重慶新鷗鵬房地產(chǎn)公司企業(yè)形象推廣策劃方案(14頁).doc
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2021-12-24
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1、重慶新鷗鵬集團企業(yè)形象推廣策劃方案重慶新鷗鵬集團企業(yè)形象推廣策劃方案目錄一前言 2 2二重慶新鷗鵬集團簡介 3 3(一)背景資料 3 3(二)營銷項目分析 3 3三三重慶市房地產(chǎn)市場分析 4 4(一)目標市場 4 4(二)目標人群 4 4(三)競爭對手調(diào)查 4 4(四)企業(yè)與競爭對手比較 5 5(五)目標人群分析 6 6四重慶新鷗鵬集團品牌重塑整合策略 6 6(一)營銷診斷 6 6(二)確定整合營銷目標 7 7(三)設計傳播信息 7 7(四)傳播策略 7 7(五)市場推廣策略 8 8五我們該如何應對激烈的市場競爭 8 8六重慶新鷗鵬集團品牌整合傳播計劃 9 9(一)企業(yè) VI 的重新設計 9 2、9(二)內(nèi)部隊伍建設 9 9(三)公益,公眾活動推廣 1212七重慶新鷗鵬集團廣告策略分析 1414重慶新鷗鵬集團企業(yè)形象推廣策劃方案重慶新鷗鵬集團企業(yè)形象推廣策劃方案一前言全國房地產(chǎn)開發(fā)如火如荼,重慶新鷗鵬集團也在這個競爭激烈的市場上頻頻嶄露頭角。鷗鵬集團作為社會發(fā)展的同盟者、教育的開拓者和文明的傳播者,不但始終以關注社會、熱心公益、傳播文化、關心教育為已任。更是喊出了“做教育先鋒 造精品樓盤 圓萬家夢想”的口號作為鷗鵬人為之追求奮斗的夢想來實現(xiàn)。但對于新鷗鵬“用心造家”的理念來說,如何有效的引導,并通過引導加深目標人群對于新鷗鵬的認知,使這一概念深入人心是這次推廣方案的要務。其次品牌標識是3、品牌識別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的視覺識別的基本構(gòu)成要素,其作用就是區(qū)分,是品牌核心價值的視覺體現(xiàn)。假如把一個品牌的核心價值比作一個人的心,那品牌標識就是一個人的臉。所謂臉隨心相,一個優(yōu)秀的品牌標識,必定有一個能夠完全表達品牌核心價值的視覺形象。因此當品牌的核心價值發(fā)生改變時,品牌的視覺形象也必須隨之改變,否則品牌標識不僅不能很好的向消費者傳遞品牌的核心價值,還會反過來阻礙品牌價值的傳播,混淆品牌的核心價值。所以還要讓新標識替換原來的舊標識,更好的在目標人群中傳播開,并記住它,熟悉了解它。我希望,通過此次推廣策劃,在總體成本控制下,實現(xiàn)傳播效益的最大化。二重慶新鷗鵬集團簡介(一)背景資料重慶新鷗鵬集團座落于重慶市商業(yè)中心渝中區(qū)新華路216號(鷗鵬電子商務大廈),創(chuàng)立于1993年,初期是由是由重慶大學(原重慶建筑大學)與香港迅暉公司于 1993 年共同出資發(fā)起成立.經(jīng)過十余年的發(fā)展,新鷗鵬集
地產(chǎn)商業(yè)
上傳時間:2025-02-07
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