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旅游集團公司企業形象戰略策劃方案（11頁）.doc

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方案

上傳人：故事編號：238186 2021-12-24 11頁 23.50KB

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1、旅游集團公司企業形象戰略策劃方案旅游集團公司企業形象戰略策劃方案前言本策劃與設計企劃案旨在針對“滇黔桂旅游集團公司” （以下簡稱集團公司）企業形象戰略策劃設計方案、集團公司經營發展與市場營銷戰略方案所需項目方案創意、方案論證、方案設計和方案實施等全方位企劃與設計，通過方案調查、方案策劃、方案設計和方案實施的系統化過程，為公司的發展提供科學化、智能化和技術化方面的強大支持。目前，重慶工業管理學院正在組織多學科專家和學者對方案進行調查、論證和項目初步創意，并在此基礎上提出整體方案的可行性研究和設計。盡管，我們對貴公司尚未進行必要的系統調研、訪談，但是，根據前期初步調研的情況分析，集團公司面臨三個2、突出問題：第一，集團公司企業形象的創意、設計和形象的統一化、規范化和標準化問題，否則，難以形成規范化企業形象，一致影響公司的經營管理和營銷現代化進程；第二，集團公司企業形象與下屬子系統形象之間的規范化聯系和可延展性運作形象方案以及系統形象整合問題，否則，難以形成集團公司整體形象戰略；第三，集團公司需要以形象戰略相配套的經營發展戰略以及市場營銷戰略的策劃和設計，否則，難以達到企業形象戰略預期的目的。一、策劃設計目的：對集團公司整體和統一的企業形象（CIS）進行科學定位、系統策劃、系統設計提供科學而系統的方案，從而達到企業形象統一、形象定位準確而科學之目的，為使公司邁向企業形象發展戰略的道路、3、提高集團公司競爭能力、最終實現“品牌營銷”戰略奠定基礎。二、形象戰略定位思路：以滇黔桂區域旅游市場和旅游產業發展空白點或薄弱點、自然資源特色以及集團公司自身的優劣勢狀況作為企業形象定位“市場”基礎；以滇黔桂區域旅游文化、民族特色文化、區域政府旅游發展政策和趨勢、集團公司制度創新等作為企業形象定位“社會”基礎；新等為項目企劃定位的“社會”基礎；以“市場”和“社會”雙重因素的綜合以及企業形象戰略實施的實際操作可行性和實際效果預期作為集團企業形象定位“經濟”基礎。三、方案策劃設計組織與實施整體思路：我們將以專總策劃人負責制、課題組長分工負責的專家團式的運作方式組織企業形象設計項目工作，發揮專家團的多學科綜合與互補的優勢；整個項目策劃設計將遵循“系統規劃、分階段設計、分步驟導入實施”的原則；我們特別強調企業形象方案策劃與設計所必需進行的科學調查；強調各項目方案之間的系統性、統一性和協調性是專

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