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1、Sakur a Cherry Blossom Market - -金茂悅金茂悅- - 櫻花創(chuàng)意市集櫻花創(chuàng)意市集 策劃方案 SAKURA 櫻 花 市 集 / 櫻 你 而 來 1 / 關 于 活 動 思 考 活 動 關 鍵 詞 PART ONE: ACTIVITY IDEAS 創(chuàng) 意 市 集 創(chuàng) 意 市 集 SAKURA FESTIVAL / CHINA CHONGQING 創(chuàng) 意 市 集 創(chuàng) 意 市 集 話 題 炒 作 話 題 炒 作 網(wǎng) 紅 打 卡 網(wǎng) 紅 打 卡 聚 集 人 氣 聚 集 人 氣 恰逢四月，櫻花盛放 借勢熱點，浪漫來襲 活 動 契 機 PART ONE: ACTIVITY ID2、EAS 粉色櫻花樹搖曳猶如漫天櫻花雨 超長櫻花大道每一步都是風景 網(wǎng)紅美食、爆款游戲，滿足你吃喝玩樂所有需求，還有好禮免費送！ 這個四月，我們將打造最美櫻花市集，金茂悅變身網(wǎng)紅打卡圣地！ 活動主題 2019年4月中旬 櫻邀您來 你而來 櫻 櫻 2019金茂悅櫻花市集 About LifeAbout Life When it becomes a quiet state, when it became the worlds shadow. He looked at alone, the invisible Shadow as if forever 活 動 概 況 活動概況 ： 活動主題 ：櫻櫻你而3、來你而來 -金茂悅櫻花市集 活動時間：2019年4月-6月 活動地點：金茂悅租售中心 活動人數(shù)：待定 活動調性：浪漫、網(wǎng)紅、熱烈 SAKURA 2 / 關 于 活 動 設 計 櫻 花 市 集 / 櫻 你 而 來 主 視 覺 設 計 外場-櫻花市集全局圖 外場-櫻花市集簽到區(qū) 外場-市集展位包裝 外場-櫻花市集合影DP點1 外場-櫻花市集合影DP點2 外場-市集櫻花大道 外場-櫻花市集現(xiàn)場實景效果圖 外場-櫻花市集現(xiàn)場實景效果圖 外場-頂部裝飾效果圖 內場-櫻花市集展位實景效果圖 火遍全球的火遍全球的1010面人氣涂鴉墻空降金茂悅，面人氣涂鴉墻空降金茂悅， 帶你一小時游世界！還不快上車？帶你一小4、時游世界！還不快上車？ 將全球超火的10面網(wǎng)紅墻搬了進來 此時此刻，你與世界的距離 就差一個金茂悅了！ 內場內場 攻略全世界的藝術網(wǎng)紅墻攻略全世界的藝術網(wǎng)紅墻 愛情墻愛情墻 | | 美國美國 洛杉洛杉 磯磯 內場內場- -網(wǎng)紅墻體包裝網(wǎng)紅墻體包裝 畫滿了愛心的藝術品，走紅卻源于一次 意外。藝術家JGoldcrow為了測試噴 色管，曾隨手在門上畫滿了愛心，但恰 巧被客戶看中，當即把這扇門買了下來。 從此他的創(chuàng)作一發(fā)不可收拾，后來索性 將這樣的愛心噴滿了一整面墻。目前這 面愛心墻上鏡率頗高，并出現(xiàn)了數(shù)種不 同顏色的衍生版本，而墻上的愛心形狀 也吸引了眾多時尚潮牌前來合作。 愛心墻愛心墻 | | 日5、本日本 原宿原宿 這面墻曾是東京圣瓦倫丁教堂外墻的一 部分。2016年，教堂的工作人員在外墻 上用花朵布置出“ ”+“ ”=的 “愛情方程式”，原本的短期展覽，卻 吸引了大批游客及本地的網(wǎng)紅，與自己 的閨蜜、基友或愛人一同前來拍照，這 也讓這面墻在Instagram等多個大型社 交媒體平臺上瞬間走紅。盡管這面墻現(xiàn) 已被移除，但此次在重慶保稅港，會重 新復原這面墻的浪漫有趣的裝扮 內場內場- -網(wǎng)紅墻體包裝網(wǎng)紅墻體包裝 蒙馬特愛墻蒙馬特愛墻 | | 法國法國 巴巴 黎黎 這面以愛為名的墻，建于 2001 年情 人節(jié)，位于浪漫之都法國巴黎的蒙馬 特高地，由擅寫情歌的法國音樂家弗 雷德里克巴隆發(fā)起建6、造。深藍瓷磚 鋪就的墻面上，寫滿約300種語言的 “我愛你”，其間點綴的紅色多邊形 色塊，寓意“破碎的心”，而周圍密 集的“我愛你”字樣，則是彌合裂痕、 治愈創(chuàng)傷的良藥。 內場內場- -網(wǎng)紅墻體包裝網(wǎng)紅墻體包裝 火烈鳥墻火烈鳥墻 | | 美國美國 芝加芝加 哥哥 火烈鳥近些年一直是時尚界的寵兒。 在美國芝加哥，一面畫有巨幅火烈鳥 的涂鴉墻成為了網(wǎng)紅們競相爭搶的拍 照取景地。墻面運用亮粉和藍色打造 出幾只巨型火烈鳥，光鮮的顏色成為 了銅墻鐵壁中的一抹鮮艷，進而成為 了眾多來芝加哥游客的必打卡地點。 高十余米的墻壁上的幾只火烈鳥，甚 至在幾個街區(qū)外都可以一眼望見。 內場內場- -網(wǎng)紅墻體包裝網(wǎng)紅墻7、體包裝 天使之翼天使之翼 | | 全球全球3838座城座城 2012年，美國視覺藝術家Colette Miller以洛 杉磯為起點，開展了一個名為“天使之翼全球 計劃”的藝術創(chuàng)作。在世界范圍內的數(shù)十座城 市中，Miller先后用畫筆為原本單調、冰冷的 墻面畫上了一對對真人比例的彩色翅膀。每對 翅膀配色相近卻姿態(tài)各異，它們不僅是人們熱 衷的拍照背景墻，在某些地區(qū)和城市更代表了 當?shù)厝藢γ篮蒙畹南蛲c憧憬。 內場內場- -網(wǎng)紅墻體包裝網(wǎng)紅墻體包裝 創(chuàng)意導視創(chuàng)意導視 現(xiàn)場設置創(chuàng)意導 視，通過不同色 彩顏色展示指示 不同集市區(qū)域方 位，炫彩融入整 場活動，提升整 場活動渲染氛圍。 SAKURA 3 8、/ 關 于 活 動 內 容 櫻 花 市 集 / 櫻 你 而 來 櫻花市集（活動前一周）櫻花市集（活動前一周） 開街前開街前 參與線上話題討論獲得活動券 倒計時海報強勢霸屏 抖音網(wǎng)紅直播現(xiàn)場浪漫氣氛 前期宣傳造勢 現(xiàn)場人氣引爆方式 1000份心水櫻花 美食免費送！ 來賓前往簽到，獲取活動券，即可享受活動全場8折優(yōu)惠！ 櫻花市集正式開始櫻花市集正式開始 拍攝網(wǎng)紅同款日 式櫻花藝術大片！ 吃喝玩樂一應俱 全變身網(wǎng)紅達人！ 前期宣傳造勢 P u b l i c i t yP u b l i c i t y i ni n e a r l ye a r l y s t a gs t a g PART 019、 話題預熱 趣味話題引入 重慶，你“櫻” 誰而來？ 重慶作為最火熱的網(wǎng)紅城市之一，吸引大批外來人群前來游玩、甚至定居。當然，也有很多人是因為親情、 友情、愛情而來到這座魅力山城。那么，你又是因誰而來？ “櫻”諧音“因”，通過話題重慶，你“櫻”誰而來？，引發(fā)人群對于這座城市的不同情懷，從而積極 參與話題討論，形成自主轉發(fā)分享，增加活動曝光量增加活動曝光量！而后順勢帶出本次活動主題“櫻 你而來金茂 悅櫻花市集，向整個重慶宣布，金茂悅櫻花市集強勢來襲！金茂悅櫻花市集強勢來襲！參與話題討論贏取現(xiàn)場活動券，兌換精美禮品 等眾多超值優(yōu)惠！ 宣傳渠道：項目微信公眾號、熱門微信平臺、重慶KOL及網(wǎng)紅同步宣傳，10、帶動活動參與量。 PART 02 海報宣傳 倒計時海報 設計主題活動海報，在各大網(wǎng)絡社交平臺，強勢霸屏傳遞活動信息。轉發(fā)活動信息獲得活動券，憑活動券兌換精 美禮品等眾多超值優(yōu)惠！ 宣傳渠道：熱門微信平臺、旅游KOL及網(wǎng)紅同步宣傳，帶動活動參與量。 PART 03 網(wǎng)紅直播 抖音網(wǎng)紅現(xiàn)場直播 邀請抖音網(wǎng)紅，身穿日本和服，在櫻花市集進行直播拍攝，引爆網(wǎng)絡宣傳，增加活動曝光量，吸引更多不同群體用 戶關注活動，到達活動現(xiàn)場。（甲供） 櫻花市集，不止是市集，也是浪漫秀場！ 線下人氣爆發(fā) P u b l i c i t yP u b l i c i t y i ni n e a r l ye a r l 11、y s t a gs t a g PART THREE: ACTIVITY CONTEN 現(xiàn)場設置夢幻吸睛神器-巨型鮮花彩裙靜景模特，宛如花仙子穿越而來，打造浪漫粉色海洋，吸引更多人群前來觀看拍照打卡。 巨型夢幻花仙子 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 線上線下聯(lián)動造勢，引爆人氣！線上線下聯(lián)動造勢，引爆人氣！抖音網(wǎng)紅身穿和服線上直播，吸引人群圍觀。將線上用戶引流至線下將線上用戶引流至線下。所有人群分享活動信息并 集贊，完成集贊數(shù)量即可在現(xiàn)場身穿日本和服（現(xiàn)場提供拍攝服飾）拍攝網(wǎng)紅同款藝術大片！ 拍攝網(wǎng)紅同款櫻花藝術大片 抖音網(wǎng)紅達人直播美出天際，你也可以！ 和 服 模 特12、 巡 游 互 動 （ 備 選 ） PART ONE: ACTIVITY CONTEN 櫻花紛飛，身穿鮮艷和服的美女走在浪漫櫻花樹下，增加日式特色氛圍，促使活動更具趣味性。 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 場外小蜜蜂派發(fā)傳單， 來賓被引導至現(xiàn)場。 到達現(xiàn)場即可免費參 與一次砸金蛋抽獎， 獎品為免費領取一份 現(xiàn)場小吃或活動游戲 參與券。 抽獎環(huán)節(jié)-砸金蛋贏好禮 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 到場來賓可參與擲骰 子游戲，兩次機會， 擲中最大點數(shù)6點，即 可獲得獎品。獎品為 免費領取一份現(xiàn)場小 吃或活動游戲參與券。 備選抽獎形式-翻滾吧！骰子 100013、份櫻花美食免費送！ 心水美食，簽到即送 來賓入場簽到，憑之前在朋友圈轉發(fā)的活動信息兌換活動券，并且 免費領取一份極具少女心的櫻花水信玄餅，數(shù)量有限，先到先得。 特色展位 展位介紹：現(xiàn)場展出獨具日本特色的狐貍面具、風鈴、招財貓 擺件、折扇、達摩不倒翁等貨品，來賓憑活動券享8折優(yōu)惠。 市集資源-日式雜貨鋪 日式美食-壽司料理 俘獲味蕾 深夜食堂 展位介紹：現(xiàn)場展出日本清酒、壽司料理等日式特色美食，來 賓憑活動券享8折優(yōu)惠。 浪漫櫻花季 展位介紹：現(xiàn)場展出夢幻唯美的櫻花類美食，例如櫻 花芝士、櫻花馬卡龍、櫻花慕斯、櫻花紙杯蛋糕、櫻 花茶等，征服你的味蕾，俘獲你的少女心！來賓憑活 動券享8折優(yōu)惠。 心14、水美食-櫻花季 網(wǎng)紅美食-彩虹吐司 美食展位 展位介紹：現(xiàn)場制作網(wǎng)紅彩虹吐司并售賣，來賓憑活動券購買 享8折優(yōu)惠。 網(wǎng)紅美食-萌寵慕斯 美食展位 展位介紹：現(xiàn)場展出網(wǎng)紅美食沙皮狗慕斯，來賓憑活動券享購買 8折優(yōu)惠。 關于室內商鋪嫁接資源 同樣以日系風格為主，營造濃濃日式氛圍！ 日系美食-章魚小丸子 美食展位 展位介紹：現(xiàn)場展出起源于日本大阪的章魚小丸子，來賓憑活動 券享購買8折優(yōu)惠。 日系美食-關東煮 美食展位 展位介紹：現(xiàn)場展出來自日本關東地區(qū)的料理關東煮，來賓憑活動券 享購買8折優(yōu)惠。 日系美食-天婦羅 美食展位 展位介紹：現(xiàn)場展出日系美食天婦羅。在日式菜點中，用面糊炸 的菜統(tǒng)稱天婦羅。來15、賓憑活動券享購買8折優(yōu)惠。 日 系 游 戲 - 歡 樂 撈 金 魚 PART ONE: ACTIVITY CONTEN 游戲規(guī)則 來賓憑在活動現(xiàn)場領取的活動券可免費參與一次“歡樂撈金魚”游 戲。規(guī)定時間內撈起相應數(shù)量的金魚，即獲勝。獲勝者可獲得商場 優(yōu)惠券/精美禮品一份。未挑戰(zhàn)成功者可分享至朋友圈獲得一次額 外的挑戰(zhàn)機會。 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 游戲規(guī)則來賓憑在活 動現(xiàn)場領取的活動券可免 費領取兩個圈圈，參與兩 次“幸運套圈圈”游戲， 成功套中的獎品可直接帶 走。未挑戰(zhàn)成功者可分享 至朋友圈再領取兩個圈圈， 獲得兩次額外的挑戰(zhàn)機會。 日系游戲-幸運套圈圈 游戲16、規(guī)則 來賓憑在活動現(xiàn)場 領取的活動券，并 轉發(fā)活動信息至朋 友圈，即可免費領 取一個狐貍面具， 在現(xiàn)場進行彩繪涂 鴉，最終成品可自 行帶走。 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 日 系 游 戲 - 面 具 彩 繪 PART THREE: ACTIVITY CONTEN 現(xiàn)場設置微信照片打印機展位，來賓可通過掃碼關注項目公眾號后，在微信打印機上免費打印3張在現(xiàn)場拍攝的櫻花藝術照片。 微信照片打印 SAKURA 4 / 關 于 活 動 細 節(jié) 櫻 花 市 集 / 櫻 你 而 來 由活動公司制定專業(yè)流程方案 安保確?，F(xiàn)場人員不隨走動，影響活動流程 對活動流程提前準備物料及通知相關17、人員，確保流程順利進行 電力供應：活動前對現(xiàn)場用電進行測試，做好備電箱準備及其測試工作， 如在活動中突遇停電，將立即啟動備電箱，確?；顒诱麍鲞M行設置緊急 情況聯(lián)絡人，每位工作人員持有活動聯(lián)系表，其中包括活動中各個第三 方部門的聯(lián)系人及方式，以應對緊急情況發(fā)生。 執(zhí)行細節(jié)-流程管理 執(zhí)行細節(jié)-應急預案 執(zhí)行細則-風險控制 Risk Management 電力供應 活動前對現(xiàn)場用電進行測試，并做好備電 箱準備及其測試工作。如在活動中突遇停電， 將立即啟動備電箱，確保活動整場進行。 急救措施 準備各種日常藥品及急救物品；確?；顒蝇F(xiàn) 場有擁有緊急救助資格證書的工作人員； 惡劣天氣 活動前5天開始向工作人員做滾動的活動日現(xiàn)場天氣預報， 如2天前獲知惡劣天氣，對現(xiàn)場或活動日期進行相應調整； 保護措施 現(xiàn)場安保人員嚴格執(zhí)行憑證件進場安全守則； 現(xiàn)場安保人員時刻留意威脅嘉賓，工作人 員及展品安全的信息，并對信息進行上報； 項目負責人為此活動的現(xiàn)場緊急情況負責人； 項目總控為活動第二緊急情況負責人； 每位工作人員持有打印版活動聯(lián)系表，其中包括活動中 各個第三方、部門的聯(lián)系人及方式 執(zhí)行細則 緊急聯(lián)系人 謝謝觀看