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2020·深圳科創(chuàng)天地產(chǎn)業(yè)園新媒體運(yùn)營方案(網(wǎng)推)(58頁)
2020·深圳科創(chuàng)天地產(chǎn)業(yè)園新媒體運(yùn)營方案(網(wǎng)推)(58頁).pptx
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運(yùn)營策劃
上傳人:故事 編號:251567 2022-01-10 58頁 37.90MB

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1、深圳科創(chuàng)天地新媒體運(yùn)營方案一、背景:定位與需求二、挑戰(zhàn):環(huán)境與市場現(xiàn)狀三、解決:黑弧數(shù)碼運(yùn)營策略四、執(zhí)行:年度運(yùn)營計劃五、外延:黑弧數(shù)碼的新媒體新生態(tài)創(chuàng)新之城的產(chǎn)業(yè)新星項目定位與環(huán)境分析創(chuàng)業(yè)之城深圳全球創(chuàng)新產(chǎn)品落地周期對比美國硅谷/德國/以色列:6個月日本/韓國:3個月中國深圳:15天全球最完整高效的產(chǎn)業(yè)鏈,中國最大的制造業(yè)中心,研發(fā)、消費(fèi)、出口全覆蓋造就深圳創(chuàng)業(yè)之城超然地位“新”的基因在這座日新月異的城市無數(shù)人懷揣著夢想追隨前人的腳步一刻不停的奔向嶄新的明天新媒體運(yùn)營要做什么新媒體運(yùn)營初期,肩負(fù)著在復(fù)雜的傳播環(huán)境中,沖出一條全新的品牌傳播道路用最短的時間、最出色的創(chuàng)意,迅速搭建新媒體運(yùn)營矩陣2、,用新媒體傳遞品牌核心信息移動互聯(lián)時代的產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)項目定位與環(huán)境分析網(wǎng)民行為碎片化目標(biāo)受眾混雜在全國6.7億網(wǎng)民中,分散在全國超過294萬個網(wǎng)站里!數(shù)據(jù)來源:CNNIC第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告更處身于全國8.38億手機(jī)網(wǎng)民中,分散在超過70萬個移動APP里!層出不窮的新媒體形式不斷沖擊著這個世界媒體環(huán)境變化新媒體傳播形式,從根本上顛覆了傳統(tǒng)媒體 微信公眾號:地產(chǎn)全案隨著科技的變化,移動互聯(lián)網(wǎng)原生土著已逐漸成為主流人群被AI滲透的新媒體信息流(Feeds)重新成為移動互聯(lián)網(wǎng)新寵最“新”的新媒體大數(shù)據(jù)時代跑偏了的社交媒體,無意中成就了火遍中國的短視頻創(chuàng)意傳播平臺我們的挑戰(zhàn)新媒體傳播中的平3、臺、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重短內(nèi)容的傳播特性與深度內(nèi)容的傳播相悖精準(zhǔn)人群傳播路徑窄 知識星球:地產(chǎn)廣告全案媒體費(fèi)用上升輿情控制更為艱難新媒體運(yùn)營策略思考搭建新媒體傳播陣地保持搜索引擎導(dǎo)流渠道暢通減緩非正面信息的流通制造新媒體裂變式傳播內(nèi)容善用意見領(lǐng)袖強(qiáng)大號召力科創(chuàng)天地新媒體策略新媒體運(yùn)營策略品牌戰(zhàn)略與全媒體推廣策略的引領(lǐng)下更快的建立新媒體傳播渠道更準(zhǔn)確的用創(chuàng)意與內(nèi)容將品牌訴求傳遞到目標(biāo)受眾選用更精準(zhǔn)的傳播渠道內(nèi)容創(chuàng)意更貼近目標(biāo)受眾的接收習(xí)慣更符合品牌個性的敘事方式更便捷有效的分享平臺品牌推廣通過定期發(fā)布品牌相關(guān)的最新動態(tài)信息等信息,幫助大眾理解品牌的定義,建立直接品牌溝通渠道,增加企業(yè)品牌的用戶粘性。新媒體公關(guān)建立良好媒體公關(guān)渠道減少負(fù)面爆發(fā)機(jī)會提高媒體、用戶關(guān)注度新媒體互動利用新媒體的多種互動功能,達(dá)到用戶留存和互動轉(zhuǎn)化的目的。新聞與信息推送項目新聞、大事件傳播,更快找到核心受眾,并方
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