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2021年三亞市旅游推廣局三亞新青年奇趣島主題營銷推廣方案.pptx

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推廣策劃

上傳人：故事編號：237376 2021-12-23 46頁 8MB

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1、“三亞新青年奇趣島”推廣主題三亞市旅游推廣局背景、挑戰和目標主題概念策劃營銷推廣活動推廣效果目目錄錄背景為了推廣啟動三亞市旅游推廣營銷，擴大其影響力、感染力。三亞市旅游推廣局通過對三亞游客客群結構變化和旅行需求“質變”的消費者洞察，以80、90后新中產及Z世代為客群目標，針對不同玩法領域打造品質內容和與客群適配度更高的推廣主題，從價值導向、生活方式、旅行玩法等維度重塑三亞旅游目的地形象。同時，作為三亞市旅游推廣局的推廣抓手，“三亞新青年奇趣島”這一推廣主題成為三亞市旅游推廣局自己的“產品”，自有IP，更好的吸引和整理三亞旅游資源，使三亞旅游推廣更具整體性和話題感。挑戰三亞旅游目2、前主題老化、內容較淺、缺乏復購率，急需點燃年輕人熱情，使三亞更好地吸引出境消費回流客群。目標通過對“三亞新青年奇趣島”推廣主題的打造梳理，以此作為推廣旗幟整合三亞市大型活動及推廣內容，讓 “三亞新青年奇趣島”成為三亞旅游推廣的新名片，為三亞打造新青年奇趣島旅游指南，輻射三亞多元旅行特色體驗，挖掘三亞旅游精品路線及資源優勢，重新建立三亞在青年人中的全新印象，提升三亞旅游品質形象。背景、挑戰和目標消費者洞察三亞市旅游推廣局根據三亞旅游客源市場細化分析，2020年5月-10月，18-35歲的青年客群在三亞旅客總量的占比達到 48%，同比提升近10個百分點，并于今年七月開始，青年客群旅客保持了3、30%以上的高速穩定增長；在旅游消費方面，青年旅客占從三亞鳳凰機場離港的免稅購物客群的 68%。因此，青年客群是疫后旅游恢復和拉動旅游消費的主力軍。主題概念策劃營銷策略制定三亞市旅游推廣局于2020年11月完成對于“三亞新青年奇趣島”推廣主題理念詮釋包裝。通過結合與當代青年客群流行度較廣、知名度較高、形象力較強的動物之森游戲，將青年客群打造為5個維度的擬人化動物，對應5種旅行體驗，五大奇趣新青年物種包含：章魚青年、海豹青年、松鼠青年、鯊魚青年、考拉青年，分別與美食、旅拍、人文、戶外極限、酒店奢享五大興趣玩法相對應，每個維度的青年物種也分別各自對應了每種旅行態度，以及定義了“三亞新青年奇趣島”口號標語、五大奇趣新青年物種口號標語，以此擴大三亞推廣主題在年輕群體的好感度。主題概念策劃（一）“三亞新青年奇趣島”口號：新青年奇趣島，常趣常新！主題概念策劃（二）五大青年口號1. 章魚

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