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1、這只是一次普通的招商發布會嗎？ 于城市 這是華潤中心 萬象城在沈陽 首次公開亮相！ 華潤中心與萬象城的概念及關系，需要得到重點介紹。 政府對華潤中心的關注與支持，將大大提升項目的城市高度。 發布會的地點故宮，決定了項目的高端印象，需要好好運用。 發布會的氣質調性決定受眾對項目的直觀印象，需要合理把控。 于企業 這是華潤置地沈陽四大項目 聯動的首要起點！ 作為華潤臵地在沈陽舉辦的首次具有城市影響力的大型活動，本次招商 發布會承載著華潤臵地品牌樹立及強化的重要作用。 華潤臵地商業、住宅的開發模式雙線并行，本項目是商業線上第一 個啟動的項目，第一次招商發布會更是意義非凡。 這對于華潤臵地在沈陽的其余2、項目，尤其是預計今年推出的【華潤凱 旋門】，具有很強的聯動以及帶動作用。 于項目 這是華潤中心全國第3站成功復制的開幕宣言， 是其余子項目順利推廣的開路先鋒！ 華潤中心都市綜合體前沿開發理念的實力體現。 發布會以萬象城為主題，但需帶上華潤中心其余子項目的推廣介紹，體 現都市綜合體的協同價值。 其余子項目的合力將使萬象城更加綻放光彩。 悅府展示區的安排將為住宅今后的推廣以及發售做好充足準備。 于商業 這是招商階段成果的體現， 商戶信心的保障！ 一次高調、突破、高于本土商業推廣常規手法的發布會，非常容易在市場 一夜傾城，產生轟動效應。 主力商戶全國復制的商業模式，使得選擇萬象城不是一次商業冒險，而3、是 選擇了中國最具示范效應的商業運營平臺。 首次招商發布會，將對二、三期招商發布會起到模范表率作用，也會對萬 象城的開業打下堅實的市場基礎。 可以在此節點前后，在大眾傳播層面上進行品牌鋪墊與后續延展，商業線 與公眾線并行。 這是華潤中心 萬象城推 廣各線長期戰役中的 首次綜合發力！ 絕不只是一次活動這么 簡單！ 綜上 城市線 企業線 項目線 商業線 第一個第一個 第一次第一次 第一波第一波 第一期第一期 作為華潤中心萬象城長線推廣中的重要一環， 本次招商發布會亦將秉承項目的一貫理念與調性 成功領先的商業形態 獨樹一幟的品牌氣質 商業概念：多元的、兼容的，開放的 容納美好生活的各種想象與體驗。 4、商業理念：非純粹商業空間，非純粹商業價值 是具有公共性、社會性的城市公共空間 無限可能 超越常規 The MIXc成功領先的商業形態 萬象城，不止是購物中心， 更代表一種無限的“可能性”。 開啟： 代表著萬象城的領先姿態，它以創新的商業模式，刷新了現代城市的商業高度 可能： 代表著萬象城的豐富，以及它帶給城市生活的無限美好體驗 策劃概念： 開啟古代建筑與現代商業結合的可能 開啟傳統工藝與現代科技結合的可能 開啟中國文化與西方時尚結合的可能 活動策劃源點： 開啟可能 給城市可能， 給企業可能， 給項目可能， 給商業可能 這，是本次招商發布會的重要意義所在。 因此，我們建議本次招商發布會主題為： 5、開啟可能 精彩萬象 沈陽華潤中心 萬象城國際招商發布會 備選主題: THE MIXc 給沈陽無限可能 沈陽華潤中心沈陽華潤中心萬象城國際招商發布會萬象城國際招商發布會 精彩萬象 無限可能 沈陽華潤中心沈陽華潤中心萬象城國際招商發布會萬象城國際招商發布會 The MIXc獨樹一幟的品牌氣質 商業情感：不是冰冷的，不是功利的， 是充滿人文關懷的共鳴與感動。 商業氣質：高端定位，高端氣質。 親和的姿態。 具有“人格屬性”的商業空間， 形象高端，姿態親和，情感豐富 。 兼容但不平凡 高端但不高傲 高端性： 與國際一線品牌聯合，與尖端時尚科技接軌，與名人精英團體合作 人文性： 與城市文化融合，與城市情感6、聯結，體現萬象城文化商業的屬性 親和性： 與大眾生活息息相關，和嘉賓產生互動，加強活動的參與性 活動調性： 高端 人文 親和 以這次城市級別的大型公關活動作為支點，將 大眾層面點對面的形象傳播 專業領域點對線的針對性傳播 特定人群點對點的信息對口釋放 全面兼顧，組合發力， 啟動萬象城真正意義的首輪立體傳播攻勢！ 活動與品牌形象推廣緊密結合、良好互動： 于媒體而言： 形式獨特，耳目一新，熱點激發靈感，打破傳統發布會的通稿式思維與操作。 鮮明的活動主題，亮點層出，報道素材信手拈來。 眾多媒體選擇各自理解與視角，會前造勢與會后報道話題不斷。 讓我們走進萬象世界 開啟未來的無限可能 具有高度影響力的城7、市活動 對話 城市 選址沈陽故宮 沈陽故宮作為世界文化遺產中不可多得的絢麗瑰寶，中國的重點文物保護單 位，沈陽人民的驕傲，在某種程度上代表了中國一定時期的燦爛與輝煌，代表 了沈陽的城市高度。 選址沈陽故宮作為招商發布會地點，先期奠定了萬象城代表城市商業最高形 態的堅實地位，也為后期的推廣與炒作打下了良好的基礎。 為沈陽故宮更換導示系統 以臵地的名義出資贊助，為沈陽最具價值的世界文化遺產沈陽故宮更新一套現 代導示系統，兼具藝術性、科學性、實用性，體現沈陽現代化城市品格與國際 化形象，實踐企業對城市改變的承諾。 以此可以吸引政府支持與沈陽故宮的媒體資源，借助大量的自發宣傳與市民關 注，制造城市影響8、力。 公益舉措與商業目標的結合，建立與沈陽故宮長期的戰略伙伴關系，既可成為7 月招商發布會上的一個內容環節與炒作點，又可為后續二三次發布會打下基礎。 重磅級嘉賓陣容 企業 實力 高層政要 邀請沈陽市政府、故宮主要領導等，體現項目行政高度及扶持力度。 商界精英 邀請與華潤長期合作的商業伙伴及未來潛在目標群體，共同見證一個城市級別商業 項目的啟動。 文化名流 邀請與華潤有過親密協作的文化、藝術名流，體現華潤兼容并蓄的文化底蘊，彰顯 文化商業的獨特品位。 娛樂明星 邀請具有資源基礎的娛樂演藝明星，用明星效應聚集人氣，為媒體提供炒點，為大 眾傳播制造話題。 媒體陣容 沈陽主流媒體全陣容，時尚先鋒媒體代9、表、網絡門戶新型媒體及專業領域的行業媒 體，最大限度的擴大大眾及行業影響力，為招商工作做好鋪墊。 前沿時尚亮點 高端 形象 場外活動 形式1：沈陽汽博會分展場 結合沈陽汽博會，在沈陽故宮另辟名車展位。可根據車展資源，選擇最新名車車 隊，讓發布會邀請的部分嘉賓試駕，從汽博會現場開往故宮巡展，引發全城轟動 效應。 實現方式：提前聯系經銷商，選 擇合適的品牌進行合作。 第八屆中國沈陽國際汽車工業博 覽會將于7月7日7月12 日在沈陽國際會展中心隆重舉行。 參展的高端品牌有：榮威、寶馬、 凱迪拉克、捷豹、路虎、雪佛蘭、 沃爾沃 場外活動 形式2：老爺車展 招商發布會當天，逢沈陽汽博會，于故宮展開一輪別10、開生面的老爺車車展/巡游。 一方面與汽博會的浩大聲勢遙相呼應，一方面也契合招商發布會的高端屬性。獨 特懷舊的車型與故宮古樸的環境相融合，也將引來媒體的炒作與市民的普遍關注。 實現方式：聯合老爺車組織舉辦 本次活動。 如：香港老爺車會，香港最大的 車會組織，其成員均為社會名流。 會員私人收藏車輛，車種齊全、 年代古遠，有些車輛在世界上都 十分稀有、珍貴。 詳細介紹及聯系方式： http:/www.classiccarclubho 主持人 號稱臺灣第一美女主播，長 相甜美又具有高學歷高智商的她受 到了很多人的喜愛。 最初憑主播新聞成名，隨后成為 東風衛視品牌節目娛樂亞洲的 主持人。 主持的節目及晚11、會典禮不計其數， 舉手投足間總是散發知性優雅的氣 質。 曾經是周杰倫的女友，也因此被 更多人所熟知。 侯佩岑 Fashion Show 形式：國際名模演繹時空轉換 簽約儀式之后全場燈暗，國際名模身著東方傳統服飾出場，然后隨著音樂的切換， 燈光漸亮，過渡到現代時尚服飾演繹，營造一種由古至今的時空轉換錯覺。 實現方式：可與東 方美學大師葉 錦添、中國十大服 裝設計師之一 祁剛、國際品牌服 裝大師等進行服裝 展示方面的合作， 一方面借助其知名 度引起事件關注， 一方面可確保演出 美感與質量。 多媒體應用 形式：立體投影 不同于常規的大屏幕投影，立體投影可以營造出更逼真的視覺效果，給現場觀眾 帶來不同12、以往的新鮮體驗。立體造型可以為圓錐、圓柱、圓形，抑或是MIXc字母。 與文化緊密結合的人文活動 人文 氣質 簽到 形式1：毛筆、卷軸 運用中國傳統文化元素毛筆，并用長卷軸宣紙代替簽到板，匹配故宮的皇家 氣質，將傳統與現代相結合，充分體現項目無限可能的推廣特色。 形式2：燈籠 以具有喜慶氣息的燈籠代替簽到板，嘉賓簽名于派發的燈籠上，由工作人員把燈籠 點亮，懸掛到背景墻或裝飾立柱上，與故宮傳統氣質充分融合。 簽到 形式1：中西合璧音樂會 中國古代樂器與西方樂器同臺合奏，讓嘉賓在品嘗美酒與點心的同時，融入到現 場美妙的環境之中，為發布會拉開序幕。 開場 show 形式2：京劇表演 在故宮古香古色的環13、境之中，此番京劇表演將別有韻味。也可用古今結合的方式， 讓身著京劇服裝的演員演繹現代樂器。 開場 show 形式3：古裝樂器演奏+宮廷舞 樂器演奏團與舞蹈演員均身著制作考究、優雅華美的宮廷服飾，演繹一出繁華重 現的宮廷勝景。 開場 show 簽約儀式 形式：印璽簽約 運用中國傳統權力代表的印璽，刻上簽約商家的logo，于制成卷軸形式的合同上摁下 印章，完成簽約。 印璽使用之后臵入THE MIXC的LOGO墻，全場燈光暗下，LOGO墻立時亮起，光點 組成的LOGO幻影飛向會場空中，激昂音樂同步響起，達到會議高潮。 招商發布會禮品 形式1：一套紀念郵票 圖案為沈陽故宮實景，旁書紀念沈陽故宮導識系統14、更新。 實現方式1：定做紀念郵票，到當地郵局辦 理此項業務，優勢是郵票單版價格相對便 宜；缺點是審批時間比較長，有最低版數 的要求，總價格較高，制作和遞送的時間 比較長等。 實現方式2：定做個性化郵票，到中國郵政 授權合作的網站辦理業務，可自行設計， 審批流程簡單，沒有最低版數要求，遞送 的方式靈活而且時間比較快。 招商發布會禮品 形式2：與簽約儀式相同的一枚印璽（小型），上刻開啟可能，世界因此萬象。 形式3：刻有萬象城LOGO及推廣語的開信刀，寓意開啟之意。 互動場景的設置 親和 情感 悅府樣板生活展示區 形式1：真人演繹悅府生活show 開辟一處會場空間，以通透的玻璃房形式，邀請知名室內設15、計師設計家居樣板， 通過真人演出家居生活情景的形式，向嘉賓展示悅府高端而時尚的生活。 形式2：演繹家的成形 通過通透玻璃樣板房形式，演繹一出從空房到裝修、到家裝成型、直至最后一家 人其樂融融生活的情景。 形式：地面互動投影技術 用地面互動投影取代紅地毯，營造時尚、尖端的氛圍。投影圖案可以設臵為水墨 畫效果，水墨渲染將隨著嘉賓的腳步而變幻；也可以設臵為THE MIXc的英文字母 組合，隨著嘉賓腳步而變幻。 入場長廊裝飾 小結 開 啟 可 能 對 話 城 市 高 端 形 象 親 和 情 感 發布會選址故宮 前沿時尚的呈現 文化商業的表達 故宮導示系統更換儀式 重磅級嘉賓陣容 立體投影、多媒體影音資16、料播放 古今結合毛筆簽到 中西合奏、京劇、宮廷舞開場Show 知名主持人的時尚前沿魅力 人 文 氣 質 互動場景的設臵 悅府樣板區的開設 故宮紀念郵票以及其它紀念禮品 東方服飾、國際品牌Fashion Show 聯合沈陽汽博會開辦名車展；老爺車展 印璽簽約，文化與商業的完美結合 地面互動投影技術 企 業 實 力 影響力、號召力 高度、信心 開啟可能 世界因此萬象 我們把所有精彩全盤呈現 活動時間： 7月10日 活動地點： 沈陽故宮 活動參與： 華潤集團、華潤臵地領導及同事30人 萬象城意向租戶120人 沈陽市政府官員及華潤中心合作伙伴約100人 營銷部邀請嘉賓約200人 活動安排（待定） 活動17、流程概述（待定） 時長時長 內內 容容 備備 注注 30 候場簽到 備以雞尾酒、餐點等，輕松而不失尊重，體現 萬象城高端而親和的商業特點 10 開場show 由候場時段過渡到會議正式開場 5 介紹招商會背景 主持人簡單介紹項目背景，邀請開發商致辭 5 沈陽臵地張總致辭 致歡迎詞 15 項目介紹 市場總監推介沈陽華潤中心萬象城項目 10 商戶代表致辭 商戶代表做簡單發言 5 簽約儀式 四大主力商家簽約，達到招商會高潮 15 Fashion Show 展現萬象城時尚娛樂生活的情景 30 新聞發布會 臵地、商家以及合作伙伴與媒體就項目的問答 10 禮物答謝 贈送VI一套予故宮博物院，并贈送嘉賓禮物 我們再次由衷祝愿 萬象城盛妝啟幕、開啟無限精彩！ THANKS！