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1、康馨普羅旺世汝州首屆冰雕文化藝術(shù)節(jié)策劃方案一、活動(dòng)主題：冰爽盛夏 激爽無(wú)限 康馨普羅旺世汝州首屆冰雕文化藝術(shù)節(jié) 一場(chǎng)冰爽的文化慶典 一個(gè)盛大的冰雕party 一場(chǎng)奇趣冰雕嘉年華 一次夢(mèng)幻的冰雕之旅 這個(gè)夏天，到康馨普羅旺世感受激情冰雕節(jié)！ 2、 活動(dòng)時(shí)間：2017年7月（暫定）3、 活動(dòng)對(duì)象：意向客戶(hù)、老客戶(hù)、來(lái)訪客戶(hù)等4、 活動(dòng)目的： 1、展示項(xiàng)目形象，積累客戶(hù)資源，為后期的銷(xiāo)售打下基礎(chǔ)。 2、以活動(dòng)的稀缺性吸引客戶(hù)到訪，吸引媒體和市民的關(guān)注，引爆全城。 3、活躍項(xiàng)目氣氛，增加售樓部的到訪量。5、 活動(dòng)場(chǎng)地安排：項(xiàng)目中心（搭建200左右的場(chǎng)地） 1）場(chǎng)地外景布置圖待定6、 活動(dòng)區(qū)域布置：外場(chǎng)2、氣氛營(yíng)造區(qū)渲染活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，宣傳活動(dòng)主題，為活動(dòng)造勢(shì)包含來(lái)賓車(chē)輛停放區(qū)、氣氛營(yíng)造區(qū)、觀展路線(xiàn)導(dǎo)視活動(dòng)儀式進(jìn)行區(qū)主要進(jìn)行冰雕展的開(kāi)幕儀式，包括來(lái)賓簽字、領(lǐng)導(dǎo)致辭、節(jié)目表演等冰雕體驗(yàn)區(qū)室內(nèi)冰雕展示：項(xiàng)目文化浮雕、動(dòng)漫卡通形象冰雕等體驗(yàn)活動(dòng)：冰上保齡球、兒童滑滑梯等 七、活動(dòng)流程：憑票入場(chǎng)：冰雕文化藝術(shù)節(jié)正式開(kāi)始，到訪賓客憑票進(jìn)場(chǎng)活動(dòng)準(zhǔn)備：包括活動(dòng)公司溝通、人員安排、場(chǎng)地布置、物料制作、媒體通知等嘉賓簽字：到訪嘉賓邀約及簽字墻、簽字筆等物料領(lǐng)導(dǎo)致辭：致辭領(lǐng)導(dǎo)溝通及發(fā)言稿準(zhǔn)備節(jié)目表演：表演內(nèi)容確定及表演人員就位 時(shí)間類(lèi)別具體事項(xiàng)7:308:30活動(dòng)準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)布置、活動(dòng)物料、工作人員到位8:309:10嘉3、賓簽到嘉賓簽到入場(chǎng)、由接待人員安排接待，引導(dǎo)至休息區(qū)媒體簽到媒體到場(chǎng)簽到領(lǐng)取工作證，指引其在簽名墻簽字留念并將其引入媒體區(qū)。客戶(hù)簽到客戶(hù)到訪進(jìn)行預(yù)約登記，并由現(xiàn)場(chǎng)接待人員復(fù)核其門(mén)票。9:199:29活動(dòng)開(kāi)始主持人暖場(chǎng)，介紹活動(dòng)內(nèi)容、到場(chǎng)的嘉賓以及媒體朋友。開(kāi)場(chǎng)節(jié)目（待選）9:309:35領(lǐng)導(dǎo)致辭主持人請(qǐng)出致辭領(lǐng)導(dǎo)。禮儀小姐引領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)上場(chǎng)致辭，由總經(jīng)理宣布冰雕藝術(shù)節(jié)開(kāi)啟9:369:46嘉賓入場(chǎng)由主持人宣布入場(chǎng)細(xì)則，及注意事項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)工作人員引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)、媒體、嘉賓按順序入場(chǎng)。9:4710:52節(jié)目表演（待選）10:5310:58活動(dòng)內(nèi)容介紹主持人介紹項(xiàng)目情況及介紹活動(dòng)內(nèi)容、領(lǐng)票渠道（或引導(dǎo)至案場(chǎng)中心了解）4、。10:5911:05文藝表演（待選）11:0611:16穿插活動(dòng)主持人邀請(qǐng)參與活動(dòng)的嘉賓上臺(tái)講話(huà)。講述對(duì)活動(dòng)體驗(yàn)感受（內(nèi)部安排）。11:1711:22文藝表演（待選）11:23活動(dòng)結(jié)束主持人再次結(jié)束項(xiàng)目及活動(dòng)內(nèi)容，活動(dòng)結(jié)束。八、活動(dòng)前準(zhǔn)備：1）活動(dòng)前的思考 如何做足活動(dòng)噱頭，引起汝州市民的熱議，使活動(dòng)的影響力達(dá)到最大化。 如何提升活動(dòng)可玩性、互動(dòng)性、延續(xù)性，快速吸引客戶(hù)群體到場(chǎng)。 如何給客戶(hù)帶來(lái)實(shí)際好處，讓到場(chǎng)客戶(hù)滿(mǎn)意，達(dá)到口碑宣傳。 如何宣傳公司文化，使到訪客戶(hù)深入了解公司信息，增強(qiáng)對(duì)公司的信心。預(yù) 熱推 進(jìn)引 爆延 續(xù) 活動(dòng)前半月活動(dòng)前一周活動(dòng)當(dāng)天活動(dòng)持續(xù)2）宣傳節(jié)點(diǎn)：3）活動(dòng)渠道宣傳推5、廣策略：全方位覆蓋 重點(diǎn)突破 集中引爆 持續(xù)關(guān)注n 全方位覆蓋：因活動(dòng)目標(biāo)人群較廣，須對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行全方位、立體式營(yíng)銷(xiāo)推廣，才能達(dá)到在短期內(nèi)引起全城關(guān)注的預(yù)期效果。n 重點(diǎn)突破：活動(dòng)目的是為了更多積累目標(biāo)客戶(hù)，達(dá)到最終銷(xiāo)售目標(biāo)。n 集中引爆：通過(guò)全方位推廣覆蓋及重點(diǎn)目標(biāo)人群突破，使活動(dòng)當(dāng)天引爆全城，活動(dòng)取得成功的同時(shí)，進(jìn)一步提升項(xiàng)目知名度，積累潛在客戶(hù)資源，為后期銷(xiāo)售打下良好基礎(chǔ)。n 持續(xù)關(guān)注：通過(guò)不斷的曝光，在活動(dòng)期間持續(xù)吸引市民關(guān)注，最大限度的發(fā)揮活動(dòng)的宣傳作用。n 全方位覆蓋 電視臺(tái)、電臺(tái)、報(bào)紙：傳統(tǒng)媒介渠道受眾較廣，信息傳播形象直觀，使活動(dòng)信息更加立體的呈現(xiàn)在受眾眼前，加深受眾印象。 6、媒體推薦： 網(wǎng)絡(luò)媒體：借助各網(wǎng)站，能夠?qū)⒒顒?dòng)信息迅速傳遞至目標(biāo)人群，并鎖定潛在客戶(hù)。 媒體推薦： 手機(jī)微信：手機(jī)微信已成為地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)的一種重要渠道，利用微信的病毒式傳播，通過(guò)積攢、H5互動(dòng)游戲（助力、抽獎(jiǎng)等）等模式發(fā)放門(mén)票，能夠迅速將活動(dòng)信息傳播開(kāi)。 單頁(yè)發(fā)放：可將單頁(yè)分系列設(shè)計(jì)，在廣場(chǎng)、商場(chǎng)、步行街派發(fā)，全部收集后可到售樓部領(lǐng)取門(mén)票一張。n 重點(diǎn)突破 門(mén)票發(fā)放：發(fā)放人員穿戴cosplay服裝，到學(xué)校、幼兒園等地方進(jìn)行門(mén)票發(fā)放，通過(guò)孩子以點(diǎn)帶面，吸引家長(zhǎng)關(guān)注活動(dòng)，進(jìn)而關(guān)注項(xiàng)目、了解項(xiàng)目。 領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓及業(yè)主客戶(hù)邀請(qǐng)：領(lǐng)導(dǎo)及個(gè)合作單位嘉賓都為項(xiàng)目的潛在客戶(hù)，已成交業(yè)主是項(xiàng)目寶貴資源，針對(duì)此類(lèi)人群制作7、邀請(qǐng)函，以圈層營(yíng)銷(xiāo)的方式，能夠拉近情感，提升對(duì)項(xiàng)目的信任度。n 集中引爆 活動(dòng)當(dāng)天，舉行盛大活動(dòng)開(kāi)放儀式，大力邀請(qǐng)各路媒體、領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、業(yè)主，集中報(bào)道、廣泛曝光，引爆激情夏日。n 持續(xù)關(guān)注 活動(dòng)開(kāi)幕日以后，以廣告車(chē)的形式在廣場(chǎng)、汽車(chē)站定點(diǎn)傳播冰雕文化節(jié)的展覽信息，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓掃描廣告車(chē)上的二維碼并關(guān)注公眾平臺(tái)后可以獲得門(mén)票一張。九、活動(dòng)注意事項(xiàng)： 1、內(nèi)部參觀人數(shù)的控制。（每批人數(shù)3050人）。 2、參觀時(shí)間的控制（15分鐘左右）。 3、備用電源：如出現(xiàn)斷電可及時(shí)送電。 4、配備常用藥品。 5、在招商中心或服務(wù)區(qū)為客戶(hù)配備驅(qū)寒茶（姜茶）。十、物料準(zhǔn)備及報(bào)價(jià)：類(lèi)別內(nèi)容規(guī)格數(shù)量單價(jià)總價(jià)備注活動(dòng)物料（1）舞臺(tái)及桁架背景 12*61現(xiàn)場(chǎng)紅地毯彩虹門(mén)注水道旗條幅彩虹門(mén)空飄宣傳物料單頁(yè)500000.145噴繪微信活動(dòng)物料（二）冰雕活動(dòng)公司保暖棉衣合計(jì)預(yù)估：180000-200000元驅(qū)寒茶冰雕水電源（備用）