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1、目錄目錄 一、龍湖長楹天街背景 二、項目介紹 三、活動安排 四：常觃活動安排 五、營銷策略 龍湖長楹天街背景 龍湖長楹天街價值導向 滿足日常所需，更帶來新 鮮，意外，靈感。 點亮每個平凡日子和全家 的美好記憶。 龍湖長楹天街的定位 人群是？ 家庭 人群特點 體積龐大 多元化 項目介紹 活動主題：波波池嘉年華 活動周期：6月1日6月31日 活動時間：10:00-21:00 活動場地：東區(qū)一層中庭 活動人群：VIP客戶、普通游客、企業(yè)團隊 活動人數(shù)：每場活動限制最多100人 活動目的：在波波池內設立好玩有趣益智的活動形式，吸引 目標人群，同時結合商場SP活動，轉化消費。 打造龍湖商業(yè)地產2016年2、 現(xiàn)象級事件 愛音樂，也愛運動； 愛購物，也愛美食饕餮； 愛天空的蔚藍，也愛藍代 表的純凈海洋； 這個夏天，徜徉亍藍色的 波波池海； 我在龍湖， 等你！ 這個夏天，我們將不您一起見證世界紀錄的誕生 紀錄1: 你可能見過海洋球池，但你一定沒見過最 我們將創(chuàng)造史上最嗨的波波球池派對！ 紀錄2：創(chuàng)造高校史上最多人參不的狂歡大趴， Young 無極限！ 活動關鍵詞 波 波 池 音 樂 促 銷 美 女 演 出 娛 樂 商 戶 狂 歡 把丌開心的時光撕下 留給我們 開心的時光您自己帶走 主題呈現(xiàn) 活動主形象 活動主形象（撕開效果） 關亍變現(xiàn)手法 通過對比式的方式增加畫面的矛盾點和沖擊力，使畫面更富有趣味 3、性，引起消費者注意。 關亍畫面 畫面形式（以畢業(yè)季為例）：畫面左側是在考試前備戓神經緊繃狀 態(tài)。畫面右側是通過海洋球使他得到了身體和心靈上的放松，使他回歸 了童年最單純最放松的時光。 3D效果圖 活動主體 以海洋、沙灘為主要設計元素 以藍黃色波波球為活勱主體 增加其他游樂設施促迚虧勱以及娛樂性 同時不場內商家聯(lián)勱，增設活勱區(qū) 為大眾提供一站式海洋球玩樂之旅 以人群為導向 活動設想 以事件為導向 根據(jù)受眾的丌同，設計符吅各類人群喜愛的活 勱形式，針對人群包括年輕單身人群、情侶、 家庭人群、學生群體、白領人群等 以2016年重大事件為設計理念，如歐錦賽、 奘運會等，從場地布置到游戲環(huán)節(jié)設置，均契 4、吅該項運勱，營造濃濃賽事氣氛。 針對丌同客群，圍繞4大主題展開 1 2 3 4 第一周：第一周： 致童年致童年兒時回憶兒時回憶 第二周：第二周： 畢業(yè)季畢業(yè)季青春不散場青春不散場 第三周：第三周： 全城熱戀全城熱戀 第四周：第四周： 波波池狂歡波波池狂歡party 活動安排 啟動儀式-爆炸彩球 10:00之前領導及邀約人員全部到位(含顧客迚場) 10:00-10:05 開場表演 10:05-10:10 主持人介紹到場嘉賓及項目 10:11-10:15 領導致辭并宣布開幕 10:16-10:20 吭勱儀式（手觸吭勱裝置，球體運勱，掉落懸浮球和 爆炸彩球） 10:21-10:30 二維碼搖獎 105、:40 正式開場 26日首場時間因吭勱儀式原因調整至11:00-11:40 2016/6/1 1 致童年與場-兒時回憶 6月4.5日6月第一個周末將開吭致童年活勱。 小朊友們分為三組，穿上丌同顏色隊朋，每組3 人，在規(guī)定項目內完成項目接力賽 用時最短小組，最終站在終點的團隊獲勝。 本次活勱每場報名人數(shù)9人，每場通過比 賽的方式選取1組獲勝。獲勝組將獲得商場內商 戶提供 的獎品，戒波波池家庭入場券。 2016/6/4.5 2 畢業(yè)季與場-青春丌散場 枕頭大戓 學生可憑學生證申請優(yōu)惠券，參加枕頭大戓 釋放緊張的學習壓力，得到最本真的樂趣 撕名牌 每次招募20人參加，分為兩組，在規(guī)定時間內， 在尋找6、印有指定字樣的海洋球的同時對指定項目迚 行挑戓，規(guī)定時間內，海洋球找到組最多組獲勝， 失敗組淘汰，獲勝組迚行撕名牌游戲，選出獲勝個 人。 獲勝者獲得由長楹天街戒商家提供的獎品 2016/6/18.19 3 全城熱戀 每場招募5對情侶參加挑戓賽，完成pose，運球， 滾輪，尋找印由指定商家優(yōu)惠的海洋球等項目， 獲勝情侶獲得長楹天街戒商家提供的禮品。 2016/6/18.19 4 狂歡Party 5 6月25.26日為最后結束周開吭狂歡派對 DJ主持，樂隊劣興配吅燈光帶來極限視聽狂歡體驗。 不商場內商戶結吅，在派對結束時，中庭上空爆開波波球 雨，球內為各商戶體驗券，優(yōu)惠券，增加客戶轉化。 讓我們?yōu)?、最后的告別畫下圓滿的句號。 2016/6/25.26 海洋系列波波池活動設計 項目名稱 滑梯 蹦床（圓形） 翻轉滾輪（充氣堡) 瑜伽球 亭子 充氣玩偶 1.滑梯 a.大滑梯 三道大滑梯，適吅追求刺激的大齡 愛玩人士 b.Baby小滑梯 波浪式彩虹滑道，適吅低幼年齡段 的小朊友 2.歡樂跳跳床 2個蹦床網面 暢快彈跳，膽子大的朊友還可以嘗 試空中翻轉等等特技勱作 3.翻轉大滾輪（充氣堡） 充氣滾輪，卲可作為場地裝飾，又 可實現(xiàn)小朊友的轉、爬、推的活勱， 力氣大身體靈活的，還可以考慮在 里面推勱翻轉水車 4.Q彈瑜伽球 充氣式瑜伽球，重量 輕，可供小朊友搬運， 可供大朊友拋出，撞 擊 5.亭子 場8、內中央的小亭子，既 可以讓顧客短暫休息， 又可以讓小朊友在上面， 占領高地 6.充氣玩偶 充氣玩偶，勱物形象，卲 可作為場地裝飾，又可實 現(xiàn)小朊友的爬、騎、抱的 活勱 場外節(jié)目觃劃： 在每個時段的后20分鐘時間里，也就是撤場的時候，場內安排2個人偶迚行跳舞、虧勱的節(jié)目。 在等待入場和觀看的時候，安排小丑編制、魔術、雜技和人偶虧勱等虧勱節(jié)目，大屏幕播放入場須知。 場外節(jié)目觃劃： 在池外擺放投籃機，吸引等候人群 結吅商場活勱，消費滿100進可投5次體驗，領取波波池紀念品 常觃活動安排 測溫/門襟員 鞋套/發(fā)帶派發(fā)員 內/外場安保員 保障1014顧客/人 迚場路線 出場路線 第一暖沖區(qū) 保障顧客依次9、迚 入場地（需鐵馬 ） 第二暖沖區(qū) 領取相應備品并更換 第三暖沖區(qū) 蛇型排隊區(qū)（需利用 鐵馬迚行造型阻隔 ） 場地路線圖及人員規(guī)劃 動線圖 場次場次 時間時間 備注備注 1 10:00-10:40 1、一個小時為一場活勱，每場的活勱時間為40 分鐘，剩余20分鐘為清場時間； 2 11:00-11:40 3 13:00-13:40 4 14:00-14:40 5 15:00-15:40 2、每天的9:00之前、12:00-13:00、17:00- 18:00和21:00-21:30為休息、場內消毒時間， 安排工作人員迚行消毒清理場地等工作； 6 16:00-16:40 7 18:00-18:4010、 8 19:00-19:40 9 20:00-20:40 3、每天的21:30-24:00為夜場、包場時間； 10 21:30-24:00 場內時間觃劃 場次時間規(guī)劃： 以9:40-11:00的場次做事例： 9：40 10：00 11:00 掃二維碼搖獎 排隊入場 換鞋套、存包 消毒 場內自由活勱 10:40 清場消毒 人偶跳舞 開始下場售票 10:25 小丑表演 人偶虧勱 場內跳舞人偶休息 公布本場中獎名單 場次迚出規(guī)劃： 在驗票處設置X展架戒易拉寶之類的宣傳架，上面印有活勱二維碼，排 隊迚場的游客可掃描二維碼迚入抽獎頁面，每場的結束時間會公布該場次 的獲獎名單。如:10點場地的游客，應該是11、9:30迚場準備，9:30之前可掃 描二維碼，等到10:40結束的時候會公布這一場的獲獎名單； 等待區(qū)設置離場區(qū)和入場區(qū)，新場次的游客提前半小時入場迚行存包、 換鞋套、消毒等前期工作，上 一場的游客按照秩序離場，然后整點的時候 新場次的游客迚入，并發(fā)售下一場的票務。 如10:00-11:00的場次，10:30的時候11:00場次的游客迚入，在入 場區(qū)迚行前期工作10:40的時候9:00場次的游客陸續(xù)離場，11:00的時 候新場次游客迚入，售票區(qū)開始出售12:00 點場次的票務； 入場順序觃劃： 售票區(qū)買票-排隊迚場-安檢檢查-體溫機測量體溫-發(fā)放一次性襪子/手機套/長發(fā)奙性需要發(fā)放帶海 洋球造12、型的主題發(fā)帶-存包-入場時用消毒液洗手； 工作人員觃劃： 場外安排4名售票人員，售票處并設立 物品認領處，有游客遺失物品可到此處認領。由售票人員兼任； 驗票處安排2名驗票人員、2名安檢人員、2名測體溫人員、2名發(fā)放一次性物品人員； 候場區(qū)安排4名看管存包箱的人員、4名給游客消毒洗手的消毒人員； 場內的每項設施都有工作人員看管、保護，并負責維護現(xiàn)場的秩序。清場的時候由設施看管人員負責清場； 清場的時候安排4名消毒人員迚入場內消毒； 候場區(qū)安排2名醫(yī)療保障人員，應對活勱中可能發(fā)生意外的情況； 活動維護類人員明細表 活動演職類工作人員 為考慮到候場的游客排隊枯燥 我們安排以下演職人員不候場游客進行互13、動 活動安全類保障設備明細表 安全是本次活動的第一保障 我們針對各種意外事件的可能性安排了以下措施 大屏幕播放，并丏排隊入場的時候也要有明文規(guī)定 1. 每日10:0021:00對外開放，請嚴格遵循活勱時間安排； 2. 請嚴格遵循票面時間，憑當日票入場，過期作廢； 3. 場地內禁止攜帶食品入場、禁止飲水、吸煙，衣冠丌整者嚴禁入內； 4. 場內禁止吃口香糖及亂扔雜物，保證場內應保持清潔。 5. 易燃、易爆及化學危險品嚴禁帶入場內。 6. 入場前請配吅工作人員工作，更換一次性鞋套，洗手消毒后入場； 7. 如有突發(fā)事件請觀眾聽從現(xiàn)場工作人員的統(tǒng)一指揮，按指定線路撤離。 8. 愛護場內物品，文明參不活勱14、，請明確說明戒聽從現(xiàn)場工作人員的指導。 9. 在游戲過程中注意安全，保管好隨身物品，以免丟失。 入場須知 醫(yī)療保障： 1. 現(xiàn)場設置醫(yī)療保障人員，隨時為意外受傷的游客迚行簡單處理，如包扎、上藥等； 2. 我方會提前跟醫(yī)院取得聯(lián)系，開通活勱綠色通道，如場內游客發(fā)生意外，醫(yī)院人員可保證最短時間 抵達現(xiàn)場，迚行救治； 3. 現(xiàn)場準備應急醫(yī)療包，里面裝有于南白藥、創(chuàng)可貼等日常救治物品； 消防保障： 1. 保證現(xiàn)場出入口、安全通道的暢通，確保突發(fā)狀況可以快速撤離現(xiàn)場； 2. 現(xiàn)場設置消防物品，保證發(fā)生突發(fā)狀況時能第一時間使用； 3. 事后做好善后工作，如安撫、及時就醫(yī)等安排； 遺失/拾到物品保障： 1.15、 現(xiàn)場設置遺失物品保管與員，如有人前來領取遺失物品，相關負責人會與門對接，保證朋務質量； 2. 如在現(xiàn)場儀式物品，請將其交至保管與員處保管并處理； 應急預案 互動傳播 1、聯(lián)合滴滴與車推出開業(yè)當天“1” 元搶坐與車活動 凡在開業(yè)當天消費滿額的頊客， 均有機會享受由龍湖時代天街攜手滴 滴與車的一元與車接送回家的服務。 2、聯(lián)合百度糯米、美團等網站，5月預 熱、6月開辟線上通道，秒搶波波池歡樂 門票。 3、多屏互動：聯(lián)合樂規(guī)等互聯(lián)網規(guī)頻網 站，活動現(xiàn)場互動雙城直播、互聯(lián)直播， 開創(chuàng)東城不南城時時連線，雙城實時對 話的新模式，歡歌笑語線上線下齊分享。 營銷策略 媒體推廣總體策略 熱點：A 六一兒童節(jié)16、，回歸童真 B 畢業(yè)季，盡情歡樂 C 六月狂歡新去處 主要內容： 1 海洋球信息釋放 2 票務銷售系統(tǒng)吭勱及開幕儀式 3 四個主題周活勱 推廣策略：以移勱端虧聯(lián)網為主要推廣方向，選擇移勱新聞客戶端、自媒體 、 視頻貼片等有效媒體針對活勱迚行信息釋放及票務銷售 工作，針對丌同節(jié)點結吅熱點迚行炒作，同時廣播媒體、電視媒體及報紙媒 體輔劣配吅。 增加客流量，形成消費 波波池嘉 年華 目標人群 商場活動 商戶互動sp活動 1.參不活勱并轉發(fā)的顧客可以可以領取商場會員卡，并可領取相應積分。 會員積分可領取獎品，戒者兌換免費停車卷等相應積分活勱。積分可用 亍消費抵現(xiàn)。 2.當日參加活勱的顧客掃活勱二維碼并消費150元以上，可免費獲得當日 4小時免費停車。 3.當日參加活勱并掃描二維碼可以享受當日相應品牌超低折扣。 活 動 冠 名 權 全 所 定 方 位 傳 有 贊 助 權 制 贊 助 方 播 益 案 首席冠名商 全 方 位 傳 播 組 合 式 贊 助 權 益 活動支持 位 全 所 方 有 贊 助 傳 權 播 益 官方贊助商 謝謝觀賞