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房地產公司整盤營銷標準化動作指引方案（63頁）.pptx

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營銷策劃

上傳人：故事編號：251005 2022-01-07 63頁 2.46MB

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1、品牌導入期品牌推廣期產品推廣期開盤期1.千人招聘會（拿地后30天）2.戶外大牌出街（拿地后70天）3.品牌館開放（拿地后70天）4.新城品牌巡展（拿地后70天）5.新城商業之旅（拿地后85天）6.新城品牌巡展（拿地后90天）7.軟文五大篇（拿地后90天）8.區域發展論壇（開盤前45天）9.投資論壇（開盤前25天）10.認籌大會暨產品說明會（開盤前15天）一級動作首次圍擋出街奠基典禮售樓處開放商業開盤拿地60天90天120天180天0天145天主力店及品牌商家簽約大會里程碑拿地至開盤階段標準化動作2.商家簽約大會（大商業開業前180天）3.開業新聞發布會（開業前120天）4.倒計時100天（開2、業前100天）5.亮燈儀式（開業前30天）6.吾悅優享計劃（開業前30天）7 .開業體驗月（開業后30天）一級動作商鋪首開商鋪二次開盤大商業開業盛典開業前540天開業前450天開盤至開業階段標準化動作1.樣板段開放儀式（首開后兩個月二開前1個月/大商業開業前420天）里程碑續銷期開業當天第一部分拿地至開盤階段標準化動作1、千人招聘會目的：l 品牌目的：快速完成團隊的招聘。借千人招聘會樹立公司形象和集團實力的推廣。初步了解當地媒體市場的資源分布情況及價格體系，增加談判籌碼。l 渠道目的：與媒體建立合作關系，進行初步拓展。l 量化目標：到場應聘人數 1000人。預算：l 相關費用由行政人事承擔。前3、置要點：l 時間節點：拿地后30天內完成千人招聘會的招聘工作。l 項目架構：項目組織架構、人員編制及薪酬方案已敲定。l 人員情況：項目總經理，營銷副總經理，營銷經理已到位。1、千人招聘會操作要點：l 招聘主題：“百萬年薪海納英才”新城控股集團2015XX專場招聘會。l 招聘時間：建議選擇周日，周一新聞稿見報。l 媒體推廣：前后宣新聞炒作及第三方證言。l 招聘規模：到場應聘人數確保超1000人。l 場地選擇：需當地較高端的酒店，優先考慮五星級酒店。具備交通的通達性，便于應聘者到達。停車條件良好。具備簽到區，等候區，初試區，復試區等功能區。l 招聘現場：整體布置彰顯新城實力，流程高效有序。l 物料準備：新城企業宣傳手冊。新城控股企業介紹。新城控股企業專刊。新城控股項目介紹（易拉寶）。其他招聘材料。2、首次圍擋出街目的：l 品牌目的：首次展示集團品牌及實力，展示吾悅廣場商業形象，彰顯集團商業

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