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1、法國法國 xx 招商手冊招商手冊一、市場概況和消費趨勢一、市場概況和消費趨勢1、葡萄酒市場潛力巨大，消費量將逐年大幅遞增：我國每年葡萄酒的消費量約為 30 多萬噸，相當于平均每 2 人年消費一瓶 750ml 葡萄酒， 只占全國酒類總消費量 3000 多萬噸的 1%， 占世界人均葡萄酒消費量的 6%。而目前約 90%是國產葡萄酒，進口葡萄酒的所占比例極小，發展空間巨大。在中國，葡萄酒連續十年上升，平均每年遞增 15以上，這給各個葡萄酒廠商很大的信心。1).在所有酒類中，葡萄酒對身體益處最大且不消耗糧食，葡萄種植經濟效益高而且葡萄的種植大多數是在不適于生長糧食作物的土地上，因此國家對葡萄酒采取了鼓2、勵、傾斜的政策。2).葡萄酒的歷史悠久， 葡萄酒文化底蘊深厚， 它是全世界范圍內最大、最普及的酒類消費飲品之一。由于葡萄品種繁多（全世界超過6000 種） ，它釀制獨特性、品種的地域性，葡萄酒品飲趣味和高雅性、文化的豐富和深厚性吸引了越來越多的消費者。3).近年我國白酒的銷量大幅下降， 啤酒也放慢了增速， 而葡萄酒的心血管病的防治、降低膽固醇、防止冠心病、皮膚美容保健、防癌抗癌等功效和飲用的安全性逐漸被人們所認識，飲用人群逐漸增多。4).由于生活水平和消費能力提高，人們對葡萄酒的鑒賞能力也在增強，對飲用口味已象人們對啤酒的適應過程一樣開始逐步適應，中等以上富裕的群體和有文化的中青年一代開始以消3、費葡萄酒為時尚。5）.國家于 2003 年廢止了占葡萄酒消費市場半數的半汁葡萄酒的生產，并于 2004 年 7 月起全面停止其銷售。巨大需求缺口需要相當部分的進口葡萄酒來填補。結論： 種種跡象表明，中國葡萄酒消費在低水平徘徊了多年后，由于上述種種因素的關系，在目前已經形成進口葡萄酒消費增長的“井噴”態勢，我國的葡萄酒消費將像亞洲的日本、韓國、泰國、新加坡、臺灣、港澳等周邊國家和地區一樣，未來幾年將有一個飛躍性的增長。2、 進口葡萄酒的概況1).90%以上的國外的葡萄酒生產商規模不大，對中國市場不了解，也不重視中國市場。在九十年代，曾有許多國外品牌大批進入中國，由于只是采用短期謀利做法，不考慮市場長期推廣和銷售網絡建設，使眾多品牌曇花一現。2).目前經營進口葡萄酒的公司較多，其特點是品牌多，批量小，沒有形成品牌運營模式，其代理銷售網點少，以直銷為主，還沒有把一個進口品牌真正能形成全國規模運營