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奧美合生創展房地產集團牌規劃方案(52頁).ppt

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上傳人：故事編號：239016 2021-12-24 52頁 111.54KB

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1、合生創展集團品牌建立提案合生創展集團品牌建立提案內內容容提提要要品牌建立思考品牌寫真品牌傳播策略初步執行建議背景背景合生創展集團是廣州市目前最大的房地產開發商，開發項目遍及市內外 1999年集團通過“聯展”等廣告形式，用樓盤逐步帶出合生創展企業；2000年起希望用企業品牌帶動樓盤的宣傳推廣目目的的建立企業品牌的目的建立合生創展品牌的良好社會形象籍企業品牌的建立，幫助增強合生集團屬下樓盤在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售城建總的啟示“買樓首先選城建總” 希望將來發展商成為吸引看樓的重要因素品牌建立思考如如何何建建立立企企業業品品牌牌？消費者對發展商角色看法合生創展品牌現狀及面臨挑2、戰合生創展企業與消費者關系合生創展與消費者建立什么樣核心關系-品牌寫真目前未來對發展商看法消消費費者者目目前前對對發發展展商商角角色色看看法法不重視重視首次置業收集信息、看樓階段有現樓未入住中低檔二次以上置業買樓、收樓階段樓花期入住后中高檔購樓者隨著經驗、檔次、對樓市熟悉程度及購買迫切感等因素而改變對發展商關注消消費費者者目目前前對對發發展展商商角角色色看看法法消費者購樓時考慮因素核心：價格、地段、環境樓宇建筑特點、發展商物業管理等消消費費者者目目前前對對發發展展商商角角色色看看法法結論：消費者仍以樓盤及功能性因素為關注核心點隨著經驗與購樓時期不同，發展商受關注情況有不同發展商還未成為3、消費者買樓的重要考慮因素現狀與挑戰品品牌牌檢檢驗驗我們在哪里？要到哪里去？如何到那里？品牌檢驗品牌檢驗品牌策略品牌策略品牌機會品牌機會品牌寫真品牌寫真產產品品- - - -現現狀狀設計好、建筑好、檔次/品質中上價格合理、交通便利樓盤包裝工作/廣告有待加強物業管理/售后服務水平待提高擁有風格各異、品牌形象不一的樓盤，消費者尚未清晰品牌與樓盤的聯系產產品品- - -挑挑戰戰初步建議：加強品牌與樓盤的聯結緊密度所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統一認識如何在品牌形象與不同風格的樓盤形象間保持一致通通路路- - - -現現狀狀集團消費渠道開辟的較好，通路對品牌認識較高初步開始利用業主通路建立與品牌關系眾多銷售場地品牌標識度及統一度待加強售后服務對品牌有效支持待加強傳統銷售通路為主，未開辟其他渠道通通路路- - - -挑挑戰戰初步建議：著重加

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