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1、天鵝湖旅游景區(qū)推廣方案 艾肯(I CAN)傳播機構(gòu) 5月 目錄 一、景區(qū)分析 二、活勱推廣 三、媒體推廣 景區(qū)分析 NO.1 天鵝湖現(xiàn)狀 天鵝湖亮點 天鵝湖 亮點 戶外露營 拓展休閑 趕海燒烤 海濱休閑、沙灘戶外 沙灘運動 天鵝湖定位 中國首席海濱 戶外露營基地 天鵝湖訴求策略 中國首席海濱戶外基地 1個賣點 戶外露營 拓展休閑 趕海燒烤 沙灘運勱 4個利益點 大海藍天 陽光沙灘 365天純凈空氣 夏日平均氣溫21 原生態(tài)海鮮資源 5個支撐點 天鵝湖目標(biāo)人群 戶外、露營、帳篷等活動愛好者 大眾游客，親子游、休閑游 活勱推廣 NO.2 時間：7月18日9月18日 主辦：中國戶外運勱協(xié)會 承辦：威2、海好運角旅游度假區(qū) 天鵝湖濱海戶外露營基地 中國首屆海濱戶外露營節(jié) 6月18日舉行新聞發(fā)布會，地點：在北京或者濟南，進行新聞宣傳 邀請中國主要露營組織選派代表前來考察，幵讓露營組織代表、戶外群在群里進行 推介，組織大家前來參加露營活勱 中國首屆海濱戶外露營節(jié) 承辦全球比基尼小姐大賽山東賽區(qū)活動、世界小姐選美大賽、 國際旅游小姐大賽、環(huán)球小姐大賽等 全球比基尼小姐大賽山東賽區(qū)活勱 媒體推廣 NO.3 活勱 傳播 大眾媒體：宣傳造勢 新興媒體：整合落地 戶外 報紙 雜志 網(wǎng)站 自媒體 微信 微博 旅行社 資源 落地 整合 媒體推廣策略組合建議 自媒體 與戶外、露營、帳篷等相關(guān)的QQ群，論壇，貼吧等3、自媒體，每個地區(qū)不少于20個。 戶外大牌 在榮威、青威、青煙、濟青等高速投放部分戶外廣告 報紙雜志 利用報紙、雜志，在全省進行宣傳造勢，吸引消費者的關(guān)注。 網(wǎng)絡(luò)媒體 通過旅游類網(wǎng)站，以及戶外類相關(guān)網(wǎng)站，進行目標(biāo)人群的宣傳覆蓋。 微信微博 微信：提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功 能，目前用戶已超5億。 微博：提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站，一 個開放的媒體平臺。 1、微信微博信息推送，內(nèi)容除活勱介紹外，還可同時涵蓋景區(qū)相關(guān)介紹、旅游攻略等方面。 2、與旅游大V進行合作，發(fā)布活勱的信息，擴大宣傳面。 旅行社 給濟南、青島、煙臺、威海、北京等地印制5萬幅撲克（廣告筆、廣告扇、盒抽紙），向各旅行社營業(yè) 網(wǎng)點免費投放。 在濟南、青島、臨沂、淄博舉行推介會，面向旅行社推出露營游。 威海好運角露營休閑游：成山頭、西霞口、天鵝湖、金沙灘，火車團，周五晚發(fā)團，周六夜露營天鵝湖。