特殊的补课方式2,跪求黄网,國產精品一区二区三区

2020年企業戰略品牌管理培訓課件.pdf

下載文檔

培訓課件

上傳人：故事編號：243848 2021-12-30 161頁 4.56MB

舉報版權申述

文檔加載中……請稍候！
如果長時間未打開，您也可以點擊刷新試試。

下載文檔到電腦，查找使用更方便

30 金幣

下載文檔	加入VIP，免費下載

還剩頁未讀，繼續閱讀

/ 161

下載文檔

1、戰略品牌管理Strategic Brand Management極度競爭時代的品牌化生存u中國企業迫切需要品牌戰略u品牌戰略比品牌戰術更重要同質化問題如何解決？是精益求精把事情做得更好嗎？維珍、美體小鋪、GE、萬科品牌真正的差異化來自其完整的獨特的品牌戰略框架0品牌的本質透視u 1、詞源學的解讀。u 2、理論的解讀。（標識論、形象論、個性論、資產價值論、認知論、關系論、定位論等）u3、實踐的解讀。等同于商標、名牌、產品u4、與強勢品牌的關系。u5、我們的理解：差異化形象或價值關系。有關品牌概念的區別商品品牌名稱品牌強勢品牌除價格之外無其他不同知名度高但大同小異獨具特色被消費者視2、為獨一無二我們理解的品牌本質u顧客或消費者通過購買和使用某種品牌的產品或服務，從功能或精神上獲得了某一特定利益的滿足，在心目中形成的一種與眾不同的內在印象和認知的總和。功能、情感或價值上獲得的利益。（哈根達斯：營造愛的味道）品牌在消費者心目中的特殊地位。（沃爾沃：安全）形象的總和。（有形與無形）企業品牌整合品牌傳播是基于雙向價值模式的價值資產最大化過程顧客感知價值企業價值創造品牌價值最大化認知態度經濟價值雇主品牌產品品牌創新組織人才擁有的顧客總數吸引新顧客能力對利潤的貢獻率顧客帶來收入流品牌品牌核心價值品牌本質：無形資產價值最大化對于許多企業而言品牌名稱及其所代表的一切是企業最3、重要的無形資產也是企業建立競爭優勢和未來盈利的基礎實施品牌戰略關鍵要素何為品牌戰略？u品牌戰略：企業將品牌作為核心競爭力構建企業的戰略規劃，借助品牌的力量形成企業全局性、長期性的深遠的競爭優勢，最終獲取超額利潤與價值的企業經營戰略。品牌戰略的目的u 品牌戰略是一項綜合的系統工作，最終目標是創建強勢品牌對企業本質或品牌承諾進行定位創立差異化的品牌模式建立穩定的競爭優勢1231、明確的品牌愿景樹立品牌愿景，承擔社會責任企業家是首席品牌官品牌制造品牌發展品牌擴展品牌傳播品牌策略品牌資產品牌保護品牌維持品牌文化品牌管理IBM的品牌之旅經典案例品牌戰略架構與系統的構建u 不同的品牌戰略會有不同的后果。u 清晰的品牌戰略架構和邏輯是品牌持續發展的關鍵要素（專業化與多元化）eg：金龍魚與馬可波羅品牌戰略架構或系統的構建u 企業需要多少個品牌、品牌之間是什么關系。u 描述集團公司產品，產品和服務之間的

房地產開發公司工程策劃設計管理集訓培訓課件PDF版資料合集（共19套打包）房地產開發公司工程策劃設計管理集訓培訓課件PDF版資料合集（共19套打包）

下載