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1、萬象城創(chuàng)作提案 毫無疑問 這是一個(gè)令人興奮的項(xiàng)目 為此 我們決定全力以赴 講項(xiàng)目之前 我們先來看看兄弟項(xiàng)目 深圳萬象城 地點(diǎn)：深圳萬象城 時(shí)間：12月15日下午4點(diǎn) 潮流 人流 美食 美味 城市 層次 瀏覽 琳瑯 消遣 消費(fèi) 旋動(dòng) 心動(dòng) 閃耀 閃亮 上映 上癮 品牌 品位 時(shí)尚 萬象城 靚麗 萬象城 希望 萬象城 幸福 萬象城 潮流 萬象城 潮流 萬象城 造型 萬象城 體驗(yàn) 萬象城 感受 萬象城 休閑 萬象城 毫無疑問 深圳萬象城 已然成為這座活力城市的地標(biāo)！ 而這里也代表著2年之后的南寧萬象城 如何演繹 華潤萬象城對南寧意味著什么？ 華潤萬象城將以90萬平米的規(guī)模成為改變南寧的大型都市綜合體2、，將 大體量豪華購物中心、甲級寫字樓、(頂級豪華酒店)、頂級城市豪 宅、生態(tài)休閑中心融為一體， 這是一個(gè)提供城市另一種可能的項(xiàng)目、一個(gè)帶來未來城市及生活形態(tài) 的項(xiàng)目、一個(gè)提升城市魅力的項(xiàng)目、以及更多. 首先需要解決的問題： 華潤萬象城的品牌落地 1、萬象城將帶來“時(shí)尚”的新詮釋，不僅成為南 寧、同時(shí)將成為廣西的最時(shí)尚之地 2、目前南寧的商業(yè)綜合體主要是萬達(dá)廣場、航洋 MALL，在定位上，萬象城并不是與他們競爭或取代 的關(guān)系，而是提升，在鳳嶺，與航洋MALL一起提升 了鳳嶺的商業(yè)氛圍，萬象城也提升了南寧的城市時(shí) 尚品位 3、萬象城時(shí)尚的無限可能萬象城時(shí)尚的無限可能 建立與南寧城市溝通方式 華潤置3、地 品質(zhì)給城市更多改變 華潤中心 給城市更多可能 萬象城 時(shí)尚的無限可能 問候南寧 親愛的 南寧 地點(diǎn)：南湖橋三面翻 時(shí)間：5點(diǎn)-10點(diǎn) 地點(diǎn)：南湖橋三面翻 時(shí)間：10點(diǎn)-18點(diǎn) 地點(diǎn)：南湖橋三面翻 時(shí)間：18點(diǎn)-5點(diǎn) 華潤置業(yè)的市場地位 + 華潤中心的全國布局 = 華潤的品牌輸出 紐約洛克菲勒 日本六本木 法國拉德芳斯 下一個(gè)世界級，南寧華潤中心 深圳萬象城 杭州萬象城 沈陽萬象城 下一站都市匯，南寧萬象城 會展中心 民歌節(jié) 綠城 下一張城市名片，萬象城 回到萬象城 時(shí)尚潮流多元國際體驗(yàn)元素 活力尊貴服務(wù)美食格調(diào)購物 運(yùn)動(dòng)休閑希望浪漫地標(biāo)精彩 靚麗匯聚品位閃耀繽紛個(gè)性 狂歡快樂前沿生活約會禮4、物 美好絢麗電影組合都市笑容 幸福逛街游戲色彩節(jié)日豐富 一切盡在萬象城 ALL IN THE MIXC 廣告語 是不是一個(gè)BIG IDEA？ 是不是一個(gè)可以無限延伸的大概念？ 我們嘗試著 給萬象城更多可能 萬象南寧篇 MIX南寧 MIXC 盡在萬象篇 時(shí)尚就在萬象城潮流就在萬象城 精彩就在萬象城歡樂就在萬象城 生活就在萬象城美食就在萬象城 休閑就在萬象城 個(gè)性萬象篇 不可克制的購物癮 所謂快樂，就是在習(xí)慣的閑逛過程中，隨時(shí)隨地的發(fā)現(xiàn)新驚喜。 永不停歇的狂歡節(jié) 所謂生活，就是在有限的時(shí)間與距離內(nèi)，完成所有的吃喝玩樂。 絕不妥協(xié)的個(gè)性展 所謂個(gè)性，就是將他人的想象中的自己，變成真實(shí)的身份標(biāo)簽。 隨5、時(shí)上演的浪漫季 所謂浪漫，就是在情人的雙眸中，感受到他人無法體會的滿足。 觸手可及的時(shí)尚秀 所謂時(shí)尚，就是以超出他人的想象范圍，領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)時(shí)代的風(fēng)潮。 史無前例的體驗(yàn)場 所謂體驗(yàn)，就是以新的高度、新的速度，感受最為前沿的生活 意識形態(tài)篇 沉寂不在場，沉醉在場 時(shí)間不在場，時(shí)尚在場 浪費(fèi)不在場，浪漫在場 互動(dòng)性的圍墻 溝通性的圍墻 表現(xiàn)性的圍墻 需要一些好玩的物料 是否可以活用一些媒體 創(chuàng)新一些活動(dòng)吧 試著想一下萬象城上面真有一頭象 也許不只一頭象 它們就在你的身邊 萬象 來了 萬象 來了，為南寧而來 重要的活動(dòng)： 一、華潤萬象城全球招商會 主題：時(shí)尚的無限可能萬象之夜 地點(diǎn)：1、南湖水面 2、會6、展中心 3、青秀山荔園山莊 (供選擇） 舞臺示意 舞臺在南湖的水面上搭建，現(xiàn)場采用多媒體數(shù)字技術(shù)作為舞臺背景使 用，利用全息影像技術(shù)作為舞臺背景，可投射出華潤萬象城的建筑 群、及廣西的壯美風(fēng)景及對應(yīng)節(jié)目的背景影像。 舞臺在南湖的水面上搭建，現(xiàn)場采用多媒體數(shù)字技術(shù)作為舞臺背景使 用，利用全息影像技術(shù)作為舞臺背景，可投射出華潤萬象城的建筑 群、及廣西的壯美風(fēng)景及對應(yīng)節(jié)目的背景影像。 背景多媒體體影象和精彩的演出的交互呼呼應(yīng)，多變的色彩和臺上的 演出融為一體，絕佳的視覺效果，給現(xiàn)場嘉賓強(qiáng)烈的視覺沖擊。 背景多媒體體影象和精彩的演出的交互呼呼應(yīng)，多變的色彩和臺上的 演出融為一體，絕佳的視覺效果，給現(xiàn)場7、嘉賓強(qiáng)烈的視覺沖擊。 晚會將以濃郁的地方特色民族文化舞劇為主，同時(shí)配合獨(dú)特的壯族人文內(nèi)涵 和精神底蘊(yùn)的劇情，打造一場集觀賞性、藝術(shù)性、娛樂性為一體的視覺盛 宴，晚會結(jié)束還將燃放15分鐘的焰火，晚會總時(shí)長約90分鐘。 晚會將以濃郁的地方特色民族文化舞劇為主，同時(shí)配合獨(dú)特的壯族人文內(nèi)涵 和精神底蘊(yùn)的劇情，打造一場集觀賞性、藝術(shù)性、娛樂性為一體的視覺盛 宴，晚會結(jié)束還將燃放15分鐘的焰火，晚會總時(shí)長約90分鐘。 晚會煙火效果 其他活動(dòng)： 二、“時(shí)尚廣西魅力萬象”二、“時(shí)尚廣西魅力萬象” 與廣西電視臺、榜樣雜志、廣西時(shí)空網(wǎng)等媒體合作，捕捉廣西時(shí) 尚鏡頭，做成專題片播放，或者全廣西征集圖片，進(jìn)行海選，最8、終將 編輯成冊派送 對時(shí)尚的闡釋： 1、越國際越時(shí)尚 2、越民族越時(shí)尚 3、越自然越時(shí)尚 4、越環(huán)保越時(shí)尚 - 這就是“時(shí)尚的無限可能” 三、“時(shí)尚萬象時(shí)尚萬象” 將全國各地的萬象城（深圳、成都、杭州、鄭州等地）匯集在一起， 請攝影師去捕捉時(shí)尚的精彩畫面，可用作南寧萬象城的圍墻展示、現(xiàn) 場展示、然后編輯成冊，作為概念樓書 三、“公益是更高級的時(shí)尚公益是更高級的時(shí)尚” 倡導(dǎo)愛心，回饋社會，可與廣西少數(shù)民族村鎮(zhèn)建立聯(lián)系，收購他們的 手工藝品，然后作為推廣中發(fā)放的禮品。 也可專設(shè)渠道銷售 如壯錦： 壯錦，與云錦、蜀錦、宋錦并稱中國四大名錦，據(jù)傳起源于宋代，是廣西民族文化瑰寶。這種利用 棉線或絲線編織9、而成的精美工藝品，圖案生動(dòng)，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，色彩斑斕，充滿熱烈、開朗的民族格 調(diào)，體現(xiàn)了壯族人民對美好生活的追求與向往。 四、“魅力萬象 矚目全球” -2010廣西南寧萬象城產(chǎn)品介紹會 活動(dòng)地點(diǎn)：沃頓國大酒店 活動(dòng)形式：以產(chǎn)品介紹會的形式，借助最新的全息3D成像展示技術(shù)， 在酒店會議現(xiàn)場正面展示南寧萬象城多元獨(dú)特魅力，同時(shí)各方媒體圖 文并茂結(jié)合，營造全方位，立體的宣傳推廣攻勢。制造短期的轟動(dòng)熱 效應(yīng)。 第一季 萬象更新第一季 萬象更新 大象無形 萬象更新大象無形 萬象更新十三頭泰國大象巡游（代表東盟十三國，亦指萬象城）十三頭泰國大象巡游（代表東盟十三國，亦指萬象城） 活動(dòng)地點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)長：一天 活動(dòng)10、形式： 以水晶、珍珠、亮片縫制的大象服裝作為裝飾，烘托華麗、時(shí)尚的氣息 十三名美女訓(xùn)象師騎在大象上巡游 四城聯(lián)動(dòng) 萬象更新四城聯(lián)動(dòng) 萬象更新世界名牌博覽會彩車巡游（巨型的世界名牌博覽會彩車巡游（巨型的LV、LEE牌牛仔褲等）牌牛仔褲等） 活動(dòng)地點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)長：1天 活動(dòng)形式： 歐式花車巡游形式 主題以品類劃分，香水、服飾、箱包、食品、影視等 沿途定點(diǎn)表演時(shí)尚歌舞、走秀 第二季 萬眾矚目第二季 萬眾矚目 萬眾矚目 萬象更新萬眾矚目 萬象更新百枚熱汽球巡城百枚熱汽球巡城 活動(dòng)地點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)長：2天 活動(dòng)形式： 定做百枚個(gè)性熱氣球，分別為各奢侈品繪畫主題，如LV號、ARMANI號等 以萬象城的標(biāo)志和11、色彩演繹為主 巡游前舉行集中升空儀式，并邀請衛(wèi)視臺現(xiàn)場直播 潮流不息 虎虎生威潮流不息 虎虎生威百輛彩繪貨柜車巡城百輛彩繪貨柜車巡城 活動(dòng)地點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)長：2天 活動(dòng)形式： 以涂鴉或手繪表現(xiàn)手法，迎合時(shí)尚生活的元素，或以時(shí)尚人物、或以時(shí)尚物件 的畫面場景來表達(dá) 貨柜車車型統(tǒng)一，保持車體清潔干凈，或統(tǒng)一租車后統(tǒng)一粉刷一新 可選擇20%左右的車輛，延伸“MIXC”的主題創(chuàng)作，突出活動(dòng)目的 第三季 萬般華麗第三季 萬般華麗 潮流不息 領(lǐng)秀天下潮流不息 領(lǐng)秀天下南湖首屆超豪華游艇節(jié)南湖首屆超豪華游艇節(jié)/二十艘游艇邕江巡游二十艘游艇邕江巡游 活動(dòng)地點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)形式： 以游艇展示，游艇試乘，游艇12、PARTY等一系列水上時(shí)尚生活為主題 邀請媒體報(bào)道，引發(fā)人流關(guān)注、參觀 至少需要二十輛游艇，才能達(dá)到一定規(guī)模，同時(shí)可邀請深港游艇俱樂部的頂級豪華游 艇，以提升活動(dòng)的關(guān)注程度。 萬象連城萬象連城2010年年10月月1日四城聯(lián)動(dòng)煙花節(jié)日四城聯(lián)動(dòng)煙花節(jié) 活動(dòng)地點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)形式： 活動(dòng)亮點(diǎn)在于穿插萬象城主題的煙花表演 活動(dòng)規(guī)模效應(yīng)在于四城媒體、衛(wèi)視現(xiàn)場直播 線下效應(yīng)在于人群傳播，觀禮現(xiàn)場擺放萬象城宣傳展架或彩繪貨柜車 第四季 萬眾一心第四季 萬眾一心 世界心 萬象情世界心 萬象情東盟博覽會之城市文化論壇百位明星演唱會（民歌節(jié)，新 體育中心） 東盟博覽會之城市文化論壇百位明星演唱會（民歌節(jié)，新 體育中心） 活動(dòng)地點(diǎn)： 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)形式： 活動(dòng)出發(fā)點(diǎn)在于以明星效應(yīng)引爆市場關(guān)注 在明星盛會、明星人物、明星城市的背景下，襯托明星商業(yè) 借助政府的力量，將活動(dòng)定位于城市、國際級別，穿插項(xiàng)目推廣 沒有目的，只有過程 最后寄希望與華潤同路