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2019大國璟小戶型住宅推廣策略方案（145頁）.pdf

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推廣策劃

上傳人：故事編號：253622 2022-01-11 145頁 16.08MB

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1、老道理老道理如何圈新粉？如何圈新粉？大國璟推廣策略思考省略2000字關于大國璟產品的分析和羅列我們眼中的大國璟一個矛盾和統一的結合體一個矛盾和統一的結合體天生厚重天生厚重天生好玩天生好玩矛盾點矛盾點VS72小戶型產品針對年輕的消費群體大國璟的案名承襲自故宮淵源的新中式建筑VS子曰京劇國粹厚厚重重好好玩玩司母戊大方鼎非物質文化遺產官式建筑青石菩薩像大國崛起紅墻金瓦花枝楹梁白石拱橋抖音表情包王者榮耀bilibili打卡網紅地聯名款真香警告確認過眼神遇上對的人厚重厚重= =端著端著好玩好玩= =你若端著你若端著我便無感我便無感VS在表達上在表達上如何達成厚重與好玩的統一？舉個栗子600600歲故2、宮的網紅之路歲故宮的網紅之路2017年，故宮文創收入超過1515億億營收水平超過1500多家A股上市公司如果五六年前提起故宮，人們可能會說那是皇宮禁地，是旅游景點，是副部級文保單位等等。體驗單一、參與感不強體驗單一、參與感不強傳統文化代溝太重傳統文化代溝太重共情心不強共情心不強是大部分游客的共同心理但近些年再提起故宮，很多人會先樂一下，然后開始講各種好玩的事朝珠耳機太酷了！“雍正萌萌噠”表情包太有意思了！請易烊千璽唱歌了！朝珠+耳機=朝珠耳機雍正+表情包=朕甚萌十二美人圖+面膜=故宮美人面膜故宮用一套“現代消費“現代消費+ +傳統文化”傳統文化”的發展模式成功將600年老傳統打造成當代新網紅同3、樣如此操作的還有大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水、六神雞尾酒大白兔潤唇膏、瀘州老窖香水、六神雞尾酒.中國風說唱gai和明朝那些事兒也是這兩者的完美融合那些以往端著的且具有歷史羈絆的品牌，在面對年輕的消費群體時都采用了同一種表達方式流行觀點流行觀點+ +傳統文化傳統文化傳統是什么？是大國崛起的速度是文化自信的回歸是萬國來朝的記憶是上下五千年的脈絡是骨子里銘記的圖騰當代流行的又是什么？調侃偉光正三觀要合五官要正解構老傳統追求不一樣跨界新物種當傳統大國當傳統大國璟璟遇上當代新流行遇上當代新流行給這樣一群追求自我表達的年輕人打造一個融合個性與傳統的新中式產品我們需要解決的商業課題就是廣州東廣州東地鐵上地鐵上東方美學宅邸東方美學宅邸定位區域價值配套價值產品價值讓時代讓時代璟璟仰仰Slogan新派東方美學新派東方美學創作概念價值體系價值體系六重東方美學六重東方美學東方實力筑城美學東方實力筑城美學千億央企

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