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2021年合肥招商奧體公園TOD項目傳播執行方案.pptx

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招商策劃

上傳人：故事編號：237227 2021-12-23 81頁 119.18MB

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1、招商招商奧體公園奧體公園首開前執行推廣思考2020.12風尚創意煥新城市進階的共建大盤地標賦能土地重塑板塊的未來城市都心奧體TOD綜合體生態宜居活力生活立足共和國運營共建新合肥城市占位產品定位品牌賦能土地趨勢立足于城市共建大盤跳脫于項目，構建品牌與城市能級的對話是本案打通品牌關鍵以及項目雙贏的必由之路客戶文化營銷題眼打通非項目，而是品牌非區域，而是城市運動精神和健康文化細分的圈子#城市共建大盤，2021招商合肥以心煥新#企圖心理解合肥首個奧體TOD綜合體招商奧體公園認知聚焦招商合肥共建運營城市招商奧體公園板塊城市生長共同體KEY:“鏈接”成體；城市資源間的鏈接&協同發展自然體配套2、體交通體經濟體生活體陶沖湖、少荃湖二十埠湖體育公園奧體中心五星級酒店商業綜合體4號線上蓋TOD城市快速路體育產業賽事經濟芯屏產業品質住區教育配套醫療配套5C城市模型（CITY 5）奧體TOD綜合體全齡活力健康體KEY:“聚合”成體；生活方式的集成&聚合生態活力運動活力情緒活力家庭活力服務活力有氧通透健體修身零壓疏導共享分享溫度貼心6H活力標準（HEALTH 6）社群活力功能交互城市一體（中心）生活一體（中心）招商奧體公園#活力中心#招商合肥戰略升維之作明確營銷節點下，首開前四波攻勢，與核心策略咬合1.112.13.15.14.11.16案名發布&展廳開放4.22首開4.3、1示范區開放品牌升維 | 賦能土地品牌城市互動重塑板塊階段主張與未來一體2.27 體育館&公園奠基板塊炒作 | 城市影響升維土地價值認知深化產品塑形 | 場景兌現強化產品標簽全城引流首開收割 | 勢能營造城市綜合體盛大首開百年招商以心煥新公園之城全齡健康體啟幕安徽未來城市的活力中心生活的活力中心活力的場景兌現城市未來活力中心愿景的實踐之路城市未來活力中心愿景的實踐之路01品牌賦能土地品牌賦能土地招商品牌背書+重新定義板塊在項目入市階段，首要實現品牌標簽的認知轉型必須通過對板塊重新定義擲地有聲的立住城市運營共建者的品牌角色城市運營共建者的品牌角色2021.1-2021.2 品牌升維 | 賦能土地策略輸出：品牌造勢多通路支撐|宮格美圖、媒體快訊、官微長文、微信刷屏#超越城市預期，招商定義一個板塊#品牌運維板塊的定義和傳播1-共建新一線共建新一線致敬20年合肥頭部企業內容拆解內容拆解2-共建者共建者

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