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1、禮遇歌聲 美麗的海 華墅 心禮市集&草地音樂活動 2017年4月7日 海南分中心營銷管理部海南分中心營銷管理部 “生活不只是眼前的茍且，還有詩和遠方” 正因為對生活充滿著期待與向往， 心禮市集&草地音樂party如約而至。 目 錄 03 01 02 04 活動規(guī)劃 活動內(nèi)容 傳播推廣 達成效果 活動規(guī)劃 01 4月2日 心禮好物展 4月3日 市集歡樂節(jié) 4月4日 心禮好物展 參展攤主20人 市集主展區(qū)劃分 中心舞臺 現(xiàn)場音樂欣賞， 才藝展示表演，音樂互動交流 匠心美物區(qū)匠心手禮展示 匠人體驗區(qū)手工DIY體驗 藝術(shù)展銷區(qū)油畫展、攝影展 美食區(qū)特色美食、地方特產(chǎn) 展區(qū)規(guī)劃&市集布置 2017.3.2、182017.3.30 展位攤主招募 2017.3.282017.4.1 市集作品、展示產(chǎn)品篩選， 布展準(zhǔn)備 攤主招募&現(xiàn)場準(zhǔn)備 活動內(nèi)容 02 匠心美物 創(chuàng)意手作 手工DIY 美食美味 草地音樂 心禮市集+草地音樂party 心禮好物展-匠心美物 心禮好物展-地方特產(chǎn) 心禮好物展-生活小件 活動現(xiàn)場-特色手禮 活動現(xiàn)場-手作展示 活動現(xiàn)場-手作體驗 活動現(xiàn)場-樂器展演 活動現(xiàn)場-美食美味 活動現(xiàn)場-花藝&DIY 活動現(xiàn)場-攤位展示&互動 活動現(xiàn)場-攤位展示&互動 活動現(xiàn)場-攤位展示&互動 活動現(xiàn)場-攤主展示 活動現(xiàn)場-個體攤主展示 活動現(xiàn)場-團體攤主展示 草地音樂會-手鼓開場演奏 草地音樂會3、-自由表演互動 草地音樂會-少兒才藝表演 草地音樂會-專業(yè)音樂演奏 活動現(xiàn)場-圍觀音樂表演 傳播推廣 03 多平臺、多圖文推廣，粉絲自發(fā)推廣 傳播效果不斷發(fā)酵到最大化 活動通過公眾號、今日頭條、天天快報進行宣傳推廣，發(fā)布 了三篇軟文（招募文、預(yù)告文、總結(jié)文），并有H5、九宮圖 等多種傳播方式在社群微信群、朋友圈同步傳播。 粉絲相互轉(zhuǎn)發(fā)告知、攤主自發(fā)為原創(chuàng)品牌推廣。 傳播推廣1多平臺推廣 公眾號 天天快報 今日頭條 傳播推廣2多形式宣傳 軟文 H5 九宮圖 傳播推廣3系列物料 設(shè)計符合活動主題的系列物料，包 括現(xiàn)場展板、海報、旗幟、帳篷牌、 優(yōu)惠券等，傳達活動信息，渲染活 動氛圍。 在相同興趣愛4、好的粉絲群內(nèi)分 享活動活動前在群里預(yù)告 熱議、活動中直播圍觀、活動 后分享回味；通過發(fā)現(xiàn)君、粉 絲、及攤主的這一系列動作， 發(fā)酵出活動的持續(xù)影響力。 傳播推廣4社群分享互動 傳播推廣5集團內(nèi)部發(fā)聲 活動開始前后都在“天空” 投稿發(fā)布，每篇均高達2000+ 點擊量?；顒又型皆谟^海員 工推介群里實時傳播，引發(fā)員 工互動。為3月初推介會上島員 工留下良好的印象。 達成效果 04 反響熱烈，口碑極佳，攪動了島內(nèi)外文創(chuàng)圈、地產(chǎn)圈。 本次活動結(jié)合匠人市集和音樂演奏，吸引了眾多的海南手工匠 人和熱愛生活的人參與，活動內(nèi)容豐富、現(xiàn)場氛圍融洽，新鮮、 有趣且文藝范十足，參與者也自發(fā)地為這一場活動持續(xù)傳播。 活5、動招募文一發(fā)，立即有人咨 詢報名；發(fā)文不到兩天，文章 尾部的掃碼報名群就已滿人； 直至招募結(jié)束還有人來電咨詢。 達成效果1報名踴躍， 關(guān)注度高 活動期間，攤主、粉絲自發(fā)照 片、小視頻到朋友圈。 活動結(jié)束后，仍然有攤主將整 場活動曝光于自有公眾號平臺， 吸引了全景海南平臺（為 觀海業(yè)主自己創(chuàng)辦的公司）對 本次活動進行全景拍攝. 達成效果2反響熱烈， 自發(fā)傳播 心發(fā)現(xiàn)公眾號招募文閱讀量達5395人次、預(yù)告文閱讀 量7820人次、回顧文（二文）閱讀量6302人次； 活動報名咨詢?nèi)藬?shù)超過300人； 今日頭條、天天快報APP，多個平臺同步釋放活動信息， 閱讀量過千； 心禮市集微信群、心旅居微信群及心課堂6、微信群等不斷 轉(zhuǎn)發(fā)、直播； 發(fā)現(xiàn)君、發(fā)現(xiàn)妹朋友圈（8000多人）轉(zhuǎn)發(fā)、參與活動 者朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)； 活動傳播總覆蓋人數(shù)近8萬人。 達成效果3傳播渠道廣，萬名網(wǎng)友關(guān)注 活動參與者覆蓋各年齡層，且有很多 家庭都是三代參與，因而得到了廣泛 的積極響應(yīng)。 達成效果4覆蓋各年齡層，影響力度大 達成效果5現(xiàn)場互動度高，體驗感極佳 除了現(xiàn)場氛圍極佳的音樂活動，市集內(nèi)容豐富， 有美食、有DIY，無論大人還是小孩，都可以 參與花藝DIY、風(fēng)箏手繪、木具制作、皮革手 作、油畫體驗、草地自行車等項目。 達成效果6業(yè)主參與度高，好評不斷 活動期間正值觀海業(yè)主收房，事先派送活動優(yōu)惠券給到所 有業(yè)主，提升其尊貴感。 觀海業(yè)主航拍活動全景 總結(jié)分析 05 1、本次的心禮市集突出了華墅海邊休閑生活社區(qū)文化理念。 2、活動招募期間，近百名匠人攤主踴躍報名，海南心發(fā)現(xiàn)篩選出符合項目及活 動調(diào)性的30名攤主參加活動。 3、為了確保上午市集的熱絡(luò)度，將下午表演的部分節(jié)目調(diào)到了上午，導(dǎo)致下午 的音樂結(jié)束偏早，以后會加強時間的控制。 4、活動期間恰逢清明小長假，多數(shù)本地海南人因掃墓原因，遺憾無法參與當(dāng)天 活動。 5、活動當(dāng)天海邊氣溫較高，因此攤主、觀眾無法在活動場地較長時間的逗留。 建議以后在相同的氣溫條件下縮短出攤時間，與音樂演出集中在一個時間段進行 展示和售賣 。 謝謝！