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1、保利發(fā)展全生命周期居住系統(tǒng)2.0發(fā)布會 策劃方案策劃方案 20200303 20202020，一場突如其來的疫情，打亂了十余億國人的日常，一場突如其來的疫情，打亂了十余億國人的日常 “健康”成為每一個人與整個社會共同的命題 / 對健康的定義 不再只是【無病無災(zāi)】的身體健康 更包含著【有序有趣】的生活健康、【安全安心】的環(huán)境健康 與【自由自在】的心理健康等等 健康的標(biāo)準(zhǔn)，是細(xì)致入微涵蓋每個點(diǎn)滴的“好” 而【家】也由此成為生活與健康的 “第一現(xiàn)場”與“第一道防線” 買房買空間 買房買服務(wù) 買房買保障 大健康趨勢之下大家對房子的需求轉(zhuǎn)變 買房買生活 買房買健康社區(qū) 買房買環(huán)境 健康的社區(qū) 不管空間是2、大是小，但家的半徑在變大，生活的維度在豐滿 小空間大社區(qū) 線下云上 不止于狹義的生命健康，更是可持續(xù)的生活健康 是一切健康訴求的集和 在【W(wǎng)ELL】國際標(biāo)準(zhǔn)對空氣、水、營養(yǎng)、光線、健身、舒適性、意識等的健康規(guī)范之下 保利的產(chǎn)品升級 更將健康的緯度擴(kuò)大到社區(qū)的安全、空間的舒適、物業(yè)的服務(wù)等等 / 【W(wǎng)ell】 不止于健康，更是涵蓋生活每一個細(xì)節(jié)的“美好”升級 從 人 到 空間 到 社群 到 社區(qū) 乃至 社會 環(huán)環(huán)相扣的 健康生活美好集和 以 健 康 為 原 點(diǎn) 的 360 度 美 好 社 區(qū) 集 和 健 康 社區(qū) 集和 高效空間體系 智慧 社區(qū) 體系 便捷 服務(wù) 體系 人臉識別 EBA智能監(jiān)控 3、智能呼梯 手機(jī)智控 全區(qū)高速WIFI覆蓋 KWB高效家政 7*24h泛客廳 敏捷社區(qū)系統(tǒng) 社區(qū)微氣候 定制家裝 36.8安心物業(yè) 健康醫(yī)食互聯(lián) 全齡運(yùn)動系統(tǒng) 無 盲 點(diǎn) 健 康 智 能 守 家 Well Well 從 全齡的全生命時間軸 向 360度的健康全場景時空軸 進(jìn)化 1.0 2.0 無微（Well）不至 如果說1.0的時間軸是一種人生，那么2.0的時空軸就是一個世界 / 世是時間，界是空間 Well集和社區(qū) 以健康為出發(fā)點(diǎn)的美好社區(qū)全場景 Well Smart 智慧社區(qū)體系 Well Space 高效空間體系 Well Support 便捷服務(wù)體系 人臉識別 手機(jī)智控 智能呼梯 7*24、4h泛客廳 36.8安心物業(yè) 健康上崗、科學(xué)消 殺、垃圾分類 EBA智能監(jiān)控 千兆六類網(wǎng)線 敏捷社區(qū) 分流外環(huán)+組團(tuán)雙 大堂 獨(dú)家定制 健康家裝 潔凈玄關(guān)模塊、超 級家政模塊、大師 定制健康家 KWB高效家政 全齡運(yùn)動系統(tǒng) 24小時無人健 身房 社區(qū)微氣候 空氣、水源、建 材、地漏全升級 健康醫(yī)食互聯(lián) 線上線下衣食+醫(yī) 養(yǎng)配套 3大體系 10大健康 科技升級 發(fā)布會主題 無Well不至 保利發(fā)展Well集和社區(qū)云發(fā)布會 發(fā)布會推廣部署 發(fā)布會使命 洞察時代洞察時代 聚焦疫情背景下對建筑、人居等的思考，洞察行業(yè)未來發(fā)展趨勢 重重塑標(biāo)準(zhǔn)塑標(biāo)準(zhǔn) 以領(lǐng)航者的姿態(tài)引領(lǐng)新健康人居標(biāo)準(zhǔn)的打造，發(fā)布保利升級產(chǎn)5、品 煥煥新未來新未來 著眼更健康的生活需求，探討居住的未來并深度推進(jìn)社區(qū)的升級 3大推廣核心，層層遞進(jìn) 權(quán)威發(fā)聲之下的共鳴導(dǎo)入權(quán)威發(fā)聲之下的共鳴導(dǎo)入 公知公知+ +共識共識 / 邀請各行業(yè)大咖共同對疫 情后的生活提問，引出對 建筑、環(huán)境、社區(qū)、空間、 配套等的思考，為保利產(chǎn) 品升級埋下伏筆 健康科技主導(dǎo)的產(chǎn)品發(fā)布健康科技主導(dǎo)的產(chǎn)品發(fā)布 遠(yuǎn)見遠(yuǎn)見+ +未見未見 / 一場行業(yè)內(nèi)前所未見的云 端發(fā)布會+一個重塑人居 本源的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，引 領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的未來，重?zé)?疫情后的生活向往 產(chǎn)品落地與社區(qū)升級產(chǎn)品落地與社區(qū)升級 共筑共筑 / 社區(qū)生態(tài)系統(tǒng)升級的全媒 體全方位解讀+一場改變 無數(shù)人生活的保利社區(qū)6、升 級計劃，讓改變影響每一 個人每一個家庭 PART1:無微不慮 PART2：無Well不至 PART3：Well來新生 第一階段 造勢期丨權(quán)威發(fā)聲之下的共鳴導(dǎo)入 （3.10-3.18） 業(yè)主問卷 收集 #無微不慮# 大咖海報 全媒體 預(yù)告 權(quán)威機(jī)構(gòu)與 媒體聯(lián)合炒作 業(yè)主參與 行業(yè)公信 權(quán)威背書 媒體擴(kuò)散 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 社會熱度 時間： 3月10日起 主題： #重啟2020丨疫情后你對居住有多了哪些向往 對象： 保利業(yè)主 核心內(nèi)容： 通過問卷的形式向業(yè)主征集對現(xiàn)有居住環(huán)境、社區(qū)、 空間等的改善意見，是業(yè)主成為主角參與到產(chǎn)品升級 中，也為產(chǎn)品升級做背書 3.113.11 無微不慮 大咖7、海報&UGC話 題同步發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 時間： 3月12日-13日 主題： #無微不慮 與時代洞察者一起，向疫情后的生活提案# 媒介： 微信朋友圈+保利公眾號（+微博） 核心內(nèi)容： 發(fā)布會邀約大咖及保利產(chǎn)品升級相關(guān)大咖提問海 報，引發(fā)大眾及行業(yè)對于居住的重新思考 3.113.11 無微不慮 大咖海報 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會8、預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 無微不慮 如果家不能 成為最安全的堡壘 我們將如何安放 美好的承諾 亞洲著名設(shè)計師亞洲著名設(shè)計師 邱德光邱德光 #與保利一起 向疫情后的生活提案# 無微不慮 當(dāng)“宅”成為 生活的必需品 人與空間的關(guān)系 將如何改變 國際知名室內(nèi)設(shè)計師國際知名室內(nèi)設(shè)計師 梁志天梁志天 #與保利一起 向疫情后的生活提案# 無微不慮 人類總是健忘的 摘掉口罩后 還有誰為你 關(guān)心呼吸的意義 WELLWELL健康建筑研究院健康建筑研究院 亞洲區(qū)總裁雪婭亞洲區(qū)總裁雪婭 #與保利一起 向疫情后的生活提案# 其他行9、業(yè)大咖建議： 保利發(fā)展全國 及區(qū)域公司領(lǐng)導(dǎo) 保利投顧- 合富輝煌-扶偉聰 中指研究院-黃瑜 景觀設(shè)計-李寶章 建筑設(shè)計-楊為眾 生活/文化類KOL 3.113.11 無微不慮 大咖海報 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 時間： 3月11日起 主題： #重啟2020無微不慮# 媒介： 微博、抖音話題發(fā)起 核心內(nèi)容： 借助大咖的影響力，擴(kuò)散并引導(dǎo)大眾參與UGC話題的 創(chuàng)作，發(fā)出對疫情后生活的新寄望，參與者有機(jī)會抽 取保利全10、球酒店大獎。 3.113.11 無微不慮 UGC話題發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 3.113.11 無微不慮 UGC話題發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 時間：3月13日起 主題：#無微不慮保利與你在疫起# 媒介：雙微一抖、主流11、視頻網(wǎng)站 核心內(nèi)容： 疫情期間的保利物業(yè)與業(yè)主的故事，每一個細(xì)微處都有保利的守護(hù)，每一個平凡崗位都有英雄，以打動人心的 溫情引出保利對社區(qū)健康的思考及此次產(chǎn)品升級的主題 時間： 3月14日起 主題： 疫后人居趨勢報告 媒介： 中指、明源等研究院官方+保利 核心內(nèi)容： 聯(lián)合中指、明源等行業(yè)研究員聯(lián)合發(fā)布疫后人居趨 勢報告，以權(quán)威研究為產(chǎn)品發(fā)布背書，呈現(xiàn)保利的 社會責(zé)任心、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力及公信力 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.10312、.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 時間： 3月14日-18日 媒介： 各頭部房產(chǎn)網(wǎng)站/區(qū)域大V/新浪、騰訊、頭條等門戶 炒作主題： 各行業(yè)大咖聯(lián)名“上書”，疫情后的生活會更好嗎？ 全民健康人居時代來臨，誰來引領(lǐng)下一個風(fēng)口 什么是美好？聆聽保利業(yè)主的聲音 無微不慮，致為疫情日夜守候的物業(yè)人 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 時間： 13、3月15日-17日 主題： 發(fā)布會倒計時 媒介： 微信朋友圈+保利公眾號（+微博） 核心內(nèi)容： 針對產(chǎn)品升級核心點(diǎn)，并結(jié)合大眾關(guān)注話題做懸 念釋放 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 在90%的社區(qū)都標(biāo)榜 智慧化的時代 為什么鑰匙還在主宰通行？ / 保利發(fā)展 Well集和社區(qū)云發(fā)布會 3天后 不健不散 當(dāng)宅家的時間增加50% 你的家是愛的催化劑 還是親情的牢籠？14、 / 保利發(fā)展 Well集和社區(qū)云發(fā)布會 2天后 不健不散 當(dāng)自由的呼吸成為奢侈 我們要如何找回 坦誠相見的美好？ / 保利發(fā)展 Well集和社區(qū)云發(fā)布會 明天健 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 時間： 3月16日-18日 主題： 發(fā)布會主形象預(yù)告 媒介： 六大網(wǎng)+今日頭條開屏或頭條信息流 核心內(nèi)容： 發(fā)布會主形象、時間、內(nèi)容、直播通道等信息釋放 3.11315、.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 外層：視頻模擬發(fā)布會虛擬現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)場，預(yù)告同時吸引關(guān)注 內(nèi)層：關(guān)聯(lián)線上發(fā)布會通道，點(diǎn)擊即可進(jìn)入候場，為發(fā)布會增加流量 3.113.11 無微不慮 大咖海報&UGC話 題同步發(fā)布 3.143.14 權(quán)威機(jī)構(gòu)背書 與媒體炒作 倒計時海報 3.153.15 3.163.16 發(fā)布會預(yù)告廣告 3.183.18 朋友圈定投 3.103.10 業(yè)主問16、卷調(diào)查 3.133.13 無微不慮 疫情服務(wù)視頻 第二階段 發(fā)布期丨重塑居住向往的產(chǎn)品發(fā)布 （3.18） 活動信息 EVENT INFORMATION 時間 載體 對象 2020.03.18 15:00-16:00 TIME FLAT TARGET 線上直播 Live broadcast online 門戶媒體 意向客戶 新一代資訊平臺 房地產(chǎn)垂直平臺 優(yōu)質(zhì)用戶資源平臺 房地產(chǎn)垂直平臺 微視直播平臺 抖音直播平臺 快手直播平臺 一直播直播平臺 以個人號參與直播形式分享發(fā)布會部分 1主渠+4輔渠+N分發(fā)平臺 網(wǎng)易是綜合資訊平臺，面向群體比較廣，官方實(shí)力比較強(qiáng)，有強(qiáng)大的流量輸送 房天下是垂直性平臺17、，主要面向房地產(chǎn)行業(yè)，用戶反映直播期間出現(xiàn)卡頓，不太適合作為主渠來推 現(xiàn)今大型官方直播，都是以新華社為主，網(wǎng)易直播為輔的直播推流 發(fā)布會亮點(diǎn) 線上AR發(fā)布會 沉浸式現(xiàn)場 虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn) 線上如親臨 大咖互動對談 圓桌深度對談 大咖交鋒 實(shí)時觀眾問題解答 發(fā)布會+公益 社區(qū)改造計劃 抗疫扶農(nóng)計劃 自然教育計劃 多重直播互動發(fā)布會多重直播互動發(fā)布會如何實(shí)現(xiàn)及保證流量？ 60min 預(yù)熱 發(fā)布會開始前 簽到、倒計時 開場 視頻 主持人 開場 由專人負(fù)責(zé)組織記者 入群、驗(yàn)證身份、線 上互動等準(zhǔn)備工作 媒 體 體 驗(yàn) 提前錄播 25min(2min/1min/10min/2min) 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 18、20min（15min/5min） 在線直播 大咖對談 網(wǎng)友互動 互動抽 獎 呈現(xiàn) 方式 微信社群 全屏 視頻 AR現(xiàn) 實(shí)增強(qiáng) AR現(xiàn)實(shí)增強(qiáng) AR現(xiàn)實(shí) 增強(qiáng) 直播平臺 自有抽獎 插件 微信 平臺 直播 間 流程 環(huán)節(jié) 時間軸 觀看直播 接收產(chǎn)品發(fā) 布資料 提前 提交疑問 參與抽 獎 用 戶 體 驗(yàn) 設(shè)置直播微信群，將 核心用戶進(jìn)行群分類， 線上互動維持熱度 觀看直播 發(fā)布彈幕 以彈幕提 交疑問 參與抽 獎 AR現(xiàn)實(shí) 增強(qiáng) 啟動儀式 執(zhí) 行 配 合 微信群管理、互動 助推預(yù)設(shè) 性問題 助推抽 獎彈幕 助推彈幕 刷禮物 助推 彈幕 刷禮物 14:00 15:00 15:03 15:25 15:4019、 15:45 提前 提交疑問 30min 結(jié)束 發(fā)布會結(jié)束后 進(jìn)行相關(guān)跟進(jìn) 發(fā)送群福利 答謝媒體 上傳發(fā)布會回放 微信社群 微信 平臺 發(fā)送群福利 置業(yè)顧問進(jìn)行1對1 添加意向客戶 微信群管理、互動 用戶導(dǎo)流 EVENT DETAIL 微信社群 拉動自有用戶源，建立私域流量基礎(chǔ)拉動自有用戶源，建立私域流量基礎(chǔ) 媒體矩陣 各媒體投放，增加曝光引起關(guān)注各媒體投放，增加曝光引起關(guān)注 KOL直播 大咖直播，對大咖粉絲進(jìn)行置換導(dǎo)流大咖直播，對大咖粉絲進(jìn)行置換導(dǎo)流 項(xiàng)目直播 各項(xiàng)目預(yù)熱直播，引流到發(fā)布會平臺各項(xiàng)目預(yù)熱直播，引流到發(fā)布會平臺 微信運(yùn)營整體鋪排 EVENT DETAIL 3月17日，微信朋友圈20、邀約 直播當(dāng)中，大咖互動環(huán)節(jié)，設(shè) 置提問互動環(huán)節(jié) 3月18日，直播前60分鐘 1）朋友圈：邀請所有參與媒體 2）朋友圈：邀請所有參與客戶 直播90分鐘 1）推送小視頻解密新產(chǎn)品； 2）搶紅包； 3）有獎競猜售價、領(lǐng)獎品 4）活動海報朋友圈傳播，集贊有獎 會后，微信朋友圈發(fā) 布會集錦視頻轉(zhuǎn)發(fā)， 前888名集贊滿100 的有獎 1）媒體/看客戶提問 2）線上互動抽獎 1. 2. 3. 4. 直播結(jié)束 直播前準(zhǔn)備 直播預(yù)熱 微信運(yùn)營微信邀約 EVENT DETAIL 2 2） “暗“暗號”通行號”通行證，證，3 3月月1717日日媒體簽到媒體簽到 1 1 ）生成專屬二維碼）生成專屬二維碼 發(fā)給媒體老21、師，邀請其加入。 生成微信圈二維碼，方便快捷加入微信群、確保信息準(zhǔn)確。生成微信圈二維碼，方便快捷加入微信群、確保信息準(zhǔn)確。 設(shè)計暗號，進(jìn)群媒體報“暗號”進(jìn)群 “暗號”“暗號” 突顯活動主題，加深媒體對線上發(fā)布會的主題認(rèn)知突顯活動主題，加深媒體對線上發(fā)布會的主題認(rèn)知。 如：“與保利一起宅”（待定） （朋友圈媒體秩序維護(hù)與人數(shù)控制） 微信邀約、簽到（發(fā)布會開始前微信邀約、簽到（發(fā)布會開始前1 1天）天） 微信運(yùn)營社群維護(hù) EVENT DETAIL 1 1）預(yù)熱紅包發(fā)送，為直播蓄勢）預(yù)熱紅包發(fā)送，為直播蓄勢 2 2）群內(nèi)競猜，獎品贈送）群內(nèi)競猜，獎品贈送 播放小視頻，根據(jù)內(nèi)容出考題，第一個答對者得獎22、品（紅包獎勵獎品） 考題示例：問題根據(jù)媒體/種子客戶情況而具體制定 獎品示例：微信紅包、視頻會員、音樂會員、話費(fèi) 在群里發(fā)紅包，數(shù)額和數(shù)量以當(dāng)天活躍程度為準(zhǔn) 調(diào)動朋友圈內(nèi)媒體/客戶積極性 確認(rèn)媒體/客戶的在線活躍情況 微信運(yùn)營直播進(jìn)行中 EVENT DETAIL 1 1）朋友圈播報）朋友圈播報 2 2）社群播報）社群播報 于微信社群發(fā)送生成小視頻片段作為宣傳，同時設(shè)置直播入口 強(qiáng)提醒微信群內(nèi)錯過宣發(fā)信息的直播用戶 增加直播引流端口，促發(fā)用戶裂變 于朋友圈發(fā)送生成小視頻片段作為宣傳，同時設(shè)置直播入口 強(qiáng)提醒朋友圈內(nèi)錯過宣發(fā)信息的直播用戶 增加直播引流端口，促發(fā)用戶裂變 微信運(yùn)營直播前后 EVEN23、T DETAIL 1 1）直播前一小時，發(fā)布群任務(wù)）直播前一小時，發(fā)布群任務(wù) 2 2）直播后一小時，兌獎留存）直播后一小時，兌獎留存 于群當(dāng)中發(fā)布直播二維碼的海報，媒體/客戶發(fā)朋友圈于發(fā)布會結(jié)束后集滿100個贊有獎 任務(wù)講述：根據(jù)媒體/客戶的活躍度進(jìn)行難易任務(wù)發(fā)布 獎品示例：微信紅包、視頻會員、音樂會員、話費(fèi) 媒體/客戶通過兌獎進(jìn)入插件填寫個人信息，獲得禮品兌換碼兌換禮品 任務(wù)講述：根據(jù)媒體/客戶的活躍度進(jìn)行難易任務(wù)發(fā)布 獎品示例：微信紅包、視頻會員、音樂會員、話費(fèi) 發(fā)布會流程 候/開場視 頻 主持人主持人 開場開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 行業(yè)趨勢報告 互動抽獎互動抽獎 WELL戰(zhàn)略 合作儀式24、 公益計劃 發(fā)布 錄播（25min） 直播（15min） 領(lǐng)導(dǎo)致辭 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發(fā)布 候/開場視頻 城市光影隧道，一同走進(jìn)人類居住的變遷史，激發(fā)對保利產(chǎn)品升級的憧憬與好奇 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 主持人 開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發(fā)布 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 虛擬IP主持人開場 保利產(chǎn)品力IP形象“小保”登場，以虛擬主持人的形象作為整個發(fā)布會的串場，增強(qiáng)發(fā)布會的趣味 性 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布25、 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發(fā)布 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)致辭，并發(fā)布年度美好集和主張，引出此次產(chǎn)品升級 沉浸式AR產(chǎn)品演示 結(jié)合虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，綠幕提前拍攝，在講解的同時以3D視效呈現(xiàn)未來實(shí)景，給觀眾以身臨其境之感 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發(fā)布 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 WELL認(rèn)證授權(quán)儀式 邀請WELL亞洲區(qū)總裁與保利發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)共同啟動，并預(yù)告將共同發(fā)布中國健康人居白皮書 發(fā)布會前提前錄播，制作成直播素材在發(fā)布會環(huán)節(jié)當(dāng)中進(jìn)行錄播 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)26、品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 專家報告 公益計劃 發(fā)布 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 保利將成立專項(xiàng)基金對旗下社區(qū)進(jìn)行分 批次的智慧、園林、微環(huán)境等的升級改 造 社區(qū)升級企劃 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 專家報告 公益計劃 社區(qū)升級 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 宣布保利將把此次直播的觀看量轉(zhuǎn)化為 實(shí)際金額投入疫情影響下的扶農(nóng)公益， 扶農(nóng)購買物資將免費(fèi)發(fā)放給保利業(yè)主 直播公益發(fā)布 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 專家報告 抗疫扶農(nóng) 公益計劃 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 聯(lián)合和基金共同成立“青少年自然教27、育 基金”，開設(shè)自然課堂、踐行自然保護(hù)， 從根本上提升并改變中國的自然教育。 和基金青少年自然教育基金 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 專家報告 自然教育 公益計劃 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 公益計劃 發(fā)布 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 專家報告 行業(yè)報告TED演講 邀請何帆、香帥等跨行業(yè)大咖結(jié)合其研究成果對人居的趨勢發(fā)表權(quán)威解讀 提升發(fā)布會公信力與社會影響力 保利發(fā)展代表（產(chǎn)品及行業(yè)）+Well代表 （健康趨勢）+KOL代表（流量+粉絲購買 力）+名嘴主持人的328、+1組合 幾位大咖共同就疫情對行業(yè)的改變以及 保利全新“Well集和社區(qū)”產(chǎn)品升級 進(jìn)行探討，同時主持人可實(shí)時收集網(wǎng)友 彈幕提問，邀請大咖進(jìn)行互動解讀 大咖圓桌對談 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL戰(zhàn)略合 作儀式 圓桌對談 公益計劃 發(fā)布 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 虛擬主持 人開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL認(rèn)證 授權(quán)儀式 公益計劃 發(fā)布 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 專家報告 香帥 嘉賓建議 何鏡堂 中國工程院院士、中國館之父 - 人居傳承與建筑創(chuàng)新人居傳承與建筑創(chuàng)新 北大光華學(xué)院副教授、知名金融學(xué)者 - 中國家庭的居住選擇與財富方案中29、國家庭的居住選擇與財富方案 何帆 經(jīng)濟(jì)學(xué)者、變量作者 - 城市變量與居住革命城市變量與居住革命 候/開場視頻 居住進(jìn)化史 主持人 開場 沉浸式AR 產(chǎn)品發(fā)布 WELL認(rèn)證 授權(quán)儀式 大咖圓桌 對談 公益計劃 發(fā)布 互動抽獎 領(lǐng)導(dǎo)致辭 互動抽獎 利用直播平臺自帶的抽獎插件進(jìn)行抽獎，抽獎可分為彈幕截圖抽獎和自帶插件抽獎 第三階段 落地期丨產(chǎn)品深度解讀與社區(qū)落地 （3.19-長期） 發(fā)布會后宣 炒作 產(chǎn)品升級系列 海報 無Well不至 限量產(chǎn)品書發(fā)布 社區(qū)升級等公益 計劃落地 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 時間： 3月19日-21日 媒介： 各頭部房產(chǎn)網(wǎng)站/區(qū)域大V/新30、浪、騰訊、頭條等門戶 炒作主題： 重構(gòu)疫情后的美好向往，保利Well集和社區(qū)迭代產(chǎn)品震撼發(fā)布 這個春天等不及！保利Well集和社區(qū)帶你一起開啟新生活 純線上AR發(fā)布會亮相，看保利如何贏得口碑與銷售雙豐收 五大看點(diǎn)深度解讀，保利發(fā)展這次玩大了！ 無Well不至 MG動畫 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 發(fā)布會后宣 炒作 產(chǎn)品升級系列 海報 無Well不至 限量產(chǎn)品書發(fā)布 社區(qū)升級等公益 計劃落地 無Well不至 MG動畫 時間： 3月19日-3月22日 主題： 社區(qū)生態(tài)有故事 媒介： 微信朋友圈+保利公眾號 核心內(nèi)容： 以生動的MG動畫對6大健康場景、10大健康科技 31、升級進(jìn)行形象講解 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 發(fā)布會后宣 炒作 產(chǎn)品升級系列 海報 無Well不至 限量產(chǎn)品書發(fā)布 社區(qū)升級等公益 計劃落地 時間： 3月23日起 主題： 28個美好社區(qū)新“健”議 媒介： 微信朋友圈+保利公眾號 核心內(nèi)容： 10大健康科技28個升級細(xì)節(jié)一一解讀 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 #28個美好社區(qū)新“健”議# 和傳統(tǒng)客廳說再見 宅出生活新享樂 “泛客廳”空間“泛32、客廳”空間 敢于造次生活精彩敢于造次生活精彩 保利發(fā)展 Well集和社區(qū) 升級登場 #28個美好社區(qū)新“健”議# 解放被打掃束縛的身心 與家庭矛盾握手言和 KWBKWB家政系統(tǒng)家政系統(tǒng) 給你更放心的潔凈家給你更放心的潔凈家 保利發(fā)展 保利Well集和社區(qū) 升級登場 #28個美好社區(qū)新“健”議# 學(xué)會主動出擊 不把美好時光浪費(fèi)在等待 智能呼梯智能呼梯 時間慢慢安排上時間慢慢安排上 保利發(fā)展 保利Well集和社區(qū) 升級登場 發(fā)布會后宣 炒作 產(chǎn)品升級系列 海報 無Well不至 限量產(chǎn)品書發(fā)布 社區(qū)升級等公益 計劃落地 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 433、月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 時間： 4月 主題： 無Well不至保利Well集和社區(qū)指南書 限量2020本 內(nèi)容： 1、大咖對人居的思考 2、保利產(chǎn)品升級解讀 發(fā)布會后宣 炒作 產(chǎn)品升級系列 海報 無Well不至 限量產(chǎn)品書發(fā)布 社區(qū)升級等公益 計劃落地 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 時間： 4月 對象： 保利各老舊社區(qū) 事件： 專項(xiàng)基金對旗下社區(qū)進(jìn)行分批次的 智慧、園林、微環(huán)境等的升級改造 并同步進(jìn)行媒體及自媒體報道，擴(kuò)大產(chǎn)品升級范圍 引發(fā)34、老業(yè)主的主動傳播，推動營銷老帶新 發(fā)布會后宣 炒作 產(chǎn)品升級系列 海報 無Well不至 限量產(chǎn)品書發(fā)布 社區(qū)升級等公益 計劃落地 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 發(fā)布會后宣 炒作 產(chǎn)品升級系列 海報 無Well不至 限量產(chǎn)品書發(fā)布 社區(qū)升級計劃落地 無Well不至 MG動畫 3.193.19 3.233.23 4 4月月 4 4月月 3.193.19 Well中國健康 人居白皮書 5 5月月 時間： 5月（待定） 主題： 保利WELL 中國健康人居白皮書 發(fā)布會推廣部署 3.18發(fā)布會 4月 3月 3.10 #無微不慮# 大咖提案&UGC話題發(fā)起 前宣造勢期 線上發(fā)布會 后宣落地期 權(quán)威機(jī)構(gòu)及媒體炒作 全網(wǎng)發(fā)布會預(yù)告 朋友 圈倒 計時 海報 階 段 核 心 動 作 朋友 圈定 投 媒體炒作 28個美好生活新“健” 議系列產(chǎn)品海報 Well集合社區(qū)指南書 限量發(fā)布 美好 社區(qū) 升級 計劃 落地 生生不息生生不息 保利發(fā)展社區(qū)生態(tài)世界迭代云發(fā)布會 線上VR發(fā)布會 圓桌對談/TED演講 發(fā)布會+公益 無Well不至 系列MG動畫 WELL 健康 人居 白皮 書 虛擬主持人 業(yè)主問卷調(diào)研 #無微不慮# 保利疫情視頻