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2020冀北房地產十周年品牌方案及互動傳播策略方案.pptx（55頁）

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傳播策劃

上傳人：故事編號：253167 2022-01-11 55頁 18.77MB

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1、冀北萬科10年品牌方案互動傳播策略2020.04.08 全城性的萬科“10年”品牌事件PART1 策略總綱城市10年事件營銷推廣目標城市品牌認知全面升級年在2020年萬科進入唐山10年之際，打造一場以城市記憶為切入點的活動，完成從“記憶”到“展望”的事件營銷，提出冀北萬科3.0作品時代的品牌訴求，輸出萬科作品標準，實現排他性占位，并將2、3、4季度動作聯合為“萬科作品”的訴求表達，形成冀北萬科品牌+產品認知的雙刷新。10年根植不斷進發引領城市煥新革新人居品質創造美好生活潤澤公益之心V盟公益溫暖城市萬科物業全面護航人居品系不斷迭代不同板塊經典作品萬科作品的20年代2020年冀北新作2020年萬科2、作品20時代與城市一起告別舊10年與萬科一起升維新10年階段主題我們的10年10年與城共進，升維萬科20年代階段主題備選1萬科新著升維10年10年與城共進，升維人居20年代階段主題備選2時光的朋友 10年有你10年與城共進，升維人居20年代推廣策略以“10年”的話題，從自媒體開啟，進行線上線下的全媒體發酵深度解讀10年中的城市變遷與萬科的“著作標準”將發布會締造為一次城市集體回憶和展望的城市情懷事件和城市人居事件并以此為發動機，開動3、4季度的作品發現與分享季Activity strategy整體事件節奏10年回憶城市禮物作品標準品牌發布會DISCOVER標準體驗季2020年2季度2023、0年3季度4月20日 5月21日 5月23日 6月中旬 7月 9月 12月冀北萬科作品分享季2020年4季度階段主題：我們的10年階段主題：2020萬科作品時代發布會主題：好作品，敬時代樂跑交付購房節跨年以城市情懷引爆新10年的冀北萬科20時代PART2 工作鋪排二季度城市著作季事件策略：自媒體+線上媒體齊發力“10年回憶殺”，深度解讀人生與萬科的10年，并將“禮物”為引領，引導全城進入萬科的10年回憶，從而引領走入萬科“10年著作”，輸出10年著作標準，鋪墊萬科的3.0時代。二季度動作關鍵詞我的10年得分小程序10年故事城市|業主|萬科故事城市禮物盒子城市線下互動作品標準萬科10年作品標準冀北萬科20年代開啟：4月20日-4月27日開啟：5月23日開啟：5月1日開啟：5月25日-6月7日利用疫情過后社會的反思有與計劃意識，將10年得分作為開啟，迅速鋪展傳播以“回憶殺”的形式，引

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