬記者賞桃花 活動組織：市旅游局、新區商務委 （5）總部企業代表（跨國企業、央企、民企）賞桃花17、 活動組織：新區商務委 （6）部分省、市商會會長賞桃花 活動組織：新區商務委 （7）學生代表賞桃花 活動組織：新區商務委 （8）旅游條線記者賞桃花 活動組織：市旅游局 十一.聯動營銷： 對“桃花節”進行全方位、立體化、多角度、深層次的宣傳策劃，在桃花節期間將加大宣傳推廣力度，開展一系列有針對性的營銷活動，進一步擴大上海桃花節在全市的影響，吸引市民前來賞花踏青。 （一）.農商旅聯動營銷： 1.中原32城市代表土特產展示展銷 2.商業購物中心購物贈票活動 第一八佰伴、南京路商圈、周浦萬達廣場、五角場萬達廣場等商場推出購物滿額贈票活動。 3.浦東各大商場電子屏發布花期指數，宣傳造勢 4.與旅行社聯合18、組團，尤其是企事業單位組團游 發揮旅行社在常規宣傳版面的優勢，將本次桃花節策劃成為一個特色旅游項目。 （二）.線上線下聯動營銷： 1.新聞發布會暨“2013盛世桃花郵票”首發式 桃花節開園前一個月，在上海召開盛大的新聞發布會暨“2013盛世桃花郵票”首發式，以上海為中心，輻射整個長三角經濟區，廣泛宣傳本屆桃花節。 時間：3月28日（初定） 地點：待定 2.建立“2013上海桃花節”網站，在新浪、QQ新聞、優酷、PPTV等門戶網站做專題、做連接。 3.編印桃花節宣傳手冊和游覽指南 為了方便游客到各桃花景點參觀游覽，編印桃花宣傳手冊和游覽指南（含地圖等。） 4.主流媒體廣告宣傳 桃花節期間，組委會19、將在括電視，網絡電視，雜志，報紙，移動互聯網、路牌，道旗以及還有地鐵和公交車身廣告等主流媒體上進行宣傳推介。相關媒體包括：CCTV-4、香港鳳凰衛視、上海星尚、地鐵移動電視、I-時代報等20家主流媒體、公交車媒體、上海政務旅游相關網站等。（一） 網絡電視臺廣告推廣宣傳方案1） 廣告播出時間： 2） 推廣模式內容為擴大上海桃花節的影響力，吸引游園人氣，桃花節主辦方與PPTV等網絡電視進行合作，對桃花節相關內容進行深度宣傳，現擬定初步宣傳計劃如下：投放平臺：投放方式：制作播出桃花節宣傳片 對桃花節相關活動持續炒作 發布推介信息 1）制作桃花節宣傳片，通過一段時間的集中滾動播出，進一步擴大桃花節的影20、響力。宣傳片時長30秒，連續播出30天，內容涵括桃花節舉辦地點、舉辦時間、主題內容、明星陣容等（宣傳詞及相應畫面由主辦方提供），熱心觀眾通過欄目短信平臺發短信參與贈票活動，每天從短信當中抽取2名幸運觀眾，每名觀眾可獲贈門票兩張。（二） 上海人民廣播電臺（990、103.7、105.7、）（詳見廣告推廣方案的電臺播出及其它詳細列表）（三） 公交車體廣告宣傳預案1） 廣告推廣時間：2012年3月15日4月10號2） 公交車體路線：3） 公交廣告車次： 4） 廣告宣傳效果： 5） 推廣模式內容：車體廣告2面（車身左側+車尾）（四） 新民晚報、晨報宣傳1）、以新聞稿為主（五） 上海桃花節特刊雜志宣傳121、） 廣告內容：頭版封拉頁（23cm*30cm）*2P、主推“桃花節”相關活動內容+首屆桃花仙子大賽活動相關內容。2） 覆蓋各大旅游集散中心，（六） 道旗1) ：在本市南北高架、延安東路高架及內環高架、浦東主要干道、陸家嘴等布置桃花節行道旗的宣傳，來進一步擴大上海桃花節的知名度和影響力。2) 時間：2012年4月1日4月20號（七） 浦東旅游資源地圖宣傳1） 3月1號內版（24）版1/2版面刊登“桃花節”活動廣告宣傳。（八） 網絡宣傳1） 上海桃花節官方網站2） 新浪微博、網易、騰訊、58同城社區等網絡炒作；將重點在“上海發布”、“樂游上海”、“新浪微博”、“騰訊微博”、“微信”等微博媒介上發布22、桃花節信息。（九） 新聞發布會（詳見新聞發布會方案） 十二.保障與服務配套： 桃花節期間總體要求做到：交通便捷、食品安全、設施規范、服務優質、配套齊全。 （一）.各主要景點 加大對區內桃花節各景點內外部環境、停車場等接待設施、旅游公廁的建設和政治力度。 （二）.其他區域 注重區內各主要交通干道周邊區域的環境整治。 （三）.路景觀布置 桃花節期間，注重各鎮中心區域，各主要景區（點）的氛圍營造。南北高架、延安東路高架、內環高架、滬南公路和南六公路等市級主干道上設置上海桃花節廣告飄旗，以渲染活動氣瘋。 （四）.景點道路指示牌 今年桃花節期間，在各景點至主要道路之間設置臨時指示牌（為期一個月），以方便23、自助、自駕游游客。 （五）.推薦餐廳 在桃花節期間，通過相關部門推薦和資質認定，推出幾十家餐廳，以滿足游客賞花期間的就餐需求。 （六）.定點設立桃花景點游覽直達班車上車點 在東方明珠、源深路體育場及高科西路浦東旅游集散中心等處設立各桃花景點定點直達旅游班車，方便游客前往桃花景點游覽。（七）. 志愿者服務凸顯美麗上海的主題，設計桃花樣式的志愿者服務標志，以花為媒介紹上海，服務上海，做一個美麗的上海人，可以讓名人和志愿者做城市核心導游顧問，用居住在城市中的名人和有知識者做外地旅游這的貼心伴侶，為32個城市做旅游核心導游的志愿者，體現退休老人的社會參與度和榮譽感。十三.工作計劃： （一）.準備階段：24、1月下旬-2月下旬 擬定“2013上海桃花節”整體活動方案 組建“2013上海桃花節”工作機構 擬定各景點、活動籌辦方案 （二）.籌備階段：2月上下-3月上旬 報送“2013上海桃花節”總體活動方案 啟動景點標準建設、籌備各項活動 進行宣傳推廣活動 （三）.舉辦階段：3月下旬-4月下旬 啟動各類活動 集中宣傳推廣 （四）.總結階段：4月下旬-5月中旬 組織總結工作二一三年二月六日附表1、活動安排表附表2、活動費用估算表附表1活動安排表上海桃花節活動時間表序號日期時間活動名稱地點13月28日14:002013上海桃花節新聞發布會（既志愿者啟動儀式）東方明珠23月25日4月25日9：0016：0025、2012上海桃花節“美麗上海”優秀攝影作品回眸展上海美術館上海新場歷史文化博物館33月28日-4月20日13:30PPTV微電影愛好者的拍攝活動五大桃園，浦東旅游點43月30日14：:002013上海桃花節桃花仙子評選儀式xxx賓館54月1日9：3010：302013上海桃花節開幕式大團桃園64月6日8：30-11：30“桃花情緣”周周演第一場：古琴、書畫與戲曲新場74月7日13：00-17：00“桃花情緣”周周演.第二場：中原曲目（待定）大團84月14日10：00-11：30“桃花情緣”周周演.第二場：中原曲目（待定）濱海94月20日10：00-11：30“桃花情緣”周周演.第二場：中原曲目26、（待定）新場104月21日10：00-11：30“桃花情緣”周周演.第二場：中原曲目（待定）新場114月6、7、13、14、20、21日晚19：00露天電影周五大桃園124月20日13：00-17：00桃花禮贊評選，評選你認為最美的桃花，5大桃園，花王可得1000元134月13、14日10：00-15：00滴水湖健康活動周（放風箏、太極、自行車）滴水湖144月20日10：00-11：30中原旅游發布會待定154月13日9：3011：30現代服務業誠信平臺發布（既誠信企業授牌儀式）新場164月7日、4月14日9：3011：30萬人相親會新場174月20日14：0015：30桃花郵票首發式待定1827、4月8日13：0016：30新郎新娘攝影大賽5大桃園，獲獎者與婚禮中心聯動194月28日14：0015：30“畫之桃花”公益拍賣會上海國拍204月28日14：0014：302013上海桃花節閉幕式（既桃花仙子頒獎晚會）奔馳劇場附表2活動費用估算表上海桃花節活動情況表板塊主題內容費用估算（萬）游客帶動（預估）萬旅游收入（預估）萬發布活動2013上海桃花節新聞發布花期新聞發布：官網啟動，宣傳啟動，志愿者招募啟動2開園式開園主題活動3025100桃花仙子評選活動發布會新聞發布會2現代服務業誠信企業發布授權、企業游園5550中原旅游發布活動發布2桃花郵票發布會發布1150閉園式閉園晚會，頒獎晚會50128、00婚戀活動最美新娘攝影、攝像活動攝影攝像網絡互動評選1010100浪漫愛情周-萬人相親活動單身男女桃園相親周10301500健康活動運動健康游-放風箏、自行車比賽、萬人太極滴水湖、鮮花港健康活動105100文化活動桃花仙子評選評選活動100502000“美麗上海”名家書畫公益拍賣拍賣會210100“周周演”中原特色劇目地方劇目（5場）5010250浦東文化之旅使館與國際友人浦東游5田園活動白領田園低碳游15100養生美食樂活游15100宣傳活動官網上海桃花節官網（建設、采編、運行維護）5010500導覽手冊（50份）桃花節期間：吃住行游購娛，內容資訊與優惠活動信息100301000媒體宣傳網絡、電臺、公交等5010500志愿者服務約1000名志愿者205100宣傳片制作費用50總計5512116650 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