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普寧市年花卉展銷會策劃方案
普寧市年花卉展銷會策劃方案.ppt
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營銷策劃
上傳人:ven****re 編號:23623 2020-12-14 14頁 958KB

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1、普寧市年花卉展銷會普寧市年花卉展銷會 年花展項目策劃年花展項目策劃 展會背景展會背景 展會介紹展會介紹 展會主題展會主題 展會時間展會時間 展會地點展會地點 主辦單位主辦單位 展會展品展會展品 市場分析市場分析 展會籌劃展會籌劃 財務預算財務預算 展會總結展會總結 展會背景:展會背景: 寶鏡院萬花園位于普寧故城洪陽城東側,即池寶鏡院萬花園位于普寧故城洪陽城東側,即池 揭公路東側,是集生產、貿易、觀賞為一體的創揭公路東側,是集生產、貿易、觀賞為一體的創 匯型大型農業企業,為粵東地區及省內外頗具特匯型大型農業企業,為粵東地區及省內外頗具特 色的花卉生產基地和花卉專業市場,一個專業花色的花卉生產基地2、和花卉專業市場,一個專業花 木集散地。隨著人們對環境綠化、居室美化、養木集散地。隨著人們對環境綠化、居室美化、養 花怡情的需要,花木市場日益增長,為了滿足市花怡情的需要,花木市場日益增長,為了滿足市 場需求,吸引遠近游客和企業的前來,借此會展場需求,吸引遠近游客和企業的前來,借此會展 為當地花農和企業構建一個花草苗木交流交易平為當地花農和企業構建一個花草苗木交流交易平 臺,給當地花農帶來更多的商機并提高寶鏡院村臺,給當地花農帶來更多的商機并提高寶鏡院村 的知名度,特舉辦首屆普寧市年花卉博覽會的知名度,特舉辦首屆普寧市年花卉博覽會。 展會介紹展會介紹 本次會展立足于政府搭臺,企業唱戲,通過年本次3、會展立足于政府搭臺,企業唱戲,通過年 花展帶動當地花卉市場的進一步發展,屆時展花展帶動當地花卉市場的進一步發展,屆時展 會的面積將達到會的面積將達到15000平方米,將邀請平方米,將邀請80家企家企 業參展,展出各家花圃收藏的奇花異草以及各業參展,展出各家花圃收藏的奇花異草以及各 種年花綠化樹木等。預計吸引參觀者種年花綠化樹木等。預計吸引參觀者3萬人次萬人次 ,專業采購商超過,專業采購商超過1千人。同時通過科學規劃千人。同時通過科學規劃 和利用媒體大力宣傳力爭將本次會展辦成粵東和利用媒體大力宣傳力爭將本次會展辦成粵東 地區規模最大、影響最廣、展出年花卉品種最地區規模最大、影響最廣、展出年花卉品4、種最 多的展會。多的展會。 展會主題 本屆展會的主題是“賞年花,觀奇樹,共建綠色家園本屆展會的主題是“賞年花,觀奇樹,共建綠色家園 ” 打造“粵東地區花卉交易推廣第一展”旨在成為粵東打造“粵東地區花卉交易推廣第一展”旨在成為粵東 地區最大、影響力最強的花卉苗木行業的盛會。地區最大、影響力最強的花卉苗木行業的盛會。 展會時間: 農歷2011年12月15日29日 開幕典禮時間:12月15日上午8:00 展會地點: 普寧市洪陽鎮寶鏡院萬花園 主辦單位: 揭陽市旅游局 普寧市花卉協會 寶鏡院村委會 展會展品 各種年花 蝴蝶蘭、蕙蘭、一品紅、芍藥、杜鵑花、菊花等 盆景 羅漢松、九里香、榕樹、黃楊、鐵樹等5、 綠化苗木 樟樹、木棉、垂柳、雪梅等 各種室內植物 發財樹、幸福樹、竹柏等 展會籌備: 一、成立展會籌備小組,選出組長 二、場地籌劃 1、租用展會場地,對會場進行規劃和布置,排列展位 并安裝水管和電線 三、宣傳推廣 1、投放廣告 2、向各地征集大會標語和logo,為會展造聲勢 3、邀請媒體參與宣傳報道 4、制作展會宣傳手冊和橫幅 四、展位招標,邀請企業參展并進行投標 五、發邀請函,邀請各地年花采購商以及專業人 士和政府官員參加 六、開幕式典禮籌備 1、確定出席的領導嘉賓名單以及當天開幕式的發 言人 2、對開幕典禮現場進行布置和安排,以符合典禮 檔次要求。 3、提前邀請表演單位(潮州大鑼鼓、大南6、山英歌 舞等)并確定相關表演安排。 七、現場活動 1、花卉養植技術交流,邀請專家為到場的觀眾介 紹種花養花的技巧。 2、花卉知識有獎競答,為現場制造熱烈氣氛。 八、會展現場安全、秩序控制 交由保安公司負責 市場分析 一、宏觀市場分析: 1、廣東地區自古就有逛花市,買年花迎新春的習 俗,而且隨著我國經濟發展迅速,國民生活水平 越來越好,人們對家居環境、綠化環境的追求越 來越高,所以存在著穩定的普通消費者。 2、寶鏡院村萬花園是粵東地區花卉苗木種植專業 市場,花卉行業是當地的主要經濟產業。目前我 國政策對農業、綠化產業大力支持,當地政府對 這個產業十分重視。所以對本次花卉展覽會的籌 辦十分有利。 7、微觀市場分析 存在競爭者:汕頭、潮州、汕尾粵東地區的花市 目標客戶:粵東地區年花愛好者,遍布廣東的零 售花商 市場環境評價 SWOT 優勢 劣勢 威脅 機會 1、年花市場競爭激烈 2、顧客要求逐步提高 3、時效性強 1、年花市場已有一定 的規模型 2、年花展會這一途徑 已成為人們購買花和 樹的最直接方式之一 1、年花展會作為一個 新興的展會,專業化 程度還不夠高 2、忽視年花文化 1、市場潛力巨大 2、國家政策大力支持 財務預算 成本預算 1、場地租金 2、廣告宣傳費用 3、設備設施租用 4、人工費用 盈利預算 展會總結 展后跟蹤階段 總結階段 評估階段 發放展后意見 調查表 發布下屆 展覽信息 從籌備到開展 中的工作總結 效益分析和 成本核算 項目市場調查 凈購買影響 潛在顧客數
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