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1、 重慶四面山遵義地區(qū)推廣方案重慶四面山遵義地區(qū)推廣方案 1 目目 錄錄 一一.策劃背景策劃背景3-6頁 二二. 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析7-8頁 三三.重點(diǎn)定位重點(diǎn)定位9-17頁 四四.活動(dòng)開展活動(dòng)開展18-30頁 五五.注意事項(xiàng)注意事項(xiàng)31-32頁 六六.廣告輔助廣告輔助33頁 2 1.導(dǎo)導(dǎo) 語語 當(dāng)今，以旅游帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，已成為我國拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要 因素。四面山作為重慶重要旅游景點(diǎn)之一，對(duì)該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了實(shí)質(zhì)性的 推動(dòng)。更以原生態(tài)的亮點(diǎn)被評(píng)為國家重點(diǎn)旅游景區(qū)，然而僅僅依靠著自身的資源 優(yōu)勢(shì)還不足以達(dá)到四面山的知名效果和發(fā)展目的。我們應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度和 推廣手法，打造四面山成為人們2、向往的領(lǐng)域，首選的旅游勝地，建立屬于四面山 的品牌形象。 以遵義市場(chǎng)為推廣基點(diǎn)，乃至貴陽甚至全省的宣傳，我們必須充分考慮到： 1. 如何將遵義的宣傳達(dá)到深入人心，讓人們的旅游對(duì)象鎖定為四面山？ 2.怎樣將遵義旅游市場(chǎng)和游客量，引入本案，成為本案的目標(biāo)消費(fèi)者？ 這些都成為推廣的重點(diǎn)難題和最終目的。故敝公司帶著這些問題的解決之 道對(duì)四面山景區(qū)在遵義的推廣宣傳，提出相關(guān)了策略及方案，力爭(zhēng)該景區(qū)成為遵 義旅游消費(fèi)的心中首選，全面打開遵義市場(chǎng)，并將龐大的遵義游客量引入四面山 ，達(dá)到品牌的核心滲入。而本次策劃的精髓在于： 1.將遵義本地市民的旅游意識(shí)從“紅色”轉(zhuǎn)換到“綠色”。 2.將外來旅游人士成功的過渡3、到四面山景區(qū)。 策劃背景策劃背景 3 2.四面山背四面山背 景景 四面山旅游區(qū)位于江津南端，距重慶158公里,山勢(shì)南高北低，最高 峰蜈蚣嶺海拔1709.4米，最低處海拔560米。占地240平方千米。屬于亞 熱帶季風(fēng)濕潤(rùn)氣候，平均氣溫13.7，降水量1522.3毫米.東西兩側(cè)分別 與綦江縣、四川省合江縣相鄰，南部與貴州省習(xí)水縣接壤。在地質(zhì)學(xué)上 所謂“倒置山”，原生態(tài)綠色讓景區(qū)成為一個(gè)天工之作，溪流、湖泊、 瀑布更點(diǎn)綴了這幅完美的畫，人在山中走，如在畫中游.四面山群山起 伏，連綿百里，人在其中，峰擁嶺環(huán)，四面皆山，故而得名。四面山景 區(qū)以森林、瀑布、珍稀動(dòng)物享譽(yù)川東一帶，神秘浪漫，自然幽奇，有“川4、 東九寨溝”之稱。景區(qū)內(nèi)森林資源極為豐富，其中的中華雙扇蕨 、銀鵲樹、鵝掌揪、紅豆杉等尤為罕見。密林之中出沒無常的大小靈貓 、林麝、毛冠鹿等更給游人增添無窮的游興。四面山又以水知名，由于 植被保存良好，海子清澈如鏡，微風(fēng)吹拂，碧波粼粼。比較有名的海子 有龍?zhí)逗⒋蠛楹⑿『楹Ｈ搴o，瀑布眾多，極具魅力和觀賞價(jià) 值，故又被稱為“瀑布之鄉(xiāng)”其中高達(dá)152米，寬約35米的望鄉(xiāng)臺(tái)瀑布， 譽(yù)為“華夏第一高瀑”飛珠濺玉，直掛九天，氣勢(shì)極為不凡。 策劃背景策劃背景 4 3.遵義市場(chǎng)背景遵義市場(chǎng)背景 遵義，被稱為歷史名城，因?yàn)橹摹白窳x會(huì)議”、“四渡赤水” 、“婁山大捷”而聞名至今。正是其特殊的政治背景5、，才引發(fā)紅色旅 游的浪潮，同時(shí)很大程度的推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。遵義旅游資源 豐富，全市有自然生態(tài)、人文景觀和社會(huì)資源三大類共多處。 其中有國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國家級(jí)重點(diǎn)文物、國家級(jí)森林公園、國家 級(jí)自然保護(hù)區(qū)、中國歷史文化古鎮(zhèn)等國家級(jí)資源余處，有省級(jí)各 類資源余處。以紅色為主打的旅游業(yè)，徹底帶動(dòng)了遵義地區(qū)經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展。成就了遵義的改造和進(jìn)步。 而紅色的基調(diào)是遵義旅游業(yè)興旺的重點(diǎn) 在如此強(qiáng)烈的抵制下，其它地區(qū)的景點(diǎn)在遵義市場(chǎng)幾乎不被游客所重視 但四面山在遵義的推廣將打破這一局面，把遵義的游客變成本案的游客 讓人們感受遵義“紅色”之余，還能進(jìn)入四面山“綠色”的情懷。 策劃背景策劃背景 5 1.資源6、優(yōu)勢(shì)分析資源優(yōu)勢(shì)分析 交通便捷交通便捷 : : 隨著公路的改建，四面山已達(dá)到大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)道路質(zhì)量的要 求，崇遵高速的開通也降低了行車時(shí)間，將大幅度的提高游客量。 設(shè)備齊全設(shè)備齊全 : : 景區(qū)里有賓館，農(nóng)家樂等齊全服務(wù)，而且不久還設(shè)置了太陽能 燈，游客還可晚上欣賞景觀，讓游客感到全面的服務(wù)。 景點(diǎn)眾多景點(diǎn)眾多 : : 一般景區(qū)只有一處欣賞亮點(diǎn)，而四面山景觀處處皆是，各顯 特色，另人目不暇接，有待開發(fā)，發(fā)掘特點(diǎn)，可塑性強(qiáng)。 原生態(tài)性原生態(tài)性 : : 景區(qū)景點(diǎn)都屬天然之美，自然形成。保證景區(qū)的獨(dú)一無二， 無法復(fù)制和不可替代。 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 6 2. 遵義市場(chǎng)分析遵義市場(chǎng)分析 2009全年，遵7、義接待游客1086萬人次，旅游綜合收入81.5億元，分別 增長(zhǎng)38.8%、48.1%。 2009年遵義國慶中秋假日旅游，全市共接待游客21.4萬人次, 旅游綜 合收入 10788.5萬元, 同比分別增長(zhǎng)32.9 %和 48.2 %。 2008年十一期間，遵義迎來游客高峰，全市共接待游客14萬人次，同 比增長(zhǎng)15.2%，旅游綜合收入6432.9萬元，同比增長(zhǎng)17.8%。全市星級(jí) 賓館酒店客房入住率81.7%。游客主要來自臨近省市及江蘇、廣東等 地。重點(diǎn)景區(qū)團(tuán)隊(duì)游客較往年減少，自駕車游客增多，占80%以上。 而遵義會(huì)址等“紅色”文化是游客觀光的目的所在。 由此可見：紅色是遵義旅游的亮點(diǎn)所在，是旅游8、業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。 遵義的旅游業(yè)呈明顯上升趨勢(shì)，擁有著同比增長(zhǎng)的游客量。 遵義旅游市場(chǎng)相當(dāng)?shù)凝嫶螅捎^，是 一個(gè)值得推廣和引導(dǎo)的理想市場(chǎng) 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 7 3、劣勢(shì)威脅分析、劣勢(shì)威脅分析 兩地行程兩地行程 遵義到重慶路程過境產(chǎn)生的費(fèi)用高，威脅著自駕游客的光顧。 這就意味著許多擁有私家車和轎車的游客意味高價(jià)的費(fèi)用而放 棄旅游想法，造成了這一客戶群體的丟失。 特點(diǎn)風(fēng)格特點(diǎn)風(fēng)格 四面山和赤水景區(qū)風(fēng)格雷同，可比性較小，還有重慶境內(nèi)其 他景區(qū)，這些會(huì)對(duì)游客產(chǎn)生分流的威脅。 相當(dāng)數(shù)量的游客會(huì)因此流入其他景區(qū)，從而忽略了四面山景 點(diǎn)，形成了客戶偏離的形象。 市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析 8 抓住這些合理的分析和充分的數(shù)9、據(jù)，我們就 可以準(zhǔn)確的定位! 9 策劃核心定位策劃核心定位 遵義本地消費(fèi)者對(duì)紅色旅游，早已習(xí)以為常，我們可以有力引導(dǎo)，讓 原生態(tài)的綠色旅游成為他們的目標(biāo)點(diǎn)， 將遵義本地市民的旅游意識(shí)從 “紅色”轉(zhuǎn)換到“綠色”。 將遵義市場(chǎng)作為一個(gè)過渡點(diǎn)，吸引大量外來游客對(duì)四面山的發(fā)現(xiàn)，繼 而將龐大的游客量引入四面山旅游區(qū)，將外來旅游人士成功的過渡到 四面山景區(qū)。 重點(diǎn)定位重點(diǎn)定位 核心思路 遵義本地 從“紅”到“綠” 外來人士 從遵義過渡四面山 10 市場(chǎng)， 即把產(chǎn)品通過某些方式 進(jìn)行推廣 來鎖定客戶 產(chǎn)品 推廣 客戶 市場(chǎng) 定位 重點(diǎn)定位重點(diǎn)定位 11 市場(chǎng)定位市場(chǎng)定位 1.1.推廣方向定位推廣方向定位： 10、以遵義市區(qū)為主打推廣對(duì)象，并通過信息的擴(kuò)張，感染到貴陽乃至全省 旅游消費(fèi)者。 2.2.產(chǎn)品定位：生態(tài)旅游產(chǎn)品定位：生態(tài)旅游 以原生態(tài)為訴求點(diǎn)，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)幾大知名景觀，防止 “滿袋釘子個(gè)個(gè)出頭”的局面。 3.3.客戶定位客戶定位:遵義本土遵義本土 ，外來人士，外來人士 收入穩(wěn)定，注重生活品質(zhì)與樂趣的中年人。 安享晚年，衣食無憂的老年人 激情浪漫，享受生活的年輕人 重點(diǎn)定位重點(diǎn)定位 12 推廣策略定位推廣策略定位 遵義作為西南地區(qū)重點(diǎn)旅游城市之一，以紅色為旅游業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和 方向，特殊的歷史背景推動(dòng)了該產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展，吸引了大量人士來 觀光旅游，所以遵義的旅游市場(chǎng)相當(dāng)龐大，可觀。 我們應(yīng)該有力的利用11、這些資源，根據(jù)不同階段各項(xiàng)活動(dòng)的舉行和廣告 的輔助。引起一定的轟動(dòng)效應(yīng)和社會(huì)關(guān)注，將四面山景區(qū)從概念導(dǎo)入 到大家了解再到認(rèn)知，認(rèn)可。將遵義的旅游市場(chǎng)與四面山連接，巧妙 的過渡，從而確立四面山在遵義市場(chǎng)的地位。而活動(dòng)的最終效果除了 廣而告之的宣傳，同時(shí)帶來景區(qū)游客量的大量增長(zhǎng)。 堅(jiān)持以“活動(dòng)為重點(diǎn)，廣告為輔助”的推廣原則 重點(diǎn)定位重點(diǎn)定位 13 推廣進(jìn)程定位推廣進(jìn)程定位 強(qiáng)推期強(qiáng)推期 （2010年年 9月月- 2010年年11月）月） 維持期維持期 （2010年年11- 2011.3月）月） 預(yù)熱期預(yù)熱期 （2010年年 7- 9 月）月） 成熟期成熟期 （2011年年3- 7月月 ） 一個(gè)完整12、的推廣必須要循序漸進(jìn)，一個(gè)完整的推廣必須要循序漸進(jìn)， 按著步驟進(jìn)行，按著步驟進(jìn)行， 還要步步為營走的精彩還要步步為營走的精彩 重點(diǎn)定位重點(diǎn)定位 14 進(jìn)程分析進(jìn)程分析 1.預(yù)熱期： 四面山作為重慶市范圍內(nèi)的旅游景區(qū)，不完全為遵義人們所知曉，初次 進(jìn)入遵義市場(chǎng)進(jìn)行宣傳推廣，所以有必要做好前期的一個(gè)市場(chǎng)預(yù)熱階 段，充分準(zhǔn)備，醞釀時(shí)機(jī) 2.強(qiáng)推期： 通過前期的市場(chǎng)預(yù)熱，人們的四面山有了大概和初步的了解，此時(shí)可將 四面山信息全面的導(dǎo)入人們的意識(shí)，擴(kuò)大宣傳力度和聲勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)宣傳 3.維持期: 前兩個(gè)時(shí)期的實(shí)行必定會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的效果， “溫故而知新”，宣傳的步 伐和廣告效果不容怠慢，持續(xù)推廣顯得至關(guān)重要 4.13、成熟期： 前三個(gè)階段已使四面山在遵義成為熟知產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)期還要繼續(xù)推廣， 加固品牌度。 15 智者善于發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)智者善于發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn) 無限放大洞察時(shí)機(jī)無限放大洞察時(shí)機(jī) 有效轉(zhuǎn)移自己身上有效轉(zhuǎn)移自己身上 成就效果達(dá)到目的成就效果達(dá)到目的 焦點(diǎn)定位焦點(diǎn)定位 預(yù)熱期預(yù)熱期 （7-9 月）月） 暑假，考生暑假，考生 世界杯世界杯 新生入學(xué)新生入學(xué) 強(qiáng)推期強(qiáng)推期 （911月）月） 中秋節(jié)中秋節(jié) 國慶節(jié)國慶節(jié) 圣誕節(jié)圣誕節(jié) 元旦節(jié)元旦節(jié) 情人節(jié)情人節(jié) 愚人節(jié)愚人節(jié) 勞動(dòng)節(jié)勞動(dòng)節(jié) 兒童節(jié)兒童節(jié) 維持期維持期 （11-3月）月） 成熟期成熟期 （3-7月）月） 重點(diǎn)定位重點(diǎn)定位 16 活動(dòng)定位活動(dòng)定位 維持期維持期14、 （11-3月）月） 圣誕狂歡夜 元旦新年會(huì) “玫瑰有約” 浪漫情人節(jié) 成熟期成熟期 （3-7月）月） 聰明的 “愚人節(jié)” “雙手的力量” 勞動(dòng)節(jié) “放飛童心” 兒童節(jié) 預(yù)熱期預(yù)熱期 （7-9 月月） 原始森林求 生挑戰(zhàn)賽 五人制足球 聯(lián)賽 新生免費(fèi) 接送 強(qiáng)推期強(qiáng)推期 （911月）月） 四面山畫展 會(huì) “花好月圓” 中秋會(huì) 國慶旅游宣 傳活動(dòng) 重點(diǎn)定位重點(diǎn)定位 17 主題活動(dòng) 一一.原始森林求生大挑戰(zhàn)原始森林求生大挑戰(zhàn) 活動(dòng)主題活動(dòng)主題： 挑戰(zhàn)自我，成就人生挑戰(zhàn)自我，成就人生 活動(dòng)介紹：活動(dòng)介紹： 本次活動(dòng)由報(bào)名，選撥和實(shí)行三個(gè)階段組成，前兩個(gè)階段在遵義開展，通過 選撥的選手將前往四面山大窩15、埔進(jìn)行野外求生大挑戰(zhàn) 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1.以活動(dòng)的首創(chuàng)，另類和驚險(xiǎn)，引起社會(huì)的高度關(guān)注，將人氣聚集到最高點(diǎn)。 2.從活動(dòng)的報(bào)名選撥到實(shí)行形成一條信息的牽動(dòng)線，打破推廣的區(qū)域限制，將 焦點(diǎn)和關(guān)注通過第三個(gè)階段的開展有效引入四面山，從而帶動(dòng)媒體的追蹤報(bào) 道和游客的涌入 3.驚險(xiǎn)的求生大挑戰(zhàn)，神秘的原始森林猶如一部電影起伏跌宕，懸疑重重，讓 人們的關(guān)注和好奇心，深陷其中，更成為人們茶余飯后，爭(zhēng)論，探討的焦點(diǎn)， 傳奇的色彩，只屬于“四面山的故事” 預(yù)熱期預(yù)熱期 79月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 18 二二.五人制足球聯(lián)賽五人制足球聯(lián)賽 主題主題： 踢出你心中的世界杯踢出你心中的世界杯 介紹介紹： 利用16、世界杯的強(qiáng)大影響，感染到球迷看球和踢球的欲望，舉行五人足球 比賽，本次比賽通過小組晉級(jí)形式，評(píng)出若干獎(jiǎng)項(xiàng)，予以獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)， 門票贈(zèng)送 目的目的： 1.球員球衣和現(xiàn)場(chǎng)相關(guān)布置皆都是四面山最好的宣傳。 2.讓比賽成為世界杯同時(shí)和之后，另一個(gè)高漲點(diǎn)。 3.有效的將人們對(duì)世界杯的關(guān)注充分轉(zhuǎn)移到足球聯(lián)賽，進(jìn)而使四面山聲 名大振. 預(yù)熱期預(yù)熱期 79月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 19 三三.新生免費(fèi)接送新生免費(fèi)接送 主題主題： “莘莘學(xué)子，輕松報(bào)名” 內(nèi)容：內(nèi)容： 與各高校聯(lián)系，免費(fèi)接送入學(xué)新生，用付有四面山廣告的車輛作為接送 工具 目的：目的： 1.利用學(xué)校的群體效應(yīng)，將信息透過一個(gè)焦點(diǎn)散射成一個(gè)信息網(wǎng) 2.幫17、助莘莘學(xué)子順利報(bào)名的做法，在社會(huì)引起積極影響，樹立四面山的 正面形象。 預(yù)熱期預(yù)熱期 79月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 20 一一.四面山畫展會(huì)四面山畫展會(huì) 1.自報(bào)家門(四面山的介紹) 山是什么樣的山？水是什么樣的水？情是什么樣的情？ 把四面山的山的景區(qū)分為山景、水景、風(fēng)情，分類介紹 2.江山美人(風(fēng)景畫的展覽) 望鄉(xiāng)臺(tái) 大洪海 水口寺 土地巖 臥龍溝 龍?zhí)逗?珍珠灘 飛龍廟等。 由模特持畫流動(dòng)性逐一展示，并由主持人現(xiàn)場(chǎng)解說，包括它的特點(diǎn) 由來 神奇故事等資料 3.心靈手巧（智力拼圖游戲） 將八個(gè)代表性的景區(qū)圖片制成拼圖模板，觀眾現(xiàn)場(chǎng)拼圖，凡參賽者即可 得到景區(qū)宣傳片精美CD一張，優(yōu)秀者可得到免費(fèi)18、免票一張，最后決勝 者可獲得貴賓卡，享受十次免費(fèi)優(yōu)惠 強(qiáng)推期強(qiáng)推期 911月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 21 4.執(zhí)子之腳，將子跌倒，(互動(dòng)游戲) 每組以一對(duì)情侶，兩人組成，將自己的左手腳與搭檔的右手腳步綁在一起，以 最快速度到達(dá)終點(diǎn)并畫好一個(gè)愛心獲勝。凡參賽者即可得到景區(qū)宣傳片精美 CD一張，優(yōu)秀者可得到免費(fèi)免票一張，最后決勝者可獲得貴賓卡，享受十次 免費(fèi)優(yōu)惠。（條件可放寬，只要組成一組即可，無需男女或情侶） 5.愛的天階 （登山比賽） 一對(duì)男女即可組成一組，由男生抱著或背著女生攀登紅軍山，最快到達(dá)一組為 勝利。凡參賽者即可得到景區(qū)宣傳片精美CD一張，優(yōu)秀者可得到免費(fèi)免票一 張，最后決勝者可獲得貴19、賓卡，享受十次免費(fèi)優(yōu)惠。而且活動(dòng)還將選出三組 最佳情侶，除可享受以上優(yōu)惠外還可獲得飛天廣告提供的免費(fèi)愛情短片拍攝。 6.折扣訂票： 凡現(xiàn)場(chǎng)觀眾憑借當(dāng)日?qǐng)?bào)紙刊登活動(dòng)信息的此頁，即可享有折扣訂購門票的優(yōu) 惠 7.合作咨詢： 凡受邀請(qǐng)來場(chǎng)的或自來的旅行社可當(dāng)場(chǎng)咨詢和景區(qū)合作的細(xì)節(jié)并可及時(shí)簽訂 合作協(xié)議 強(qiáng)推期強(qiáng)推期 911月月 22 二.“花好月圓” 慶中秋活動(dòng) 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1.借助節(jié)日的氣氛大肆宣傳，奠定好十一黃金周旅游高潮的基礎(chǔ) 2. 利用極富人情味的活動(dòng)來打動(dòng)消費(fèi)者，感性思想帶動(dòng)實(shí)際想去旅游的 實(shí)際行動(dòng)。 活動(dòng)介紹：活動(dòng)介紹： 1.圍繞“中秋情濃意更濃”這個(gè)活動(dòng)主線，全力突出中秋節(jié)的20、“團(tuán)圓 ”“情意”“禮品”三大節(jié)日特征 2.現(xiàn)場(chǎng)演出，贈(zèng)送帶有四面山廣告包裝的月餅，并在若干月餅盒里設(shè)置 免費(fèi)門票 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容： 1.與“月”有關(guān)的歌曲演唱2.帶月的組字游戲，如“朋”，“明”，“用 ” 導(dǎo)入期導(dǎo)入期 911月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 23 三三.國慶旅游宣傳活動(dòng)國慶旅游宣傳活動(dòng) 活動(dòng)背景：活動(dòng)背景： 十一黃金周是各大迎來游客量的最多的關(guān)鍵時(shí)期，所以應(yīng)充分抓住這個(gè) 有利機(jī)會(huì)，在節(jié)日到來前幾日組織強(qiáng)化性的宣傳活動(dòng)。 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1.通過各種優(yōu)惠和免費(fèi)拉動(dòng)消費(fèi)群體。 2.讓遵義遍布信息，掀起國慶四面山旅游的風(fēng)波。 3.力爭(zhēng)遵義消費(fèi)者把目光投向四面山，從而迎來旅游高峰期。21、 活動(dòng)介紹：活動(dòng)介紹： 1.自駕游旅游享受9折優(yōu)惠宣傳介紹。 2.現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)抽獎(jiǎng)，產(chǎn)生若干免費(fèi)門票 3.互動(dòng)游戲。贈(zèng)送若干遵義-到重慶的車票 4.邀請(qǐng)各旅游社，觀眾現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名，即刻訂票 強(qiáng)推期強(qiáng)推期 911月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 24 一一.圣誕狂歡夜圣誕狂歡夜 活動(dòng)背景：活動(dòng)背景： 圣誕遵義習(xí)慣了圣誕夜晚瘋狂，規(guī)模甚是龐大，宣傳的機(jī)會(huì)和效果將是 絕佳 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1.圣誕夜帶有四面山的道具，將四面山面向全市宣傳，加深它的品牌印 象。 2.歷來圣誕夜必有轟動(dòng)性的事情，將四面山與之良好的銜接，必定又是 一則有效的新聞報(bào)道. 3.道具上印有注意環(huán)境衛(wèi)生和城市形象的溫馨提示，提高四面山的正面 22、影響。 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容： 組織510人參與到狂歡隊(duì)伍中，代表四面山贈(zèng)購道具，并一起瘋狂作戰(zhàn) 維持期維持期 911月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 25 二二.元旦新年會(huì)元旦新年會(huì) 活動(dòng)背景：活動(dòng)背景： 辭舊迎新，新年新氣象，當(dāng)人們希望和祝福寄托時(shí)，強(qiáng)化宣傳，讓四面 山和遵義市民一起見證新年的來臨 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容： 1.新年賀卡發(fā)放，讓人們相互間表達(dá)祝福 2.新年祝福語征集評(píng)比，選出優(yōu)秀者 3.孔明燈粘貼新年愿望一起放飛 4.活動(dòng)結(jié)束，12點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)手機(jī)祝福來場(chǎng)觀眾 活動(dòng)目的活動(dòng)目的： 1.從人性的角度，打開消費(fèi)者的心扉。讓四面山在他們心中有個(gè)屬于自 己的地方。 2.讓帶有四面山廣告的賀卡廣泛流傳，加深人23、們的認(rèn)知和印象。 3.12點(diǎn)祝的福，讓人們的溫暖油然而生，拉近四面山與人們的感情 維持期維持期 （11-3月）月） 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 26 三三.浪漫情人節(jié)浪漫情人節(jié) 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 玫瑰有約，愛的丘比特 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容: 1.為你唱情歌(情侶現(xiàn)場(chǎng)為對(duì)方唱情歌) 2.聽我說情話（最感人的情話PK） 3.愛的宣誓語（送出四面山制作的祝福卡，讓情侶相互寫下宣誓語） 4.唯美的祝福（在賀卡上寫上祝福語，并贈(zèng)送玫瑰，巧克力等禮物） 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1.讓活動(dòng)的浪漫感覺留在人們心中，成為一段佳話 2.活動(dòng)的浪漫氣氛彌漫在人們身邊，讓人們對(duì)四面山神秘的向往，敬佩 3.鎖定受寵客戶，通過他們的24、宣傳，稱贊，帶動(dòng)關(guān)系網(wǎng)，提升游客量。 維持期維持期 11-3月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 27 一一.聰明的愚人節(jié)聰明的愚人節(jié) 整人點(diǎn)子征集整人點(diǎn)子征集 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 智者千慮，必遭一愚 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 1.全市范圍內(nèi)征集整人點(diǎn)子，評(píng)選優(yōu)秀創(chuàng)意者 2.禮物，門票獎(jiǎng)勵(lì)得獎(jiǎng)選手 3.適量協(xié)助少數(shù)經(jīng)典點(diǎn)子完成整人拍攝，留作紀(jì)念 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1.通過活動(dòng)的宣傳讓四面山的品牌廣而告之的面向人們 2.接連不斷的活動(dòng)讓人們感慨四面山的實(shí)力，堅(jiān)信它的強(qiáng)大 3.整人過程拍攝成為參與者炫耀的資本，自動(dòng)幫四面山做好宣傳 4.創(chuàng)意無窮的此次活動(dòng)迎來媒體的評(píng)論，提高了四面山的知名性 成熟期成熟期 3-25、7月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 28 二二.勞動(dòng)節(jié)，雙手的力量勞動(dòng)節(jié)，雙手的力量 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 幫助與人，快樂的勞動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 1.與各院校達(dá)成協(xié)議，組織五一期間助人為樂的勞動(dòng) 2.街邊垃圾清理和隨丟垃圾者勸誡 3.老弱人士幫助慰問，溫暖關(guān)懷 4.幼小兒童不文明行為的勸導(dǎo)和教誨 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1.參加人員的服飾和勞動(dòng)過程有利的宣傳了四面山 2.如此意義的活動(dòng)帶來了社會(huì)的高度贊揚(yáng)，肯定了四面山的精神 3.媒體的積極報(bào)道和肯定正是四面山無形的推廣和滲入 4.向全市樹立了四面山正面的形象，帶了積極的影響 成熟期成熟期 3-7月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 29 三三.兒童節(jié)歡慶晚會(huì)兒童26、節(jié)歡慶晚會(huì) 活動(dòng)主題：活動(dòng)主題： 慶祝六一，放飛童心 活動(dòng)內(nèi)容：活動(dòng)內(nèi)容： 1.邀請(qǐng)遵義各知名幼兒園，共同慶祝兒童節(jié)，舉辦晚會(huì) 2.各幼兒園自己準(zhǔn)備節(jié)目，一起演出 3.主辦方另設(shè)幾個(gè)重點(diǎn)環(huán)節(jié)，如家庭互動(dòng)等節(jié)目 4.發(fā)放兒童健康成長(zhǎng)與教育的資料給家長(zhǎng)留念 活動(dòng)目的：活動(dòng)目的： 1.帶有四面山的資料給家長(zhǎng)留下深刻影響和良好的形象，加速了四面山 相互的宣傳 2.從活動(dòng)的積極意義讓家長(zhǎng)們認(rèn)可四面山，從而加大旅游的機(jī)會(huì) 3.大規(guī)模的活動(dòng)讓教師們看到四面山的強(qiáng)大，進(jìn)而認(rèn)知，打開了教師休 假旅游的突破口 成熟期成熟期 3-7月月 活動(dòng)開展活動(dòng)開展 30 一個(gè)完美的活動(dòng)， 不但可以掌握現(xiàn)場(chǎng)， 還能防患未然。 27、人員人員 氣氛氣氛 設(shè)備設(shè)備 天氣天氣 活動(dòng)活動(dòng) 注意事項(xiàng)注意事項(xiàng) 31 1.天氣天氣： 正確掌握天氣情況，防風(fēng)，防雨，防暑。 2.人員人員： 主持：隨身攜帶言辭的內(nèi)容小卡片，防止忘詞。 模特：注意服飾，笑容，姿態(tài)等，保持良好形象 秩序維護(hù)：積極主動(dòng)，敏銳的觀察好現(xiàn)場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，有力維護(hù)。防止突發(fā)事件的發(fā) 生。 禮儀：應(yīng)得體大方，接待有禮，避免情緒化。 后勤：觀看，了解活動(dòng)進(jìn)程，及時(shí)提供活動(dòng)的道具。 3.設(shè)備設(shè)備： 活動(dòng)前仔細(xì)檢查使用，保障順利進(jìn)行，也可準(zhǔn)備后背設(shè)備 保證萬無一失 4.氣氛：氣氛： 主持應(yīng)把握好活動(dòng)的進(jìn)程和節(jié)奏，達(dá)到緩解和調(diào)節(jié)氣氛。 也可安置內(nèi)部人員充當(dāng)群眾，防止冷場(chǎng) 注意事項(xiàng)注意事項(xiàng) 32 33 33 報(bào)紙軟文 LED廣告 戶外廣告 電臺(tái)新聞 車身廣告 廣告輔助廣告輔助 廣告輔助廣告輔助