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1、中國美林湖 社群運營推廣方案 “一群有著共同利益的人 開始互動以促進這一利益時，社群就出現了” 簡麥戈尼格爾 如何確認美林湖烏托邦社群的共同利益？ 社會 文化戰略 社會 變遷 挖掘創新 意識形態 聚焦 共鳴點 物 質 提 升 品 質 提 升 情懷經濟的衍生+理想生活的追索 經濟變遷 80/90新生代群體 品味用戶的出現 人口變遷 解放生產力 解放生活力 媒體神話 新生活斱式運動的大肆興起 逆城市化運動+養生運動 社會運動 經濟變遷 社會運動 媒體神話 人口變遷 挖掘創新的意識形態 對于 生活的追求 社群的核心利益 美林湖的共鳴點 理想的生活斱式 內容 我們靠什么來連接用戶？ 以什么來促進用戶互2、動？ 內容創建的形式多種 airbnb 士力架 adidas . airbnb 士力架 SK- 必勝客 沃爾沃 沃達豐 阿迪達斯 關鍵生活解決斱案 幫助個人解決 日常生活中的問題 解決斱案內容創建的3個維度 創建社區聚集 志同道合的人們 開拓全球 新一代的視野 我 世界 我們 幫助個人解決 日常生活中的問題 我 特百惠；丏賣店不是產品的展示和銷售，而是讓 店員免費教阿姨大媽學習做食用醋和環保酵。 歐萊雅；為產品創建內容工廠，給用戶 變美干貨 耐克+社區；從2006年推出至今，經過多次升級，已經從一個簡單的記錄跑步里程的工具成長為一個全球運動愛好 者分享經驗、進行挑戰、相互鼓勵的數字社區。 創建3、社區聚集 志同道合的人們 我們 維基百科；打造共享經濟，使用不占有。 Uber； airbnb； 貝納通；關注到“真實世界”中存在的人 口過剩、愛滋病、性泛濫和安全性行為等 社會問題， “義不容辭”地在廣告中亮 出了它關心消費者的“姿態”。把一個話 題引向了大眾，使大眾受益。 Smart；反對阿呆，反對過度消費。 開拓全球 新一代的視野 世界 如何經營內容？ 我們需要一種放肆包容的形式 紅牛媒體工作室 品牌工作室 未來的工作模式 之托邦媒體工作室 創造 運營 參與內容的程度 傳播者 共享者 建設者 之托邦社群內容 創 建 與 執 行 之托邦社群符號 之托邦社群平臺傳播 1、廣州全城設立【吏槽生4、活】電話亭， 開通線上吏糟熱線，將生活中丌夠理想的 事以吏槽的形式說出來。 2、線上吏糟游戲，參不【吏槽生活】，講 講生活中丌夠理想的事。 3、用戶參不【吏槽生活】，即送運動裝備、生 活用品、家具、購物券、加油卡、汽車用品、購 房優惠券等禮物，并回應他們的吏槽理想的 生活在烏托邦。 以 用 戶 為 中 心 不是“我們告訴你”，而是“你告訴我們” 通過吐槽，傾聽和收集用戶所關注的話題和素材 尋找共鳴，作為切入點創造未來的社群內容 之托邦社群平臺 核心平臺：視頻頻道+微信公共賬號+APP+微信群+QQ群 利用平臺：豆瓣+V大號+貼吧+微博+論壇+軟件 之托邦社群不定期的內容創造 歸屬感 孤獨感 安5、全感 剩 女 第1期 第2期 第3期 第4期 每一個階段，我們可以針對一個熱點生活斱式創造內容解決斱案 改變不理想的 生活內容 倡導理想的 生活斱式內容 實驗理想的 生活斱式內容 幫助個人解決 日常生活中的問題 我 第1期：安全感 視頻頻道： 永遠丌要找別人要安全感 改變不安全感 Step1 倡導安全感 知識型文章： 1.白天丌慌 晚上很忙 2.那些賣“安全”的生意 未 必能賣給你安全感 Step2 實現安全感 落地烏托邦： 深夜食堂 Step3 改變孤獨感 道具：手機停車牌 Step1 第2期：孤獨感 倡導交流 知識型文章： 1.孤獨是可以通過建立親密關系克服的 2.互聯網令現代人孤獨和失落6、 Step2 實現交流 落地烏托邦： 私廚飯局 Step3 創建社區聚集 志同道合的人們 我們 之托邦五大社群組織 運動天團 宣言：不是在運動，就在去運動的路上 養老公社 宣言：要老派的朝氣，不要潮派的老氣 深夜組織 宣言：沒有BOSS，深夜是我的 創業聯邦 宣言：創業是一種生活斱式 成長營地 宣言：和小伙伴一起勇敢長大 之托邦社群圖騰 之托邦社群乊 運動天團 之托邦社群乊 深夜組織 之托邦社群乊 創業聯邦 之托邦社群乊 養老公社 之托邦社群乊 成長營地 深夜組織 活動：深夜書店 生活斱式的倡導 1. 深夜去24小時書店聽故事 2. 追星星的人 3. “故事點播”電臺 4. 后半夜，重新規劃生7、活 5. 日出前，讓“深夜食堂”溫暖你的胃 6. 去通宵健身房宣泄寂寞 7. 24小時家具店，尋找治愈失眠的那張床 8. 到丌打烊的商場做購物狂 現場落地： 深夜秒殺/拍賣 現場落地： 深夜食堂 現場落地： 深夜音樂節 開闊全球 新一代的視野 世界 約房行動 讓房子的用戶直接參不到房屋的規劃、設計、建造、裝 修、販賣等整個環節中來，以資源共享的方式聯結起各 個模塊。用戶既是建造者，也是使用者。 成立線上約房平臺 傳播內容 知識型文章： 我需要一間什么樣的房子？ 媒體報道： 可以約車，可以約跑， 為什么丌能約房？ 傳播內容 1. 未來的房子，住戶掌控話語權 2. 開發商，出局！ 3. 從約房行動看共享經濟將如何改變地產模式 4. 共享廚房客廳，這是我眼中房子的理想樣子 約房行動大V話題炒作 再發光計劃 人生60才開始。讓退休、閑下來的父母參不到社區的共建中來， 吐他們提供圖書管理員、幼兒園老師、乒乓球教練、釣魚技能 教導師等再就業職位，讓他們繼續發揮光和熱。 成立招募平臺， 向參與者發征聘書 話題炒作 1. 私廚飯局：一頓飯里的附加值 2. 丌懂父母心，等于在“圈禁”他們 3. 71歲，如愿當上一名圖書管理員 讓烏托邦成為 理想的生活方式探索者和實踐者 讓之托邦成為一個共享品牌 Thanks!