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房地產公司新員工入職品牌解讀與應用培訓課件.pdf

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入職培訓

上傳人：故事編號：243909 2021-12-30 83頁 8.87MB

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1、新員工入職培訓新員工入職培訓華潤置地品牌解讀與應用推廣部2018年5月1. 品牌重要性2. 品牌基礎解讀3. 品牌基礎應用目錄目錄這一個月，發生了什么？關注新鮮事，是一個品牌人的基本素養傳播事件1：戳心了傳播事件2：看，這就是我傳播事件3：不正經多好抖音*7個國家博物館共青團*昆明理工大學中國氣象局神秘的黑衣人傳播事件4：聯名爆款搶瘋了傳播事件5：以藝術之名Onitsuka Tiger*梵高美圖手機*大英博物館品牌品牌品牌跨界（IP聯名、藝術跨界）這些趨勢里，我們看到什么是品牌什么是品牌？廣告VI形象畫面產品集合品牌活動品牌是企業在用戶心中的整體畫像品牌對外輸出的每一個信息溢價增值無形資產傳2、播事件體現構成公益行動品牌是什么1 1一. 品牌重要性當我們在談論品牌時，我們在談論什么？品牌為什么重要？與我們的工作有什么關系？大勢：中國的全球影響力軍事軍事南海主權南海主權品牌品牌中國品牌價值中國品牌價值文化文化一帶一路一帶一路經濟經濟亞投行亞投行運營管理招商引資投資拿地企業文化項目營銷人事招聘品牌品牌的作用無處不在品牌重要性1 1員工更具有自豪感吸引更多的優秀人才加入華潤置地的產品以高品質、高端等著稱華潤置地的產品以更高價格出售政府更傾向引進華潤置地的產品萬象城能引進更高端的品牌店鋪運營管理招商引資投資拿地企業文化項目營銷人事招聘如果有一個如果有一個好品牌好品牌品牌重要性1 1品牌能帶來3、的價值不可或缺客戶忠誠度品牌區隔品牌溢價品牌重要性1 1品牌溢價品牌溢價一個品牌同樣的產品能比競爭品牌賣出更高價格，稱為品牌的溢價能力。品牌重要性1 1無印良品脆脆面：無印良品脆脆面：3 3元元小浣熊干脆面：小浣熊干脆面：1 1元元一個代理商幾乎一樣的配方幾乎一樣的口味不同的品牌不同的品牌品牌溢價品牌溢價一個品牌同樣的產品能比競爭品牌賣出更高價格，稱為品牌的溢價能力。華潤小徑灣碧桂園十里銀灘品牌重要性1 1品牌區隔品牌區隔在產品、定位、賣點等方面區別于競品的特點，塑造與體現品牌的獨特功能和利益。駕駛機器安全名望個性速度品牌重要性1 1品牌重要性1 1品牌區隔品牌區隔在產品、定位、賣點等方面區別于競品的特點，塑造與體現品牌的獨特功能和利益。城鄉建設與生活服務城市綜合開發運營旅游地產客戶忠誠度客戶忠誠度不管環境因素如何變化，人們在忠誠的驅使下在未來不斷地重復選擇相同品牌或者相同品牌旗下的商品。

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