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環球世紀未來城商業綜合體項目12月推廣方案.pptx（32頁）

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推廣策劃

上傳人：故事編號：253128 2022-01-11 32頁 33.36MB

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1、讓長沙想象未來環球世紀未來城12月廣告推廣思考11688/平米全裝修還帶中央空調，綠地城際空間站一紙檄文激起了高鐵會展新城的大浪，本地第一房企長房東旭國際、國內第一房企萬科魅力之城都疲于應付，也承包了年底，幾乎所有地產人的朋友圈。板塊的熱量，我們可以借勢，但板塊的價格天花板，對未來城的想象卻是一把利刃。12月臨時售樓處開放1月28日19日媒體成都行媒體見面會5日環球世紀未來城12月營銷節點媒體見面會、項目首次亮相12月，毫無疑問是未來城最為關鍵的一個月。面對閱盤無數的媒體同行的挑剔與期待，如何讓他們重新想象未來？面對已經成為城市最熱點區域里的客戶們的檢驗，如何讓他們等待未來？在項目面市之前，2、傳統推廣策略往往分三步走：品牌導入、項目形象、價值輸出。但是我們時間緊迫，讓品牌結合項目落地，項目形象結合品牌建立高度，在短時間內，完成項目形象高度的構建。只有讓品牌結合項目落地，項目形象結合品牌建立高度，一步時間，完成兩步動作。細化傳播任務1.樹立品牌的高度（以品牌的高度，以媒體行征服業內）2.建立未來城整體的形象（以整體的高度，打開消費者的想象）一階段：12月初-12月20日營銷：以業內為主，實現品牌高度占位。線上：配合媒體行通過媒體朋友圈影響業內。以雙品牌為切入點，品牌帶動項目形象建立。線下：網絡+朋友圈主題：共聚湖湘媒好未來湘約錦城媒好共鑒1、線上發聲、軟文全程跟蹤發酵。2、做足3、行程亮點，增加互動體驗。媒介鋪排線上&線下（12月3日倒計時預告12月7日線上渠道全面出街12月19-20日媒體行持續報道）移動端微信海報/預告/推文軟文切入，品牌落地網絡搜狐焦點、新浪樂居、0731網等合作網站系列軟文報道1、媒體見面會品牌攜項目落地2、結合成都行品牌-作品-品質3、項目價值猜想，調足市場胃口現場媒體見面會、媒體成都行相關配合釋放調性展示品牌及項目品牌發聲落地活動主題活動宣傳p 活動前：H5/小視頻/圖片矩陣/海報；以媒體人或成都項目為元素；p 行程中：每個參觀項目的實景圖、文字提前準備，用于媒體發朋友圈宣傳；隨行拍攝，活動過程全紀錄，并發朋友圈宣傳；p 活動后：官方微信活動回顧稿；各媒體品牌深度軟文約稿；旅途照片影集寄給各位媒體，朋友圈宣傳。湘約錦城媒好共鑒湖湘媒體成都品鑒之旅u 出發前關懷出發前建一個專屬群，便于群發海報/信息溝通出發當天提供眼罩、U形枕

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