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1、思考主線思考主線 營銷推廣 考量因素 本地營銷 推廣策略異地營銷 推廣策略福康集團(tuán) 企業(yè)形象福康集團(tuán)企業(yè)形象福康集團(tuán)企業(yè)形象 廈門福康集團(tuán)成立于 1994 年，是一家以廈門本島為核心開發(fā)的綜合性大型房地產(chǎn)股份有限企業(yè)；先后成功開發(fā)了望海花園、龍盛花園、福津大街、官邸Double等項(xiàng)目，目前正在開發(fā)的是48萬平米的頂級(jí)豪宅項(xiàng)目云頂至尊。該集團(tuán)持續(xù)走規(guī)范化發(fā)展道路，憑借“敬業(yè)、卓越、服務(wù)、人文關(guān)懷”的企業(yè)精神，在房地產(chǎn)領(lǐng)域展開全面而專業(yè)的開拓，獲得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，樹立了高度責(zé)任感的企業(yè)公民形象。 一、集團(tuán)概況二、集團(tuán)形象福康集團(tuán)，品質(zhì)打動(dòng)世界 福康集團(tuán)開發(fā)項(xiàng)目已累計(jì)達(dá)百萬平米，其品牌形2、象應(yīng)立足產(chǎn)品平臺(tái)，結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)行互輔性的推廣，尤其目前正在開發(fā)的頂級(jí)豪宅項(xiàng)目云頂至尊，更有利于集團(tuán)品牌形象的提升。 云頂至尊項(xiàng)目的目標(biāo)客群定位為具有高尚品位、追求生活高質(zhì)量的成功人士，項(xiàng)目所營造的整體形象品味，注定并不是每一個(gè)有錢人都可擁有的；在推廣云頂至尊的同時(shí)，依托此高端平臺(tái)，順勢(shì)拉高集團(tuán)的品牌定位，向市場(chǎng)展示集團(tuán)的高端形象，可與后續(xù)開發(fā)項(xiàng)目達(dá)成共贏的效果。一、項(xiàng)目產(chǎn)品認(rèn)知營銷推廣考量因素說明營銷推廣考量因素說明 二、項(xiàng)目核心優(yōu)勢(shì)60000森態(tài)園林 世邦魏理仕尊榮物管400000花崗巖干掛外墻 20000奢華會(huì)所 4000水舞噴泉 1700森態(tài)泳池 10000多棵奇珍異木 22根古典柱廊 13、7m飛瀑疊泉 城市中央 項(xiàng)目豪宅市場(chǎng)定位十大支撐三、項(xiàng)目營銷推廣簡(jiǎn)要回顧據(jù)我們所了解的資料，本項(xiàng)目在福建省內(nèi)所采取的推廣形式以報(bào)廣為主。推廣載體：l閩南：廈門日?qǐng)?bào)、海峽導(dǎo)報(bào)、晉江經(jīng)濟(jì)報(bào)、 晉江晚報(bào)、泉州晚報(bào)l閩北：閩北日?qǐng)?bào)l閩西：閩西日?qǐng)?bào)據(jù)我們所了解的資料，本項(xiàng)目在全國范圍內(nèi)所采取的推廣形式以航空刊物為主。推廣載體：l廈航：“廈門航空”雜志l中航：“中國之翼”雜志l華航：“Dynasty華航”雜志據(jù)我們所了解的資料，本項(xiàng)目在對(duì)外所采取的SP活動(dòng)推廣形式較多，面對(duì)客戶群多樣。 07.07.19 兩次參加海峽生活報(bào) “廈門經(jīng)典樓盤閩西南魅力行” 08.09.26 海外的國際買家看房團(tuán) 08.10.25 高雄建筑開發(fā)公會(huì)到訪 09.01.27 春節(jié)期間（初一至初十）赴莆田秀嶼醫(yī)療藥品展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)作項(xiàng)目推介 09.03.08 泉州503班（企業(yè)家協(xié)會(huì)）項(xiàng)目推介會(huì) 09.09.08 第十三屆9.8貿(mào)易